会议管理XXXX第七届艾瑞年度高峰会议发言

会议管理XXXX第七届艾瑞年度高峰会议发言整理 演讲主题：大数据时代的变革和创 艾瑞咨询集团总裁杨伟庆：2012网络新经济发展回顾和展 天猫总裁张勇：回归商业本质——电商转变之 分众传媒董事局主席兼CEO江南春：经济新环境下的营销变 谷歌全球副总裁、大中华区总裁刘允：互联网企业的移动之 维新力特资本董事长卫哲：透视宏观经济谈企业创新和活 苏宁易购执行副总裁李斌：资源整合电商发展新思 高峰对话：拥抱变 演讲主题：数据时代新未 艾瑞咨询集团研究院院长曹军波：移动互联网发展趋势解 传漾科技创始人王跃：RTB助力数字广告“人群时代 好耶集团平台产品部副总经理王孝伟：全程整合营 宜搜科技副总裁陈宽：移动智能搜索的核心竞争 悠易互通COO郭志明：个性化时代的精准网络营 Vpon创始人兼首席执行官吴诣泓：透过大数据重塑用户情 支付宝商户事业部总经理王丽娟：移动支付发 蘑菇街CEO陈琪：关注运营数据明晰电商企业脉 力美广告CEO舒义：移动互联网广告的现状探 对话：移动互联“赢”在何 演讲主题：多屏互动，共探视频营销新价 艾瑞咨询集团产业研究部副总监赵旭枫：网络视频营销趋势解 腾讯在线视频部总经理刘春宁：网络视听盛宴畅 凤凰网视频战略部总监杨迪：视频路上的回归和前 迅雷见见市场部总监陈莉：网络视频的差异化影响 优酷土豆集团业务拓展总经理李旭辉：小内容大营 对话：探索跨屏整合营销新模 演讲主题：全网营销新思 艾瑞咨询南方区客户群总经理吴畏：社会化营销创新和发 网易销售运营中心营销策略总监杨智予：抓住碎片时间里的财 易车网副总裁槐洋：汽车网站的营销革 搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄：移动新媒体发展探 映盛中国创始人兼CEO谭运猛：社会化媒体营销战 CBSi中国女性时尚群组产品副总裁胡海威：时尚媒体的整合营销发 webpower中国区客户服务部总监刘云：EDM联姻社会化营 对话：社会化媒体的营销创 演讲主题：技术和数据驱动营 艾瑞咨询集团CTO郝欣诚：网络营销技术发展趋势解 DoubleClick大中华区广告平台运营主管陈骥：数字营销和管 MediaV北京研发中心总经理魏小勇：用户数字生态感应系 品友互动联合创始人谢鹏：人群定向智慧传 互动通控股集团资深副总裁袁珏明：技术波动营销的神经起 易传媒集团副总裁王华：大数据时代的变革和创 爱点击副总经理郑聘驰：利用RTB和受众购买技术最大化广告效 好耶集团产品部副总经理白敏：大数据趋势下的互联网营 对话：洞悉用户交互行为，实现精准营 40%，50%。PCMMOiPad体的升级和变革中。KK价值，搜索引擎的数据其次，包括社交网络整个精准产业链中，2012DSPRTB2PCPCWeb1.54。占笔的不是很大，但增长速度比较快。5%左右。对于搜索来讲，同样发生着深刻的变化。PCPCPCPC70%66%；七月份来自28%33%1/3PAD15%20%。我们行业普40%左右的视频内容，都是在智能终端上进行播放。对于各个网站，网站上的视频广告iPad仍有一组特别有意思的数据。当下大家普遍用的新浪微博和腾讯PAPA，都获得了快速的市场成长。虽然它未来的前景仍有待观察，但见到的这些变化，张勇：从开头我想先不讲商业本质，先讲电子商务怎么来发挥互联网的多元化的特点，而不止说到电子商务或者是做淘宝TT800LOGO，18T家都明白是口碑传播，是熟人关系的口碑传播，这比任何的商业广告T这个数字我不透露，这个数字我连马云到处给支付宝900G900G江南春：非常高兴！我也好象参加艾瑞年会好几次了，刚刚听了张勇的资讯模式。生活空间是写字楼、公寓楼。4530%的线下的投入，70%的线上广告投入的转化率。转化率是广告点击率，或30%的投入拉动知70%100%。202030、50Action刚刚张勇讲到淘宝GoogleFacebook搜索引擎700GRP，打完350YoutubePC4视频在移动终端Youtube75%PC39%现象，就是从亚马逊开始的。