粉底消费趋势报告

「粉底」

消费趋势报告艺恩出品

2024年9月粉底市场近年来展现出蓬勃的发展态势，

品类趋势日益多元化

。随着消费者对

美妆产品需求的提升，

粉底液作为底妆的核心品类，

不仅注重遮瑕

、保湿等基础功

效，

还愈发强调温和

、养肤及环保特性

。持妆型粉底仍是主流，

伴随原生美流行

，

哑光型

、轻薄型互动高，

适敏

、持久

、轻薄透气逐渐成为主流趋势，

以满足不同肤

质人群的需求

。在人群消费决策上，

肤质是否适用

、功效能否满足消费者需求，

成为种草粉底

的核心因素，

此外，

适用场景

、上脸后妆效

、能否解决消费者卡粉

、斑驳等上妆痛

点也是主要的考虑因素

。在人群需求方面，

随着消费者护肤

、养肤意识的增强，

养

肤粉底种草热度增长，

国际品牌占领先机，

兰蔻菁纯粉底液

、雅诗兰黛白金气垫等

单品受到市场关注；

同时，

消费者对粉底液的需求更加理性，

纯净粉底社媒热度持

续攀升，

国产品牌朱栈引关注，

面向油痘肌

、痘敏肌等敏感人群进行产品种草，

深

化纯净

、零负担等概念；

除此以外，

包装形式的创新也成为品牌吸引消费者的重要

手段，

PL蹭不掉粉底液

、猫科动物粉底液等品牌凭借独特包装引发关注

。在营销策略上，

本文选择Mistine蜜丝婷粉底的社媒种草进行洞察拆解，

品牌

在产品矩阵和种草策略上面向不同的人群实现差异化，

加速品牌的圈层渗透

。

前言01

品类概况

|

品类热度与竞争格局02

人群洞察

|种草要素与需求趋势03

营销策略

|热门品牌营销玩法拆解

报告目录301

品类概况品类热度与趋势解读4整体市场与细分格局：

粉底需求热度持续上涨，

更加依赖大促前置种草；

粉底液/膏仍是市场高需求且具备增长性的粉底品类•「粉底」相关内容社媒讨论热度持续看涨

，高点多与新品上市或新妆容流行相关；•粉底液/膏

、气垫合计社媒声量占据粉底市场半壁江山，且两者社媒声量占比同比提升，属于高市场需求

、高增长的明星类目。

作品数（万）

互动量（万）618

D11

618近一年相关作品互动量：

8.7亿+，

同比：↑

17%近一年相关作品量：

241万+，

同比：↑60%23年占比

24年占比5source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）粉底液/膏,35.8%粉底液/膏,35.0%「粉底」相关内容社媒讨论热度趋势100%75%50%BB霜

/CC霜,

10.4%

素颜霜,

10.7%粉饼,

16.0%BB霜

/CC霜,

素7

,

8.4%粉饼,

16.5%24年粉底细分品类声量占比25%0%23年22年24年气垫,

27.9%气垫,

32.1%12月12月10月10月11月11月4月4月4月3月3月3月8月8月8月9月9月6月6月6月5月5月5月2月2月2月7月7月7月1月1月1月底妆

妆教

粉底液新手化妆教程

美妆妆前妆后化妆

测评

反差日常v

log底妆妆容分享化妆

随时随地生图直出

今日妆容新手化妆持妆粉底液

完美底妆这样画

粉底液测评干皮粉底液

哑光型平均声量：

12.9w

轻薄型

持妆型

控油型平均互动均值：

106

养肤型保湿型

高遮瑕型•从市场声量表现来看，持妆型粉底液种草内容最多，是市场主流粉底类型；•从各类型粉底平均互动表现来看，

哑光型

、轻薄型粉底互动表现好，这与近年来原生美

、伪素颜妆效的流行不无相关。24年粉底细分类型社媒互动表现

抖音粉底互动TOP10相关话题红书粉底互动TOP10相关话题

粉底类型：

持妆型粉底仍是主流，

伴随原生美流行，

哑光型

、轻薄型互动高50000100000

150000200000250000

300000相关作品量source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）50209060平均互动量116190170平均作品量：

