2016美妆线上消费趋势大数据报告

95816994BB2015 乳液/面霜保持皮肤滋润 防晒保护肌肤 眼影装点心灵的窗户2013-2015洁面产品销售金额 洁面产品增速 美妆行业增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511但。消费者购买洁面产品频次迅速降低，洁面产品不再是高频2013-2015洁面年平均购买次数 护肤产品年平均购买次数

2013-2015 但是随着美妆的流行，卸妆、抗痘、去黑头等一系列深度清洁功能受到消费者重视2015年洁面产品功效分 2014-2015年不同功效洁面产品成交金额增卸妆 抗痘 洁面整体保湿深层清洁去黑头控油清洁卸妆其 消费者最为喜爱国产洁面产品，但其增长速度在下降2013-2015中国日本欧美韩国

2014-2015中国 日本 欧美 韩国 洁面产品中，年轻人比较偏好国产产品，中青年偏好欧美产品日系和欧美产品是一线城市消费者最爱，韩国和国产产品则受到更多三四级城市消费者201519-2223-2829-3536-5051-70

20151级2级3级4级 中 日 韩 欧 中 韩 日 欧第一步 洁面清洁面部肌第二步 第三步 防晒保护肌 眼影装点心灵的窗户2013-2015年乳液/乳液/面霜产品销售金额 乳液/面霜产品增速 美妆行业增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511消费习惯在快速改变2013-2015年乳液/ 护肤产品年平均购买次数

2013-2015年乳液/洁面产品年客单价 消费者对乳液/面霜的第一诉求是保湿2013-2015年乳液/保湿 提亮肤色 抗痘 修护 缓解干燥肌肤 祛斑 滋润 2013-2015年乳液/面霜产品各国别市场占有 2014-2015年不同国别乳液/面霜产品成交金额增 第一步 洁面清洁面部肌 防晒保护肌肤第四步 唇膏增添一抹完美气第五步 眼影装点心灵的窗2013-2015防晒产品销售金额 防晒产品增速 美妆行业增速130113021303130413051306130713081309131013111312140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111401140114031405140714091411150115031505150715092013-2015

2014-2015隔离防晒霜同比增长率 防晒同比增长率 与传统防晒产品相比，隔离防晒霜的防护力度适中2013-20152013-2015中国日本美国 韩国法国 台湾省澳大利亚泰国 第一步 洁面清洁面部肌 防晒保护肌肤第四步 唇膏增添一抹完美气第五步 眼影装点心灵的窗2013-2015唇部用品销售金额 唇部用品增速 美妆行业增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511唇膏是最受欢迎唇笔/唇线笔使用时所需要的专业性比较高，是唇部用品中最小众2013-2015唇膏/口红 唇彩/唇蜜 唇笔/唇线笔 消费者对唇膏功效需求比较集中随流行趋势的变化，消费者对唇部产品的需求日渐丰富2015年唇部产品功效分 2014-2015年不同功效唇膏产品成交金额增变色 防水 唇膏总体保湿滋润持久变色防水遮瑕其他 2013-2015中国欧美韩国日本

2014-2015中国 欧美 韩国 日本 2013-201513011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511第一步 洁面清洁面部肌 防晒保护肌肤第四步 唇膏增添一抹完美气第五步 眼影装点心灵的窗2013-2015眼影产品销售金额 眼影产品增速 美妆行业增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511眼影产品的发展主要由年轻人和潮流意识更浓的一二级城市消费者2015年眼影产品年龄占 2015年眼影产品城市级别占19-2223-2829-3536-5051-70眼 美

1级2级3级4级眼 美2013-2015年眼影产品各国别市场占有 2014-2015年不同国别眼影产品成交金额增中国日本韩国欧美 中国 日本 韩国 欧美 2015年眼影产品各国别年龄占 2015年眼影产品城市级别占19-2223-2829-3536-5051-70日 韩 全部品

1级2级3级4级日 韩 全部品

泛9001-015年，线上洁面、乳液等美妆品类的年均购买频次出现了下滑。为了研究该消费特征变化的原因，我们选择－8岁三年连续在线上购买美妆的人群作为泛90后代表。在此过程中发现，尽管泛90买美妆的频次出现了下滑趋势，但购买的商品呈现明显的升级换代，并在美妆两大类别—彩妆和护肤消费结构上发生了巨大的变化……2013-201551-7019-2236-5023-2829-35 在此期间，虽然这些人群的年均消费金额在缓慢上升，但他们的消费频次出现了明显的下滑2013-2015年23-28岁人群美妆平均购买频 2013-2015年23-28岁人群美妆年客单 泛90后中三年连续购买美妆的人数占 泛90后中三年连续购买美妆的成交金额占三年连续购买人群 三年非连续购买人群 三年连续购买人群 三年非连续购买人群2013-2015年三年连续购买美妆的泛90泛90后代表泛90 导致上述变化的根本原因在于消费者消费习惯的成熟，以及消费档次的升级2013-201590

2013-201590

2013-201590

2013-2015年连续购买美妆的泛90 5元以 5-10 10-30 30-50 50-70 70-100 100元以

2013-2015年三年连续购买美妆的泛90

其他TOP51-100TOP11-50TOP10但在天猫平台内部，泛90

专营店专卖店旗舰店 2013-2015年连续购买美妆的泛90后消费者全球购/

水\乳液 面膜 身体及其他精华精油 眼唇及T区 清洁彩妆护肤

2013-2015彩妆护肤 彩 护2013-2015年彩妆细分品类成交金 2013-2015年彩妆细分品类成交金额占比变眼唇及腮红 底妆 美妆工具及其他 香水 眼唇及腮 底 美妆工具及其 香

2015年眼唇及腮红消费者城市级别分 2013-2015年眼唇及腮红TOP品牌成交金额占眼唇及腮红消费者 美妆整体消费者 201320151 2 3 4 TOP11- TOP21- TOP31- TOP51- 其年均购买商品数量TOP5护肤品 年均购买商品数量TOP5彩妆品面 化妆/美容工乳液/面 唇膏/口面膜/面膜 BB面部护理套 美甲工化妆水/爽肤 指甲油/美甲产年均花费TOP5护肤品 年均花费TOP5彩妆品胸部护 粉面部护理套 粉底液/面 香面部精 BB乳液/面 彩妆套泛90泛90泛90

2014年也许你希望拥有一支《来自星星的你》中全智贤同款唇膏2013-2015IOPE唇膏/口红销售金额走 2013-2015IOPE唇膏/口红销售金额渗透 2013-2014IOPEIOPE唇部产品销售金额 增速 费者。随后的2