品牌价值-2024中国医药品牌价值和品牌强度评估报告（中）-2024-WN8

中国医药2024中国医药品牌价值和品牌强度评估报告年7月目录关于BrandFinance5背景10行业优秀品牌点评13品牌价值分析14品牌强度分析19市场调研洞察20品牌聚焦35广药集团37品牌相关定义解释41我们竭诚提供以下服务51©2024Allrightsreserved.FinanceP/chinese-pharma 3关于Finance我们架构“品牌与金融间的桥梁”BrandFinance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。我们将您的品牌定量化、财务化全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名报告超100份。我们提供专业的知识和技能我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方面拥有广泛的经验。中国区业务及媒体咨询，请联系:陈忆登中国区总裁s.chen@新闻及媒体咨询，请联系:施琦中国区总裁助理m.shi@我们以过硬的技术实力为荣我们是起草了国际化公认的品牌价值标准–ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准–ISO20671的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。其他咨询，请联系:enquiries@+442073899400深入洞察利用战略洞察力来提高您的品牌的

财务状况。获取您的品牌价值报告战略指导通过制定有效的战略，将您的品牌定位为市场领导者。行业对标将您的品牌与行业品牌对标，为品牌赢得企业环境中的竞争优势。BrandFinance品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。赋能您的营销团队为营销团队提供关于品牌财务价值的全面知识，让营销团队更好地了解品牌财务价值。每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。加强沟通通过理解和阐明品牌的财务价值意义来优化沟通渠道。深化理解加深您的财务敏锐度，为公司的成

功做出明智的决策。enquiries@brandfi+6,000个品牌全面访问我们的全球数据对全球、市场和行业领先品牌进行市场调研。41个国家全面覆盖特定市场的信息和见解，为决策提供信息31个行业BrandFinance全球品牌资产调研利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心组成部分，同时提供细致的见解，为如何理解、如何维护和如何建立品牌强度提供指导。对标行业竞品，并利用行业层面的洞察力来助力品牌战略。+150,000受访者强大的全球市场代表，以提供全球视角。品牌以及客户与品牌的关系是复杂的。因此，如果他们要发挥自己的潜力，就需要关注、指导和适当的支持。我们的品牌资产报告提供专业的见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。连续第8年以更长远的角度来跟踪和学习那些快速成长的品牌、市场颠覆者品牌和市场领导者品牌。战略洞察了解您的品牌在市场上的地位，它相对于竞争对手的知名度，以及客户决策的驱动因素，以便让您制定品牌成功的路径。enquiries@brandfi背景因为消费者对本地医院的需求持续旺盛，中国的医

