2022年10月自考专业课考试：新闻事业管理历年原题含解析

2022年10月自考专业课考试：新闻事业管理历年原题精选一、单项选择题1、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。A．货币B．经济资源C．资本D．经济价值2、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。A．信息流B．审批C．现金流D．核算3、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。A．财务报告摘要B．会计报表附注C．财务情况说明书D．注册会计师的审计报告4、我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______。A．有30万元以上的注册资本B．有报纸出版单位的名称、章程C．有确定的报纸出版业务范围D．有确定的、不与已有报纸重复的名称5、新闻媒体的核心竞争力是______。A．與论监督能力B．公信力C．社会凝聚力D．及时报道能力6、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束7、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。A．组织体系ⅠB．组织体系ⅡC．组织体系ⅢD．组织体系Ⅳ8、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。A．政治B．经济C．社会D．技术9、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。A．金融市场B．交易市场C．文化市场D．广告市场10、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。A．环保记者轮岗到市政管理B．要闻部轮岗到经济部C．编采部门切换到行政经营部门D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑11、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。A．预算环节B．生产环节C．财务环节D．评估环节12、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。A．薪酬福利B．人力资源规划C．培训和开发D．绩效管理13、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线14、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。A．30%B．50%C．70%D．90%15、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。A．间接渠道B．直接渠道C．纵向渠道D．横向渠道16、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。A．《洛阳日报》B．《扬子晚报》C．《南方日报》D．《新民晚报》17、媒体市场营销中的4C法则______。A．以消费者为中心B．以成本为中心C．以价格为中心D．以渠道为中心18、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客19、媒体广告开发的核心是______。A．形象推广B．政策宣传C．自我推销D．客户服务20、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本21、我国对报刊发行实施的是______。A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制22、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。A．财务报表审计B．经营审计C．合规性审计D．注册会计师审计23、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。A．舆论市场B．思想市场C．受众市场D．政治阵地24、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略25、数字出版的第一步是______。A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化二、多项选择题26、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A．媒体资源分析B．战略目标C．明确方向D．战略方针E．战略措施27、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。A．直接渠道B．间接渠道C．纵向渠道D．横向渠道E．立体渠道28、作为企业法人的我国新闻媒体单位，其财务管理工作需要遵守的法律法规有______。A．《中华人民共和国会计法》B．《中华人民共和国公司法》C．《企业财务通则》D．《企业会计准则》E．《事业单位会计准则》29、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。A．收视收听率B．广告播放次数C．收视覆盖率D．市场人数基数E．毛评点30、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。A．购买商品B．提供劳务C．租赁D．代理E．许可委托协议三、名词解释题31、“双百”方针32、品牌33、集体福利34、“双效”原则35、连环替换分析法四、简答题36、什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。37、分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?38、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?39、简答借壳上市的优缺点。40、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?六、分析题41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案一、单项选择题1、C2、C3、D4、D5、B6、C7、D8、A9、D10、D11、B12、B13、B14、B15、B16、B17、A18、D19、D20、A21、B22、A23、C24、C25、B二、多项选择题26、ABCDE27、AB28、ABCD29、ABD30、ABCDE三、名词解释题31、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。32、一种产品或服务的名称、词语符号、设计或这些元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。33、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。34、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。35、企业会计报表分析方法之一，是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法。四、简答题36、新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。举例略。37、新闻媒体的所有制；宪法及国家制定的其它相关法律法规，如“双为”方向和“双百”方针等；新闻媒体主管部门制定的政策；国家对新闻媒体发展的整体规划。38、新闻产品意识形态属性的要求，新闻产品时效性的要求，媒体内容与经营有机结合的要求。39、优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。40、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量，关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。六、分析题41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和服务