“我的100天”策划方案（B）

“我的100天——相信坚持的力量”策划方案活动背景：从4月2日开始，身为台州玉环人的中国著名极限马拉松运动员陈盆滨，开始了一项名为“挑战100”的全新挑战，即从广州出发，通过100天100个马拉松的方式，一路向北，跑到北京。这是陈盆滨继南极极限马拉松夺冠、实现七大洲极限马拉松大满贯后，又一项全新挑战。5月8日，陈盆滨“挑战100”在奔跑了37天后，进入家乡台州，随即就在台州掀起了一阵马拉松风暴。陈盆滨在家乡奔跑的三天时间里，所到之处，都有众多市民、跑步爱好者跟随陪跑，足可见台州市民对于陈盆滨的支持，以及对跑步运动的热爱。“跑步，是最简单的一种运动方式。它对场地的要求不高，对装备的要求也不高，只要有一双跑鞋，艰苦的地方，甚至赤着脚都能跑。”这是陈盆滨在接受台州电视公共财富频道记者采访时，说的一段话。的确，跑步是众多体育项目中对场地要求最低的一个，公园、小区、上下班路上……只要能确保安全，只要你想跑，就能随时随地开展的一项全民健身运动。而且，跑步运动对于提高人体的心肺功能，促进新陈代谢，增强身体免疫力，都有着非常积极的作用。正是因为跑步对于身体健康的作用如此之多，对陈盆滨人生的改变如此之大，所以，陈盆滨此次“挑战100”的真正目的，就是想让更多的人通过他“100天100个马拉松”的挑战，爱上运动，爱上跑步。基于以上分析，我们提出“我的100天”活动，无论是专业跑者，还是缺乏运动者，可根据自己的能力，给自己设定每天需要完成了跑步距离，像陈盆滨一样坚持不懈第跑100天。活动目的：“我的100天”活动的提出，首先是基于陈盆滨“挑战100”的契机。号召更多的台州市民，参与到跑步这项运动中来，通过100天的坚持，动起来，跑起来，挑战自我，从而强健体魄。活动内容：活动对象：不同龄层次、不同性别、不同职业的跑步爱好者，以及有健身计划却一直没勇气实施的口头行动派。活动时间：6月中旬（以参与者设定的挑战时间为准，向后延伸100天）活动地点：公园、绿道、小区、上下班路上等（在确保人身安全的情况下，就近原则，体育局可在活动的前、中、后期，向公众推荐跑步地点以及路线，或者以大众评选的方式，比如，选出“台州最适合跑步的十大地点”等）主办单位：台州市体育局、台州广播电视总台、赞助商（待定）协办单位：台州电视公共财富频道活动具体实施阶段：预热期（5月中旬——5月底）：此阶段主要为预热推广期，电视台通过播放电视宣传片的方式，向社会招募参与者，报名者可以通过台州电视公共财富频道的公众微信号进行预报名，预报名成功后，系统自动推送回执，回执提醒报名者体侧具体地点，经体育局相关体侧，并签订相关协议之后，方能确认报名成功。2、前期（5月底——6月上旬）此阶段主要是确定参与者资格，做好参与选手前期的培训指导、身体监测，以及装备分发。（通过体侧的选手，可以自行决定挑战开始时间，开始挑战）选手选拔：理论上不设限，但对于少数不适合跑步运动的报名者，在体侧结果出据后，要剔除。最低跑步目标设限不低于2公里。选手培训：主要是跑步个体记录，以及科学跑步观念的灌输。因为电视台记者摄像有限，不可能对每一个参与者的每一天都进行详实的记录，所以，参与选手必须要学会记录自己的跑步日记，比如，每天跑步轨迹的上传打卡，跑步时状态的影像记录（自拍照或者自摄像），跑步心情体会的分享（或文字、或语音），这些都需要进行剪短的培训才能做到。