药市场成为全球第二大的医药市场，仅次于美国。

本地医院的需求受多种因素推动，包括人口老龄化、

经济增长、健康意识的提升、城市化以及慢性病的

流行。其中，由于对中国文化和本地产品的支持，中

医药板块近年来取得了显著增长。BrandFinance已经评估了世界上最有价值和最强

的医药品牌，本报告旨在更进一步地深入研究中国

的医药行业，原因如下:1.创新和研发的持续推进随着资本投入与技术创新的加持，预计到2025年，

中国医药市场的研发投资将达到476亿美元，到

2030年将进一步达到766亿美元。为应对激烈的市

场竞争，许多品牌表示将持续加大技术研发投资。

自2018年以来，全球医疗领域的专利申请量不断增

加。其中，来自中国的专利申请数量超过了其他地区

的总和，占全球总量的近51%。2023年，国家自然

科学基金资助了超过52000个项目，体现出政府对

早期研究的大力支持。2.互联网的赋能新冠疫情加速了中国医药行业的数字化普及，消费

者和健康从业者开始尝试线上问诊、虚拟协作并线

上购买药品。这使得中国消费者能够更高效地获取

定制化的信息和产品。由于患者渴望更加便利的医

疗体验，国家开始同时推广线上和线下药房。电商

平台也积极开拓新功能，帮助消费者从海外购买保

健品。当前中国医药品牌的一个重要趋势是消费者对可靠

信息日益增长的需求，这个趋势促使各品牌在社交

媒体上更加活跃。通过社交媒体，消费者可以更便

捷地获取相关信息。3.中国人口持续老龄化中国的老年人口，即65岁及以上的人口，在2023年

增长到了2.97亿，超过全国总人口的21%，预计到

2050年这一比例将增至约26%。因此，近年来的社

会重点放在了为老年人创造便利环境上，并通过住

房、交通和医疗保健等方面的全方位支持，更好地

满足并贴合老年人的需求。例如，2023年政府推动

了多项医疗改革，完善了基本药物的获取渠道和慢

性病的保险覆盖；另外，中国的远程医疗市场用户数

量达到约4.14亿，在老年人的医疗保健方面发挥了

重要作用。10 BrandFinance中国医药152024行业优秀品牌点评BrandFinance对2024年最具价值和最强的15个

中国医药品牌进行了分析和排名。+国药集团再次成为最有价值的中国医药品牌，尽

管其品牌价值下降了6%至36亿美元，目前国药

集团正积极与多所高校进行战略合作。+广药集团同样保持了其作为第二大最有价值的

中国医药品牌的地位，品牌价值增长11%达到25

亿美元。广药集团还蝉联了“最具价值的中医

药品牌”的桂冠。+上海医药的品牌价值略微下降了1%至14亿美元，成功保住了第三名的位置。BrandFinance对15个中国医药品牌的品牌感知

进行了市场调研，调研范围为中国1000名18-75岁

的受访者。调查结果被用于分析中国医药品牌的品

牌强度指数(BSI)得分。+同仁堂以80.9的BSI得分和AAA-的品牌强度评级，成为2024年最强的中国医药品牌。+云南白药(BSI79.8)、广药集团(BSI70.9)、

