高端科技消费品品牌开业庆典发布会季度活动策划方案

XXX展厅开业庆典公关传播创意案品牌理解

BrandThinking

关于xxxx：以最大的视野，创造最极致的景观，塑造极致的用户体验高性能专利产品全方位全天候无忧服务机器人智能制造

极景全产业链生产全国拥有500+专卖店，并在加拿大、印度等海外城市强势开花结果，任务思考xx展厅开业的首次亮相我们要消费者传达什么信息？品牌理念品牌价值品牌服务通过静音、节能、安全、密封等超高性能塑造舒适生活体验更针对不同家居场景提出了全屋换窗解决方案以优秀的产品力和全天候全方位服务塑造极致的用户体验全国拥有500+专卖店，出海品质品牌高生活品质高净值客群优选极致品质的工匠品牌，精致生活的众望所归创意提炼所望皆极景望，既可做盼望期待之意，也有其观看之本意人之美居，窗外极致的景色、入户极致的安全、休憩时极致的安静所望所及，皆是极景传播节奏所望皆极景看山是山，看水是水看山不是山，看水不是水看山还是山，看水还是水传播节奏看山是山，看水是水这是人生的三境界，也是极景的三境界三十而立，四十不惑人生智慧随成熟而获得人的眼界、格局、视野自然决定了不同的人生走向也影响着对一个品牌理解的深度三个境界，一步步打开xx的品牌愿景……走向巅峰时，所望皆极景传播节奏传播阶段预热升温引爆保温看山是山，看水是水看山不是山，看水不是水看山还是山，看水还是水消费者接触到的新鲜事物都很好奇，认为眼睛看到的就是真实的。用户随着对市场的了解发现产品远比想象中复杂得多，黑白颠倒，是非混淆，不再轻易相信所见。返璞归真，认识到产品的本质，不再被外界和旁人所干扰，所有的选择都将归于xx的产品力和品牌力。传播话题心目中的好xx繁华中的极景人生所望皆极景所见即极景传播事件采访、访谈商场快闪店开业典礼“所望皆极景”美好生活论坛答谢晚宴xx工厂探访研学传播内容1、先导视频设计师访谈视频#设计师眼中的好门窗2、街头采访#消费者眼中的好门窗1、POP-UP艺术快闪#繁华中的极景人生在闹市中复刻极景的使用场景2、网红探访快闪店、预告开业3、媒体、媒介广告投放4、信息流广告-开业预告#所望皆极景1、活动内容回顾内容沉淀（9宫格/快剪视频）2、KOL/KOC内容沉淀3、媒体、媒介新闻通稿1、开业相关新闻及KOL、KOC内容沉淀2、达人、KOL、KOC探访研学直播及内容沉淀2、信息流广告持续曝光互动传播短视频话题挑战#极景用户谈使用体验#装修对门窗的期许场景互动-游戏挑战#你听不听得到体验互动-场景体验#嘉宾现场体验以口碑种草极景消费参与抽奖#所见即极景消费者接触到的新鲜事物都很好奇认为眼睛看到的就是真实的设计师和用户眼中的好门窗是什么样的呢预热期看山是山，看水是水所望皆极景1传播话题心目中的好门窗设计师视角的思考用户视角的体验消费者视角的期待所望皆极景预热期看山是山，看水是水#心目中的好门窗

#设计师眼中的好门窗邀请产品设计师、家装设计师、工业设计师等业内人士进行访谈，以设计师的产品和体验视角描述设计师心目中的好门窗。

传播内容1：访谈视频#消费者眼中的好门窗·在装饰市场随机抽访消费者，采访多大比例消费者是否关注门窗改造，对于门窗改造关注点·老用户回访，采访用户使用感受，分享产品体验传播内容2：街头采访/用户回采

#极景用户谈使用体验#装修对门窗的期许通过先导视频（访谈视频）发布，引发消费者的讨论，在抖音、视频号、小红书等平台发起合拍挑战短视频话题挑战：访谈视频脚本示意……在我的设计生涯中有很多细节的设计往往是精致家庭关注的比如说门窗门窗对于中产以上家庭的客户往往有特殊的意义自古以来

