2024中秋送礼趋势洞察

2024中秋送礼趋势洞察艺恩出品2024年传统节日礼品消费现状中秋节礼遇场景洞察中秋送礼营销及案例解读日

录小

CONTENTS传统节日礼品消费现状·春节、中秋节作为最受关注的传统节日，相关内容规模领先并持续增长；·

元宵节、端午节的受重视程度上升，同比Y22相关内容声量均实现大幅提升。「传统节日」相关内容社媒讨论热度趋势23年传统节日相关作品量：3,546万，同比：个200%

23年传统节日相关互动量：135亿+,同比：个31%168%

162%140%83%中元节

中秋节

重阳节冬至同比增速传统节日的受关注程度持续上升，春节、中秋节最受重视·

用户对于传统节日的关注程度持续上升，传统节日的相关内容实现大幅增长；30071%20042%1000700177%600500400200%180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1端午节Y23七夕节Y22×10000清明节元宵节-172%春节174%「传统节日」送礼声量分布55.5%25.0%13.4%4.8%0.5%0.4%■声量占比

0.2%0.1%0.0%小红书社媒热度：声量：51.6w互动量：0.64亿社媒热度：声量：14.9w互动量：0.14亿社媒热度：声量：9.9w互动量：0.20亿社媒热度：喜量量302516亿社媒热度：声量：16.7w互动量：0.69亿话题：#仪式感不能少

#情侣礼物话题：#送礼佳品#秋日的走心礼物·

七夕节是主要的礼遇场景，情侣礼物互赠带动平台“攻略”、“礼物推荐”等内容声量上涨；·

中秋、春节追求“走心”,赠父母、送长辈及商务礼赠是主要的礼遇场景。话题：#七夕攻略

·送礼攻略#礼物推荐话题：#商务伴手礼#中秋礼盒话题：#送长辈的走心礼物#轻松买到仪式感七夕、中秋和春节是主要的礼遇场景，核心需求是仪式感和走心平台热门话题抖音七夕节中秋节春节端午节元宵节冬至清明节重阳节中元节社媒热度：声量：8.4w互动量：1.4亿话题：#新年礼物#春节礼盒七夕节中秋节春节source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1·在中秋、端午、元宵节，用户更加习惯赠送美食品类的礼物，针对特定人群的特殊礼赠选择较低；·

七夕各品类声量占比较为平均，配饰较为突出，情侣互赠需求度更高。「传统节日」送礼品类声量贡献占比■美食■配饰■服装

护肤■电器■科技数码■彩妆84.8%64.8%36.6%中秋、端午及元宵节美食品类礼品声量贡献最为突出，七夕对配饰品类内容需求度更高12.3%10.2%

8.9%

2.4%4.5%6.5%

4.7%.6%1.4%

1.3%

0.8%

1.0%

3.8%3.9%

3.8%5.3%春节

端午节

元宵节26.7%14.3%14

5%

13.6%7.2%七夕节90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%9.1%

3.1%3.9%3.2%2.4%source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年19.5%5.5%中秋节49.8%17.9%5.3%■声量占比9%8%6%

6%2%高声量关键词：#月饼礼盒：18,183

#彩妆礼盒：2,514核心场景：中秋节、七夕节送礼指南高段位|送礼被拒绝如何

高情商救场互动量：7.3w七夕礼物开箱七夕礼物开箱来咯，是甜

甜的店子榨菜!!互动量：2.9w贵重，有面子高声量关键词：#上档次：9,422

#高档：8,320核心场景：中秋节、七夕节、

春节、端午节好物推荐中秋佳节快到了，高端，

大气，上档次互动量：18.6w情侣见家长攻略小预算!普通情侣过年第

一次见家长攻略互动量：6,924·

礼盒装及贵重价值背后所拥有的附加价值被传统节日礼赠人群所看重，超50%的用户送礼能够有面子；·

礼盒需求的核心场景是中秋节及七夕节，送礼指南、礼物开箱等内容受欢迎。礼物实用性需求减弱，外观及价格背后的附加价值被看重35%31%30%25%20%15%10%5%0%27%10%「传统节日」送礼主要关注点声量分布核心关注点及高互动爆文source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1礼盒装女性是礼遇内容主要消费人群；90后作为职场中坚追求送礼面面俱到；送礼习惯在高线城市渗透较广37.8%62.2%■男■女28.0%26.0%18.0%12.0%16.0%性别分布