华润三九(BSI69.2)和片仔癀(BSI67.3)跻

身中国最强医药品牌前五名。+消费者对中国医药品牌的总体看法比较积极。日

常生活中，消费者普遍采用中医药与西药相结合

的方式来保持健康。+云南白药和同仁堂再次成为品牌知名度、熟悉

度、考虑度和使用度方面的领导者，其中，云南

白药的熟悉度高达91%。+从调研结果上看，中医药品牌整体的声誉度依旧

高于非中医药品牌，这主要是因为消费者普遍认

为中医药含有天然草药，不易引起副作用。+2023年，包括云南白药、复星医药等在内的多个中国医药品牌开展了ESG相关措施和项目。/chinese-pharma 13品牌价值分析品牌价值分析中国医药品牌价值15强©FinancePlc.2024通过渠道和产品的调整，广药集团的品牌价值位居第二1m02m0广药集团的品牌价值增长了11%，达到25亿美元；其品牌强度也有所提升，BSI评分上升了1.2分，达到70.9（满分100），维持了AA的品牌强度评级。今年，广药集团的中医药份额增长至12%，成为其主要产品板块。3m04m同时广药集团也在积极扩大产品范围和销售渠道，顺应电子商务的趋势，并推出更多中国茶和啤酒口味的产品。通过利用自身优势和多样化的产品组合，广药集团在中国医药市场中持续蓬勃发展。05m上海医药仍为第三大最有价值品牌，持续专注医疗创新026m上海医药也维持了去年的排名，成为中国最有价值的三大医药品牌之一，其品牌价值仅略微下降了1%至14亿美元。尽管BSI评分下降了0.2分至65.6（满分100），但其品牌强度评级依然保持在AA-。7m18m29m2去年11月，上海医药宣布与拜耳（品牌价值增长03%至55亿美元）合作，共同建设拜耳联合实验室。该孵化器实验室将专注于细胞、基因治疗以及肿瘤学等领域的科研成果产业转化，预计将于2024年下半年开始运营。这些举措也促进了上海医药与中国研发创新公司之间更紧密的合作。m1总体而言中国医药行业排名前15的品牌，其品牌总价值下降了1.7%。以岭药业是今年新上榜的品牌，其品牌价值为1.38亿美元。国药集团积极开展与高校的合作，蝉联品牌价值第一名尽管国药集团的品牌价值下降了6%至36亿美元，但其仍成功保住了“最有价值中国医药品牌”的桂冠。在品牌强度方面，国药集团的评级从2023年的AA下降到AA-，BSI评分下降了4.0分至65.7（满分100）。近年来，国药集团专注于加强研发方面的投资，与包括清华大学和北京大学在内的10多所高校合作，开展了近100个新产品和技术的研究项目。受到经济增长、健康意识提高、城市化和慢性病等因素的推动，中国医药品牌的研发投入持续上升。在本地消费者的支持下，中医药品牌继续蓬勃发展，虽然西药亦被广泛使用，但两者差距并不大。陈忆登中国区总裁,BrandFinance中国m2m2m1m新-m114 BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 15品牌价值分析广药集团连续第四年荣获最具价值中医药品牌称号中医药品牌价值前5强©FinancePlc.2024由于中医药品牌在医药行业中的独特地位，BrandFinance根据中国医药品牌排名创建了聚焦中医药品牌的子榜单。1m0广药集团再次蝉联“最具价值中医药品牌”称号，云南白药紧随其后排名第二。华润三九从去年的第四名上升一位，跻身前三。2m0今年5月，华润三九发布的《2023年可持续发展与ESG报告》获得了中国企业社会责任报告评级专家委员会的“五星最佳”评级。该报告强调了华润三九在可持续发展方面的贡献，以及在相关领域提升形象及声誉的努力。报告分享了华润三九在包括创新、企业诚信、环境可持续性以及社会责任等多个领域的成就。3m2另外，跻身最具价值中医药品牌前五名的还有同仁堂（从去年的第五名上升至第四名）和片仔癀（下降了两位至第五名）。去年12月，作为面向年轻消费者的推广活动的一部分，同仁堂在广州草莓音乐节上亮相，举办了与吉祥物合影、抽奖和贴纸等活动，并在展台上推广生脉饮，这是同仁堂旗下的一款草药产品，旨在帮助消费者快速补充精气神。4m25m116 BrandFinance中国医药152024品牌强度分析中国医药品牌强度15强122除了衡量整体品牌价值外，BrandFinance还通过使用品牌平衡记分卡来评估品牌的相对实力，此计分卡包含品牌投入、品牌资产和品牌绩效三大支柱。2024年4月，BrandFinance向1,000名受访者发放了问卷，询问他们对榜单中的15个中国医药品牌的声誉度、推荐度和信任度等各指标的看法。1324其中，同仁堂以AAA-的品牌强度评级和80.9分（满分100）的BSI评分在中国医药品牌中排名第一。云南白药（BSI79.8）、广药集团（BSI70.9）、华润三九（BSI69.2）和片仔癀（BSI67.3）跻身品牌价值前五强。25061728292A0A新A-1A2A10/chinese-pharma 19市场调研洞察市场调研洞察中医药品牌vs西药品牌©FinancePlc.2024认知度©FinancePlc.2024•2024•2023•2021中医药相差不大西药国药集团药效29%43%29%上海医药安全（无副作用）78%19%3%广药集团性价比33%44%23%华东医药成分天然88%10%2%云南白药中医药品牌vs西药品牌认知度和熟悉度复星医药尽管中医药和西药已在中国共存200多年，但两者之间存在着显著的差异。西药的发展基于科学，侧重于对症下药、症状治疗；而中医药则被认为更注重整体的调理以及疾病的预防。因此，消费者普遍认为这两种方法均有效，并将其相结合使用，通过中医药来提升精气神，用西药来治疗具体疾病。然而，许多人认为，因为中医药主要成为为天然草药，所以相较于西药，中医药的副作用较少或较轻，对人体的侵入性更小。