广告传媒广告学的听课笔记

{广告传媒}广告学的听课笔记（讲理②、新情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的感情，使他们对产品产生好感，并受情绪情感的影响和支配，最终产生购买行动（煽情）①回老顾客；广告可以增加产品的附加价值；广告增加排他性；广告培养品牌忠诚；广告降低销售成本②③1〉2〉3〉广告有利于竞争（比较性广告重点4〉5〉6〉7〉8〉9〉10〉④1〉2〉对广告社会功能的批评（广告的负面影响费模式化①对企业的作用；②对大众传播媒介的作用；③对消费者的作用支柱学科：市场学、传播学、第三章广告基本原理（重点章节1902年至1904年，他撰写了《广告原理》一书。这是第一本奠定广告原理学说理论的书籍3。1920年前后。19一八年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早的广告研究团体。196月，甘永龙编译的《广告须知，是我国最早的广告学研究专著。4。USP5。六七十年代，主要的广告学说是“企业形象”理论。1959年，时任电通社长的吉田秀雄赴美考察，将企业广0《整合行销传播》是关于这一学说的专著。所谓整合行销传播，就是综合、传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段。整合行销传播的内涵是：在需求的综合性经营活动4年提出的“大市场营销”理论。提出企业的市场营销战略除了“4P”组合之外，还必须加上两个“P”，即“政治力”（ower）和“公共关系”（Relations，在战略上运用经济的、政治的和公共关系的技巧，以赢得更多参与者的合作。4P6P4P”理论所强调的是如何高速可控的内部因素，千方百“大市场营销”“4P组合”理论是千方百计调查研究、“大市场营销”理论则强调，为了满足目标者的需求，采取一切市场营销手段，打开或进入一个新的市场，创造或改变目标消费者的需要。其三，在手段方面，前者强调的是“4P组合”，而后者则新增了两个用以改善外部环境因素的手段，即用“6P组合”打开和进入市场。4C理论的主要内容：（P77四点①②分析不同消费者在需求资源地理位置征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干“细分市场”。市场细分的目的在于从细分的市场中，找出对于产品销售和广告活动都非常重要的“大用户③划分成四个阶段：导入期，成长期，成熟期，衰退期衰退期，广告投入逐步减少①②③④⑤⑥消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为①②③④消费者行为研究也是社会营销的重要参考1定位原理是融合了市场学、商标学、心理学、传播学、公共关系学等学科内容而形成的广告创作理论2．2070年代，美里斯与特劳特在《工业市场营销》和《广告时代（美）上发表了一系列文章，为“定广告定位策略所突出的产品个性、特点，既是竞争对手所没有的，又是为消费者所需要的十种定位策略（P90）一、从心理学的角度来看，广告就是通过暗示促进人们按广告主的意图来采取某种行动（影响心理、引导行动）心理学是研究心理现象、心理规律的科学（认识过程《广告心理学》一书成为早期广告心理研究的代表作4．1950年以后，广告心理研究开始转向更深一层的欲望和动机二、广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，这就是广告的心理功效感觉的定义；知觉的定义注意的概念和因素，特点（还要注意有意注意在广告设计制作中，提高注意的方法主要有通过新奇的构思、艺术的加工、出奇制胜广告遗忘的原因主要有衰退和干扰两种。而增强广告记忆的方法主要有合理编排广告的记忆内容，引导人们采取正确的记忆方法广告对群体心理和社会态度的作用主要有：（P97四点）四、广告的心理战术（P97分六点，）一、经济目标，或影响舆论，改变观念等社会目标第一，从政治方面考察，我国的社会主义广告事业是我国社会主义建设事业的一个组成部分第二，从经济方面考察，广告事业引入了竞争机制，为推销产品和品牌形象、企业形象的宣传服务二、现代广告事业的任务（作用一、2．