年龄分布

城市等级分布一线新一线

二线三线四线及以下36.5%25-3424.7%18-24「传统节日送礼」内容兴趣人群画像20.0%>4416.0%35-44source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1送礼人群习惯在小红书上寻求礼赠建议，偏好挑选攻略、礼物开箱

及好物推荐等内容；抖音礼遇内容丰富，将送礼内容融入生活场景

「传统节日送礼」内容特征

挑选攻略

礼物开箱

好物推荐标题：表姐听说相亲对象破产，

立马翻脸，最后肠子都悔

青了#飞科七夕限定礼盒互动量：297.8w标题：这就是过年的味道!赶

集啦#送礼新选择#过年

#过年氛围搞起来互动量：88.4w标题：老板刚开始还没认出来#oppo

光影七夕互动量：193.4w标题：让你看起来很显贵的

东西，撑场面必备!互动量：14.5w标题：收到了一份敲有心意

的礼物，夏日氛围感

拉爆!互动量：18.7w标题：最全水果挑选攻略

过年送礼这样挑互动量：30.7w「传统节日送礼」内容特征剧情演绎生活记录搞笑日常source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1礼物「攻略」、「推荐」是热门内容；抖音关注“仪式感”话题

小红书重视礼物心意及创意「传统节日」送礼热门关键词抖音TOP声量话题

小红书TOP声量话题新年礼物闺蜜礼物七夕在小红书…

端午节七夕礼物送礼佳品

礼物月饼

爱的礼物中秋节月饼礼盒送男友的礼物

端午节伴手礼礼盒

送男朋友的礼物头生日礼物source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1一束花的仪式感企业礼品定制送男友礼物商务伴手礼中秋节送礼情侣礼物仪式感不能少创意礼物礼物推荐手工diy情侣礼物新年礼物七夕礼物清爽党中秋节礼遇场景洞察·

中秋声量逐年攀升，同比去年增长140%,主要由中秋、国庆同休带动；·相关话题集中在出游、送礼及月饼相关。节日调休引发用户不满。「中秋节」近三年声量表现

Y23「

中秋节」相关热门话题流心月饼

兔子摄影出游文案

中秋快乐

健康礼品景点简单下午茶

口感

月亮中式

精致赶紧月饼礼物团建

中秋节

味适十一

双节浪漫

派对假期旅行灯笼玫瑰

必备

写真

姐妹们

晚上

艺术黄金糕点

早餐

好用

出行

零食

享受周边游中秋月饼礼盒

风景户外中秋礼盒攻略月饼礼盒小伙伴种草合美评果探店穿搭

测送礼秋天

水日常礼盒包装灵感9月自然公园细腻制作色围众特氛小看玩制好游饼定桂花口味中秋月仪式感旅游庆荐节国推庆服国汉节牌佳品藏经典宝甜品中秋热度逐年攀升，Y23

双节同庆带动出游热度，送礼彰显节日仪式感■声量(万)52%94.6345.5140%144.1“到现在都不知道中秋送领导什么”“这个送礼攻略蛮真实的”“中秋第一次见家长，买了好多东西生怕漏掉什么”“期想去人少的地方玩”“中秋节调休的人好蠢，要调就算了，为啥节前补班??”“这么长的假期要好好度假”“

一直都是买美心的月饼”“以前都不爱吃月饼的，现在口味都创新了”

“现在的月饼包装真的都挺好看的，送人很好”平价餐厅产品旅游攻略国风伴手礼

节日福利双节同庆：「中秋节」X「国庆节」声量：84.7w

互动量：4.48亿送礼仪式感：「中秋节」X「

礼物/送礼」声量：39.0w

互动量：9,160.3w月饼：「中秋节」X「

月饼」声量：54.3w

互动量：2.50亿source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2021年120212022

2023冰皮月饼度假39■声量(万)167%24181%151-8月52022

2023·

用户对于中秋节礼赠的意识加强，意愿快速提升，Y24的高礼赠意愿已初见端倪；·

家人作为主要礼赠对象的意识大幅提升，商务场景下的员工福利、客勤维护等需求强化。「中秋节」送礼意愿

「中秋节」礼赠对象中秋送礼意愿加强，中秋背后的文化意义催化了家人礼赠意识的提升，商务礼赠需求强化礼赠对象：朋友/情侣#情侣互赠#商务礼赠#员工福利

#客情维系#送长辈#见家长#送爸妈145%声量同比增长

#闺蜜礼物礼赠对象：客户/同事/老板/员工礼赠对象：家人/亲戚/长辈/伴侣source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1262%声量同比增长237%声量同比增长#姐妹礼物20212024场景3

