营销策划课件第一章-第二节_第1页
营销策划课件第一章-第二节_第2页
营销策划课件第一章-第二节_第3页
营销策划课件第一章-第二节_第4页
营销策划课件第一章-第二节_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第一章营销策划引论第二节营销策划概述本节重要概念：1.营销策划的含义、特征、作用；2.营销策划与营销计划、营销决策的区别

一、营销策划的含义营销策划顾名思义就是企业营销策划人员为了达成预定的营销目标，在对企业的内外部环境进行科学分析和研究的基础上，有效整合与运用企业现有的经营资源，对将要发生的营销行为进行超前规划和计划，以提供一套可行的系统的有关市场营销的未来方案。理解营销策划含义，要注意以下三个要点：（一）目标：营销策划的起点（二）创意：营销策划的关键（三）信息：营销策划的基础二、营销策划的特点（一）市场营销策划是具有系统性的实践学科（二）市场营销策划是具有超前性的实践学科（三）市场营销策划是具有创造性的实践学科（四）市场营销策划是具有可操作性的实践学科三、营销策划的作用（一）营销策划可以增强企业的竞争力（二）营销策划可以整合各种资源（三）营销策划可以使营销活动有计划,避免盲目性（四）营销策划能够降低企业的经营风险（五）营销策划使企业能更好的定位于市场四、营销策划与计划、决策的区别（一）营销策划与计划的区别1.策划从整体上看是一种具有超前性创新性的创造性思维活动2.计划通常表现为在任务定下后对日常的工作流程进行确定，一般不具备创新的性质。（二）营销策划与决策的区别1.两者任务不同2.

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论