广告的艺术性原则主要包括以下几层含义四、广告管理的计划性六、2第六，由于广告传播的范围远远大于人员推销，因此它可以降低企业的营销成本一、不正确的观念和行为也对社会大众产生误导现代广告中充斥着大量低级趣味的内容广告与非广告的界限开始模糊，甚至有偿新闻也开始粉墨登场，成为社会一大公害第三章第五章六章、第七章、第八章、第九章、第十章都是重点内容，其中第三章和第五章是最重点部分。广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程在基本动作模式中，广告主、广告代理公司和广告媒介构成了现代广告运作的核心链条二、三、四、五、广告运作本质上是一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务，以及品牌、企业理念等可以被表述为信息采集加工的。六、八、一、、经理办公室、财务部、业务部四个部门。分：客户服务部、创作部、市场部、媒介部。二、经济环境决定着广告运作的有无兴衰经济的景色与否决定了广告运作的兴衰方式、消费行为和消费观念。法规环境又称控制环境，2年国务院颁布的《广告管理暂行条例7年发布的广告管理条例，5年开始施行的《中华人民共和国广告法。科学技术环境是指整个社会科学技术的发展水平为广告创作人员提供了更加广阔的创作空间先进技术的广泛彩，使广告效果的可控性增强先进的技术大大提高了广告运作的效率一、二、场调查的重要组成部分三、定义问题和确定研究目标是调查过程中最基础也是最重要的步骤市场调查方案设计通常是由计划书来体现的。一份市场调查的计划书主要包括调查名称、调查目的调查内容、调查方法、抽样方案、调查日程安排以及调查预算等内容。问卷是迄今用于收集第一手资料的最常用的工具市场调查通常不采用普查的方式，而是利用抽样调查的方式（1）访员的问题；（2）活动。广告运作中的策划以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略表现策略、追求广告运作进程的合理化和广告效果的最大化。一、在程序上，广告策划是建立在市场调查基础之上的在特性上，广告策划又是广告运作的前提性环节环境信息；（2）市场信息；（3）消费群体信息；（4）产品信息；（5）竞争对手的信息确立整体广告策略，也就是广告活动的大方向确立广告目标确定广告中的具体策略形成广告策划书三、广告效果评估合理的广告预算可以起到控制广告规模、评估广告效果、规划经费使用、提高广告收益的作用一、广告预算经费的确定一项是广告媒介的购买费用；另一项是广告制作费用第三阶段：把广告预算方案提交企业最终预算会议讨论的基本费用广告学(二)复习资料第一章常见的非商业广告形式有公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等从定义的角度看，广告的意义包含在“6C”当中，即消费者、传播、强制、创意、媒介、战略广告学的核心是理论广告学，主体是应用广告学按产品的生命周期分，广告可分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告习惯上将传播方式、7大类，即印制媒介广告、电子媒介广告、数根据广告的指向对象的不同可将广告分为消费者广告、经销商广告、工业企业广告和专业广告根据广告直接目的可将广告分为商品广告、企业广告、品牌广告、价格广告、观念广告广告营销功能中，最原始的功能是增加品牌知名度一三.广告的四大传播功能包括促进功能、增强功能、劝服功能和提示功能14.《中华人民共和国广告法》于1995年全国施行一五.广告学的两大科学支柱是市场学和传播学②③④⑤⑥广告直接反映本地文化17.①②③④促进社会经济和财富的增长一八.①增加知名度；②③帮助广告流通；④⑤增加新顾客；⑥⑦增加产品的附加价值；Ⓑ⑨培养品牌忠诚度；⑩降低销售成本19.19991000件，200012000件，则该产品处于成熟期，这一时期的广告我国古代的广告形式有口头叫卖、幌子、陈列、招牌、旗帜、音响我国最早的工商业印刷广告是北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告我国古代销售现场广告形式有叫卖、陈列、旗帜、幌子、招牌等南宋时期的茶摊使用响盏作为卖茶的广告工具《察世俗每月统计传《贯珍》。最早刊登商业广告的中文刊物是《中外新报》。最早刊登戏剧广告的刊物是《申报》。