朋友聚会声量：11,000细分场景朋友聚会，闺蜜家宴，宅家聚会热门话题#中秋食肆#想记录下此刻#闺蜜聚会用户原声“呜呜鸣，中秋前夕收到了朋友送的礼物

竟然是巧克力

届的爱马仕莱德拉!”“闺蜜送的中秋礼物到了，以为今年还是月饼打开是一套超好看的国风茶器耶，狠狠心动了”场景1

商务场景声量：29,689声量同比增

309%细分场景年会，员工中秋福利，客户中秋礼物寄送客户中秋宴请、给领导送礼等热门话题#企业礼品定制#商务伴手礼#员工福利用户原声“行政好会挑

自带花香的中秋月饼礼盒”“周末去给我的神仙上司们挑中秋礼物拉““需要我去送礼的都是一些年纪稍长的中产资级客户，便

宜的吧送不出手，太贵的吧，又送不起“长+场景4

情侣见父母声量：4,557细分场景双方家长聚会，情侣首次上门，情侣拜访热门话题#见家长送什么礼物#送长辈的走心礼物#第一次见父母见面礼用户原声“和对象谈了有三年了，阿姨说要上他家见见面，当时的

我顿时不知所措因为我想到迟早会见家长的就提前准备

好了礼物

(”“水果就苹果，香蕉。梨的谐音我家这边都是不送别人

梨。”场景2

家人团聚声量：8,803细分场景家宴，家庭聚会，亲戚聚餐，探望老人热门话题#伴手礼#送礼佳品#送长辈的走心礼物用户原声“送长辈试试新会陈皮吧，养生又有排面“

“好适合送给爸妈呀”“给长辈买的真正实用的礼物“这个真不错，送给家人都很适合[笑哭R]”·

中秋礼赠场景主要分为商务场景、家人团聚、朋友聚会及情侣见父母场景，其中情侣首见父母场景声量增速最快；·送家人及见父母均对送礼物有着“走心”需求，商务场景下对于员工、客户的礼赠及对朋友送礼均强调“定制”、“独特”。「中秋节」礼赠场景朋友聚会、商务场景是主要的中秋礼赠场景，越来越多情侣选择

在中秋节见父母，声量高速增长source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1十1声量同比增长+115%+640%声量同比增长声量同比增长公司行政人员“每次过节要给客户送礼物都很烦恼，老板给那么点预算还要求上档次，无语..”——小红书公司职员“我们公司每年节日福利还挺好，送的礼物丰厚包装也好，去年送的礼盒装的大闸蟹，好吃的“

——抖音情侣“好巧，今年我去男朋友家，也带了这个cv

kod按摩仪，当时母亲节送我妈一个她说好用而且很

显

贵

，想着给阿姨也买一个“——小红书朋友“我和朋友们每个节日都会互相送礼物，我每次送的都是我亲手做的，不管是糕点还是手作，我

觉得心意才是最重要的。“——小红书朋友

家人&见父母心意

好看健康上档次有面子口味实惠

滋补

新鲜

大气

口感国风

营养

养生精致寓意

实用

品质

真材实料用心

国风性价比

划算

定制创意高质感新款0

1000200030004000作品量「中秋节」礼品需求点商务礼赠合适礼盒装5000

600070008000中秋送礼需求关注点场景差异大，适配性是共性；商务场景档次要求高，情感场景下重视礼品本质及寓意·

商务礼赠对于礼品更注重外观及价格，礼盒装、上档次是基本需求；·

“健康”、“养生”需求在赠送家人、父母的场景下需求走高，带动营养滋补品及健康食物的热度；

·赠送朋友更加注重心意，对于礼物的创意、风格需求度更高。80706050403020100source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1×10000互动量剃须刀

声量：205基础食品(62%)·中秋送礼品类以食品、饮品为主，送礼选择拓宽至补品及小家电，实用、健康思路主导礼品决策；·

月饼始终是中秋送礼第一选择，茶叶是伴手礼优选。从食补到小家电，中秋送礼清单选项拓宽，但月饼不可或缺高阶，个护小家电(1

.4%)进阶饰品摆件(4%)营养滋补(2%)基础饮品(30%)按摩仪剃须刀

燕窝

阿胶冬虫夏草

黄金

首饰

摆件

茶具

茶叶

白酒葡萄酒

牛奶

月饼

水果

生鲜坚果零食

其他糕点

米面粮油

土特产「中秋节」送礼品类声量分布source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1红茶声量：789普洱茶声量：523五粮液

