【农产品品牌营销存在的问题及优化建议探析：以和田玉枣为例开题报告2500字】

开题报告学生姓名学生学号学生班级论文（设计）题目农产品品牌营销存在的问题及完善对策研究—以和田玉枣为例1.研究背景（含国内外相关研究综述及评价）与意义（1）背景和田玉枣是新疆维吾尔自治区和田地区特产，全国农产品地理标志。在品牌上具有一定的知名度，但是随着近几年其他枣类产品的发展，暴露了和田玉枣品牌营销策略的不足。所以本文针对和田玉枣品牌营销策略进行研究，希望能够促进和田玉枣品牌的建设，对其它特色农产品品牌营销策略有所启示。要想从如今的市场获取利润占据一席之地，除了完善自身产品以及科技创新之外，品牌建设不可或缺，而且品牌不仅仅局限于单一企业，地域品牌也极为重要，甚至地域品牌能够极大的带动当地区域知名度，对当地相关产业经济的拉抬都会起到立竿见影效果。（2）意义对于和田来说，林果产品的生产具有得天独厚的资源优势，我们必须把这种资源优势转化为经济效益和社会效益。为此当地政府已下大力气扶持林果业的发展，努力提高新疆林果的基地建设能力、加工转化能力、科技支撑能力和市场开拓能力，为和田玉枣品牌营销打下良好的基础。在和田，大力发展特色林果，依托当地的特色资源，走品牌营销发展的模式，培育、形成特色优势林果品牌，是寻找经济发展的增长点，最终实现和田林果产业结构的调整和农民收入的增加的必由之路。所以大力发展玉枣品牌营销对于和田具有重要的理论和现实意义。2.研究的主要内容与方法（1）主要内容第一章绪论。本部分阐明了本文研究的背景，研究意义，国内外研究现状以及研究方法与内容。第二章相关概念及理论介绍。本章节主要介绍了本文运用到的基本概念和理论，如品牌营销的概念，特点及主体等。第三章分析和田玉枣品牌营销现状，从品牌建设，品牌定位，品牌推广，品牌保护四个角度进行分析。第四章和田玉枣品牌营销现状及存在问题分析。本章节通过文献研究法，实地调研法对和田玉枣品牌营销现状进行了详细调查与研究，进而总结出和田玉枣品牌营销存在的问题。第五章和田玉枣品牌营销问题的解决对策。本章节主要根据对和田玉枣品牌营销现状及问题的分析，基于相关理论提出针对性的优化建议。第六章总结，对全文进行总结论述。（2）方法（1）文献研究法通过查阅相关书籍、期刊和检索相关网络文章，搜索总结和分析研究各种现存的相关资料，从中选取有用信息进行比较、分析、归纳、综合，初步了解目前对品牌营销的研究现状。通过查阅文献资料了解、证明所要研究对象的方法。有重点地采集文献中与自己研究课题相关的部分，为本论文准备准确的信息。（2）实地调研法本文深入和田当地，调研和田玉枣企业主、、购买者，归纳出目前和田玉枣品牌营销方面存在的不足，最后提出合理化建议，从而帮助提升和田玉枣品牌价值。3.研究条件和可能存在的问题（1）研究条件本文在结合一些文献资料和国内外理论基础的基础上，结合数据分析找出和田玉枣农产品品牌营销的现状与问题，最终提出了和田玉枣农产品品牌营销的实施策略。（2）可能存在的问题但是在本文的研究过程中，由于本人自身的知识储备和实践经验的不足以及对于数据资料的获取以及实地调查上存在一定的困难，而且在农产品品牌营销研究中，收集的资料和数据较少，且选取的个例不多，难以反映整体状况。期望在以后的学习中不断完善。4.拟解决主要问题和预期结果（1）拟解决主要问题本文就对新疆和田玉枣品牌营销策略进行分析，从当前新疆和田玉枣品牌营销策略现状入手，了解和田玉枣产业当前品牌个性、品牌推广、品牌形象以及品牌维护所采取的措施，同时从品牌建设、品牌定位、品牌推广以及品牌保护分析新疆和田玉枣品牌营销策略所存在的不足，针对该些不足，提出完善对策。（2）预期结果本文对于和田玉枣品牌营销策略进行全面分析研究，从品牌营销内涵入手，了解品牌营销策略含义以及品牌营销主体和内涵，指引品牌营销的具体路线方针，并对和田玉枣品牌营销现状进行分析，从品牌个性、品牌推广、品牌形象以及品牌维护四个角度分别论述当前和田玉枣品牌营销所采取的具体措施，了解到和田玉枣通过围绕品牌名称以及产品特点树立品牌形象，利用电视台以及高铁等公共媒体载体进行品牌宣传，通过品牌高度以及部队种植两方面树立品牌形象以及持续实施品牌推广的维护方式，逐步建立和田玉枣品牌形象，完成和田玉枣的品牌营销。5.论文（设计）进度计划起讫时间研究内容和要求备注2022年6月23日前按要求撰写论文开题报告6月23日至7月7日完成并提交开题报告一稿7月8日至7月13日老师评阅论文题目和开题一稿8月20日至9月1日修改开题并提交开题报告二稿9月2日至9月7日教师评阅开题报告并给出评阅结论9月8日至9月14日发布开题报告成绩9月15日至9月24日撰写并提交毕业论文初稿9月25日至9月30日评阅并给出论文初稿指导意见10月1日至10月10日修改初稿一稿并提交初稿二稿6.参考文献[1]沈泽梅,王建波.特色农产品品牌营销及可持续发展研究[J].中国农业资源与区划,2022,43(05):112+131.[2]朱友发,卢伟.我国农产品品牌营销存在的问题与对策研究[J].现代商业,2022(13):9-11.[3]王彩峰.甘肃特色农产品的品牌战略营销策划研究[J].今日财富(中国知识产权),2022(04):7-9.[4]向明生.特色农产品的品牌营销策略研究[J].中国商论,2021(23):24-26.[5]孔祥坤.“互联网+”背景下生鲜农产品品牌营销策略探析[J].农业经济,2021(11):135-136.[6]梅瑜娟.乡村振兴战略下农产品品牌营销的策略分析[J].商场现代化,2021(09):59-61.[7]李琳,窦慧萌,夏康耀,雷国铨.河南省特色农产品品牌营销分析——以信阳毛尖为例[J].农村经济与科技,2021,32(04):116-117.[8]段兆瑞,江凤香.我国农产品品牌营销存在的问题及对策[J].乡村科技,2020,11(30):41-42.[9].农产品品牌营销的十大误区[J].新农业,2020(16):70-73.[10]闫春辉.菏泽市农产品品牌营销研究[D].浙江海洋大学,2020.[11]卢丹丹.互联网背景下农产品品牌营销策略研究[D].浙江海洋大学,2020.[19]YFeng.BrandMarketingStrategyofRuralTourismintheEraofMobileComputerInternet[M].2021.[20]PimentelPC,DidonetSR.Brandactivismasamarketingstrategy:proposingatypology[C]//IXENCONTRODEMARKETINGDAANPAD-EMA2021.2021.[21]VrtanaD,KrizanovaA.TheImportanceofProbabilisticAnalysisintheApplicationoftheMarketingStrategyoftheSelectedBrand[J].SHSWebofConferences,2021,91(4):01010.指导教师意见签字：