报纸广告的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段中国最早的广播广告是由美商开办的广播电台播出的我国近代史上的广告形式有报刊广告、广播广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告和车身广告19世纪下半叶，广告业在中国诞生了中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有华商广告公司和联合广告公司2030年代，我国上海与纽约、巴黎、东京并称为“世界广告之都1927年在上海成立的一三.1979年被称为“中国广告元年”①低起点、②③强势媒体①低起点、②③强势媒体向弱势媒体转变一五.1993年广告起源于人们在商品交易和其他商业活动中产品了更广泛告知信息的需求迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是古埃及首都特贝散发的“广告传单一八.在原始广告时期，北非的昔兰尼出现较早的广告物——硬币近代广告时期，世界广告中心在英国首先使用“Advertisement”来表述“广告”意思的杂志是《Theweeklyaccount艾尔父子广告公司被誉为“现代广告公司的先驱1472年，英国人威廉·卡克斯顿在伦敦教会前招贴的广告答：①电子媒介的问世及使用；②③广告成为现代信息产业的一部分；④跨国广告的增长①IAA1938年，是当今世界上最大的和最有权威的国际广告团体，总部设在②1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和1987年加入国际广告协会1987年加入亚洲广告协会联盟1920世纪初逐步形成广告学研究较早在美国、日本等国展开AIDA答：AIDA8年提出的，它认为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须实现引起注意（）、产品兴趣（Interest）、培养欲望（e）和促成行动（）这样几个目的。标志广告学科体系初步形成的著作是《广告心理学我国最早的广告研究团体是北京大学新闻学研究会对中国广告学说的创立做出过突出贡献的学者有甘永龙、徐宝璜和戈公振，其中，甘永龙写的《广告须知是我国最早的广告学研究专著USP①②③提出的主题必须有足够的力量感动消费者答：（1）80年代以后，美国西北大学教授舒尔茨与他人合著了关于整个行销传播理论的专著《整合行销传①②③④⑤以各种传播媒介的整合运用为手段市场营销管理理论的代表人约翰•1957年出版了《市场营销管理：分析和决策》一书，（1）1960年，尤金•麦卡西在《基础营销学》一书中，提出了更加完整的市场营销管理体系4P组合展开营销策略的实施①②③④促销：是指企业宣传介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行的种种活动在生产过剩、竞争激烈、各国兴起贸易保护的状况下，企业的市场营销战略除了“4P”组合之外，还必“P”“政治力”“公共关系”与者的合作。①③在手段方面，他强调用“6P组合”打开和进入市场一三.4C答：随着科技的发展，大众媒介由盛而衰，分众倾向日益明显。在新的形势下诞生了4C理论。①②③④沟通：重要的是沟通而不是促销4C理论的核心强调以消费者为中心，使得企业在市场营销活动有了更加广阔的空间14.在市场营销组合中，广告属于促销要素一五.在市场营销的促销中，人员推销在消费者的感知阶段作用最大16.②逐步减少②③④消费者行为研空也是社会营销的重要参考一八.00年代，美国著名的市场营销与广告学专家艾尔26;里斯与杰克•特劳特在《工业市场营销》和《广告时代》上发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础。①②④广告定位策略所突出的产品个性、②成分定位：通过强调产品所具有的特殊成分来对产品进行定位。如美国的多芬香皂③产地定位：通过突出产品独一无二的产地特征，来与竞争对手相区别。如白标长城干红④对象定位：以产品的使用者来进行定位。如巴士奇啤酒⑤种类定位：以产品的种类进行定位如美国七喜汽水⑥外形定位：以产品的特殊造型、外观、包装来对产品进行定位。如宝璐薄荷糖、乐面氏旋风盖等⑦使用方法定位：通过宣传产品独特的使用方法或运用方式进行定位。如喜之郎、华龙面二主义⑩价格定位：通过强调产品的价格、价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。