成功人士都喜欢凭栏望远好的门窗体验不仅影响的室内居住的心理感受更会给房子的主人带来信心……传播回顾看山是山，看水是水一万个人眼里有一万个哈姆雷特一万个人对好产品的理解也不同甚至绝大多数人都忽略了生活中处处都是细节有人说，不透风的窗就是好窗有人说，隔音的窗就是好窗还有人说，xx，就是好窗……用户随着对市场的了解发现产品远比想象中复杂得多黑白颠倒，是非混淆，不再轻易相信所见以一次Pop-up艺术快闪店引爆城市对高性能门窗的关注升温期看山不是山，看水不是水所望皆极景2传播话题繁华中的极景人生如繁花般的繁华人生常常眺望车水马龙抑或远山静谧一窗之隔

两种生活思考

击碎五蕴的迷惘xx还原生活本真体验所望皆极景升温期看山不是山，看水不是水营销事件

POP-UP快闪店在商场打造xx体验快闪店，在热闹繁华的人潮中，感受闹中取静的人生繁华。反差感：于商场中打造两个独立的玻璃门窗房，分别还原家庭生活和工作办公场景，原本与商场“格格不入”的玻璃房自带流量效果。体验性：消费者可在现场沉浸体验极景产品的品质和服务。互动性：互动游戏，参与挑战，奖励升级，联动开业促进销售。传播力：邀请KOL和KOC现场交互体验打卡，内容沉淀，激发开业参观兴趣繁华中的极景人生所望皆极景看山不是山，看水不是水营销事件POP-UP快闪店氛围示意打造工作和生活全然不同的场景所望皆极景看山不是山，看水不是水营销事件POP-UP快闪店氛围示意人常常因为选择太多而忘记了自己真正想要的生活，透过极景的场景呈现唤起用户的思考。所望皆极景看山不是山，看水不是水游戏挑战

#你听不听得到

互动说明游戏挑战以家庭、亲朋好友两人以上为单位一位在外边念设定好的古诗词或者选择一首歌曲播放，在玻璃房内的选手猜测。规定时间内猜对越多的奖励越多。也可参考浙江卫视《王牌对王牌》传声筒的形式，以验证极景的隔音效果奖励：准备小礼品和开业销售代金券，以PR活动促进SP营销，不在于挑战成功率，重点在曝光度传播：邀请本地生活或垂类达人参与打卡挑战，沉淀传播内容，并对展馆开业预热说明所望皆极景看山不是山，看水不是水传播媒介推荐

Comunication传播媒介微信朋友圈、抖音、头条信息流广告小红书等平台KOL、KOC邀约驻青本地媒体邀约互动-素人KOC传播奖励60%20%10%10%

建议在前宣整个周期的推广以高曝光率的信息流广告为主（推荐抖音、头条及朋友圈广告），精准、曝光量高。其他的投放比例见左侧比例图，以最经济的投入获取最大的回报。赵厂长抖音粉丝