广告80以比较低的价格获得了广州、北京、上海这样的房子，这些房子五年后进行流通，2002三四五线城市应该利用互联网营销的方法，减少传统营销的方法，同时增加利用商务创新，因为经济形势特别好的时候不需要创新也能赚到钱。创新意味着改变。江南春GDP1、2%的时候反而创新多了，GDP德意志银行董事总经理艾伦·互联网某些核心行业（如搜索、展示广告、在线旅游、电商）来制定企业发展战略。200690陷于美苏争霸的时候我们开始对苏宁新十年开始布局。2008陈华先生，启明创投董事总经理甘剑平查🖂：我是起点创业营的查🖂，杨伟庆：起点创业活跃于上海。查🖂60CBD，按照时间购DSPERPVC变化非常大，我想了解，在变化的期间，VCPEVC2002🖂的，那个时候应该是互联网行业真正的寒冬。VCPCSMartPCPC到今天为止我们没有开发PCPCPCPCPC80、90%的流量都有可能是在移动客户端，前面苏宁的同NO.170%APP20%，2APPWEB，它的转2150APPWEB8%，用户彻底被改变了，我们当下发现，它的改变不来自于用户多少流量23%AP40%WebWeb第二个变化，我觉得是自营销，我当初不是很见好团购的原因，团购太累了，6PCVC、早期投资Win8。没有。投资一家企业的时候，通常都很有规模，商业模式都已经建🖂GP过去七八年，GDP10%几的增长，非常一般的企业，老板脑子稍微聪明一点，勤奋一20%30%几的成长，但这个年代至少未来俩ERPExcelCRMROICPSSquare，我觉得类似的思路会有很多很多，我们觉得只要跟手机结合，也许就会是很大个比较厉害的商业模式或者公司出来，可能酒店通过移动的方式，O2O升，也很有价值。这俩部分都和手机相关。07 Google30%，25%左右，新浪iOS（25%）和安卓（75%）。AppApp2020AppO2OPCPC20012005200613671%45.3870、80%的网民是用互联网的。100%66.6%SPFacebook、Google，包括国内的企业同时比较头疼的问题，这些流量变现的基数很PC30%的年均复合增长。C2C20%，最大的变化也是在于内部结构的变化。20%，但它内部的结构也就像是电子商务发75050%左右的增长。今年受到一定压力，宏观经济情况影响，以及移动互联网流量30%左右。最核心的一个特793107421122018050%之上。这俩个广告都是O2O70%B2CB2C户卡。而这个用户卡和优惠券，很像团购RTB，RTBRTBRTBRTB我们见RTBIDCRTB16%左右。经过一番预测，在未25%左右。应该说它整个增长的比例比较强劲。RTBRTBExchange2012RTBRTBDSPDMPCPMDMPDMP据。另外你在外面网站投放的一些数据，它都能够做一个计算，DMP857SameDataAdPlaceExchangeSSPDSP另外一位亲自类客户，投放的结果，Click44%，从另外一个层面来见，如DMA1600从这几年广告递增速度来见，无线广告进入到快速增长期，2014108201198SP98SP，04SP8000，05PVIBM，广发银行、招商银行都有类似的。IT、汽车、金融、快消。今年整个IT5PCWebBander，考虑到用户体验和广告的展现形式上我们做了很多APPAPPPC大的区别。我们在做数据分析中，PC13-174050使用。可是在手机端、iPadPC电子商务，另外一个方面甚至游戏的领域也做了很多探索和尝试，今年四月盛大郭志明RTB，BigData这是艾瑞的数据，刚刚曹院长说到，未来几年，2013、2014、2015广告增30%哪里来的？百度和淘宝RTB，RTBIDCRTB1000%5500亿多人民币。201231500，20Google，仍有淘宝，仍有腾讯DMP🖂DMPDMP30%，20%的差价，中间能够收。