如宝马汽车广告传播原理可以这样表述：它是广告活动通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果广告传播从对视觉、听觉和知觉这三种认识形式的刺激开始80%-90%通过视觉获取广告心理活动功效主要表现在吸引注意、增强记忆、促进联想和说服消费者四个方面广告影响消费者需要和动机的方法主要有激发潜在需求和推动目标选择两种①②广告改变了社会或群体对某一产品、③④广告改变了消费者的行为模式①②③④⑤⑥注重个性，刺激消费者的荣誉感8个环节在消费者看来品牌及产品名称是广告传播的真正信源广告反馈，一般说来是一种延迟反馈广告传播中噪音通常分为环境噪音、机械噪音和心理噪音答：①③从政治思想方面看，社会主义广告要为社会主义精神文明建设服务答：①传播经济信息，沟通产销；②③促进国际贸易交往；④促进精神文建设答：①②③引导正确的价值观③、绘画、摄影、告作品的艺术魅力和对消费者的感染力。④计划性原则：计划性原则是指开展广告活动时必须有计划、有步骤、有条理地进行真实性是广告的生命，也是现代广告业最基本的原则美国联邦贸易委员会是美国管理广告的主要机构坚持广告真实性的原则，必须第一全面；第二不虚夸；第三不伪造广告艺术性包括广告创意的艺术性；广告形式的艺术性和广告风格的艺术性广告的计划性包括广告活动的计划性；广告策划的计划性和广告管理的计划性要做到广告活动的计划性，必须树立全局观念、发展观念和协调与变通意识答：①②③广告是否符合国情和民族特点②③④⑤广告表现往往直接反映本地文化①②③④⑤回归自然诉求（2）①②③④⑤人类超越自然诉求答：（1）②④现代广告对大众行为的影响：广告在引导大众行为，创造或消退流行上起到很大的作用⑤提供娱乐、话题，丰富业余生活（2）答：①广告主、广告代理公司和广告媒介构成了现代广告运作的最基本模式②广告主是广告的发起者，他能提出既定的广告目标，控制广告预算④广告媒介是广告的发布者，他的主要任务是把广告信息传达给受众答：①②③④⑤⑥进行广告效果测定及反馈行动，这中间有许多未知因素需要把握。4W1H，即：（2）①②③④先进的技术大大提高了广告运作的效率①②③④确定抽样方法①②开展实地调查①②③撰写调查报告①②③④⑤在规模上，广告策划是广告运作中涉及面最广、规模最大的环节①广告运作：广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程①强化企业形象、②③④⑤使广告更富人情味，拉近与消费者的距离答：广告主题是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念分析企业形象和品牌形象：广告主题应该与企业形象和品牌形象相辅相成，而不能相互背离分析广告目标：广告主题必须为实现广告目标服务，要依照广告目标的要求，体现广告目标正确提出广告主题的方法：有方程式法和要点法两种答：（1）2070年代，美国著名的市场营销与广告学专家艾尔·里斯与杰克·《工业市场营销》和《广告时代》上发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础①广告定位，就是利用市场空白点，针对目标消费者开展广告活动②根据消费者对于某种产品属性的重视程序，对产品进行定位④广告定位策略所突出的产品个性、特点，既是竞争对手所没有，又是为消费者所需求的广告定位就是针对细分市场，用广告为产品在消费者心目中确定一个位置①按照市场细分原则，认真分析研究消费群体对质量、性能等方面的要求和对本产品的态度④综合归纳出本产品的最佳目标市场、问题和机遇①广告定位有利于进一步巩固产品定位②广告定位是说服购买的关键③广告定位有利于商品识别④广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材⑤广告定位也是企业对广告运作进行科学管理的重要内容答：①②③从外在属性来看，创意表现为视（听）觉的强刺激和提高注意力的即时效果④从内在特质来看，创意要有让人为之心动的力量①②③创意是广告运作特质的集中体现①促进销售的原则；②真实性原则；③独特性原则；④艺术性原则；⑤关注和理解原则；⑥合理性原则传统的四大传播媒介包括报纸、杂志、广播、电视广告媒介在广告信息传播过程中承担传播功能、吸引功能和适应功能答：①能够承载信息；②处于流动状态；③具有信息复制功能广告媒介按物理属性可分为印刷媒介、电波媒介、、幻灯、片等属于感光媒介，电子显示屏属于光效媒介。