商品拍摄与图片处理 第2版课件【美化】第四单元 制订商品拍摄计划

制订商品拍摄计划商品拍摄不是简简单单地给商品拍摄几张照片，而是要通过仔细了解商品的形状、结构、功能和用途等方面的信息，根据商品的特色和后期制作的需求，制订出商品拍摄计划，保证商品拍摄的图片效果，并满足网络店铺的使用需要。知识目标1.培养学生实事求是的作风，不夸大宣传商品卖点。2.通过综合实战，提高学生团队合作能力。素养目标1.能挖掘不同类型商品的产品卖点，并组织卖点拍摄方案。2.能完成毛绒玩具类商品拍摄。技能目标1.掌握挖掘商品卖点的方法，并根据卖点确定商品的拍摄风格。2.能够合理安排商品拍摄顺序，并制订详细的拍摄计划。目录CONTENTS了解并熟悉商品01.制定商品拍摄方案02.单元训练制订毛绒玩具的拍摄计划模块一了解并熟悉商品了解并熟悉商品一网店销售的商品，消费者不能直接接触，需要通过图片、文字等形式来了解商品的形态、结构、功能、用途、使用方法等信息。因此，在拍摄商品图片时，首先要了解自己的商品，知道商品的特色、功能，才能更好地安排拍摄环境、选择搭配道具、确定拍摄角度，从而得到从不同角度展示商品的优秀照片。一、挖掘商品的卖点商品的卖点就是商品与众不同的特点，区别于其他相同类型商品的功能、优势和特色。网店平台相同种类的商品数以千计，怎么能让自己网店的商品独具特色，吸引眼球?这就需要通过营销人员的想象力和创造力，研究商品自身的功能、用途，用图像或文字的形式表现出来，其中图片是最能打动人心的。因此在进行商品拍摄前，首先就要研究商品的形状、功能等属性，来寻找商品的卖点。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点1.商品的外观形态商品的外观形态包括外形、款式、色泽、结构、尺寸和透明度。在展示商品外观时，要考虑商品的形状是否规则，软硬程度，是否有多种颜色，光泽度怎样，以及是否透明。通过综合考虑这些信息，合理搭建商品的拍摄环境以及布景，并且布置合适的灯光。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点1.商品的外观形态商品的外观展示首先需要有全景图展示商品的全貌，如果有多种颜色选择，则需要拍摄全家福照片。例如，瑜伽垫的外观形态是长方形、质地柔韧、不透明、有多种颜色可选的吸光体类型商品，尺寸比同类型产品尺寸要大。因此在拍摄时，可以将商品摆成简单卷曲造型体现其柔韧性，并与其他同类产品拍摄对比图片。如图1所示为单品图片，图2所示为全家福图片，图3所示为尺寸对比图片，比起单纯的平铺摆放，卷曲造型更能表现商品的特点，画面更活泼、有立体感，而且展示了商品尺寸的优势，这就是卖点。图1单品图片图2全家福图片图3尺寸对比图片了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点2.商品的功能商品的功能是商品能够给使用者带来的用处和用途。现在商品的设计已经不单单满足实用的需求，同时也需要满足人们审美、方便、舒适、安全等需求。通过图片展示商品功能时，需要详细了解商品的功能特点，并根据功能特色搭配道具，选择拍摄区域，再进行商品细节图片的拍摄。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点2.商品的功能瑜伽垫是体育爱好者用来进行身体锻炼的保护性器具，使用者的身体各部分都可能长时间接触瑜伽垫，因此瑜伽垫在功能设计上要有厚度适中、弹性好、不易变形、防滑等特点。因此，在展示商品的功能时，可以搭配道具配合布景。如图1所示为瑜伽垫厚度的图片，拿多枚1元硬币做对比，让用户直观感受商品的厚度；如图2所示商品回弹性好，应用了倒影板，并用手指按压瑜伽垫，通过按压程度可知商品密度大，弹性好，是不易变形的；图3所示商品的波浪纹路，在人体移动时具有防滑的作用，安全性强。图1对比厚度图2回弹好不变形图3防滑纹路了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点3.商品的材质商品材质的好坏在消费者选择商品时起决定性作用。当今人们追求健康、环保，在选择商品时，都非常重视商品的材质是否达标、环保。因此，在拍摄时，可以通过光泽、纹理体现商品的质感，以表现材质的优良。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点3.商品的材质

瑜伽垫对于使用者来说，有基本上是紧密接触，更要求材质好，对人体无伤害。如图1所示的商品细节图片，商品表面细腻有光泽，纹理清晰，亮泽度好，可以体现材质优良；如图2所示的生产材料图片，追根溯源，原材料的质量优良，则生产出的商品必然也是优质商品。由此可见，商品图片的拍摄，不仅仅指商品本身，还可以包括它的原材料、辅助器材等。图1商品表面光泽度图2生产材料了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点4.商品的工艺在同类商品中，能够体现商品又一个卖点的就是商品的工艺，手艺好不好，可以直接通过图片进行展示。例如服装的压线是否平直均匀，毛衣是手织还是机织等，这些工艺上的卖点都需要通过先熟悉商品再细细挖掘。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点4.商品的工艺