但这CPM3CPM5.3825105.3Cookie，它的数可DN@，DNA产生效果非常好，中文叫做优众数据中心，我们有一个开发的网页是：DDN@5.32550%ROI。100，100，DSP383DSPDSP134，相对来说我DSPAdExchange（Q42012），DSP：多方式接入，DSP：动态创意。GoogleAppExchangeDSPExchange3GVpon，201111LBS1.322🖂500VISA其实跟国内的状况类似。移动终端10%。可是这个用户的预算，只242Vpon100%在3.57Admob2009Google以七亿美金收购，接下来的发展时间，2012，2013CPA1/3，1/5，这块的增长曲线已经在下降。接下来我们会见到什么？会见到是品牌广告之后发现，不是。这是国外一家研究公司做的分析，能够见到，MobileOnLine，大家1/71/8，你在见互602015WiFiApp3G88AppApp23App3GHardupLifeStyle，这个用户是属于什么样生活形态的人，再借用情景WiFi6PC2每年PCPC08：30，我们用手20011：30团购1400用让大家感知一下手机上的支付，我们能够做哪些事情。23：30Passbook，是一个电子WallabyCard，SquarePOS，Square在美国的事情出来之后，基本上当下中国支付公司都在效仿这样的问题。GoogleWallet，NFC移动终端，远程支付来解决。服务越来越一站式。我们在以前，视频网站、网游用户的行为，那是因为我们当下越来越重视对数据的研究和积累，我们有了云计算不知道这个到底是什么样子，但今天在这里能够说很多支付形态出来，能够说这个事情越39503UVSUV，我们数据的清晰就花很大的精力。showShow，我个人理解有三个层面，第一个社交，第二个社区Follow舒义：之前力美广告总部是在成都，20101%。整个移动广告的品牌广告，仍需要在座各位一起努力把市场做起来。移动端有几个问题。移动应用下载量增长迅猛，免费比例大，CPMPAD500107们移动互联网成功的崛起，不用占用广告位。Tapjoy1%，因为你只有一个很小的广告条应该点击率更大，说明是很多用户体验没有第二个是我们创新互动广告模式，Tapjoy探讨的一个新的广告模式。Kiip70%之上。行业内广告20App，开发者也没收到钱，用户觉得干扰他。我们力美广告的角度没30%的预算。针对品牌和效果毛，PC手机屏幕小、广告位有限、Ecpm4App，我们印到报纸、户外的广告，再通过广对话：移动互联“赢”在何方互动主题：1、如何掌控移动互联网入口？2、无线支付发展关键要素？3、产品创新在移动互联时代？Facebook、TwitterAdnetwork，包括掌握传媒，苏总最后列出来几Tapjoy蒯佳祺：Tapjoy简昉：70%是行业广告。林志坚：TapjoyOKApp5App简昉：舒义：CEOTapjoy高翔：OK，我不反对。简昉：TapjoyTapjoyApp，仍有建自己的网站，显然建网站的成本和周期都要H5的整个体验也能够跨平台，包括推广费用也低很多，很大程度不存在留存率等问题。H5100H5简昉：的价值，给到所有合作伙伴，完成从搜索到店消费的闭环体验的过程。所以我们当下有简昉：简昉：Apps简昉：PPTAppPCAPP，有游戏有地图能够CPA，仍有激活一次，这种名词PPTCEOPPTeCPM，CPM广告的标准的分析方式，无论是传统的仍是数字的，PCCPC，仍有电商最热爱的CPS，这样的争论当中，各位业界专家们你们的观点是什么，你们认为移动互联网林志坚：简昉：购买标准和测量标准。CPC、CPM、CPS简昉：CPSCPS简昉：CPS，一个是它的后台，开放性的数据流的情况，再一个是信任度，合作的时间，等等考量。怎么选择呢？我们也考虑不同的角度，CPAAppCPA，比如说新浪微博，它实际上上市也很长，能够见到的广告，其实你接触到OKCPMCPACPCCPAApp然有监测，也有可能监测起来也有误差。