362.6万青岛本土优秀创意短视频创作者

精致生活的代表精准定位高品质生活爱好者千万级曝光

真正造就现象级传播

末那大叔所望皆极景看山不是山，看水不是水达人推荐*方案中只做推荐将根据推广预算调整搭配阵容传播回顾看山不是山，看水不是水在用户还在选择中迷惘的时候xx用一场精彩的【行为艺术】唤起思考什么是生活的本质什么是产品的本质那么，什么又是好门窗的本质……选择xx，选择有品质的生活，选择不同的人生3让体验返璞归真认识到产品的本质不再被外界和旁人所干扰让体验说话所有的选择都将归于xx的产品力和品牌力引爆期看山还是山，看水还是水所望皆极景传播话题所望皆极景以店铺、场馆、酒店人货场的沉浸体验感受xx高性能门窗的产品力和品牌力所见所得都是极景看山还是山，看水还是水|开业典礼邀请函通过H5邀请信息扫描二维码关注官方微信号名，将获得本次发布会活动消息预告，参与来宾、特邀客户、媒体将会在微信公众号客户端收到我们此次活动的信息提示。看山还是山，看水还是水|开业典礼邀请函>私人订制·前期邀约（建议）通过订制邀请凼设计，把邀请信息，地图行车路线图等对参于的来宾、特邀客户、媒体进行前期派发。“高端、订制、品质、时尚”活动信息输出高端邀请函活动流程板块活动流程地点时间活动内容上午开业典礼开场舞2号馆中厅09:25-09:28主持人开场09:28-09:30品牌方致欢迎词09:30-09:35舞蹈09:35-09:40店长惊喜福利发布09:40-09:45剪彩09:45-09:50可调整到店铺门口剪彩舞狮及点睛09:50-09:58舞狮引路前往门店参观09:58-10:05门店参观5号馆极景展馆10:05-11:30到店面签到、领取伴手礼及茶歇午餐午餐及休息中餐或西餐简餐自助酒店见场地推荐12:00-13:30下午“所望皆极景”美好生活论坛主持人开场14:00-14:05领导致开场辞14:05-14:10特邀嘉宾致辞14:10-14:15产品宣讲14:15-14:25“所望皆极景”美好生活论坛14:25-15:25自由交流及媒体采访15:25-晚宴答谢晚宴开场舞18:00-20:30嘉宾祝酒穿插乐队、舞蹈演出节目和抽奖穿插进行互动抽奖开业典礼简洁、大气、仪式感、现场引流以店铺、场馆、酒店人货场的沉浸体验感受极景高性能门窗的产品力和品牌力所见所得都是极景所望皆极景看山还是山，看水还是水所望皆极景|开业典礼活动流程看山还是山，看水还是水板块活动流程地点时间活动内容上午开业典礼开场舞2号馆中厅09:25-09:28主持人开场09:28-09:30品牌方致欢迎词09:30-09:35舞蹈09:35-09:40店长惊喜福利发布09:40-09:45剪彩09:45-09:50可调整到店铺门口剪彩舞狮及点睛09:50-09:58舞狮引路前往门店参观09:58-10:05门店参观5号馆极景展馆10:05-11:30到店面签到、领取伴手礼及茶歇所望皆极景看山还是山，看水还是水开场舞推荐①醒狮舞蹈②鼓上吉祥中式传统文化特色的舞蹈，以醒狮、大鼓等传统礼乐形式，开启展厅。所望皆极景看山还是山，看水还是水开场舞推荐④长袖善舞③现代舞更具艺术性和现代美学的2种舞蹈，作为备选。主持人开场品牌方领导致辞、嘉宾致辞店长惊喜福利发布开业典礼活动流程看山还是山，看水还是水剪彩环节及舞狮点睛开业典礼活动流程品牌方邀请VIP嘉宾共同登台为xx展厅开业剪彩剪彩后舞狮表演，品牌方领导和VIP嘉宾为醒狮点睛点睛后醒狮引导嘉宾前往5号馆门店参观注：也可移至店铺门口后剪彩看山还是山，看水还是水所望皆极景开业典礼活动流程礼成后2号馆舞台延续舞蹈表演、乐队表演、抽奖活动到中午，为展馆不断蓄水引流。看山还是山，看水还是水

