2024年秋江苏开放大学数字文案创作形考作业1-3

2024年秋江苏开放大学数字文案创作形考作业一一、单选题答案1、电子商务文案是动态的，它是基于（）媒体生成传播。A、电子B、网络C、报纸D、书刊正确答案：B2、电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进（）的产生和完成。A、消费B、交换C、交易D、流通正确答案：C3、商品详情页的写作原则应坚持虚实结合原则，实指的是什么（）。A、产品信息的描述B、产品背景C、产品加工过程D、买家反馈正确答案：A4、商品详情页的写作原则应坚持虚实结合原则，实指的是什么（）A、产品信息的描述B、产品背景C、产品加工过程D、买家反馈正确答案：A5、下列选项哪一项不是优秀的电商文案应具备的特征？A、通俗易懂B、言简义丰C、具有创意D、图文并茂正确答案：D6、传统的文案是指广告宣传中的所有（），即在大众媒体上刊出来的广告作品中的所胡语言文字。A、图片B、视频C、链接D、语言文字正确答案：D7、下列选项哪一项不是文案的三个目的？A、认知B、情感C、获利D、行动正确答案：C8、下列哪一项文字内容明显属于文案？（）A、树欲静而风不止B、待我长发及腰，将军归来可好？C、钻石恒久远，一颗永流传D、慢品人间烟火色，闲观万事岁月长正确答案：C9、判断一个内容到底是不是文案，关键看这个文案是否具备（）A、唯美的画面B、商业目的C、华丽词藻D、网红主播正确答案：B10、下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。A、微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B、淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C、微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D、论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击正确答案：A11、电子商务文案中不仅包括（），还能通过图片、视频、链接等网络元素来丰富文案的内容，使文案更加富有吸引力。A、文字B、语言C、图案D、符号正确答案：A12、（）是通过“故事”来为产品添加附加价值，让顾客更加容易接受。A、以理性说服顾客B、以情感打动顾客C、用数据说服顾客D、用事实说服顾客正确答案：B13、（）是商品标题的基本要素。A、商品规格B、商品质量C、商品颜色D、商品名称正确答案：D14、“几万次的锻打，铸就每口锅的灵性，温馨相伴的万家灶火，谱写着动人的美食传奇”属于下列哪种文案？A、激好奇B、创意境C、蹭热点D、搭场景正确答案：B15、文案一旦引起了消费者的好奇心，自然就容易使消费者与（）之间产生互动。A、商品B、其他消费者C、企业D、文案创作者正确答案：A16、“爱他就请她吃哈根达斯”采用哪种诉求方式？（）A、理性诉求B、感性诉求C、情理结合D、情感因素正确答案：B17、有些消费者愿意尝试新鲜事物，追求时尚潮流属于哪种购物心理？A、个性B、好奇C、效仿D、攀比正确答案：B18、消费者在购买产品时的内驱力是（）A、实用动机B、购买动机C、求美动机D、求廉动机正确答案：B19、很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新媒体的运营，以下关于传统企业做新媒体运营目的的描述中，正确的是（）。A、产品销售B、客户服务C、品牌推广D、以上都是正确答案：D20、新媒体用户分析就是（）。A、人口属性分析B、地域属性分析C、性别属性分析D、将用户标签化正确答案：D21、下面对构建场景说法不正确的是（）。A、构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B、构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C、受众痛点不能作为展开联想的方法D、构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同正确答案：C22、直播开场时，主持人借王思聪吃热狗事情抛出主题，属于()形式的直播活动开场。A、借助热点B、抛出数据C、提出问题D、直白介绍正确答案：A23、“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。