另外，由于新冠疫情和全球草药需求量的持续攀升，消费者对于中医药和西药价格差异的感知在逐渐缩小。认知度开始趋于平稳，中医药品牌仍然领先中国医药品牌认知度和熟悉度的逐年变化不大。中国医药品牌的平均认知度从2023年的56%略微下滑到53%，同时平均熟悉度从去年的37%略微下降到35%。其中，云南白药和同仁堂在认知度和熟悉度方面均持续领先。自2021年以来，云南白药的认知度保持在高位97%，熟悉度上升至91%；同仁堂的认知度为94%，熟悉度为82%。这些数据表明，由于中医药品牌的形象普遍正面，消费者认为中医药更加可靠并值得信赖，这使得中医药品牌在认知度和熟悉度方面表现强劲且优异。石药集团华润三九健康元同仁堂太极集团哈药集团片仔癀以岭药业平均值02040608010020 BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 21市场调研洞察市场调研洞察熟悉度©FinancePlc.2024考虑度•2024•2023•2021整体品牌考虑度有所增长，中医药表现尤为突出国药集团上海医药过去一年里，中国医药品牌整体的品牌考虑度显著增长，平均水平达到90%。与去年相比，每个中国医药品牌的考虑度均有所提升，新入榜的以岭药业的考虑度为89%。其中，中医药品牌的考虑度增长尤为突出，云南白药同仁堂和广药集团占据了前五名中的三个位置。广药集团考虑度华东医药云南白药©FinancePlc.2024云南白药同仁堂复星医药国药集团广药集团石药集团哈药集团华润三九华润三九健康元上海医药石药集团同仁堂以岭药业太极集团片仔癀太极集团哈药集团健康元片仔癀复星医药以岭药业华东医药平均值平均值02040608010002040608010022 BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 23市场调研洞察市场调研洞察使用度同仁堂华润三九和新入榜的以岭药业。使用度©FinancePlc.2024中医药和西药的使用度有所上升中国医药品牌的产品使用度主要受品牌认知度和熟悉度的驱动，其中，熟悉度的影响更大。过去一年，中医药和西药的使用度均有所上升。云南白药在品牌使用度方面持续领先，其次是在不同年龄、收入的群体中，云南白药的使用度较高。按地区划分，新一线城市消费者对该品牌的使用度低于一线城市的消费者。在18岁至24岁的消费者中，同仁堂的品牌使用度较低，但几乎所有北京的受访者都使用过该品牌。西药平均值西药平均值西药平均值35%36%40%56%56%57%中医药平均值中医药平均值中医药平均值广药集团云南白药中医药华润三九同仁堂太极集团片仔癀以岭药业国药集团上海医药华东医药西药复星医药石药集团健康元哈药集团02040608010024 BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 25市场调研洞察市场调研洞察品牌考虑度的驱动因素药效好©FinancePlc.2024药效是关键云南白药在品牌考虑度方面，最重要的驱动因素是药物的有效性。最新的调研显示，被认为最有效的两大品牌依旧均为中医药品牌——云南白药和同仁堂。同仁堂哈药集团片仔癀云南白药在消费者中被称为“灵丹妙药”，能够防止过度出血并缓解疼痛；而同仁堂在中国有着悠久的历史，以其显著的疗效和创新的中医药疗法而闻名。广药集团太极集团以岭药业在药效方面，西药品牌哈药集团排名第三，凭借其丰富的产品种类（包括青霉素、中医药和膳食补充剂等），满足了消费者的多元化需求。国药集团华润三九上海医药复星医药石药集团品牌考虑度的驱动因素©FinancePlc.2024华东医药驱动考虑度的重要性健康元药效好01020304050受欢迎程度随处可以获得可供选择的产品种类繁多物超所值领先竞争对手一步安全且无副作用尽量减少运营带来的不良影响以消费者为中心真正地提供与众不同的东西科学验证有效创新支持我在乎的事业完善的网站和APP传统0510152026 BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 27市场调研洞察市场调研洞察品牌声誉度的驱动因素除药效外，低风险或无副作用是声誉度的另一个重要方面除了药效外，降低不良反应带来的风险是提升中国医药品牌声誉度的另一个重要驱动因素。由于中医药主要成分为天然草药，因此人们普遍认为这种中医药没有不良副作用——然而，天然草药及其制品仍可能含有农药等有害物质。与品牌考虑度的驱动因素相似，云南白药和同仁堂是最受欢迎的两种药，因为消费者认为云南白药和同仁堂安全无副作用。被认为安全且无不良反应风险的前五大中国医药品牌均为中医药品牌，这再次印证了在安全性方面，消费者更青睐成为天然的药物。声誉度的另一个重要驱动因素是性价比，高性价比的产品使消费者在最大限度降低成本的同时能够获得更好的医疗服务。在这方面，片仔癀、哈药集团、云南白药和广药集团名列前茅。广药集团主要得益于王老吉凉茶，这款产品价格实惠，在多个国家及地区都有销售。品牌声誉度的驱动因素药效好安全且无副作用物超所值驱动声誉度的重要性©FinancePlc.2024受欢迎程度领先竞争对手一步可供选择的产品种类繁多以消费者为中心随处可以获得尽量减少运营带来的不良影响创新真正地提供与众不同的东西科学验证有效传统完善的网站和APP支持我在乎的事业0510152028 BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 29市场调研洞察市场调研洞察安全且无副作用©FinancePlc.2024品牌使用度的驱动因素云南白药积极的群众认可度对提升使用度至关重要同仁堂华润三九品牌使用度的一个强大驱动因素是品牌的口碑，即在消费者周围亲朋好友中的受欢迎程度。