营销策划-五菱品牌银标发布视频及传播规划方案

五菱新标视频演绎创意想法五菱新标核心传达多元化、年轻化、国际化——与世界同行的品牌愿景今天，五菱多一种颜色VIDEO1外在篇银标N次方，亮相五菱汽车五菱汽车外在外在篇VIDEO2内涵篇多一种颜色，意味着什么45”银标N次方以玩乐形式解构不同元素组成五菱新标刷新众人对五菱的品牌印象建筑师90后剪纸达人新锐艺术家3D打印编程师料理玩家小嫚陈英杰新标将承载五菱什么样的新内涵呢？不同达人、艺术家用创作给出答案最终银标揭晓，展现五菱全球化的品牌愿景世界，世界，何必一种角度？五菱，从2019到了2020绘画师走入空间，编程师调试3D打印机打印机勾勒出五菱新标轮廓镜头从局部逐渐扩展装置logo出现剪纸达人吹开纸屑多一种颜色探索更多不同多一种视角看见更多可能前半部分参考45”年轻化的表现手法，提取新标的外形发想创意五菱标识形似W，W是拼音，也是字母从W延展出不同释义呼应五菱从中国标准迈步全球标准的新方向五菱想要惊奇匠人双赢不同玩法组成不同W,每个W延伸出不同单词和内涵最终，所有的W叠化组合为五菱国际化标准的新标我们想让今天，比昨天，想让今天，比昨天，更多一点字幕出现毛笔字书写出w身着文化衫的年轻人与背景组成宣言VO:想让今天，比昨天，更多一点俯瞰的道路形似w路上，一群伙伴正在出发无人机组成w阵列镜头拉远，一人编程，一人遥控大人小孩两人比耶组成w一家人在幸福互动匠人在精心打磨新琉璃作品展现Workman匠人海外工作人员在表格中确认打钩，形似w授权后的五菱车在海外下线中外员工击掌庆祝Win-Win双赢各种W快剪切换WORLD世界/WORTH价值/WEALTH财富今天，五菱多一今天，五菱多一种颜色今天，五菱多一种颜色不同画面在logo轮廓中快切拍摄风格参考：真实、生活感5月6日，资讯类APP开屏广告10”五菱品牌银标发布传播规划2020.04.14借助全平台媒体影响力引发大众广泛关注借助全平台媒体影响力引发大众广泛关注从品牌全球化战略角度解读五菱银标发布内涵以强互动和高趣味的社媒活动深度传递品牌价值内涵作为2020年五菱正式迈入乘用车市场的重要标志，需要将银标发布信息传递给更广范围的目标消费人群，才能更好地为后续品牌建设和新车型发布打下扎实市场印象。•高覆盖触媒类型：社交媒体、新闻资讯、短视频•高偏好触媒类型：汽车资讯五菱目标消费者移动端触媒类型.社交媒体在线视频新闻资讯短视频网络购物在线音乐导航地图搜索服务在线阅读天气聚合视频社区交友棋牌游戏有声音频射击游戏网络K歌电子邮件在线旅游社交直播游戏直播汽车资讯用车服务在线视频媒体TGI偏低，因此不做选择。数据来源：艾瑞，2020年2月，目标消费者定义：25-40岁男性艾瑞网民用户规模市场研究数据显示：截止2019年6月，中国网民总数为85,449万，而移动端网民总数则达到84,681万，针对移动端的投•社交媒体–微信+微博：微信为目前私域流量的霸主，日均打开率高覆盖广，且社交互动效果良好；微博则为公共资讯的最佳扩音平台，其流量和互动量呈持续增长势态，平台整体发展势态良好。•新闻资讯–今日头条：借精准推送+流量分发打造优势，头条已成为用户高粘性平台，TA每日打开率高，保障高度覆盖。•短视频–抖音：基于外部环境影响，抖音为首的短视频已然成为流量巨兽，且品牌优质短视频天然适合在抖音传播。汽车资讯–触点选择汽车资讯–触点选择汽车之家汽车报价大全懂车帝新闻资讯–触点选择今日头条腾讯新闻新浪新闻社交媒体–触点选择80.00%40.00%微信QQ新浪微博QQ轻聊版短视频–触点选择 抖音快手西瓜抖音火山版数据来源：艾瑞，2020年2月，目标消费者定义：25-40岁男性「微信-朋友圈广告–轻互动版」「微博–动态视频开屏-全屏可点击」①动态视频开屏大曝光广告位（5秒竖版视频）多一种颜色，意味着什么五菱汽车银标N次方，亮相五菱汽车今天，五菱多一种颜色！今天，五菱多一种颜色！外在篇外在篇备注：某日系客户常规卡式广告点击率大概0.5-0.8%，用了轻互动点击率2%左右，提升了300%。不过点击率与创意也有高程度关联。「今日头条–头条炫屏（视频）」「抖音–TopView（视频）」「汽车之家–动态开屏」②预设信息流落地页可完整展示品牌广告②预设信息流落地页可完整展示品牌广告海外媒体选择及投放建议银标发布当日（0506）持续期（0507-0609）TA–重点国家全量人群TATATA–重点国家全量人群TATA–基于语言和行为习惯定向中国用户执行内容媒体选择执行内容利用媒体的精准定向方式，通过语言，兴趣行为定向相关人群根据下单当天CPD资源位售卖情况进行购买），则以精准定向广告形式为主••发布日当天YouTube首页CPD以及TikTok开屏广告需要基于当天该国广告位是否售出以及价格来决定•媒体投放预算包含10%服务费，最终费用基于确认的国家报价和当天是否有资源为准•海外社媒投放需开通官方账户，并通过账号发布相关内容，运营部分基于客户提供视频和内容素材报价，如内容产出需要擅美提供则需要基于需求调整报价海外品牌引曝投放策略YouTubeMasthead:在所选国家YouTube首页24小时全天展示，以获取多个国家全量的品牌曝光，让更多用户进入五菱YouTubeglobal账号进行直播TikTok开机广告，点击跳转至官网宣传页视频观看由于时间临近，由于时间临近，YouTubeMH美国，香港，日本这几个VPN服务器使用率较高的区域YouTube资源已售完，建议选取其它国家，或直接通过常规竞价类视频广告的形式投放海外人群精准定向投放策略语言语言定向人群行人群行为定向通过语言定向精准找到海外华人定向方式：不限国家，根据使用语言为中文定向海外华人，并设定20-45男性（年龄段根据各平台提供的条件选择接近的年龄）通过地域+人群行为兴趣定向可能的海外华人地域定向：以VPN通过语言定向精准找到海外华人定向方式：不限国家，根据使用语言为中文定向海外华人，并设定20-45男性（年龄段根据各平台提供的条件选择接近的年龄）中国汽车品牌感兴趣的人群银标升级国内外媒介花费&KPI预估•银标升级海内外媒介投放花费总计1,800万，总计曝光量1.73亿+媒体类别媒体3-全屏开机报头-普通视频-可点击-全屏12今日头条21212121---围绕525品牌线下发布会，达成线上传播最大化「媒介核心战术」与一家头部流量媒体达成线上直播深度合作，并由该媒体提供接流技术支持，加入如B站在内的多家直播媒体，完成发布会当晚直播传播最大化。主平台举例：腾讯系联动朋友圈直播、头条系、微博（最终根据线下发布会的调性来决定主平台）五菱“全球银发布”Social传播传播传播传播传播社会