2023年春4月全国自考新闻事业管理预测考题含解析

2023年春4月全国自考新闻事业管理预测考题一、单项选择题1、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司2、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。A．政治B．经济C．社会D．技术3、广播电视台的设立必须占用特定的______。A．频率资源B．社会资源C．政府资源D．媒体资源4、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。A．舆论市场B．思想市场C．受众市场D．政治阵地5、我国内地传媒第一股是______。A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠6、数字出版的第一步是______。A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化7、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制8、我国新闻媒体中，执行事业单位会计准则的是______。A．图书出版业B．音像出版业C．广播电视业D．电影业9、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。A．金融市场B．交易市场C．文化市场D．广告市场10、我国对报刊发行实施的是______。A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制11、媒体市场营销中的4C法则______。A．以消费者为中心B．以成本为中心C．以价格为中心D．以渠道为中心12、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。A．财务报表审计B．经营审计C．合规性审计D．注册会计师审计13、新闻产品质量的实质性管理手段是______。A．媒体定位B．版面设计C．内容把关D．媒体战略14、编辑选稿的主要依据是______。A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范15、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。A．报刊发行B．图书连锁经营C．电子出版物发行D．电视台经营16、世界各国企业上市制度有注册制和______。A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制17、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。A．30%B．50%C．70%D．90%18、我国广播电视业目前执行的是______。A．企业会计准则B．事业单位会计准则C．小企业会计准则D．新闻出版业会计核算办法19、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资20、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客21、我国新闻媒体的多种经营始于______。A．报纸B．广播C．电视D．互联网22、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用23、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。A．货币B．经济资源C．资本D．经济价值24、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．万人成本25、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。A．薪酬福利B．人力资源规划C．培训和开发D．绩效管理二、多项选择题26、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。A．收视收听率B．广告播放次数C．收视覆盖率D．市场人数基数E．毛评点27、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有______。A．申请贷款B．发行可转债C．同业拆借D．发行可分离转债E．吸引国有企业资本注入28、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告29、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A．媒体资源分析B．战略目标C．明确方向D．战略方针E．战略措施30、新闻媒体的广告优势有______。A．信息传播的优势B．刊播价格的优势C．吸引关注的优势D．广泛适应的优势E．引导消费的优势三、名词解释题31、“双效”原则32、薪酬33、集体福利34、品牌35、品牌差异点四、简答题36、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?37、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?38、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?39、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?40、如何判断新闻作品是否侵害名誉权?六、分析题41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案一、单项选择题1、C2、A3、A4、C5、D6、B7、B8、C9、D10、B11、A12、A13、C14、B15、D16、C17、B18、B19、C20、D21、A22、B23、C24、C25、B二、多项选择题26、ABD27、BD28、BCDE29、ABCDE30、ACDE三、名词解释题31、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。32、员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。33、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。34、一种产品或服务的名称、词语符号、设计或这些元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。35、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。四、简答题36、影响主业发展的风险；内部经营整合的风险；应对市场变化的风险；行业进入的风险；行业退出的风险。37、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力；(2)细分市场是否有吸引力；(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。38、(1)产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素；(2)市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。39、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量，关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。40、(1)首先看新闻事实是否真实；(2)再看是否有侮辱诽谤的言行；(3)最后看是否侵犯他人隐私。六、分析题41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和服务，是较为合适的一种方式