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文档简介
2022年秋10月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试题一、单项选择题1、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A.有效性B.独立性C.权威性D.公正性2、我国对报刊发行实施的是______。A.注册制B.许可制C.备案制D.登记制3、媒体广告开发的核心是______。A.形象推广B.政策宣传C.自我推销D.客户服务4、新中国媒体发展可以分为四个阶段,我国传统新闻媒体种类齐全始于______。A.第一阶段(1949~1966年)B.第二阶段(1966~1977年)C.第三阶段(1978~2008年)D.第四阶段(2009年以后)5、SWOT分析的四种基本战略组合中,最佳的是______。A.WO战略B.ST战略C.SO战略D.WT战略6、根据我国的有关规定,禁止外资进入的渠道经营是______。A.报刊发行B.图书连锁经营C.电子出版物发行D.电视台经营7、轮岗是一种人才激励的手段,不宜经常轮岗的是______。A.环保记者轮岗到市政管理B.要闻部轮岗到经济部C.编采部门切换到行政经营部门D.科技记者轮岗到娱乐栏目编辑8、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产,这个“一定期限”指______。A.三个月B.半年C.九个月D.一年9、在新闻媒体成本控制的关键环节中,强调公开采购的环节是______。A.预算环节B.生产环节C.财务环节D.评估环节10、新闻媒体的核心竞争力是______。A.與论监督能力B.公信力C.社会凝聚力D.及时报道能力11、我国广播电视业目前执行的是______。A.企业会计准则B.事业单位会计准则C.小企业会计准则D.新闻出版业会计核算办法12、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。A.悬浮广告B.旗帜广告C.富媒体广告D.插播式广告13、我国新闻媒体的多种经营始于______。A.报纸B.广播C.电视D.互联网14、评判品牌格言有三个标准,其中第一个标准是______。A.表述简单B.表达明确C.富有启发D.富有激情15、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。A.报刊传阅率B.报刊阅读率C.报刊发行量D.受众结构16、作为销售新闻媒体产品的途径,新闻媒体的渠道有等级之分,等级越高,则______。A.离新闻媒体越近,议价能力越强B.离新闻媒体越远,议价能力越强C.离新闻媒体越近,议价能力越弱D.离新闻媒体越远,议价能力越弱17、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A.新闻媒体的非主营业务上市B.媒体主营业务分拆上市C.新闻网站上市融资D.媒体境外上市融资18、媒体市场营销中的4C法则______。A.以消费者为中心B.以成本为中心C.以价格为中心D.以渠道为中心19、身份管理不同于岗位管理的是______。A.同工同酬B.岗变薪变C.同工不同酬D.合同约束20、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A.直线制B.矩阵制C.事业部制D.直线职能制21、伦西斯·利克特认为,与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。A.组织体系ⅠB.组织体系ⅡC.组织体系ⅢD.组织体系Ⅳ22、让观众通过电视机直接观看电视节目,这种渠道属于______。A.间接渠道B.直接渠道C.纵向渠道D.横向渠道23、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A.千人成本B.制作成本C.销售成本D.人员成本24、媒体融资是指通过特定的方法,借助某种渠道,获得经营所必须的______。A.货币B.经济资源C.资本D.经济价值25、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。A.信息流B.审批C.现金流D.核算二、多项选择题26、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外,还有______。A.申请贷款B.发行可转债C.同业拆借D.发行可分离转债E.吸引国有企业资本注入27、关联交易是关联方之间发生的行为,包括______。A.购买商品B.提供劳务C.租赁D.代理E.许可委托协议28、影响媒体渠道选择的因素包括______。A.受众B.时效C.成本D.准入E.竞争29、我国社会保险主要包括______。A.住房保险B.工伤保险C.生育保险D.基本医疗保险E.基本养老保险30、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A.媒体资源分析B.战略目标C.明确方向D.战略方针E.战略措施三、名词解释题31、薪酬32、后续审计33、品牌差异点34、“双效”原则35、邮发合一四、简答题36、聘用合同必须具备哪些条款?37、分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?38、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?39、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?40、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点,试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。
参考答案一、单项选择题1、B2、B3、D4、A5、C6、D7、D8、D9、B10、B11、B12、C13、A14、B15、B16、A17、C18、A19、C20、B21、D22、B23、A24、C25、C二、多项选择题26、BD27、ABCDE28、ABCDE29、BCDE30、ABCDE三、名词解释题31、员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和,包括工资、津贴、业绩提成等。32、审计部门在审计报告发出后,及时对被审计单位或个人进行回访,了解审计报告中提出的问题是否得到整改,审计意见是否得到落实。33、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。34、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则,两者不可相互替代,不宜有所偏废。35、我国报刊发行体制,建立于新中国成立初期,即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利,同时,报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。四、简答题36、聘用合同期限,岗位及其职责要求,岗位纪律,岗位工作条件,工资待遇,聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。37、新闻媒体的所有制;宪法及国家制定的其它相关法律法规,如“双为”方向和“双百”方针等;新闻媒体主管部门制定的政策;国家对新闻媒体发展的整体规划。38、(1)产业背景:包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素;(2)市场关系:市场竞争中各种利益主体之间的关系,包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。39、影响主业发展的风险;内部经营整合的风险;应对市场变化的风险;行业进入的风险;行业退出的风险。40、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力;(2)细分市场是否有吸引力;(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致,新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括:(1)细分前的准备:如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等;(2)确定细分指标:选择细分标准,如性别、年龄、地理、收入等指标,通常需要
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