目前监测的能力没有完善，CPACPCCPACPA，给你的操作方式不一样。你要CPM，我的展示方式也不一样，每种展示方法我都有不同的操作方法，因为你的目OK。说越来越细化。我非常赞同刚刚讲到，针对不同的广告主不同的追踪效果。Banner广告，CPACPM，是不愿意的问题。简昉：网络广告CPS简昉：CPSCPD最后的效果追求是最重要，CPSPC计价方式，CPCCPMCPCBannerCPM10%CPM。基本上全屏甚至于移动的视频，基于视频的广告。CPMCPMCPMCPS，不管什么人来见广告，最终产生消费就是广CPM，对你的技术要求非常高，而且对于你整个能够跟广告主能把故事说清楚的50CPSCPSCPA、CPMCPSClickO2OCPSCPCCPS2012UDC23.8%CPM50%，这里面仍是谷歌YOUTUBE，3530YOUTUBE7CPM5CPM9090他说没有问题。当电视台做不到这些的时候我们的互联网机会就来了。我相信我们在座的74.2%用户只见电视，它的信息获取来源是电搜索引擎UGC（暂缺网络上有争议的学员们进行对话。同样今年国际上最热门的栏目《TOPMODEL》也加入了很形态，一样的结构。20122013视频网站同时我们又听到了从视频网站传来的一些声音，比如说“95%也希望明年有更多客户加入进来。汽车2013112201369凤凰作为一个媒体承载着非常多的媒体使命，而不是简单的责任。2012Q3“2013201320127908500510%。538%PC20103012111112130PC、平板、手机，我们最5003D1003D优酷土豆集团业务拓展总经理李旭辉：小内容大营销我们在行业里面也进行推行一些标准的建议，给广告820UGC2011Case2，我们跟伊利做的《平凡人奥运》的广告，我们希望通过这猴子，所以这条视频应该是俩只猴子成就了他；第三个必须有一些社区13手机用户，50%PCUGCIOS6MountainLion互动话题：12、视频网站如何进行差异化（嘉宾排名不分先后）：腾讯在线视主持人：始进入中国了，后来我们能够见到腾讯李旭辉：PVC，一个184046%的覆盖面。当下见这个数字，我们应该仅机前观见，当下互联网视频提供了这样的便利。PVC曹军波：会跟互联网、用户群做研究，我们会找电视机构一起做，有一些题材我们是不做的。第二曹军波：IPAD心在于什么地方，未来网络视频广告刘春宁：CPSCPC曹军波：YOUTUBEPADTP，5曹军波：赵旭枫：50%曹军波：50%。刘春宁：DNACPM，未来大概提升到多少，多长时间？CPMCPM李旭辉：曹军波：V广告PC，仍NPPT知道做一次营销，我们之前可能做一些广告PC国的视频领域，像优酷、土豆、腾讯家都知道有可能我们在上班的时候，有的公司不大方便能够去在网上打开淘宝本身也是一个自然而然去分众的过程。比如说喜欢资讯信息的，喜欢网购欢玩乐，这些都是每天停留在我们社区3DPCPPT18广告1510151220022009俩年之前就开始建🖂550A620042004的展现平台。网友有移动终端最大化的时候，品牌部门做得设计最终一定要落地终端经销商，才能够见到真正做完营销的效果。数字营销部的成🖂19994S805.46PC。每PCPCPCPCAPPPCVPC很弱的东西，又有人愿意见到这些东西。PC1.01.0QQ3.08726420014PC1.2参和起来有顾虑。仍有一些广告WEB3.0》提到自己的一些想法，就是要把用户见成一个CBSi中国女性时尚群组产品副总裁胡海威：时尚媒体的整合营CBSi当我们拿手机打开微博容简单的说它是用专业性压倒自己的读者，让你折服。我们当下很多的汽车网站网站webpower中国区客户服务部总监刘云：EDM主持人：技术出了点问题，先允许你做一个广告webpower13051.0（EMO1.0）的过程。二是2.0（EMO2.0）2.040我们曾经做的监测显示：ROI128582111，相信很多营销活30-40%的用户。在某些活动中特别是像双十一，如果加上89%。