答：①电子化、双向互动性；②小众（分众）化；③沟通方式的转变①②③④⑤广告效果容易测定（2）①②③④制作复杂，成本较高杂志是刊登各类专用产品广告的良好媒介①②③④⑤制作费用低廉，播出价格便宜（2）①②③有声无形，影响效果①②③④表现手段灵活多样（2）①②③④受众被动接受，影响传播效果名词：户外广告媒介是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式户外广告应简要、明快、色彩鲜活，富有感染力，不适宜宣传复杂的商品一三.户外广告媒介的几种类型电气招牌广告、涂饰广告、招贴画广告牌、车船广告和空中广告①②③④美化城市，美化环境（2）①②③④受众注意较粗略一五.名词：POP广告：又称为售点广告，有广义和狭义两概念。广义的现场广告是指凡在购买场所、零售主要的现场广告媒介包括橱窗、商店和展销场所展销广告最大的特点是用实物做广告宣传，并结合现场操作表演一八.现场广告媒介具有自主性、多样性和直观性答：①提醒或唤起消费；②③树立商店形象；④制造营销气氛名词：直邮广告即直接邮递广告，一般是通过邮局将广告物品送到潜在顾客群直邮广告媒介包括载体和邮政投递系统直邮广告媒介具有自主性、直接性、非公开性和灵活性的特点1994年诞生于美国答：①更有利于与目标消费者沟通；②③融合了传统广告媒介的优点；④⑤价格相对低廉，特别有利于中小企业开发答：①网络广告的信息内容要非常简要、②网络广告要提供确实的信息；③④制作设计网络广告，还要根据目前网格技术达到的程序，注意统一的规格标准在互联网上创作横幅广告（Banner），2k②媒介目标：媒介目标是广告信息经媒介传播后对现实的和潜在的消费者形成的传达程度、影响程度①收视（听）率：为接收某一特定电视节目或广播节目的人数或户数的百分比③毛评点：简称GRP，指广告通过有关媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和④CPM：即每千人成本。每千人成本为广告信息到达一千个人（户）平均所付出的费用成本确定广告媒介目标是广告媒介计划的核心确定媒介选择、组合方案是广告媒介计划的实质从总体看，媒介计划的内容主要围绕传播对象、沟通渠道和何时进行展开答：（1）①②③最后，看媒介被接触的程度，即媒介被受众阅读、收看、收听的状况①看购买媒介的广告时间或空间（版面）②③看媒介制作广告的水平、风格掌握公式：相交质量参数、相对广告费用、千人成本、收视率（收听率）①②③④收视（听）答：①能够增加总效果（GRP）②③④能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行媒介组合包括媒介载体组合和广告单位组合②③重视与企业整体信息交流的联系广告日程决策的核心是制定广告发稿日程表，要精心做好广告排期一三.一般的广告时间策略有拖拉推出、即时推出和延时推出几种方式14.一般的广告时机策略有商品时机、重大活动时机、黄金时机和节令时机四种一五.广告频率决策有集中型和分散型两种思路，有固定频率和变动频率两种发稿方式16.广告频率决策的固定频率可分为均匀序列型和延长序列型两种17.广告频率决策的变化频率可分为波浪型、渐进型和递减型三种广告在本质上属于一种信息传播活动广告受众：所谓广告受众，就是接受广告信息的受众广告受众有两层含义：一指广告的媒介受众，一指广告的目标受众广告的目标受众主要有三种类型，即一般消费者、团体用户决策者、经销商的采购决策人答：①②③④具有群体概念广告受众扮演社会成员、消费者、媒介受众等多重社会角色①广告受众在广告活动中处于主体地位。②广告受众在广告活动中处于主导地位。方面，广告受众又会促使企业进行生产和销售的革新、广告策略的调整，以及广告信息传播质量的改进按消费目的划分，消费者分为最终消费者和产业消费者消费者行为一般具有自主性、有因性、目的性、持续性和可变性等特征影响消费者行为的因素包括经济因素、文化因素、社会因素、个人因素和心理因素等特征影响消费者行为的社会因素包括参照群体、家庭、社会角色与地位一三.影响消费者行为的心理因素包括动机、感觉、学习、信念和态度14.在购买角色中，分析购买决策的影响者和决策者是广告策划的重点一五.