片仔癀国药集团广药集团许多医药品牌在社交媒体上表现活跃，通过在线平台与消费者沟通并提供相关信息，使这些品牌能够与受众培养关系并建立信任。哈药集团上海医药在这方面，受访者周围的亲朋好友中最受欢迎的前三个品牌是云南白药片仔癀和上海医药。复星医药太极集团健康元云南白药利用社交媒体进行宣传，而片仔癀则因能够有效对抗包括癌症在内的多种疾病而备受关注。上海医药也已成为中国进口药品的最大分销商。以岭药业石药集团华东医药品牌使用度的驱动因素驱动使用度的重要性©FinancePlc.20240102030405060受欢迎程度药效好物超所值©FinancePlc.2024安全且无副作用片仔癀随处可以获得哈药集团物超所值云南白药领先竞争对手一步广药集团华润三九上海医药尽量减少运营带来的不良影响以消费者为中心复星医药可供选择的产品种类繁多同仁堂科学验证有效国药集团传统太极集团支持我在乎的事业石药集团健康元华东医药完善的网站和APP真正地提供与众不同的东西以岭药业创新01020304005101520253030 BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 31市场调研洞察市场调研洞察受欢迎程度云南白药片仔癀上海医药华润三九同仁堂国药集团哈药集团©FinancePlc.2024ESG（环境、社会和治理）尽管在政府的鼓励下，中国各医药品牌加大了对药物研发的投入，但同时药物的研发也受到严格的监管,因为生产出的医药产品不仅影响人类的健康，还会影响动物的生活及生态环境。因此，在业务运营中，中国医药品牌需进行多方面ESG（环境、社会和治理）的考量，包括面向公众消费的产品安全性问题、药物开发阶段的动物实验伦理问题等社会风险，以及药品生产废物处理等环境风险。采取适当的ESG措施、尽量减少对社会和环境的负面影响并保持良好的形象，对中国医药品牌来说至关重要。在过去的一年里，中国医药品牌在ESG方面取得了众多成就。例如，云南白药在2023年聘请了具有CMA认证的第三方检测单位，按照排污许可证的要求，对废水、废气和噪声进行定期检测，以确保各项指标符合限值要求复星医药被《财富》杂志评为2023年最受赞赏的公司之一，并参与“乡村医生”项目，帮助改善贫困社区的医疗保健服务。国药集团也积极推动低碳发展，并纳入其ESG倡议。复星医药石药集团E©FinancePlc.2024广药集团华东医药品牌环境社区治理以岭药业健康元云南白药73%72%72%太极集团复星医药75%75%66%05101520国药集团67%72%70%哈药集团69%70%66%同仁堂68%67%68%广药集团66%70%66%上海医药66%66%69%华润三九66%64%64%片仔癀59%65%67%健康元59%59%68%华东医药65%63%58%太极集团36%45%39%石药集团44%36%33%以岭药业26%37%30%32 BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 33品牌聚焦广药集团品牌价值#20USD2.5bn品牌强度#32BSI70.9/chinese-pharma 37品牌聚焦广药集团广药集团广药集团（GPC）继续保持其中国领先医药品牌的地位，其品牌价值增长了11%，达到25亿美元，同时其品牌强度评级为AA。2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，中国共产党的二十大报告中强调，“把保障人民健康放在优先发展的战略位置”，广药集团全力促进企业经营效率和经济效益的“双效提升”，在党的建设、高质量发展、乡村振兴、科研成果、人才创新等方面硕果累累。广药集团致力于推动普惠医疗服务，以技术创新为动力，提供优质疾病解决方案，让更多人获得医疗保健机会，为百姓健康保驾护航。广药集团的自主创新成果屡获国家权威认可，多个创新药物项目还获得了临床试验许可。例如，集团旗下的“白云山汉方”去年入围国务院国资委发布的“科改企业”名单，广药集团还荣获了“2023年中国医药研发产品线最佳工业企业”的称号。此外，广药集团还积极应用新技术，促进制药企业绿色生产，为助力实现中国的“2030碳达峰、2060碳中和”目标贡献力量。2023年，广药集团旗下的中一药业获评中国质量认证中心评价认证的中成药制造行业首家“绿色发展示范企业”。广州王老吉大健康产业有限公司运营的“王老吉”植物饮料是广药集团旗下较为知名的饮品品牌之一，也是该集团积极推进可持续发展的企业之一。在不断推动日常节能减排计划外，王老吉大健康南沙基地于2023年完成建设并投产，成为王老吉最大的旗舰工厂和凉茶生产基地。该生产基地的引领性，不止于“先进制造”，更在“绿色制造“，为南沙打造绿色环保生态产业发挥了重要的示范带动作用。该产业园已成为粤东最大的荔枝饮料生产基地，可为当地提供200多个就业岗位。广药集团旗下的白云山入选了中国上市公司协会发布的“2023年上市公司ESG最佳实践以及优秀实践案例”和“广州市国有企业ESG蓝皮书优秀案例”。此外，广药集团还被《证券时报》评选为“中国上市公司ESG百强“，以及荣获《时代周报》颁布的”2023上市公司ESG典范企业奖“。广药集团还通过多个乡村振兴项目，以实际行动践行了企业社会责任（CSR），肩负起国企重任。例如，它积极响应广东省“百县千镇万村高质量发展工程”工作要求，通过建设广药王老吉广东荔枝（汕头）产业园，因地制宜带动了当地的荔枝产业的发展。展望未来，广药集团的目标是以国家利益为导向，以“国之大者“主动肩负社会责任与担当；广药集团希望通过持续的创新研究，不断保障人民健康，并建立一个世界一流的生物医药与健康企业。广药集团旨在在国家振兴和促进人民福祉方面发挥基础性作用。38 BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 39品牌相关

