针对当前变革性消费趋势的深入分析-探索 2024 年的热-门美妆潮流-2024.08-23正式版-WN8

探索年的热门美

妆潮流针对当前变革性消费趋势的深入分析年4月1.新男性气质品牌正在抛弃“有毒的男子气概”，转而打造更精致柔美的造型。2.女性赋权近期美妆类广告强调女性对女性的支持。3.中国消费者美妆行业的主要趋势和当前问题对于美妆品牌来说，是潜在购买力极为可观的受众。4.可持续发展与健康不仅是天然和合乎道德的产品，纯素和有机产品也越来越受欢迎。5.创新与Z世代、甚至电子游戏等社交网络可用于定位这一重要市场。6.聚焦工艺消费者会选择适合他们生活方式的产品，而不是为了炫耀。darkmode|2新男性气质ShapingtheBeautyIndustry|3“有毒的男子气概”出局美容品牌正在摆脱与男性相关的典型刻板

印象，转向采用更感性精致的主题，特别

是在男士美妆产品的广告中。香奈儿最近与合作推出的BleudeChanel香水就是一个完美的例

子。其广告代言人并非该品牌一贯选择的典型“男子气概”形象。ShapingtheBeautyIndustry|4融入“新男性气质”总流量-键词PC端和移动端网页，2023年3月至2024年2月，全球过去12个月（年3月至年2月），“男士护肤品”和“男士香水”的全球搜索量大

幅增加。男士产品的受欢迎程度飙升，这对美妆品牌来说是一个巨大的机会领域。新男性气质形象有助于吸引每一位男性消费

者，而不再用强加的标准来引起他们的兴趣。ShapingtheBeautyIndustry|5时尚界的女性赋权运动ShapingtheBeautyIndustry|6支持女性美妆品牌正在利用其营销活动来强调为女

性赋权的重要性。业内热门主题包括：●女性主导的广告系列●从更多元化的群体中选择模特和推广大使●启用年纪较大的模特，在美妆行业打造一个更加“开放”的空间，因为美容和化

妆不仅仅面向年轻受众例如，在年，欧莱雅推出了

首个以熟龄者为主导的广告系列，为其金致臻颜精华液做宣传。其中

出现了84岁的网红Anita以及其他9人，所有人的年龄都在45岁以上。ShapingtheBeautyIndustry|7你已经足够美丽动态流量与参与度：丝兰细场另一个能展现这一趋势的例子是新兴护肤品牌Enuf。该公司以enoughthe（你已经足够美丽）为口号，进一步宣传了接纳自我以及美丽没有标准的理念。PC端和移动端网页，2023年9月至2024年2月，全球在研究“抗衰老”细

分市场的流量时，我们发现其流量在过去六个月呈现上升状态，仅上

个月就激增了54%。ShapingtheBeautyIndustry|8中国消费者的崛起ShapingtheBeautyIndustry|9广泛的研究和数据表明，中国拥有庞大的购买力，不应被忽视，尤其是在当地节假日和庆祝活动期间/地区的流量份额PC端和移动端网页，2023年3月至2024年2月，全球货商店在各国家/访问量PC端和移动端网页，2023年3月至2024年2月，中国➔对于Selfridges、Harrods和Nichols，来自中国大陆的流量份额从去年的上升到了今年的1.25%➔这一趋势表明，中国大陆消费者对英国在线购物网站的偏好日益增加➔作为亚太地区的另两个主要市场，中国香港和台湾地区的流量也在增长➔去年，英国高端百货商店在中国获得的访问量从3月份的万次飙升至5月份的万次➔流量的峰值恰逢，即5月日，这是中国的几个情人节之一，也是一个值得注意的文化庆祝日，Selfridges从两地获得了最高的流量份额➔美妆品牌可以利用文化类节日吸引中国消费者在国外购物ShapingtheBeautyIndustry|10userid:139428,docid:169254,date:2024-07-29,可持续发展是关键ShapingtheBeautyIndustry|11高碳足迹在不仅可持续性、天然和合乎道德的产品是

消费者心目中的首选，纯素和有机产品的受

欢迎程度也在上升。在包装方面，消费者重

视透明度，包括碳足迹和产品配方。主要美容零售商Ulta和丝芙兰已

在他们的网站上创建了“意识之美”、“纯素”或“纯净”化妆品专区，

以便消费者辨识符合他们的要求产品。同样，ElfCosmetics等品

牌正在倡导100%纯素和零残忍。ShapingtheBeautyIndustry|12消费者搜索印证了这一点热门时业PC端和移动端网页，2023年3月至2024年2月，全球Similarweb关键词

研究显示：●在Ulta和丝芙兰等美容零售商的网

站上，道德和环保类产品的搜索量增加，例如“天然遮瑕膏”、“纯素眼线笔”

或“有机粉底”●此类搜索量的月环比大幅增长；“最佳

天然遮瑕膏”的全球搜索量增长了

4200%ShapingtheBeautyIndustry|13通过技术定位Z世代

实现创新ShapingtheBeautyIndustry|14让产品出现在Z世代的手机屏幕上我们已经看到，美妆品牌利用技术，特别利用是面向Z世代的应用程

序，取得了巨大成功。在年

12月，Prada与爆火手游Candy

Crush合作，向该游戏的2.4亿活

跃用户推广其Candy香水。TheOrdinary、美宝莲等品牌则在提升他们在等社交平台上

的影响力，从而吸引能够玩转电子产品的广泛受众。热门护肤品牌科颜氏、理肤泉和适

乐肤也加强了对社交渠道的关注。这为理肤泉带来了108%的社交媒

体流量同比增长。ShapingtheBeautyIndustry|15产品供应与对工艺的关注ShapingtheBeautyIndustry|16质量至上美妆品牌非常重视其产品、成分的质量及其

制作方式。这包括用于制造产品的方法和材

料。例如，等零售商现已在网站上添加了“成分”类别。消

费者可以根据他们要找的成分筛选和浏览产品。宝拉珍选等品牌在其网站上公布了

配方和产品背后的研究结果，强调

他们有科学依据。ShapingtheBeautyIndustry|17TheOrdinary的成功源于其对科学的关注总访问长情况PC端和移动端网页，2022年3月至2023年2月对比2023年3月至2024年2月，全球在过去的12个月里，我们看到“烟酰胺”、“精华”和“玻尿酸”等成分的搜索量有所增加。顶级品牌，尤其是以这些成分和科学方法而广为人知的The，在和第三方零售上都取得了巨大的成功。ShapingtheBeautyIndustry|18低调的奢侈品ShapingtheBeautyIndustry|19嘘！让你的美低调呈现费对大品牌的迷恋，不再追求浮夸和炫

耀，而是注重优质功效和符合其生活方式的产品。对热门词“妆”键词“简单”“”这进们对简化日常流程的兴趣日益增加。年2月，海莉·比伯的个人美妆品牌RhodeBeauty发布了一款可容纳其唇膏产品的手机壳。这款生活方式产品将唇膏从日常用品提升为必备配件。动态自然点击量-RhodeBeautyPC动页2024年1月至2月，全球发对RhodeBeauty的搜索量有

所增加，排名最高的关键词“”“”“手机”产“RhodeBeauty”击量也同期激增。ShapingtheBeautyIndustry|10亿网站800万应用程序提供所有网站、应用程序、行业和市场的洞见190/地区210类别50亿词2.35亿产品SKUdarkmode|21优势，可以回答您的关键业务问题线为购买前和）将数以百万计为转为义见，涵盖、社交媒体和各大平台的整个客户让您掌握不断变费趋势