A、文化特点B、善用谐音C、巧用修辞D、感情渲染正确答案：B24、消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。A、随性心理B、强迫心理C、实惠心理D、习惯心理正确答案：D25、以下关于优化排版说法不正确的是（）。A、优化排版主要有以下两个目的：一是突出品牌形象；二是促进转化。B、阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生阅读压力，阅读体验过于生硬。C、与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导。D、常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等。正确答案：D

2024年秋江苏开放大学数字文案创作形考作业二一、判断题1、24.微商要想在微信朋友圈中生存下去,在发布的内容上首先应该和别人不同，应最大程度地抹去广告色彩。A、正确B、错误学生答案：A2、24.想要在微信朋友圈做营销，只能依赖熟人关系。A、正确B、错误学生答案：B3、网络文化的兴起催生了一些网络流行语，如“惊不惊喜，意不意外”“还有这种操作”“请开始你的表演”等。文案创作者如果能很好地掌握这些网络流行语，并将其延伸到商品文案中，将会大大增加文案的吸引力。A、正确B、错误学生答案：A4、商品详情页是网店中最容易与消费者产生交易和共鸣的地方，优质的商品详情页文案可以激发消费者的购物欲望，赢得消费者对网店的信任感，是提高转化率的重要入口。A、正确B、错误学生答案：A5、21.在店铺首页的首焦轮播区中放置单张海报不能聚焦消费者的视线，激发消费者的购买欲望，并引导消费者下单。A、正确B、错误学生答案：B6、为了提高文案的可读性和精美性，商家可以对文案中文字的字体进行创意性设计，打破传统字体形式的呆板感，让文案中的文字字体的表现形式更加丰富，从而彰显店铺文案的特点和个性。A、正确B、错误学生答案：A7、只有文案文字才是视觉营销的重要组成元素，这些元素的展现方式对视觉营销效果有着非常重要的影响，具有设计感的文字和图片有利于增强信息的表现力和视觉冲击力，吸引消费者的注意力，强化消费者对信息的认知。A、正确B、错误学生答案：B8、17.痛点文案的写作需要从商品或服务本身的角度出发，将它与商品卖点关联在一起，因此要在熟悉自己商品或服务卖点的基础上，结合消费者的实际需求来进行写作。A、正确B、错误学生答案：A9、不同的文案写作人员在介绍同一种商品时，由于方法不同其侧重点也不同，因此会导致商品转化效果也不相同。A、正确B、错误学生答案：A10、广告文案、商品说明文案、品牌故事等不是典型的依靠商品文化而写作的满足消费者精神需求的文案。A、正确B、错误学生答案：B11、风土人情是地域文化最为显著的因素，是经过长时间的累积与流传而形成的源远流长、独具特色的文化风情，是商品最具有代表性的文化传播内容。A、正确B、错误学生答案：A12、商品作为一种满足消费者需求的物品，只有物质属性，没有文化属性。A、正确B、错误学生答案：B13、13.商品标题文案可以通过商品属性关键词的积累来与买家搜索的关键词进行匹配，以提高店铺的流量。A、正确B、错误学生答案：A14、商品特色，如产地、外观等具有特殊代表性的元素则常出现在商品标题文案中，设计人员要根据商品自身的属性来合理选择书写的方法。A、正确B、错误学生答案：B15、商品是为了满足人们生活和工作的需求而被生产出来的，因此商品的用途是直接体现商品价值的标志，也是进行商品分类的一个重要依据。A、正确B、错误学生答案：A16、商品分类要从有利于商品生产、销售、经营的角度出发，最大限度地方便商家的需要，并保持商品在分类上的科学性。A、正确B、错误学生答案：B17、作为电商行业的文案从业人员，在竞争激烈的环境下开展文案写作的前提就是熟悉商品，从目标消费人群和竞争对手等不同的角度来考虑如何展示商品的最佳卖点，提升企业品牌和商品在市场中的竞争力。A、正确B、错误学生答案：A18、创意是有创造性的独特想法，具有创意的文案更容易给人留下深刻的印象，但不能吸引人们广泛传播。A、正确B、错误学生答案：B19、在新媒体时代，只有能打动人心的电商文案还远远不够，具有吸引力的视觉设计更能引起消费者的关注，提升消费者对商品与品牌的好感度，成为促进成交的重要手段。