1.8w

UODO150130110毛戈平芭比波朗MUnn莲彩棠UFy

NAR

诗兰黛

兰蔻90e-

香

嘉利玛

奈儿

。

圣罗兰

平均互动均值

：97欧莱雅70蜜丝婷Mist

ine姿兰植村秀持妆型粉底人群特征与品牌偏好：

学生党和油皮党成为主要需求人群，

国际品牌仍占主流，

国产品牌UODO凭借平价好用种草学生党

•从持妆型粉底兴趣人群画像来看，

18-24岁年轻女性是主要受众，TA们以学生党和油皮党

、有持妆需求的上班族等居多；•从目前品牌竞争格局来看

，兰蔻

、雅诗兰黛

、圣罗兰等国际品牌仍占主导，

国产品牌UODO

、毛戈平出圈。人群特征显著特征：

学生党&油皮党角色推演：

学生群体

、油皮姐妹

、

化妆新手

、上班族等需要持妆久

的人群

、瑕疵皮人群等相关作品量7source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）「持妆型粉底」-品牌竞争格局<18

18-24

25-34

35-44

>44「持妆型粉底」-消费者画像0

123456UODO金盖粉底液毛戈平黑羽翼气垫1%

1%女

：96%男：4%

阿玛尼肌肤之钥平均互动量21%71%6%美宝魅可、卡50种草策略-毛戈平黑羽翼气垫：

以红书种草为主，

以头部KOL创意内容强引流，腰尾部达人妆容分享渗透圈层人群，

普通用户真实评测强化种草转化•毛戈平黑羽翼气垫自上市以来，

以红书种草为主

，主要面向油皮人群进行产品推荐，在KOL选择上，

以头部KOL创意内容强引流，腰尾部达人妆容分享渗透圈层人群

，普通用户真实评测强化种草转化，持妆

、适合油皮等卖点受到认可。单品主要种草渠道抖音,

微博

3.3%

1.4%,小红书,95.2%单品主打卖点55.1%15.3%

13.3%2.5%1.5%0.9%0.9%0.8%油皮干皮混油

混干敏感肌痘肌油痘中性皮油敏混合皮商业笔记笔记分类KOL粉丝量互动量你们喜欢顾景琛还是萧北辰？场景短剧七颗猩猩748.50万42.8wMobWife

｜意式浓颜

♣力量感地母系妆容！创意妆效ABareObserver25.40万4.2w额滴个神！毛戈平你又搞

的这啥新玩意儿！！！！真实评测旺仔小哈哈

（挖宝版）4.51万2.5w新品！

毛老师已黑化~

这次教油皮重新做人真实评测我五岁就发

财了3.36万1.7w毛戈平新品油皮底妆的命

根子！！！真实评测都别买让我

先买1.71万1.5w商业笔记合作KOL等级52.7%source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）top互动量-商业投放内容类型头部达人