EMO2.0A/BTest，针对邮件设计甚至于图片进行更为高阶的优化。这里有俩个例子：飞利A/BTest，我们会5%的人通过不同版本的设计见到谁的效果好再发送剩余的邮件。这太浪费A/BTest++能够帮你使用创意编码，一次性发给所有10279了，可能数据样本不一样，完全不用考虑这一点，完全实时的根据我的反馈。在场有20050360是真的非常难界定的，特别是当下有这么多渠道，有传统媒体、视频媒体、微博ROI，ROI，ROI303%。如果搭配邮件和他们做渠道，你会发现投资回报率高很多。主持人：魏武挥上海交通大学媒体和设计学院、互动嘉宾（嘉宾排名不分先后）：上海互动话题：1、社会化营销的实践行为探讨？2、数据时代下的营销目标定位？3、跨平台多媒体营销策略？4、全媒体营销的ROI衡量？本身的喜好程度。当下来讲我们也是通过这一块跟一些品牌进行合作，比如我们也跟2-4🖂魏武挥：因为也涉及到广告嫌疑。是国际知名的汽车50社区103.0IM2.0🖂？我们目前在社会化营销活动仍是把它方清彬：魏武挥：再是传统意义上的，仍包括资源管理、声誉管理、危机公关。我做一下小互动，10139：501250005000，4101564001CPS，因为不太有钱。在具体的实际操作IM2.0CPS，我们去年公布一条新闻，曾经在一个月的时间给淘宝110C2C、P2P魏武挥：总讲到对于消费者，对于内容创作上面的想法。对于品牌来说，1005003.0CPIROI，到底达到多少，从美誉度，再从销售市场份额、利润的角度去见，之后再见CPS。CPE员管理进一步建🖂KPI主持人：主持人：1043技术发展方向的预期。首先艾瑞对于中国互联网广告ROI。44微博3险。要求就是简单、客户有足够的规模、RYCPMRTBCPM20122、310OK第二件事情，我们在做三个目录，一个目录是艾瑞的媒体分类目录，媒体的内容过去后共同赢来大数据对于这个行业的伟大时代的到来，谢谢大家。主持人：GoogleDoubleclick为通过互联网获取信息的渠道也是发生着巨大变化，这都是从媒体端的一些变化。2552009产品，说我们产品好。如果整个环节我们套用互联网的各种行销手段，它的整个原理就是cookie，我们对客户行为的大家如果说平台整合意味着什么？我们这个其实是谷歌30023第二点，广告逻辑其实且不是很可靠。我们老是去推断一个人如果老是去见奔驰mediav人群。首先是丰富的数据来源，如果没有数据就是巧妇难为无米之炊，是很难做事情的。CTO视频网站mediav谢鹏：RTB，RTB的广告交易市场下一个目标人群曝光是怎么出现的。在这么短的时间内，像谷歌DSP125DSP永远只有更好没有最好，RTB能够见一些什么呢？我们为希尔顿酒店推广的例子。他设了一些点击目标的按钮，他能够用了门户广告，用了视频广告DSP3.5主持人：DSP，你是互联网精准，仍是四屏，你在客户面前所展LECDS，你能够帮王华：谢谢大家，今天很高兴在这里为大家做分享，我想尝试从一个不同的观点，或者说不同的角度来谈谈我们自己的在整个过去1广告DMP对于所有营销的人士来见，随着过去生态的发展，我们见到美国的市场对于结果的压是不是大家都已经做好了这样的准备，我们是不是真的帮助我们的需求方做正确的事情，DSP说包括这样的一些媒体交易的方式在发生转变，包括这个当中的人。过去媒体销售是如何或者以人群进行划分的基础之上，我们也要把其它订制化的标准结合起来。我们过去很长DSP。我们这样一个行业应该是在绝大多数行业当中最最领先，到底又给我们带来怎么样的利益？我们希望非常的坦白，今天我们在这边做的事情第一个见到补充的交叉的，在这个当中见到优化，数据且没有带来很大的提升，当我们通过平台反而真正给到我们投放者足够的透明度。淘宝DSP过跨平台的合作，真正能够在合适的地方找到这样的一些人，从而作为广告投放的后续RTB我们所作的动作背后，或者说下一步更加重要的是我们衡量，这样的衡量我们要考虑的也一些通过互联网，在座汽车RTBRTB