体能测试：每位参与者都要进行体育系统专业的体能测试，作为个人的原始数据建立健康档案，统一编号，用于运动中后期的数据比较。报名者在完成体育局11个项目（25—30分钟）的体测之后，根据体测数据的判断能否进行挑战，并签订相关的协议。硬件配套：择一个可靠的跑步APP。每个参与者可以通过APP来上传自己每天的跑步轨迹，也能看到跑友们的各种数据，形成相互监督和鼓励。此类手机APP很多，比如，悦跑圈，就有专门为陈盆滨隔空陪跑设置的圈子。建立一个微信群。参与者可以在此群进行交流，也可以将自己每天的跑步日记上传朋友圈，进行分享。主办方也可以通过此群组织一些关于科学跑步等课程的培训，以及发布各种相关通知。统一的跑步服装。可以是通用的T恤，可印上赞助商的商标和活动口号，醒目又有一定的纪念收藏性。除了广告回馈，还可以在后期推荐跑步路线后，在某一特定地点形成特地的跑步人群，达到宣传效应。暂时设定以“跑步积分制”的方式来获取专业运动装备，以坚持跑步的天数+总里程形式，来对应乡音的运动装备。比如，坚持10天者，可得限量版运动徽章；坚持30天者，可得限量版跑步T恤；坚持50天者，可获得限量版运动短裤；坚持80天者，可获得限量版运动帽；坚持100天者，可获得运动手表等，但运动手表的获得方式，以随机抽取，累计跑步里程达到500公里者，方能有资格参与抽奖。（奖品种类，根据活动经费再做考虑）参与者人生意外伤害保险。对于参与者的一种人身安全保障。3、中期（6月上旬——9月中旬）此阶段比较漫长，理论上以30天为节点，分成三段，活动参与者在各自所在地跑步锻炼，电视台有选择性的挑选人物，拍摄个人视频短片，并进行播放。对于参与者个人的体侧也以阶段式进行。（1）“我的100天”个人记录短片拍摄：电视台根据参与选手每天上传的跑步轨迹、跑步日记，以及各种视音频资料，筛选拍摄对象，进行2-3天的跟踪拍摄，制作成5分钟以内的记录短片，放在台州电视公共财富频道每周日播出的《爱在3频道》进行首播。（2）分段式体侧：以30天为一个节点，对参与者进行与第一次项目相同的体侧，看其是否有变化。（3）软件保障：①相互监督与鼓励。由于参与者“我的100天”挑战经历了最初的兴奋期之后，会转入疲惫期，此时心理上会产生懈怠，甚至厌烦情绪，因此，很需要其他参与者的鼓励与疏导，微信平台以及各种交流方式要确保通畅。如果时间条件允许，也可以请陈盆滨亲自为选手加油打气。②科学指导。由于参与者“我的100天”挑战期间，正逢酷暑，在如此炎热的气候条件下奔跑，一些常见病的防范很重要，因此，主办方要做好一些科学跑步知识的宣讲，以及对于参与者反馈上来的集中问题，进行指导和解答。（4）跑步线路推荐：视实际情况而定，体育局可以跟9个县市区体育、旅游部门联合，适时推出最佳跑步路线，可能的话，由大众进行投票评选，电视台也可根据评选结果，进行实地拍摄，做成短片。对于推荐的跑步路线，可以在线路上设置相应二维码，后续跑步者可以通过扫二维码的方式，打点遵循跑步路线，二维码可做相应跑步知识、科学跑步技巧的推送，来达到互动。理论上，对于推荐路线亲身实地试跑过的参与者，有相应的额外奖励。4、后期（9月中旬——10月初）此阶段为活动的收尾期，着重对活动成果进行总结和梳理。条件允许的话，可形成体质监测的报告，并对外公布。制作“台州最适宜跑步的十条线路”，形成跑步路书手册，方便跑友们传阅、收藏。组织跑友参与一项集体活动，比如台州市级马拉松赛等，形成一个集体报道的效应。