腰部达人

初级达人

普通用户毛戈平黑羽翼气垫消费者评论词云32.1%13.0%2.2%6.0%3.6%8兰蔻棠y

魅MUF哑光型粉底人群特征与品牌偏好：

油皮

、干皮均对哑光型粉底有着较高需求，

从目前市场竞争看，

明星品牌空缺，

存在较高市场机会•从哑光型粉底兴趣人群画像来看，

18-24岁年轻女性是主要受众，油皮

、干皮群体对哑光型均有所偏好；•从目前品牌竞争格局来看，

明星品牌缺失，圣罗兰

、兰蔻等国际品牌声量高，但橘朵

、毛戈平等国产品牌互动效果更好。人群特征显著特征：

学生党&干皮油皮角色推演：

学生群体

、干皮油皮

通吃

、新手小白

、黄黑皮

、瑕疵

皮等人群020004000600080001000012000140001600018000相关作品量9植村秀可

雅诗兰黛

NARS蜜丝婷Mist

ine欧莱雅卡姿兰

阿玛尼毛戈平香奈儿3CE彩

芭比波朗source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）平均作品量：

7523橘朵「哑光型粉底」-品牌竞争格局<18

18-24

25-34

35-44

>44「哑光型粉底」-消费者画像3002502001504%

1%肌肤之钥

Unn平均互动均值：

129女

：96%橘朵云柔无瑕粉霜男：4%衰败城市毛戈平粉膏平均互动量彩棠小圆管圣罗兰24%67%5%10050单品主要种草渠道微博,

12.1%抖音,26.8%小红书,

60.7%单品主打卖点20.7%16.4%1.5%

1.1%干皮混干油皮

混油

油肌混合皮偏干皮黄皮敏感肌中性肌商业笔记笔记分类KOL粉丝量互动量这才是普通人化妆的意义！生活场景脏脏包1.00万7.1w为什么普通人一定要化

妆！！生活场景又又不油4.92万4.8w化妆精致丑？找对底妆重

点淡妆也能有效换头底妆教程啊毛amaoa15.70万3.3w妈呀

新手求求别在这样上底妆了底妆教程一颗黑豌豆20.12万2.7w服了！怎么毕业了才学会

怎么化底妆底妆教程煤球1.80万2.0w种草策略-彩棠小圆管：

以红书和抖音种草为主，

商业种草内容主要以合作初

级达人为主，

通过底妆教程类笔记渗透干皮

、混干

、油皮等目标人群•彩棠小圆管自上市以来，

以红书和抖音种草为主

，主要面向干皮

、混干

、油皮等人群进行产品推荐，在KOL选择上

，主要合作性价比较高的初级达人和普通用户，通过底妆教程类笔记进行产品种草。商业笔记合作KOL等级68.9%source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）top互动量-商业投放内容类型头部达人

腰部达人

初级达人

普通用户消费者评论词云彩棠小圆管23.3%15.1%15.9%17.5%2.9%0.2%5.8%3.6%7.3%10彩棠MUF肌韵E平轻薄型粉底人群特征与品牌偏好：

新手党和敏感肌人群是轻薄型粉底的主要

受众，

蜜丝婷

、3CE等品牌杀出重围•从轻薄型粉底兴趣人群画像来看，

18-24岁年轻女性是主要受众，TA们以新手党和敏感肌人群为主，追求妆容的清透自然；•从目前品牌竞争格局来看

，兰蔻

、雅诗兰黛等国际品牌占据明星主流

，蜜丝婷

、3CE等品牌互动效果更高。人群特征显著特征：新手党&敏感肌角色推演：新手党

、敏感肌

、瑕

疵皮

、干皮

、黄黑皮

、大学生

、

早八人等群体3CE水雾粉气垫平均互动均值：

183NARS圣罗兰卡阿姿玛兰尼5002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000相关作品量11source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）3CUnny

毛戈

厂植村秀芭比波朗400350300250200150100「轻薄型粉底」-品牌竞争格局<18

18-24

25-34

35-44

>44「轻薄型粉底」-消费者画像花西子欧莱雅美宝莲2%

1%娇嘉利玛蜜丝婷Mist

ineMistine蜜丝婷4k平均作品量：

5374女

：97%男

：3%雅诗兰黛平均互动量肤之钥23%68%6%兰蔻诗商业笔记笔记分类KOL粉丝量互动量真扛得住4k镜头！干皮住！

！卡不了一点！干皮推荐小小晚洲2.17万8,100能遮又持妆！！！4k妈生好皮！！！瑕疵皮推荐丸子榨豆汁5,1017,521高遮瑕粉底液！任何瑕疵

皮不知道我都伤心！瑕疵皮推荐盼盼刘1.00万7,272秋冬用啥能上镜好看？试

一试这个4k粉底液吧！干皮推荐是酥糖啊！2.00万7,206干皮人

卡不了一点！！！干皮推荐面面

noodle4,0867,203种草策略-蜜丝婷4k粉底：

以红书和抖音种草为主，

商业种草内容主要以合作

初级达人为主，

针对干皮

、瑕疵皮和敏感肌人群进行种草推荐•蜜丝婷4k粉底自上市以来，

以红书和抖音种草为主，针对干皮

、瑕疵皮和敏感肌人群进行产品推荐，在KOL选择上

，主要合作性价比较高的初级达人和普通用户，通过针对不同人群进行产品测评和妆容分享进行种草。微博,

16.4%抖音,30.8%小红书,

52.3%商业笔记合作KOL等级60.8%source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）干皮敏感肌油皮混油混干混合皮