消费者购买类型有复杂型购买、和谐型购买、多变型购买和习惯型购买四种16.①目标消费者是企业经过科学选择的部分消费者②目标消费者与完全消费者完全一致③企业的目标消费者应是广告诉求对象，是广告的目标受众。17.广告受众调查的范围包括基本情况、价值观念、消费意识和媒介接触状况四个方面一八.广告受众调查的方法主要有文献调查、实际调查和抽样调查法19.广告受众调查最常用的调查方法是抽样调查，它包括简单随机抽样、分层随机抽样、整群随机抽样和多级随机心理效益和社会效益按涵盖内容和影响范围，广告效果可分为经济效果、心理效果和社会效果广告效果具有时间推移性、效果累积性、间接效果性、效果复合性和竞争性答：①②③有利于增强企业的广告意识测定广告的传播效果，主要是对广告目标消费者的到达效果、认知效果和心理变化效果进行测定测定广告表现效果，主要对广告作品进行测评检测广告作品主要是对广告主题测定、广告创意测定和广告完成稿进行测定广告作品测评的要点采分法，包括的评价项目有吸引力、认知性、易读性、说服力和行动率测定印刷媒介的阅读状况，主要包括注目率、阅读率和精读率等三项指标一三.14.从未知、知晓、理解、信任（好感）、产生购买行为构成目标消费者的心理变化阶梯一五.①达格玛法：1H格利发表了《根据广告目标测定广告效果》一文，指出所谓的广告效R理论。该理论共分为四个阶段：认知→理解→确信→16.在对消费者进行态度变化即心理变化的调查时，最常用的方法是使用态度量表17.在“心理变化阶段”的广告效果调查中，可使用投射法来间接了解其态度，其具体办法包括语言联想法语句完成法、绘画测定法、SD测定法四种一八.根据调查的需要向调查对象排列若干意见，相反的形容词，由调查对象加以选择，以了解其态度。D测定法。广告信息传播的最终效果是广告的销售效果广告销售效果的测定方法有店头调查法、销售地域测定法、统计法广告社会效果测评的依据有真实性、法规政策、伦理道德、文化艺术四项1、广告组织一般包 2、3、广告公司按经营范围与服务功能，一般可分 公司 公司 公司4 广告代理公司 广告代理公司是广告行业代理公司发展的两种方向 的服务6、从广告制作的角度看，广告制作公司最大的优势在 7、在国际上， 世 年代以来，大型的广告公司纷纷创办媒介购买公司，与媒介业主抗衡8、我国第一家专业媒介购买公司，是 合并 年 成立 9、1997年 广告公司在上海组建 。它也是国内较有影响的专业媒介购买公司10、媒介购买公司的主要职能是专业从 等与媒介相关的业务服务11、一般来说，媒介购买公司生存与发展所必须具备的重要条件包 14、品牌经理制（定义一五、在企业广告管理组织中有两种不同的类型，一是以为基础的管理组织类型，一是以为基础的管理组织类型。美国大部分消费品行销组织，都使用以为基础的管理组织类型，我国国内企业比较多地采用以为基础的广告管理组织类型。16、企业广告运作一般经 三个阶段7、 国媒介的广告经营最先完成从集承揽、发布等多种职能于一身的角色向专司广告发布之职角色的转变。一八、判断正误：（1）在完全的广告代理制下，媒介以不直接与广告主接洽为原则。（2）日本、台湾实行完全的广告代理制。 20、简述广告行业组织的职能21、我国最早的广告行业协会组织， 年成立 22、目前我国最大的全国性广告行业组织 ，它成立 年23、全国经贸系统的广告行业组织 ，它成立于年24、国际广告协会（定义25、亚洲广告协会（定义1、广告管理是我国的重要组成部分，属于的范畴2、3、4、广告管理具有性、性和性的特点5、广告管理的多层次性是指、和的多层次协同管理6、广告管理系统由、、和共同构成7、在我国，广告管理的最高行政机关是8、简述广告行政管理职能9、对广告经营单位的审批包括两个方面的内容：一是对广告经营的审批，二是对广告经营的审批10、11、我国最早的广告审查出现于世纪年代12、年初，国家工商行政管理局提出在全国范围内推行广告事前审查制度一三、年，我国以法律的形式正式建立了广告审查制度14、简述广告审查的内容一五、广告审查的主要依据有：一，；二，；三，16、广告审查的程序包括三阶段：第一，；第二，；第三，17、广告行业自律具有如下特点：一，；二，；三，；四，一八、世界上最早的国际性广告行业自律准则，是在世纪年代由发表的19、我国的广告行业自律文件是年由制定的20、我国首家全国性的消费者组织是年在北京成立的21、简述广告社会监督的特