定义解释市场调研方法公司筛选标准纳入BrandFinance中国医药榜市场调研范围的

标准:1.公司必须是中国的医药品牌2.公司营业收入超过10亿人民币（2022）3.公司有面向客户和面向零售的商业品牌，品牌名

称或标志在产品包装上4.如果公司营收来自多个产品细分板块，则医药板

块营收占比要超过50%。市场调研15个医药公司通过了上述筛选标准并被纳入本次

市场调研，其中包括：广药集团、国药集团、白云山、

上海医药、云南白药、华东医药、复星医药、石药集

团、同仁堂、华润三九、人福医药、太极医药、哈药

集团、片仔癀和以岭药业。调研样本为1000，调研在中国不同级的城市均有

覆盖。调研方式为面对面访谈，调研时间为2024年4月

份。42 BrandFinance中国医药152024定义解释品牌价值+企业价值整个企业的价值，由多个品牌企业

组成。[微信]如果公司是单一架构，“企业价值”与“品牌商业价值”相同。+品牌运营机构属于母品牌的单一品牌业务的运营

价值。[微信]品牌应该在其经营业务的背景下进行审视。品牌财务总是将品牌商业价值作为品牌的一部分进行估值。我们评估完整的品牌价值链，以了解营销投资，品牌跟踪数据和利益相关方行为之间的联系。品牌价值[微信]+品牌贡献通过拥有一个特有品牌而不是经营一个通用品牌所获得的股东价值的整体提升。我们排行榜中包含的品牌价值仅限使得“品牌贡献”有了更广泛的概念。对企业来说，对“品牌贡献”的业绩。于潜在可转让品牌资产的价值，这就

评估提供了额外的见解，有助于优化+品牌价值品牌业务中商标和相关营销知识产

权的价值。[微信]BrandFinance帮助制定了国际公认的品牌评估标准—ISO10668。它将品牌定义为营销相关的无形资产，包括但不限于用于识别商品的名称，条款，标志，符号，徽标和设计，服务或实体，在利益相关者的头脑中创造独特的形象和协会，从而产生经济效益。BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 45品牌价值评估方法品牌价值评估方法什么是品牌价值？1.品牌影响力品牌价值是与品牌声誉相关的收入的净现值。通常企业通过商标权来拥有和控制这些收入。我们审查了品牌在特许权使用费协议中已经支付的费用。并通过对品牌与非专利品牌如何影响该行业盈利能力进行分析。品牌被定义为可用于利用所有利益相关者的认知，为其所有者提供各种经济利益一系列商标和相关知识产权。尽管所采用的方法和假设各不相同，但基本上所有品牌价值评估方法都试图评估品牌带来的收入。因此，最终得出的品牌价值可能会有所不同。这些差异类似于各个投资机构的股票分析师由于使用了不同的计算方法最终得出不同的企业估值。找出“真实”价值的唯一方法是研究人们在实际业务中真正支付的费用。因此，BrandFinance始终以品牌特许授权协议为基础，对品牌使用者实际为品牌支付的特许授权费用进行审查，这在世界各地都具有普适性。这导致了该行业可能对品牌在一定的特许费率区间内收取费用（例如，收入的0%至2%）。2.品牌强度我们通过分析品牌强度来调整品牌的特许权使用费率区间。我们通过三个核心支柱来分析品牌强度：“品牌投入”，即支持品牌未来可以达到的强度的活动；“品牌资产”是来自我们的市场调研和其他数据合作伙伴所提供的利益相关者对与该品牌当前真实的看法；“品牌绩效”是与品牌相关的绩效指标，如市场份额等绩效指标。每个品牌都被分配了一个品牌强度指数（BSI）分数（满分100分），该分数被纳入品牌价值计算。此外，根据品牌强度指数，每个品牌均会被赋予类似于信用评级的品牌强度评级（最高为AAA这种方法被称为“特许费率法”。由于它立足于现实交易，因此也是迄今为止被广泛使用的品牌估值方法。3.品牌影响力x品牌强度特许费率法是我们排行榜估值的基础，但我们也一样关注消费者对品牌的看法，并把这些消费者洞察的影响引入到品牌估值中。每年我们都针对41多个市场的6000多个品牌进行全球品牌调研。品牌强度指数与特许费率区间相乘可以得到最终的特许费率。例如，如果某一个行业的特许费率区间为0-5%，某品牌的品牌强度指数是80(满分100)，最终该品牌的特许费率为4%(80*5%)。4.品牌价值免责声明BrandFinance对这项研究进行了独立和公正的分析。本研究中得出的价值和意见仅基于公开的信息和BrandFinance在此类数据不足或不明确的情况下使用的某些假设。如果所依据的公开信息随后被发现不准确，BrandFinance不承担任何责任。报告中表达的意见和财务分析不预测和评估品牌收入，即根据运营机构的预期营业额分析，结合品牌专属的特许费率，评估及预测品牌将来能为企业带来的收入。税后的品牌收入通过现金流折现到估值日，其总和则是品牌在该估值日的品牌价值。应被解释为提供投资或商业建议。BrandFinance不打算将此报告用于