展厅参观以嘉宾的体验感为主，除讲解人员根据预定动线引导客户讲解外在店铺内设置茶歇和抽奖互动区，提升现场体验，以抽奖等奖励机制提高促单概率

茶歇在展馆内设置中西式茶点混搭的茶歇服务，配备专职服务人员，保证现场的供应及服务品质

抽奖可以采取砸金蛋、盲盒、转盘等抽奖形式。对到店消费用户进行消费刺激。展厅参观活动流程抽奖看山还是山，看水还是水所望皆极景氛围营造开业氛围营造看山还是山，看水还是水所望皆极景氛围营造音乐及造景氛围看山还是山，看水还是水手碟、提琴等乐器的联动演绎，增强家庭观众在展厅的停留时间，感受极景的惬意生活。也可增加一些气球造景，增添细节上的感受。所望皆极景氛围营造地毯及路引、道旗看山还是山，看水还是水所望皆极景氛围营造签到背板看山还是山，看水还是水该环节与下午论坛签到环节可能会产生重复，可留一处签到即可，展厅建议布置一处签到背板作为拍照背板。所望皆极景氛围营造签到及佩戴胸花看山还是山，看水还是水礼仪小姐为领导嘉宾佩戴胸花（随手礼建议晚宴后发放）所望皆极景氛围营造签到及佩戴胸花看山还是山，看水还是水礼仪小姐为领导嘉宾佩戴胸花（随手礼建议晚宴后发放）所望皆极景氛围营造礼仪模特华服静展看山还是山，看水还是水午餐

12:00-13:30所望皆极景午餐邀请嘉宾在下午论坛活动的酒店就餐，就餐形式建议中西式简餐自助餐的形式，午餐后各位嘉宾可以自由活动或者休憩调整。所望皆极景看山还是山，看水还是水|所望皆极景

美好生活论坛所望皆极景14:00-15:30所望皆极景看山还是山，看水还是水所望皆极景|所望皆极景美好生活论坛活动流程看山还是山，看水还是水板块活动流程地点时间活动内容下午“所望皆极景”美好生活论坛主持人开场酒店见场地推荐14:00-14:05领导开场致辞14:05-14:10特邀嘉宾致辞14:10-14:15产品宣讲14:15-14:25“所望皆极景”美好生活沙龙14:25-15:25自由交流及媒体采访15:25-所望皆极景签到、佩戴手环看山还是山，看水还是水｜13:30-14:00所望皆极景主持人开场看山还是山，看水还是水｜14:00-14:05所望皆极景极景领导开场致辞看山还是山，看水还是水｜14:05-14:10特邀嘉宾致辞｜114:10-14:15极景领导致欢迎词，特邀嘉宾（政府、行业大咖）向论坛致辞。所望皆极景品牌宣讲-TED讲解看山还是山，看水还是水｜14:15-14:25xx产品经理对品牌理念和产品优势宣讲，可以借势推荐新产品所望皆极景所望皆极景

美好生活沙龙（主旨论坛）看山还是山，看水还是水｜14:25-15:25xx品牌邀请行业大咖、资深设计师及媒体人、意见领袖和KOC代表探讨xx带来的生活美学。企业领导xx品牌企业领导产品负责人技术负责人所望皆极景论坛嘉宾设计师/装饰行业大咖xx平台星选设计师建筑设计、室内设计、产品设计大咖装饰行业深度从业者等媒体代表本地媒体建筑专业媒体、自媒体KOL/KOC

自媒体达人消费意见领袖xx优选客户代表所望皆极景自由交流/媒体采访/产品体验看山还是山，看水还是水｜15:25-所望皆极景舞美风格推荐看山还是山，看水还是水|所望皆极景美好生活论坛后期将根据沟通情况进行深化设计所望皆极景舞美风格推荐②看山还是山，看水还是水|所望皆极景美好生活论坛后期将根据沟通情况进行深化设计结合产品展示，让产品呈现在舞台中所望皆极景|所望皆极景美好生活论坛看山还是山，看水还是水茶歇区（如需）所望皆极景氛围营造·合影背板

