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文档简介

2021年秋10月自考试00662新闻事业管理部分真题一、单项选择题1、我国《报纸出版管理规定》第八条规定,创办报纸应当具备八个条件,其中第一个条件是______。A.有30万元以上的注册资本B.有报纸出版单位的名称、章程C.有确定的报纸出版业务范围D.有确定的、不与已有报纸重复的名称2、新闻媒体市场准确定位的前提是______。A.把握政策法规B.了解媒体资源C.做好市场调查D.广告精准投放3、让观众通过电视机直接观看电视节目,这种渠道属于______。A.间接渠道B.直接渠道C.纵向渠道D.横向渠道4、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A.千人成本B.制作成本C.销售成本D.人员成本5、媒体融资是指通过特定的方法,借助某种渠道,获得经营所必须的______。A.货币B.经济资源C.资本D.经济价值6、菲利普·科特勒等认为,最优市场份额为______。A.30%B.50%C.70%D.90%7、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A.编采合一B.编采分离C.制播分离D.部版合一8、我国第一家广播电视事业集团是______。A.无锡广播电视集团B.浙江广播电视集团C.上海文广新闻传媒集团D.湖南广播电视集团9、新闻媒体的核心竞争力是______。A.與论监督能力B.公信力C.社会凝聚力D.及时报道能力10、新中国媒体发展可以分为四个阶段,我国传统新闻媒体种类齐全始于______。A.第一阶段(1949~1966年)B.第二阶段(1966~1977年)C.第三阶段(1978~2008年)D.第四阶段(2009年以后)11、与市场挑战者不同,市场利基者是______。A.市场跟随者B.市场竞争者C.大市场领导者D.小市场领导者12、新闻媒体财务管理的首要要求是______。A.本币记账B.当记即记C.应记尽记D.不做假账13、下列新闻媒体的渠道中,议价能力最强的是______。A.一级渠道B.二级渠道C.三级渠道D.四级渠道14、我国新闻媒体中,执行事业单位会计准则的是______。A.图书出版业B.音像出版业C.广播电视业D.电影业15、下述选项中,属于聘用合同法定条款的是______。A.竞业禁止B.保守秘密C.补充保险D.工资待遇16、新闻媒体的流程管理有三个维度,它们是时间、岗位和______。A.节点B.程序C.事件D.效益17、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。A.利克特X理论B.利克特Y理论C.麦格雷戈X理论D.麦格雷戈Y理论18、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A.2000年B.2003年C.2004年D.2010年19、下列会计要素中,仅适用于企业的要素是______。A.资产B.负债C.收入D.利润20、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A.新闻媒体的非主营业务上市B.媒体主营业务分拆上市C.新闻网站上市融资D.媒体境外上市融资21、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产,这个“一定期限”指______。A.三个月B.半年C.九个月D.一年22、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。A.广告内容审查B.广告形式审查C.广告主审查D.广告价格审查23、在报社的成本核算中,通联费属于______。A.生产成本B.采编费用C.记者站经费D.营业费用24、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩,应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起,发表在______。A.随意一期报纸的版面上B.最近出版一期的报纸的随意版面上C.随意一期报纸的相同版面上D.最近出版一期的报纸的相同版面上25、4C营销理论的核心是______。A.产品B.成本C.价格D.顾客二、多项选择题26、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A.媒体资源分析B.战略目标C.明确方向D.战略方针E.战略措施27、关联交易是关联方之间发生的行为,包括______。A.购买商品B.提供劳务C.租赁D.代理E.许可委托协议28、广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括______。A.节目播放形式B.播放时间C.播放数量D.播放内容E.播放人岗位29、通过资本运营,新闻媒体可以实现的目标有______。A.快速筹集运营资本B.改善媒体利润结构C.提高媒体管理水平D.分散经营风险E.完成内部积累30、下列选项中与制版费用有关的有______。A.排版费用B.纸型费用C.胶片费用D.母片费用E.母带费用三、名词解释题31、后续审计32、“双效”原则33、管理能力开发34、邮发合一35、品牌四、简答题36、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?37、长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?38、如何判断新闻作品是否侵害名誉权?39、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?40、新闻媒体上市的不利因素有哪些?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点,试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案一、单项选择题1、D2、C3、B4、A5、C6、B7、C8、A9、B10、A11、D12、D13、A14、C15、D16、B17、D18、C19、D20、C21、D22、C23、B24、D25、D二、多项选择题26、ABCDE27、ABCDE28、ABCD29、ABCD30、ABCDE三、名词解释题31、审计部门在审计报告发出后,及时对被审计单位或个人进行回访,了解审计报告中提出的问题是否得到整改,审计意见是否得到落实。32、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则,两者不可相互替代,不宜有所偏废。33、管理能力开发是指一切通过传授知识、改变观念或者提高技能来改善当前或未来管理工作绩效的活动。34、我国报刊发行体制,建立于新中国成立初期,即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利,同时,报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。35、一种产品或服务的名称、词语符号、设计或这些元素的综合,用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。四、简答题36、广告客户服务部扮演双重角色,对外代表广告经营企业的整体利益,对内负责协调企业内部各部门的工作,代表广告主的利益,全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作,实施有效的内部沟通和外部沟通,在利益相关群体中建立更好的声誉。37、(1)一是改制难,缺人才;(2)二是分拆难,核准难;(3)三是壁垒严,跨界难;(4)四是经营单一,持续发展能力不强。38、(1)首先看新闻事实是否真实;(2)再看是否有侮辱诽谤的言行;(3)最后看是否侵犯他人隐私。39、影响主业发展的风险;内部经营整合的风险;应对市场变化的风险;行业进入的风险;行业退出的风险。40、新闻媒体上市的不利因素主要表现在:信息披露过于透明,不利于竞争;上市有成本,改制难度大;人才匮乏,投资新业务难度大。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括:(1)细分前的准备:如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等;(2)确定细分指标:选择细分标准,如性别、年龄、地理、收入等指标,

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