A、正确B、错误学生答案：A20、优秀的文案不能够依靠卓越的文字表现力，戳到消费者的“痛点”，描绘出美好的产品形象，在短时间内吸引消费者的眼球，让他们产生强烈的购买欲望，这样不仅可以提升商品的价值，促进商品的销售，还可以提升消费者对店铺的信任度，增强品牌力。A、正确B、错误学生答案：B21、写文案前能够系统考虑要“说什么、对谁说、在哪说、怎么说”的文案，才会更有效，更能打动用户。A、正确B、错误学生答案：A22、3.品牌文案并未承担着“认知”“情感”的目的，所以展示品牌形象及特点、展示品牌精神、带动品牌传播这个特点会非常明显。A、正确B、错误学生答案：B23、3.虽然商业的目的无非就是销售，但在品牌的不同阶段、不同场景下具体的目的也有所不同。虽然都想要达成销售，但事实上，用户不会因为一次广告文案就马上购买。A、正确B、错误学生答案：A24、在电梯、地铁站看到的海报广告、灯箱广告都是文案。有些广告文案并不是希望你直接下单去购买，而是单纯地做宣传。A、正确B、错误学生答案：B25、判断一个内容到底是不是文案，关键看这个文案后面有没有商业目的。A、正确B、错误学生答案：A

2024年秋江苏开放大学数字文案创作形考作业三一、单选题1、视频创意有什么重要作用？A、脱离平台束缚B、可以让播放量瞬间爆棚C、获得更多的商业变现D、便与掌握用户需求学生答案：B2、短视频以什么为主要传播渠道？A、电视B、手机APPC、电影院D、网站学生答案：B3、以下哪项不属于短视频平台？A、抖音B、快手C、微视D、优酷学生答案：D4、短视频与传统视频的区别描述不正确的是？A、视频时长不同B、视频内容不同C、制作成本不同D、制作团队不同学生答案：B5、为什么各大平台要大力进行短视频补贴？A、强调自身品牌B、巩固自身地位C、争夺内容制作者D、有钱任性学生答案：C6、短视频发布时，需要注意的问题不包括以下哪一项（）。A、发布时间B、发布设备C、发布时的内容标题D、发布的短视频封面学生答案：B7、自媒体短视频账号，最便捷的变现方式是（）。A、内容变现B、广告变现C、粉丝变现D、电商变现学生答案：D8、微信中的朋友圈属于（）。A、微信公众平台B、第三方接入平台C、微信个人账户D、以上都不是学生答案：C9、下面选项不属于微信营销模式的是（）。A、朋友圈B、微信群C、微信广告D、微信受众学生答案：D10、新媒体平台内容中，最先吸引读者浏览的是（）。A、正文B、正文中间C、中文结尾D、标题学生答案：D11、媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的（）。A、网站B、广告C、促销D、渠道学生答案：D12、短视频即短片视频，是指传播的时长在（）分钟以内的视频传播内容。A、1B、5C、10D、15学生答案：C13、网站的生存之道在于网站的（），为网民提供优质的网络资源是视频网站的根基。A、格式B、内容质量C、更新速度D、编辑水平学生答案：B14、传统媒体是一种（）传播。A、单向B、双向C、货币D、服务学生答案：A15、作为一个短视频行业的从业者，需要具备的基本素养和技能中，以下描述不正确的是（）。A、多学习短视频行业相关知识，其他行业不必了解B、需要具备数据分析的技能C、不断地摄取新的知识，保持敏锐的网感D、多做用户研究与分析学生答案：A16、根据景别的大小，由远及近排列正确的是（）。A、远景-中景-特写B、远景-近景-全景C、全景-近景-中景D、中景-近景-全景学生答案：A17、在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（）。A、美颜B、防抖C、增亮D、存储学生答案：B18、下面对新媒体说法正确的是（）。A、电脑是新媒体接受信息最常用的工具B、新媒体的表现形式只能是图文信息C、在门户网站可众筹以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销D、自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销学生答案：C19、对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（）。A、知识付费B、众筹C、会员D、粉丝礼物学生答案：A20、微信服务号和订阅号的区别主要有（）。A、发送信息数量限制不一样B、申请主体的限制条件不一样C、手机端显示界面不一样D、以上都是学生答案：D21、抖音和快手短视频的人群定位有很大不同，最明显的区别为（）。A、抖音短视频居多，快手长视频居多B、抖音用户基数大于快手C、快手用户活跃度和时长均大于抖音D、抖音记录美好瞬间，快手主打低