声量：798泸州老窖

声量：442高声量食品品牌均为月饼相关，除月饼强势品牌外还凭借口味创新及品牌联名强势出圈·

稻香村作为传统月饼品牌占据小红书、抖音高声量品牌TOP1;

百果园作为中秋送礼首要水果品牌选择。·

轩妈凭借强势蛋黄酥单品在双平台都成为中秋重点考虑食品品牌。三只松鼠百果园

稻香村星巴克味滋源华美君

诺梵百草味轩妈祥禾饽饽铺诺梵创新巧克力月饼伍斯食X

迪士尼联名月饼「中秋节」食品品牌声量TOP10source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1广州酒家

榴芒一刻

佰司卓食品

奥利奥元祖食品

觅莫稻香村

美心徐福记轩妈声量占比NO.1

口味/口感关键词：好吃不腻，松软，酥脆NO.2

真材实料

17%关键词：真材实料、馅足N0.3

制作方法

14%关键词：纯手工、现烤NO.4

性价比

11%外观/包装成分关键词：低糖、蔗糖·

除了口味、口感之外，用户还对月饼的真材实料、制作方法及性价比要求较高；·

除了传统口味的月饼之外，商家发挥创造力，推出各种新式口味月饼，如芋泥麻薯月饼、阿胶月饼及黑松露月饼等。月饼主要关注点口味/口感是拿捏月饼内容消费者心智的首要因素，经典五仁仍

是口味“顶流”;健康、减脂的生活习惯带动低糖月饼需求热度五仁月饼冰皮月饼

流心月饼

榴莲月饼

火腿月饼

蛋黄月饼蛋黄莲蓉月饼云腿月饼

椰蓉月饼

鲜肉月饼芋泥麻薯月饼声量：2,906互动量：103.3w阿胶月饼声量：2,066互动量：12.2w黑松露月饼声量：1,843互动量：70.9wsource:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月饼口味偏好TOP109%4%46%NO.6N0.5高声量饮品品牌以酒类、茶叶品牌为主，茅台成赠送岳父母、家人首选；其余饮料解锁中秋家宴囤货场景·茅台、五粮液占据双平台声量TOP2,

是中秋送礼佳品；·

抖音中秋饮品内容被酒类占据，小红书则更多关注奶制品及冲饮饮料。标题：送礼我果然有一

手!!中秋礼物

父母特满意...礼赠对象：家长

对象父母提及品牌：茅台、

五粮液吗?标题：茅台中秋礼盒开箱礼赠对象：家

长领导、客户提及品牌：茅

台标题：中秋团圆夜，家

宴饮料囤货开始

了

吗

!?礼赠对象：家人

儿童提及品牌：特仑

苏「饮品品牌」热门内容茅台五粮液谷之优品至初

认养一头牛

雀巢五谷磨房五粮液

泸州老窖

汾酒

小罐茶八马茶业习酒

西凤酒「中秋节」饮品品牌声量TOP10source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年12024茅合中林礼盘开箱!特仑苏茅台蒙牛保健滋补品、饰品狙击长辈兴趣取向，饰品承接情侣互赠需求；

送礼攻略是主要内容类型·

高声量保健滋补品牌主要为传统滋补品，多为燕窝、阿胶等品类；·

饰品品牌中周大生、中国黄金声量优势明显。老凤祥礼赠对象：长辈、父母、对象MOVE

FREE燕之屋江中猴姑东阿阿胶寿全斋「保健滋补」热门内容「饰品」热门内容固本堂周大生「中秋节」保健滋补品牌声量TOP斯维诗燕之屋东阿阿胶「中秋节」饰品品牌声量TOPsource:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月满中秋|送一份建康礼纶妈妈明友喀燥

妈妈

对象家长两千多预算拿下送爸爸妈妈中秋节礼物收到男朋友的黄金月饼

啦家人们!谁懂七星伴月

礼盒的含金量啊不敢想象长辈们收到这

个中秋礼物会有多开心两干多预算拿下件送色营妈妈中秋

节国礼物家入们!谁懂七呈伴月礼盘的含金量明秋养颜!长辈朋友不想象标辈们

奇

开月满中秋|送

给妈妈中国黄金收到男朋友的黄金月饼控周六福万仟堂份健康里3,91695%1-8月

1,3292%2024新中式包装写意工笔画装饰新中式糕点传统茶香口味书法元素国风山水画元素节气寓意，融合节气食材国风饼皮元素中秋送礼趋势：新中式美学卷入月饼领域，新中式月饼声量增速

