2023年4月自考新闻学专业本科新闻事业管理试题含解析

2023年4月自考新闻学专业本科新闻事业管理试题一、单项选择题1、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司2、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资3、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。A．节点B．程序C．事件D．效益4、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。A．悬浮广告B．旗帜广告C．富媒体广告D．插播式广告5、数字出版的第一步是______。A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化6、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。A．市场差别情况B．客户发布情况C．上市难易程度D．文化认同程度7、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。A．政治B．经济C．社会D．技术8、世界各国企业上市制度有注册制和______。A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制9、我国内地传媒第一股是______。A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠10、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。A．制定发展规划B．建立培训制度C．了解培训需求D．确定培训方法11、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本12、我国新闻媒体的多种经营始于______。A．报纸B．广播C．电视D．互联网13、新闻媒体财务管理的首要要求是______。A．本币记账B．当记即记C．应记尽记D．不做假账14、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。A．报刊发行B．图书连锁经营C．电子出版物发行D．电视台经营15、编辑选稿的主要依据是______。A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范16、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。A．30%B．50%C．70%D．90%17、媒体市场营销中的4C法则______。A．以消费者为中心B．以成本为中心C．以价格为中心D．以渠道为中心18、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．中新社C．国际新闻社D．华俄通讯社19、我国广播电视业目前执行的是______。A．企业会计准则B．事业单位会计准则C．小企业会计准则D．新闻出版业会计核算办法20、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。A．受众市场确定B．广告市场选择C．目标市场选择D．副业市场确定21、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年22、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用23、我国新闻媒体中，执行事业单位会计准则的是______。A．图书出版业B．音像出版业C．广播电视业D．电影业24、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客25、进入我国传媒企业的职工要与企业签订______。A．劳动合同B．聘用合同C．任职合同D．人事合同二、多项选择题26、事业单位的基本财务报表包括______。A．资产负债表B．收入支出表C．现金预算表D．利润表E．财政补助收入支出表27、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险28、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。A．购买商品B．提供劳务C．租赁D．代理E．许可委托协议29、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。A．直接渠道B．间接渠道C．纵向渠道D．横向渠道E．立体渠道30、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有______。A．申请贷款B．发行可转债C．同业拆借D．发行可分离转债E．吸引国有企业资本注入三、名词解释题31、边际成本32、管理能力开发33、IPO34、后续审计35、媒体数字化战略四、简答题36、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?37、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?38、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?39、什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。40、聘用合同必须具备哪些条款?六、分析题41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案一、单项选择题1、C2、C3、B4、C5、B6、C7、A8、C9、D10、B11、A12、A13、D14、D15、B16、B17、A18、D19、B20、C21、C22、B23、C24、D25、A二、多项选择题26、ABE27、BCDE28、ABCDE29、AB30、BD三、名词解释题31、多生产一个单位产品所发生的成本附加值。如果边际成本小于平均成本，就可以追求规模效应，反之则不适宜。32、管理能力开发是指一切通过传授知识、改变观念或者提高技能来改善当前或未来管理工作绩效的活动。33、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。34、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。35、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。四、简答题36、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。37、新闻产品意识形态属性的要求，新闻产品时效性的要求，媒体内容与经营有机结合的要求。38、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949～1966年)。第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。39、新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。举例略。40、聘用合同期限，岗位及其职责要求，岗位纪律，岗位工作条件，工资待遇，聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。六、分析题41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和服务