任何公广宣传外的用途，并且不对任何机构，政府或组织承担使用该报告产生的后果负责46 BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 47品牌强度评估方法品牌强度评估方法1.指标的选择与加权严谨、透明是BandFinance品牌评估方法的核心。为了充分了解品牌的实力，我们对反映品牌建设活动的“品牌价值链”相关的数据进行结构化、定量化的审查，分析一系列品牌建设活动是否对不同利益相关群体对品牌的认知产生了影响，其中以消费者意见为重点，例如消费者的购买行为是否有受到品牌的影响等。为了有效地管理“品牌价值链”流程，我们建构了“品牌强度指数”（BSI）。这个指数本质上是由“品牌价值链”上的三大支柱：品牌投入、品牌资产和品牌绩效组成的品我们遵循三大支柱（品牌投入、品牌资产和品牌绩效）的基本计算评估结构，但具体涵盖的指标因行业而异。如奢侈品服装行业的品牌强度指数在结构上可能不同于电信行业。奢侈品服装品牌更多地强调独特性、口碑推荐度和溢价能力，而电信公司则可能会更多地强调顾客服务和每用户平均收入2.数据收集品牌影响购买的能力主要取决于消费者对品牌的看法。因此我们品牌强度指数的数据大多来自BrandFinance专有的全球资产调研，我们每年对4000个品牌进行定量研究，涵盖25个行业以及37个国家/地区，样本总人数超过100,000个，从而更全面地了解消费者对品牌的真实看法。市场调研数据可以帮助我们更好地了解消费者对品牌的看法，然而，我们也会用一些其他的指标去填补调研无法捕捉的空白。这些指标包括总投资水（ARPU）。这些指标根据它们在推动以下支柱中的重要性被赋予不同的权重：能够维持和建设品牌资产的品牌投入细项指标、可以被有效转化为品牌绩效的品牌资产细项指标、能够推动企业商业价值的品牌绩效细项指标。平——例如在营销、研发、创新方面的支出，这些指标可以更好地指导企业未来的表现。同时还包括一些线上评估指标——例如评分网站上对某品牌的打分、社交媒体上某品牌的讨论度等等，这些指标可以帮助企业更细致地了解营销效果。最后还包括一些商业绩效指标——例如客户净增加量、客户流失量和市场份额，以克服市场调研存在的局限性。我们会每3到4个月搜集一次纳入我们研究中的所有品牌的数据，以便准确地评估这些品牌的相对实力。品牌强度指数3.基准化分析和最终评分营销投入利益相关者资产经营绩效涵盖了营销人员在创造品牌忠诚度和赢得市场份额的工作中被广泛认可的因素。评估不同利益相关群体对品牌的认知，其中以消费者意见为重点。评估量化的市场和金融数据，反映品牌在价格和数量溢价方面的成就。为了让品牌“计分卡”内各项指标之间具有可比性，我们将原始数据转换为十进制的分数后对每个指标进行基准化分析。我们会审查原始数据的分布并根据该分布创建上下取整函数。每个品牌都会被赋予一个满分为100分的品牌强度指数(BSI)，该分数会在之后用于品牌价值的计算。基于此得分，每个品牌会被赋予一个相应的品牌评级，最高为AAA+，形式类似于信用评级。从三大支柱来评估品牌强度可以为品牌拥有/管理者提供有效信息，以帮助品牌获得未来的成功。48 BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 49我们竭诚提