迅猛，从包装到糕点口味全面融入新中式美学·

包装采用中式笔触、书法及元素设计，糕点推出传统口味、采用国风元素、赋予国学寓意「新中式」x「月饼」声量趋势「新中式」x「月饼」趋势表现source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1■声量▲同比增速202220233,981中秋送礼趋势：随着消费者健康意识的提升，养生成为生活习惯；品牌可通过布局KOP及强调成分进行沟通，顺应健康需求趋势·

用户对健康的需求日益提升，养生内容急速增长，用户对“糖”的认知更加深入，控糖、低糖、无糖成为潜力需求；·

品牌可根据用户的健康需求联合KOP

进行产品宣导，让产品成为用户健康选择；同时食品类商家也可通过在宣传口径中强调健康成分进行沟通。健康需求相关社媒热度

品牌沟通机会点随着用户对于健康需求的提升，食品安全、食物健康受到极大关注，对于食品产品的配

料表也越发关注。因此品牌在顺应用户需求

的情况下可以在宣传口径中强化“健康”比重，着重提及配料、成分表。同时积极研发

符合用户需求的产品，如月饼商家可针对用

户对于甜度口感的需求及对糖尿病的关注推

出低糖版。紧扣“健康”,“养生”的需求，联合健康知识领域、医学领域及科普领域的KOP

发布针对特定人群的健康需求送礼指南，

满足赠送家人、长辈、领导等有健康需求礼赠对象的礼赠需求。沟通点：<医生的送礼清单><对象爸妈有糖尿病怎么送礼>1,302.90202220

25作品量<健康>声量39%3035养生1,810.10202340(w)×10000045

50高机会点1:布局KOP,打造健康专业人士的送礼指南控糖减蔗糖机会点2:食品类的在宣传口径中强调配料表20%低0%

-5低source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2022年180%60%40%无糖低糖120%100%低卡低脂控

培月附5

1015来行同比增速医生膨压社消单高0中秋送礼营销及案例解读中形送礼选它直接送止坎上!!礼盒当道39%送健康礼全家人都在夸!恋爱久了KOL种草48%#质归送礼投其所好情感体验13%美好希与你相伴KOL

种草、礼盒当道、情感体验是中秋节日常见的营销方式「中秋」社媒营销驱动因素source:

艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8周大爷不服老!健身1,450.3w看到剧本杀和网咖的一瞬间我真的小脑萎缩了#中秋陪爸妈的100种方式#陪爸妈足力健447.3w条条剧情384.9w我们这辈子角色很多，只有儿女最好当，却最不合格。#剧情#情感共鸣#中秋新选择轩妈蛋黄酥161.7wRenyi毅哥美食708.9w贴秋膘的正确打开方式!下半年的第一根鲜炖蹄花，红油蘸碟配上热拌肥肠，这也太爽了#美食#美食分享#蹄花#抖音中秋好礼季158.9w香嗝喱辣美食687.3w晚上回到家不知道吃什么就简单整点火锅吃吃吧!#厚火锅的100种打开方式#中秋相聚的100种方式42.0w卓仕琳随拍1,199.5w月亮慢慢变圆事事慢慢如愿#抖音中秋好礼季#中秋的氛围感是国风给的35.2w池南雪尽文化7.48w玉阶桂

·

携月13.0w奎妮在中国美食64.7w「沉浸式」外国人也爱吃的中秋月饼合集!4.8w小雨盒饭情感18.3w女朋友第一次去见公婆，怎样才能留下好印象?4.0w爱唱歌的学长生活记录39.2w团聚VLOG|这次终于回家了假期结束了就算相隔800公里，对爷爷奶奶的关心也不会因为距离而减少。1.8w钟钟噜噜哒情侣37.2w恋爱婚后送礼思路大反转!1.8w多品牌产品入局中秋送礼赛道，红书侧重中秋送礼场景化种草，

抖音更聚焦中秋团圆聚餐时刻「中秋」相关商单内容热门提及词固本堂阿胶糕

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艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8可复美补水面膜肌肤之钥隔离霜KOL种草礼盒当道情感体验燕之屋燕窝展艺预拌粉平均互动量10080604020N2023/8/22

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松颈椎病

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2023/8/15互动量：12.8w互动量：35.9w互动量：7.9w作品量一●一互动量02023/8/1呵护100000抖音平台下「中秋X

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SKG」相关内容

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沟通策略：初级、普通用户广布局，沟通年轻人痛点，扩展送礼场景叙事中秋热门礼物测评标题：恋爱婚后送礼思路大反转#情侣#恋爱#送健康

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