痘肌黄皮油痘黑皮top互动量-商业投放内容类型腰部达人

初级达人

普通用户蜜丝婷4k粉底单品主要种草渠道消费者评论词云单品主打卖点28.4%25.3%23.2%10.8%14.5%11.0%4.6%2.9%2.9%6.9%3.6%5.1%1202

人群洞察种草要素与需求趋势13•肤质是否适用

、功效能否满足消费者需求，成为种草粉底的核心因素；•此外，适用场景

、上脸后妆效

、能否解决消费者卡粉

、斑驳等上妆痛点也是主要的考虑因素。24年粉底主要种草因素声量占比情况黄黑皮粉底抄

作业！黄黑皮

博主肤色给你

答案NARS超方瓶

蕴含70%的养

肤精华，上脸

水润不油腻早八10min极

简妆，这个粉

饼实现了不用

粉底液就能快

速完成底妆清透感爆棚

，

属于黄黑皮的

无瑕纯净「白

开水妆」做

Clean

Girl身为一个大干

皮日常化妆卡

粉真的太痛苦

了！▲肤质

·功效

·场景

·妆效

▲痛点

种草要素：

肤质和功效是消费者选择产品最关注的要素24,6%

23.3%

17.8%

17,5%16,8%source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）消费者原声14黄黑皮平均互动量：118混干

黑皮

混干

痘肌

。

混油敏感肌油皮

。干皮

任何肤质年轻女性为主橄榄皮

面部泛红

油敏

暗沉肌●

o干敏皮

。

黄皮黄白皮

中性皮暖肤色

偏干混合皮

痤疮皮肤0

020000400006000080000100000120000140000160000180000相关作品量

种草要素-肤质：

脂皮

、橄榄皮等瑕疵皮需求值得关注•干皮

、油皮

、混油等肤质仍然是种草的主要肤质类型；•从互动效果看，脂皮

、橄榄皮

、油敏肌适用的粉底需求值得关注。「粉底-瑕疵皮人群」

画像特征瑕疵皮粉底关注人群-年龄占比主

要关注

品牌source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）「种草要素-肤质」

卖点种草热度表现0500010000150002000025000250200150100500香奈儿时尚水精华粉底液15010050瑕疵皮粉底关注人群-性别占比彩棠持妆粉底液淂意养肤粉霜贝茗无油粉底液方里特护粉底液兰蔻第二代持妆

敏感痘痘肌18-24岁,

70.8%e__

偏黄肤色女性,

85.4%平均互动量平均作品量：23w油皮痘肌

脂皮油痘15200250.15141312111098760200004000060000800001000001200001400001600001800002000000平均作品量：6.5w0