推荐①看山还是山，看水还是水|所望皆极景美好生活论坛以不规则的屏幕搭配立体雕刻字的形式，表达企业和品牌的未来愿景形成打卡点位。所望皆极景氛围营造·合影背板

推荐②看山还是山，看水还是水|所望皆极景美好生活论坛多层镂空异形背板设计，象征不断延展的视野，突出活动主题所望皆极景氛围营造

产品展示看山还是山，看水还是水|所望皆极景美好生活论坛产品展示可将快闪店的布置造景移至酒店现场，现场建议以冰幕屏做对产品的氛围烘托。所望皆极景氛围营造

产品展示看山还是山，看水还是水|所望皆极景美好生活论坛将产品展示和网红元素结合，打造网红展位，可用于前期宣传的Pop-up快闪店。答谢晚宴所望皆极景看山还是山，看水还是水致敬与感恩所望皆极景｜论坛答谢晚宴活动流程看山还是山，看水还是水板块活动流程地点时间活动内容晚宴答谢晚宴开场舞酒店见场地推荐18:00-20:30嘉宾祝酒穿插乐队、舞蹈演出节目和抽奖穿插进行互动抽奖所望皆极景定制开场舞蹈-极景人生看山还是山，看水还是水区分于开业时的欢腾，开场舞建议以古典舞与现代舞结合的柔美、大气的风格调性作为晚宴的开场。所望皆极景领导祝酒看山还是山，看水还是水极景公司领导致欢迎词，并邀请VIP嘉宾登台共同举杯祝酒。所望皆极景抽奖及颁奖看山还是山，看水还是水通过微信签到小程序抽奖所望皆极景看山还是山，看水还是水氛围音乐晚宴现场建议现场由爵士乐队或外籍流行乐队演奏伴乐*乐队及节目将根据后期沟通情况推荐*伴手礼将根据后期沟通情况推荐所望皆极景看山还是山，看水还是水发放伴手礼晚宴结束后，极景品牌方服务人员为VIP嘉宾发放伴手礼，具体形式在后续沟通中确认。传播回顾看山还是山，看水还是水好产品永远是好产品好品牌依然会努力做那个好品牌透过一次展厅的开业一场关于极致生活美学的讨论如果这还不够那就从源头打开xx品牌的玄牝之门让消费者彻底蛰伏4让体验返璞归真认识到产品的本质让体验说话所见即极景保温期看山还是山，看水还是水所望皆极景所望皆极景体验溯源一码全天候全寿命周期服务看山还是山，看水还是水｜极景工厂/总部探访研学邀请设计师、媒体、KOL及KOC达人参观探访xx总部和工厂，深度体验极景工厂的高科技、自动化及智能化，企业文化和品牌愿景。探访期间门店可以联合达人结合销售进行直播。所望皆极景看山不是山，看水不是水Comunication传播媒介

建议在前宣整个周期的推广以高曝光率的信息流广告为主（推荐抖音、头条及朋友圈广告），精准、曝光量高。其他的投放比例见左侧比例图，以最经济的投入获取最大的回报。广告宣传建议围绕所望皆极景的人生三个境界通过短视频不断向消费者攻取心智看山是山时选极景看山不是山时极景依然“能打”看山还是山时，才是消费者的终极口碑传播节奏传播阶段预热升温引爆保温看山是山，看水是水看山不是山，看水不是水看山还是山，看水还是水消费者接触到的新鲜事物都很好奇，认为眼睛看到的就是真实的。用户随着对市场的了解发现产品远比想象中复杂得多，黑白颠倒，是非混淆，不再轻易相信所见。返璞归真，认识到产品的本质，不再被外界和旁人所干扰，所有的选择都将归于xx的产品力和品牌力。传播话题心目中的好门窗繁华中的极景人生所望皆极景所见即极景传播事件采访、访谈商场快闪店开业典礼“所望皆极景”美好生活论坛答谢晚宴xx工厂探访研学传播内容1、先导视频设计师访谈视频#设计师眼中的好门窗2、街头采访#消费者眼中的好门窗1、POP-UP艺术快闪#繁华中的极景人生在闹市中复刻极景的使用场景2、网红探访快闪店、预告开业3、媒体、媒介广告投放4、信息流广告-开业预告#所望皆极景1、活动内容回顾内容沉淀（9宫格/快剪视频）2、KOL/KOC内容沉淀3、媒体、媒介新闻通稿1、开业相关新闻及KOL、KOC内容沉淀2、达人、KOL、KOC探访研学直播及内容沉淀2、信息流广告持续曝光互动传播短视频话题挑战#极景用户谈使用体验#装修对门窗的期许场景互动-游戏挑战#你听不听得到体验互动-场景体验#嘉宾现场体验以口碑种草极景消费参与抽奖#所见即极景传播回顾所望皆极景一次展厅的开业一段xx陪伴的生活探索之旅世人常常迷失在寻找人生的意义上缺往往越过山丘时发现自己早已白头人生攀上高峰时，我们往往追求的反而是“人居”的生存本质当我们在高楼中透过xx远眺所见即极景，所望皆极景执行

