版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
江西现代职业技术学院市场营销实务项目五制定产品策略2017福布斯品牌价值排行福布斯每年都会在全球考察超过200个国际品牌并筛选出100个最具价值品牌苹果以1700亿美元夺“七连冠”，谷歌以1018亿美元的品牌价值紧随其后，微软（870亿美元，上升16%）、Facebook（735亿美元，上升40%）和可口可乐（564亿美元，下降4%）也成功跻身品牌榜前五。华为以73亿美元品牌价值位居88，较上一年增长9%，成为仅有的一家入围中国企业。品牌的概念品牌的命名规则品牌策略15%：标识、名称85%：价值观、智慧、文化1、品牌冰山品牌的概念品牌的命名规则品牌策略营销学教授科特勒对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别2、品牌定义品牌的概念品牌的命名规则品牌策略3、品牌三要素三要素品牌名称指品牌中可以用语言称呼的部分品牌标志指品牌中可以被识别但又不能用语言称呼的部分商标是一个法律术语，指已获得专有权并受法律保护的一个品牌或品牌中的一部分。注册商标受法律保护品牌的概念品牌的命名规则品牌策略可转换性有意义性
可记忆性123可保护性
可适应性453Sony=sonus（声音）+sonny（可爱的小家伙）清华同方出自《诗经》：有志者同方品牌的概念品牌的命名规则品牌策略品牌化决策用品牌不用品牌品牌使用者决策生产者品牌中间商品牌混合品牌品牌名称决策个别品牌统一品牌品牌延伸主副品牌多品牌品牌的概念品牌的命名规则品牌策略1、品牌化决策不使用品牌顾客习惯上不是认品牌购买企业临时性或一次性生产的产品产品技术要求简单小范围生产、销售没有明确技术标准的产品品牌的概念品牌的命名规则品牌策略2、品牌使用者决策混合品牌中间商品牌
企业品牌123成本低销售网络广与顾客直接接触品牌的概念品牌的命名规则品牌策略3、品牌名称决策个别品牌策略一个品牌只用于一种产品。宝洁公司可口可乐统一品牌策略企业生产的全部产品都使用同一品牌联想分类品牌策略企业对所有产品在分类的基础上使用不同
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 废旧橡胶回收利用相关行业公司成立方案及可行性研究报告
- 新兴市场跨境电商行业发展概况及未来五年行业数据趋势预测
- 能源保险行业五年发展洞察及发展预测分析报告
- 饮料冷链物流行业五年发展洞察及发展预测分析报告
- 游戏制作行业五年发展洞察及发展预测分析报告
- 多元化团队管理对企业绩效的影响
- 三年级下册语文素材第四单元知识小结-北师大版
- 《智慧旅游》课件-4.物联网
- 《影视特效与合成》课件-第11章 效果和预设
- 《影视特效与合成》课件-第6章 时间轴面板
- 小学综合实践活动手册范本
- 钢结构焊接符含义大全
- 商品车管理办法
- 如何说题开展说题研究的基础知识讲座
- 初二物理《光的反射》说课稿优秀课件
- 哈平南热电厂送出线路工程可行性研究报告
- 人教PEP五年级上册英语《Unit 3 Let‘s spell 》课件
- 中国马克思主义与当代第四讲生态与环境问题
- 产科母婴床旁护理模式的应用体会
- 化验室危化品反应矩阵
- 三疑三探教学模式的一般操作流程解读
评论
0/150
提交评论