修红伪素颜

维稳

轻盈

提亮美白0

隐形毛孔抗氧爽细腻

水润

自然

服帖护肤

遮瑕持妆0000滋养

防水

透气

均匀肤色

亮肤

焕亮

改善暗沉平均互动量：108好卸妆控油

滋润

养肤

防晒

保湿适用人群持妆

、遮瑕成为对粉底功效最主要的需求；此外，针对瑕疵皮有修红

、维稳作用的功效型粉底需求高涨。「种草要素-功效」

卖点种草热度表现

种草要素-功效：

具备修红

、维稳功效的粉底成为潜力赛道Supple舒朴瞄准敏感期

人群泛红

、发热

、发痒

、

刺痛等问题，推出「小

小杠铃」敏感肌专研粉

底液入门装

，专为敏感

期的肌肤定制「28天敏

感期」容量

。source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）「粉底-修红粉底」

高增速品牌「粉底-舒朴」

消费者种草反馈

温和相关作品量平均互动量

清修复功效专业背书修护16••0003025201510000秋冬通勤春季日

宿舍生早送礼七夕外

春对厂

约会逛街

常日

八•

夏天

、大促

、日常通勤等场景仍是主流；•从互动效果看，漫展

、孕期

、海边等特殊场景的粉底受到关注。「种草要素-场景」

卖点种草热度表现

种草要素-场景：

场景细分化，

适用漫展

、孕期等特殊场景的粉底受到关注相关作品量source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）燕窝深润臻颜粉底液燕窝深润臻颜气垫17「粉底-孕期人群」

画像特征孕期粉底关注人群-年龄占比25-34岁,

77.3%女性,

73.1%袋鼠妈妈成为翘楚熟龄女性为主漫展孕期海边开学01000020000300004000050000600007000080通勤冬

季党0000050平均互动量：139夏天爬山

游泳

毕业孕期粉底关注人群-性别占比袋鼠妈妈主要孕期产品上班礼物运动

拍照演唱会

冬季户派平均互动量平均作品量：1.5w夏旅游熬夜早八出差618平均作品量：4739韩系极简欧美精致平均互动量：290高级清新柔雾8007006005004003002001000oo

ins风猫系。学院。

清冷中式

少女

式

纯欲

甜美

优雅

清简新洁0100020003000400050006000特点：港风的妆面是以哑光雾面妆感为

主,

自带高级感的磨皮效果美是种感觉！方圆脸随性

松弛轻港风妆跟练品牌

：blankme粉底液阅读量：3.6w互动量：3,68018

种草要素-妆效：

ins风

、猫系

、港风等妆面效果存在增长机会•

高级

、精致感

、氛围感

、柔雾妆面等相关种草热度较高；•

ins风

、猫系

、港风等妆面效果存在增长机会。「高增长妆效」

粉底热门内容特点：底妆要突出饱满柔和的轮廓，且

润泽度高0500010000150002000025000300003500040000相关作品量钓系烟熏小猫妆

又甜又欲！

日常又上镜~品牌

：mistine粉底液

阅读量：9.1w互动量：2.0w港

风妆

效猫

系

妆效source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）。

港风。

狐系

。

慵懒

温婉

港式

清纯7006005004003002001000「种草要素-妆效」

卖点种草热度表现复古

日系。知性。

盐系

。

泰式平均互动量氛围感茶系800e

爆皮

卡纹

暗黄红肿

闭口

干纹刺痛

。

长痘

拔干

不均匀

平均作品量：27610泛红浮粉

起皮

闷痘痘印

出油

瑕疵

暗沉

卡粉肤色暗沉毛孔堵塞堵塞毛孔脱皮刺激皮肤

干燥

刺激敏

斑驳

氧化

敏感

脱妆平均互动量：117卡粉

、暗沉

、脱妆

、斑驳等是粉底使用过程中常见痛点问题；此外，使用粉底后出现爆皮

、爆痘等过敏现象更易引发互动。「种草要素-痛点」

卖点种草热度表现

种草要素-痛点：

使用粉底后出现爆皮

、爆痘等过敏现象更易引发讨论020000400006000080000100000120000140000相关作品量source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）卸妆后脸上爆痘，寻求网友帮助医学生等专业人士粉底科普200180160140120100806040「粉底-痛点」

