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文档简介

丁派定位传播策略报告2017.1.19

一，丁派品牌内核

二，丁派品牌定位

三，品牌视觉整合

四，产品系列梳理

五，传播概念创意丁派定位传播策略报告柔软舒适

低碳环保1080°扭折720°透气止滑耐磨耐低温静音丁派品牌内核之大产品价值8丁派品牌内核梦想之大品牌基因2力量以提振东方文化魅力为初心，建树丁派品牌绿色科技的时尚影响力。成为真正具有文化自信的杰出品牌。以全球唯一双密度发射橡胶发泡鞋底专利技术，为品牌核心驱动力。影响中国，进军全球。现代广告之父大卫－奥格威说：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌竞争是企业竞争的最高层次。”随着我国品牌经济的快速发展，市场同质化越来越严重，新的品牌在进入市场后必须要对今后产品的发展战略重新定义。丁派品牌定位在全球化的背景下，企业面临的任务已不局限于满足需求或创造需求，而是在顾客心目中建立定位，构建差异化认知优势。为了企业能够树立一个具有长久生命力的强势品牌，从一开始就应该建立和实施品牌定位战略，为日后的品牌经营打下坚实的基础。精准定位的意义1，在消费群体心中，构建清晰的品牌差异2，对品牌传播策略指明方向当下的丁派品牌应该如何定位？★构建差异化认知优势也就是大众对品牌最直白的认知标签:如宝马》操控、沃尔沃》安全等中国原创力量》品牌感召力★坚持由品牌核心述求推导定位科技全球领先》核心竞争力观点丁派创始人的情怀丁派全球唯一专利技术舒适★定位语占位高度发展愿景强化唯一性强化品牌记忆产品核心区隔价值排他性大众对鞋描述的优先级定位：为世界重新定义

丁派品牌视觉整合品牌建设中最不能忽视的竞争力——设计包括品牌logo的设计、产品包装的设计、鞋型与外观造型的设计、旗舰店形象设计、陈设设计、广告设计等等。这是一个产品走向品牌的必经之路。为了丁派的品牌化战略，需要一个能走向世界的超级符号！并能够很好的诠释“丁派理念”。品牌升级，

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