瑜伽垫的工艺好坏可以通过厚薄是否均匀，侧切面是否平整，是否抗撕拉等几个方面进行考虑。图1所示瑜伽垫侧面细节图片，商品的厚薄均匀，结构紧密，侧切面平整；图2所示瑜伽垫的撕拉图，则显示了商品很好的柔韧性，抗撕拉，不易折断，这些卖点都体现了商品在工艺上的优势。图1侧面细节图片图2抗撕拉卖点了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点5.商品的品牌、标签、维护方法等除了商品本身的属性特点，商品的品牌也可以进行塑造，很多知名品牌本身就是一个很好的卖点，通过营造特殊的品牌氛围，突出展示品牌形象，也会让消费者感受到品牌的时尚和尊贵。商品的标签、水洗标上往往会有商品的材质、使用方法、洗涤方式等内容，很多标类商品（规格化的商品、有明确的型号）通过拍摄标签或水洗标来体现商品的材质，也可以体现出商品的规范性，容易使消费者产生信任感。了解并熟悉商品一二、确定拍摄风格和内容1.确定拍摄风格商品的类型、材质、功能的不同，拍摄的风格也有所不同。拍摄之前，要构思好画面的拍摄风格，确定主体和陪体的布局，还有道具与背景的搭配运用及灯光的布局。对于家电类商品，需要突出体现商品功能，展示商品的内部结构，说明商品使用效果，并辅助真人秀实景拍摄进行商品展示，采用纯色背景布拍摄，风格偏向于冷色调的科技感。对于箱包类商品，需要突出展示商品形状、商品颜色、商品材质、尺寸对比、商品内部结构、安全性说明等，采用纯色背景布拍摄，风格偏向于温暖、时尚、休闲，搭配真人实拍场景图片。了解并熟悉商品一二、确定拍摄风格和内容2.确定拍摄套数和内容商品拍摄的风格确立后，需要确定拍摄的具体内容和套图数量。拍摄商品的图片，应该根据商品的表面和内部结构的特点，以及需要展示的局部细节，来确定商品需要拍摄的内容，同时确定拍摄的张数。拍摄时应分配好套图的数量组合，包括主图数量、大图数量、小图数量、配图数量、细节图片数量等。模块二

制定商品拍摄方案制定商品拍摄方案二

在商品拍摄之前，确定拍摄风格后，为了避免无用功或遗漏而造成重复工作的损耗，需要制订详细的拍摄计划，以保证拍摄工作的顺利进行，同时也保证拍摄的照片达到网店的使用需求。一、商品图片拍摄顺序网店进行商品图片拍摄时，往往会批量拍摄大量的商品，因此要合理配置灯光、道具、场景、器材等，避免反复地重新规划设置，应该事先设计好拍摄顺序。制定商品拍摄方案二一、商品图片拍摄顺序在拍摄顺序的安排上，要考虑商品的内外结构和画面构图的变化，遵循从整体到局部、从全景到特写、从正面到侧面、从外到内的原则，形成规范的作业流程。通俗地说，就是需要先用全景拍摄商品的完整图片，再用中景、近景、特写拍摄商品的局部图片；先从正面拍摄商品主图，再从侧面、背面的不同角度拍摄商品的外观形态；先拍摄商品的外观形状，再拍摄商品内部结构的图片或其他功能图片。如图1～图3所示女包拍摄图片，从正面主图到内部结构，再到有特色的局部特写。图1皮包正面图2皮包内部图3皮包特写二、制订详细的拍摄计划制订商品拍摄计划时首先要明确拍摄要求，再制订详细的拍摄计划，下面以女包为例，介绍一下商品拍摄计划的制订。制定商品拍摄方案二二、制订详细的拍摄计划制定商品拍摄方案二1.商品拍摄要求女包图片拍摄的基本要求：突出产品特色、皮质、做工、造型，内部功能分层，局部美化效果等。产品拍摄效果图，棚内实拍，纯色背景，要求分别如下：（1）产品大图：正面、侧面、背面、底面。（2）产品局部效果图：提手、背带、拉链、装饰、五金件、皮质。（3）产品组合拍摄：用于网店套餐组合，提前做好产品的组合套餐搭配。模特实拍效果图，外景拍摄，要求分别如下：（1）模特单肩背效果图。（2）模特手提效果图。（3）产品特色功能写真及相应造型效果。二、制订详细的拍摄计划制定商品拍摄方案二2.列出商品拍摄计划表商品——女式皮包颜色种类——3种拍摄内容拍摄要求场景拍摄颜色正面图净物图+带配件（背带）图棚内，摄影台所有颜色侧45度图左侧、右侧各一张棚内，摄影台所有颜色正侧面图

棚内，摄影台所有颜色背面图

棚内，摄影台所有颜色底图

棚内，摄影台所有颜色产品实物对比图道具：杂志、ipad、iphone棚内，摄影台单一颜色全家福商品、防尘袋、配件棚内，摄影台单一颜色产品尺寸对照拍摄宽、高、厚各一张棚内，摄影台单一颜色产品内部结构图需明确展示内部结构棚内，摄影台单一颜色产品包装图包装盒、外包装袋等棚内，摄影台单一颜色五金件、配件图接头、拉链、金属装饰棚内，摄影台单一颜色局部细节特写皮质、提手、压线、装饰棚内，摄影台单一颜色商品吊牌身份卡、条形码、价格、材质棚内，摄影台单一颜色产品组合拍摄搭配其他产品组合拍摄棚内，摄影台单一颜色模特单肩背拍摄

外景，模特所有颜色模特手提拍摄

外景，模特所有颜色产品特色写真

外景，模特单一颜色03单元训练

制订毛绒玩具的拍摄计划实训任务在拍摄任何商品前，都需要根据商品的特点，制订商品拍摄计划，这样能够保证拍摄出符合需要的图片。本实训任务需要制订毛绒玩具的拍摄计划。实施流程实施步骤（1）准备需要进行拍摄的毛绒玩具。（2）分