种草热帖类型干痒

粗糙平均互动量闷脸紧绷烂脸不适19过••达人昵称达人类型种草品牌粉丝量内容摘要互动量互动量/粉丝量稚名真由理美妆娇韵诗7.5w好用到封神！

完全没有

平替的大牌经典单品2.010.2w1.36-稚笑一美妆生活记录雅诗兰黛

白金气垫57.2w好适合新年见亲戚！

！jennie水光画报淡妆7.6w0.13一枝南南美妆生活记录兰蔻菁纯

粉底液213.7w一枝南南:松弛感贵气淡

妆！

正式确诊为姜太公：愿者上钩7.4w0.03星星猪美妆时尚潮流兰蔻菁纯

粉底液11.2w新手底妆三步拆解防卡

粉教程7.1w0.63摇滚阿茅美妆出行兰蔻菁纯

粉底液69.4w不会还有人在这样上底

妆吧？

难怪卡粉厚重5.9w0.09大雪子美妆生活记录迪奥花秘

粉底液17.8w好喜欢今天的妆!3.7w0.21卡琳娜和揉西二次元

生活记录雅诗兰黛

⽩⾦粉底136.8wHi今天是追逐氛围日落

的贵气姐姐3.4w0.02姬塔蜜美妆兰蔻菁纯

粉底液10.3w换季底妆必抄公式

|

小白逆袭大全！

！

！3.0w0.29鲜鲜超鲜美妆生活记录NARS超

方瓶63.7w刷到这条视频…你就离

学会有效化妆不远了‼3.0w0.05老车同学美妆生活记录MAC聚

光瓶粉底58.0wclean

makeup10分钟

轻裸妆！

简单不出错2.8w0.05

养肤粉底种草热度增长，

品牌出圈更不易，

国际品牌抢占先机•养肤粉底社媒热度持续攀升

，24年声量同比增长38%，但互动量却有所下降，

品牌出圈更不易；•从社媒品牌相关热门内容看，

国际品牌占领先机

，兰蔻菁纯粉底液

、雅诗兰黛白金气垫等单品受到市场关注。24年声量24.6w24年互动量

2639w+38.2%-6.4%新手底妆教程“用的兰蔻菁纯粉底液

和散粉，粉质细腻丝滑，

干皮用它也不卡粉脱妆，

特别适合新手

”换季底妆公式“上妆即养肤！贯彻到

了妆前里面

”20敏感肌,干敏皮,

15.3%

14.2%source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）「养肤粉底」热度趋势「养肤粉底」相关内容红书平台互动量TO10内容养肤粉底主要目标人群出圈种草笔记类型兰蔻菁纯粉底液油皮,

26.4%干皮,

30.1%•纯净粉底社媒热度持续攀升

，24年声量同比增长54%，互动量同比增长16%；•在纯净美妆概念下，

国产品牌朱栈引关注

，面向油痘肌

、痘敏肌等敏感人群进行产品种草，深化纯净

、零负担等概念。中国可持续纯净彩妆品牌，成立于2020年

。RED

CHAMBER选择的革新之路，是从“纯净彩妆

”出发，致力于打造彩妆产品的全新体验—

—“纯净成分+卓越妆感

”,并用创造“零负担彩妆

”+“高比例天然

”的方式诠释对世界的感知

。

纯净美妆概念深入粉底，

吸引敏感肌人群关注，

国产品牌朱栈引关注纯净彩妆品牌：RED

CHAMBER（朱

栈）小红书热门种草内容类型24年声量5,81524年互动量240.2w+53.6%+16.0%油皮,痘肌,混油,

18.9%

12.6%9.3%source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）「纯净粉底」热度趋势油痘肌上脸真实评测上脸日杂妆成分讲解对比评测痘敏肌好物消费者热门评论词云纯净粉底主要目标人群敏感肌,

27.4%干皮,

23.0%211000080006000400020000350300250200150100500 作品数——

互动量（万）12000

400•与粉底包装相关的社媒热度持续攀升

，24年声量同比增长48%，互动量同比增长14%；•PL蹭不掉粉底液

、猫科动物粉底液等品牌凭借独特包装引发关注。

卷功效也卷包装，

包装形式创新吸引关注24年相关作品互动量：

1539.5万+，

同比：↑

13.5%24年相关作品量：

6.2万+，

同比：↑47.6%source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月「粉底包装」相关内容社媒讨论热度趋势PL蹭不掉粉底液猫科动物粉底液23年24年2203