供以下服务咨询服务用数据进行决策品牌调研我们衡量的是什么。我们可以帮助回答:品牌评估对了解品牌强度我们是否在有效地增强品牌强度？至关重要。品牌强度是品牌价值增长的关键指标，发现提升品牌价值的驱动如何跟踪和开发我的品牌资产？因素以及清楚知道如何避开品牌管理雷区是有效管理品牌的关键。我竞争对手的品牌有多强？我现有的品牌追踪系统是

否存在漏洞？+品牌审查+基础调研+联合研究不同的利益相关者如何看待我的品牌？+品牌记分卡+研究分析+软实力52BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma咨询服务品牌洞察财务化管理您的品牌。基准通过品牌强度指数框架，对标行业竞品，分析指数中关键维度的表现。驱动因素分析通过统计相关性分析，了解驱动品牌

考虑度、品牌声誉、品牌强度和品牌价值的关键因素。品牌关联和市场定位分析品牌优势和劣势——我的品牌

有哪些为人所知，哪些不为人所知?我如何利用或优化我的品牌定位来增加品牌价值?BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 55咨询服务品牌估值财务化管理您的品牌。我们可以帮助回答：我的品牌价值是多少？品牌价值可以被用于一系列领域：如税收，金融以及市场营销。品牌我应该在营销上投入多少？价值作为连接营销团队和财务团队的桥梁，可以促使双方一起朝公司收益最大化目标而努力品牌滥用会造成多少损失？我的税收计算是否符合最

新的转让定价？+品牌影响力分析如何在品牌收购中体现品牌价值？+税收和转让定价+诉讼支持+并购尽职调查+公允价值评估+投资者报告BrandFinance中中中中152024/chinese-pharma 56咨询服务品牌战略我们可以帮助回答：谨慎地做出品牌战略决策。客户最看重品牌定位的哪个方面？一旦您了解了贵公司的品牌价可以使用这个衡量工具来明白品牌战略对公司业务的我们最好的品牌扩张机会是什么在其他行业或市场？财务方面的影响。我有效地授权了我的品牌吗？+品牌定位我是否充分优化了品牌组合？+品牌架构+特许经营与许可+品牌转型我要承担品牌带来的无谓损失吗？+营销组合模型+赞助战略我应该立即转让我的品牌吗？主品牌战略是正确的选

择吗？BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma 59咨询服务品牌可持续发展我们可以帮助回答：理解人们的看法，并将其与表现结合起来。可持续发展在推动客户、员工和投资者做出选择方面有多重要?对于营销人员、财务专业人士和他们所服务的品牌来说，可持续发展哪些可持续发展问题与我的品牌最相关?和ESG（环境、社会和治理）从未如此重要。我们的可持续发展咨询服务提供清晰的观点，使您能够做与竞争对手相比，我的品牌的可持续发展如何?出正确的决定来增加价值，保护自己免受风险，并做正确的事情。增强认知的潜在价值是什么?+感知评估与跟踪+可持续性投资回报率分析价值会面临风险吗?如果+竞争对手洞察和定位建议+重要性事项练习我如何确保投资或预算分配?+利益相关者参与和研讨会+可持续发展报告和信息披露支持我如何提高绩效和认知?60BrandFinance中国医药152024/chinese-pharma咨询服务赞助服务我们可以帮助回答：最大化您的赞助价值。我能否制定一个符合商业目标的赞助策略?赞助通常是公司所能承担的最广泛、最具影响力和最昂贵的品牌建设活动之一。我们使用与品牌评估相同的技合作关系是否合适?术，如研究、财务建模和战略分析。这种方法有助于营销和财务经理了解赞助的有效性并最大化投资回报率。短期内对企业绩效的影响是什么?广告等效性和传统的研究对赞助的解释，未能充分解决围绕品牌建设和这对长期品牌建设指标有什么影响?价值创造的关键问题。品牌在实现品牌和商业目标的背景下，