保障所望皆极景看山还是山，看水还是水EventManagement每一个细节都将决定活动的成败胸牌嘉宾席桌卡挂绳物料设计

示意所望皆极景看山还是山，看水还是水主持人手卡主持人麦卡迎宾牌物料设计

示意所望皆极景看山还是山，看水还是水专项项目组成立目的：为更好服务本次活动，由活动组织方和我方共同成立专项项目组；人员构成：1.客户、我方均指定相应联络人负责此项目的沟通以及内部工作的统筹及安排；2.根据拟定的工作内容，细化分项工作组，并安排相应人员负责；联络建议：1.对接窗口2.微信沟通（建立筹备组）3.定期会议（以3天为单位召开筹备进度会议）4.特殊会议（临时情况/执行说明/活动总结）所望皆极景看山还是山，看水还是水执行团队分工明细表/WorkerList负责会议彩排及流程掌控;所望皆极景看山还是山，看水还是水VIP嘉宾接待方案/V.I.PInvitation负责领导，VIP嘉宾入席引导，入座次序；VIP室接待与协调；领导或嘉宾离场时间及离场通道；外请嘉宾接待方案/V.I.PInvitation所有外请人员提前沟通及衔接工作；专人引导外请嘉宾入席及离场；专人负责外请嘉宾休息室的接待与协调；所望皆极景看山还是山，看水还是水礼仪管理/WaiterStandard1.服务理念：全程微笑、主动、周到2.招募公司：专业礼仪公司3.工作要求：

►对行业热衷，全程提供微笑、主动、周到服务

►根据活动性质预先选定礼仪着装

►18-25岁身高168cm以上

►相貌较好举止优雅，有相关岗位工作经验

►对工作有很高德热忱，态度认真，待人礼貌

►能配合前期礼仪培训活动所望皆极景看山还是山，看水还是水设备管理/EquipmentManagement与AV和搭建Team沟通，了解相关信息和要求；提前与酒店沟通，确认AV设备进场时间，现场搭建的要求及注意事项，如用电要求；确认进场时间，通知AV供应团队及提醒相关事项（如：准备进场押金，施工证等）；AV保证搭建完成后剩余物品的有序摆放，注意避让消防通道；配合客户要求进行调试，彩排；与Speaker测试演示用资料及相关AV设备；活动结束前，协调AV公司清点撤展设备数量，同时检查现场的收尾工作;嘉宾全部撤离会场后，进行搭建物料撤场;要求AV公司于会议当天提前两小时就位，再次调试设备，准备会议开始，退场时提醒AV断电；所望皆极景看山还是山，看水还是水文件管理/FileManagement设置物料储藏间，非活动人员不得进入,项目组设置物料间管理负责人专人专责；物料负责人协助活动及会议的物料补给和运送；协助完成相关工作（如复印资料等）,保持活动期间物料齐备,活动结束后清点剩余物资并妥善归还；物料管理人员对现场物料进行整理清点，及时封装并与客户进行物料交接；及时对活动中、后期增加物料、费用等后续流程进行跟进；所望皆极景看山还是山，看水还是水执行细则EXECUTIONSTATUS消防预案/Securityscheme舞台、演出区域、观众区域等现场的搭建布置，都采将用符合国际国内标准的高等级（阻燃防火材料），保障现场防火安全，最大程度的保证现场来宾安全和活动的顺利举办；成立专门负责领导安保的负责小