营销策略热门品牌营销玩法拆解23Mistine粉底系列目标人群肤质核心种草功效11%5%遮瑕自然持妆

保湿滋润

水润控油防晒防水

提亮40%24%4%干皮敏感肌油皮混干

混油37%12%5%油皮

混油

混干

干皮敏感肌10%4%控油

遮瑕

持妆自然保湿

清洁

水润

滋润

补水

修护31%23%10%混干皮油皮

干皮

混油敏感肌11%

11%

11%5%遮瑕

持妆自然控油防晒

保湿

水润

护肤细腻养肤

Mistine针对不同肤质打造产品矩阵，

面向不同肤质进行差异化功效种草24source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）金盾-适合油皮蓝盾-全部肤质银盾-适合干皮16%13%12%10%15%14%12%14%12%16%19%14%15%8%8%5%5%7%7%7%7%7%9%9%6%6%6%6%8000700060005000400030002000100001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月50454035302520151050「

Mistine蜜丝婷粉底」相关内容社媒讨论热度趋势

作品数——

互动量（万）618

D11

618•从Mistine种草热度趋势上看，发现其种草热度多集中在大促期前1-2个月，通过前置种草蓄水加速大促期转化

，24年该趋势更为显著

，618前置3个月进行种草。

在种草节奏上，

以大促为主，

且前置种草趋势明显23年占比24年占比

小红书

抖音

微博

其他25source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）其他,3.6%

其他,

0.7%小红书,

37.8%小红书,

41.9%社媒声量分布微博,48.9%微博,45.2%抖音,

12.2%23年24年抖音,

9.7%

在官方账号运营上，

通过明星效应和新品推广与福利活动实现引流26source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）福利

活

动产

品效

果新

品

介绍明

星

效应达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量丸子榨豆汁美妆服饰穿搭9,304能遮又持妆！

！

！

4k妈生好

皮！

！

！2024-01-097,5210.81盼盼刘美妆时尚潮流1.5w高遮瑕粉底液！

任何瑕疵皮

不知道我都伤心！2024-01-197,2720.48即时生效美妆服饰穿搭1.6w人生粉底液！

油皮带妆6小

时巨自然巨服帖！2024-01-196,2880.39咸味小点美妆1.0w奶油桃花粉气垫！

给混合皮

一些伪素颜震撼！

！2024-03-134,2560.43姜恰恰美妆时尚潮流6.0w通勤底妆战神！

这我能用到

天荒地老2024-01-054,1910.07卷卷小卷美妆出行3.3w粉底界的伟大发明...行走的

磨皮滤镜！

！

！2024-01-123,4840.11iemie_美妆9,171这瓶！

！

！

和五六百的粉底

液没差别！

！

！2024-01-053,3010.36洋芋次次美妆8.7w方圆脸淡颜！

蜜桃奶油妆

轻松get慵懒温柔感2024-01-223,2730.04我爱撒娇美妆1.1w干皮白月光粉底液！

真的卡

不了一点！

！2024-01-162,9520.27酪梨酱美妆1.6w这瓶！

！

韩系早八人伪素颜

的命...2024-01-232,0120.13粉丝量中位数丸子榨豆汁

盼盼刘i咸味小点

即时生效emie_互动量/粉丝量中位数我爱撒娇

酪梨酱

卷卷小卷

姜恰恰

洋芋次次•在红书平台，

围绕Mistine粉底的种草内容主要以妆效教程（妈生好屁

、伪素颜

、蜜桃奶油妆等）

、不同肤质教程（干皮

、瑕

疵皮

、油皮等）为主，通过美妆

、时尚潮流类达人进行种草。「

Mistine粉底」相关内容红书平台互动量TO10

KOL表现

「

Mistine粉底」相关内容红书平台互动量TO10内容在KOL选择上，

红书以美妆

、时尚潮流类达人居多，

通过妆效类

、不同肤质

类种草内容渗透不同人群27source：

艺恩营销智库

，数据统计周期：

2024年1月-2024年8月（抖音

、红书

、微博及其他社媒渠道）0

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