四、活动赞助与回馈（一）赞助形式：1、现金赞助：赞助商可以给予一定金额的现金，对活动本身进行赞助。其赞助经费主要用于活动本身的宣传费用，以及结束后，参与人员奖品的分发，以及结对公益项目的公益基金。2、实物赞助：赞助生可以以实物方式，对活动所需物品进行赞助。比如，运动饮料、运动装备、运动服饰、小家电以及延伸产品等。可用作活动参与者的一些装备奖励，以及下线分站活动的物资储备。（二）赞助商回馈：赞助商的回馈方式也分为两条主线：一、线上。本活动有台州电视公共财富频道全城支持，其中包括，财富频道自办的台州首档公益栏目《爱在3频道》的新闻报道，以及财富频道公众微信号实时推送，和结合互联网、手机端的推广回馈；二、线下。由于“我的100天”活动跨度长，为了保持活动的热度，我们会每月不定期举行各种线下的悦跑活动，活动地点一般选择跑友们选出的台州各县市最适合跑步的线路，赞助商可以冠名、实物赞助和公益捐助等多种方式，通过这些线下活动提高品牌知名度和影响力。具体回馈方式如下：活动总冠名。冠名费10万，从6月2日开始到12月31日整个“我的100天”活动期间，财富频道《爱在3频道》栏目将会进行全程跟踪，记录活动中的典型人物，报道线下活动的盛况，播出过程中，主持人以口播播报冠名商的方式，即“由XX冠名播出的‘我的100天’”，进行体现。另外，对于“我的100天”活动，财富频道会在全天时间段滚动播出活动宣传片，冠名商的商标可在宣传片中得以体现。“我的100天”活动还会在财富频道的公众微信号开设专栏，以每周三次的频率，推送跟100天有关的信息，如运动小贴士、活动公告、每周之星、台州最美跑道评选等等，冠名商的名字、商标LOGO都可以在此体现。活动期间，参与者还会根据坚持天数，得到一些运动装备的奖励，运动装备上还可以印上总冠名商的商标LOGO。参与者活动装备赞助。此赞助以运动服饰、装备品牌更为适宜。100天活动期间，为了激励参与者，我们还推出了“攒装备”的活动，也就是根据参与者坚持的天数，在各个节点分发相应的限量版运动装备，从而鼓励参与者继续坚持。初步分发方案分为5个节点：①坚持10天，不计跑步公里数，奖品为手机运动臂包；②坚持30天，累计跑步公里数90公里以上，奖品为限量版运动T恤；③坚持50天，累计跑步公里数200公里以上，奖品为限量版运动短裤；④坚持80天，累计跑步公里数350公里以上，奖品为限量版运动帽；⑤坚持100天，累计跑步公里数500公里以上，奖品为限量版运动水壶。奖品暂定，可根据赞助商的产品线做调整。预估计，“我的100天”参与人数为500人，这些跑步人群有分散也有聚集，由于是限量版的运动装备，参与者都很珍惜，而且穿戴次数频繁，运动品牌可以借此来进行品牌推广和认知。运动饮料及周边产品。每月不定期的线下活动，我们都会选择跑步人群较为集聚的城市跑道进行，目前能确定的有8月8日台州首届荧光接力赛、9月3日“i家”亲子乐跑，后续线下活动还在策划之中，运动饮料商可以在这些线下活动中，提供饮料赞助，也可以在活动现场搭建路演场地，进行现场品牌宣传和推广。线下活动分站冠名商。对于每个月不定期进行的线下活动，我们也设置了单个分站活动的冠名权，主要针对有短期宣传推广目标的赞助商，此赞助商除了赞助分站活动成本费用之外，只要解决获奖运动员奖品即可。对于单个的线下活动，财富频道也会进行全面的跟踪拍摄，广告效应可从中体现。公益项目对接。根据计划，我