《抖音运营》课件-2.抖音段视频拍摄与定位

2.1选择抖音短视频内容的行业方向授课时间：XXX02.抖音短视频的内容定位01.抖音短视频内容的行业方向选择01抖音短视频内容的行业方向选择抖音短视频内容的行业方向选择行业趋势了解当前市场上的行业趋势和热点话题，选择具有潜力和发展前景的领域。同时，也要关注行业的未来趋势，以便提前布局和规划。受众需求了解目标受众的需求和喜好，选择能够满足他们需求的行业方向。自身定位在选择行业方向时，要对自身有准确清晰的定位，包括自我或团队的专业技能、资源渠道等等，自身定位是实现行业方向选择的基础。短视频平台生态图谱账号的发展阶段定位试验期推广期上升期收入期已经建立了产品定位，这个阶段会涌入大量新增粉丝触及甚至形成一定的商业模式，可能会实现阶段性的盈利小数量粉丝愿意付出时间来观看粉丝会持续增长，需要留住粉丝蹭热度；蹭流量；蹭关注；联动导流O：外部机会乐器、绘画才艺、美妆水平、搞笑天赋、原创能力S：内部优势分析竞争对手；差异性T：外部威胁短视频内容质量不够稳定深入剖析、逆风翻盘W：内部劣势SWOT分析与个人定位内容行业方向SWOT分析热度与流量

抖音短视频如果在一周内没有获得很好的数据，后期要达到好的效果也比较难。那种翻红的视频为少数，而且大都是凭借某些热门话题而火起来的。

平台每天的热搜榜单，就是我们的机会。多发布与热搜相关的内容，抖音平台会给更多的推荐机会。

还可以“蹭流量”，比如去大V的视频下面评论引导，在视频标签、标题和内容中提及一些比较热门的话题或人物。02抖音短视频的内容定位为什么要定位？内容定位是抖音短视频内容的行业方向选择的重要因素，对于提高视频的曝光率和用户的关注度具有重要意义。品类定位内容定位风格定位抖音短视频内容定位的元素常见的品类商品导购类知识传播类娱乐搞笑类音乐表演类记录生活类二次加工类如美妆博主、商品推荐、穿搭推荐、购物推荐、商品评测等包括科技、教育、文化、历史等方面的内容。搞笑段子、喜剧表演等对其他视频进行二次加工和编辑，包括混剪、特效制作、字幕添加等。包括旅游、美食、家庭、情感等。原创音乐、翻唱歌曲、舞蹈表演等。什么样的短视频内容更受欢迎呢？美妆类搞笑类美食类根据品类确定属性内容定位0102

如果把品类定位比喻为搭建框架，那么内容定位则是在这个框架内填充具体的细节和特色。前者为视频提供大致的方向和领域，后者让视频更加丰富和个性化。对比进行内容定位时，明确并传递给粉丝一种价值（娱乐、教育、信息、审美或者情感上的满足等）。结合市场需求和粉丝需求，通过明确要给粉丝传递的价值，创作者可以更好地塑造自己的视频风格，并吸引到相应的受众。意义风格定位

风格定位能奠定整个账号的基调，从而影响观众对账号的整体印象和认知。一个鲜明的风格定位可以帮助创作者在众多抖音账号中脱颖而出，吸引到更多具有相同审美趣味的粉丝。

风格定位可以从多个方面进行考虑，例如视频的剪辑风格、拍摄风格、配乐风格、表演风格等。通过统一这些风格元素，创作者可以打造出独特的抖音账号风格，从而吸引到更多关注。如何进行抖音短视频内容定位持续性输出独特的角度和观点、新的形式和技术，或者是环境参数、人设特点、内容结构、视觉效果等。差异化一个账号专注一个细分领域，让短视频内容更加聚焦，用户群体也要细分再细分。垂直细分持续且稳定的更新频率稳定提升的内容质量保持账号的活跃度和曝光率2.2抖音短视频用户的分析与定位授课时间：XXX02.抖音短视频用户分析的内容01.抖音短视频用户分析的背景03.抖音短视频用户的定位01抖音短视频用户分析的背景用户分析的背景

抖音拥有庞大的用户基数和活跃度，凭借其独特的算法和内容生态成功吸引了各个群体的用户。用户分析的背景

作为短视频社交媒体平台，抖音通过提升用户黏性和口碑营销来获取经济利益和社会效益，通过为粉丝用户提供感兴趣的视频内容，并实现最终变现。02抖音短视频用户分析的内容抖音短视频用户分析的内容01包括性别和年龄分布、地域分布、活跃度分布等。用户画像03包括娱乐休闲、获取信息和社交互动等。需求分析02包括搜索行为、浏览行为、互动行为、购买行为等行为分析用户画像

抖音的用户画像主要集中在年轻人群体，其中尤以90后和00后为主。这些用户多数为学生和年轻白领，他们追求时尚、热衷于表达自我，且具有较强的社交需求。用户画像231性别和年龄分布可以帮助内容创作者了解自己的受众群体，定位短视频的内容、风格和主题。地域分布可以帮助内容创作者根据地域特点制作相关内容。活跃度分布可以帮助内容创作者在用户活跃的时间发布内容，增加曝光度。房琪kiki的粉丝画像房琪kiki的粉丝画像地域分布，反映用户的文化程度、审美偏好活跃度分布，反映用户黏性年龄分布，反映用户的内容偏好、认知程度设备分布，反映用户的消费水平根据粉丝画像分析用户特点行为分析搜索行为指用户在抖音平台上的搜索记录,包括搜索的关键词、搜索时间等。浏览行为互动行为购买行为指用户在平台的购买记录，包括购买主题、下单频率及退货率、参与付费活动等。指用户在抖音平台上的点赞、评论、分享和参与挑战等互动行为。指用户在抖音平台上的浏览记录，包括浏览内容、停留时间等。购买行为需求分析01020304娱乐休闲满足用户的娱乐休闲需求，如剧情、搞笑、舞蹈、音乐类等。获取信息作为信息传递的媒介，满足用户对新闻、知识、教育等方面的需求。社交互动满足用户的社交需求，形成社交网络。更多（1）娱乐休闲用户通过观看短视频来放松身心，缓解压力。剧情赛道中的很多的作品贴近百姓的普通生活，但是里面又蕴藏着人生哲理。需求分析剧情类短视频页面在碎片时间如等车、排队等，短视频是很好的休闲方式。用户从短视频内容中，可以得到听觉和视觉的双重享受。分析用户的需求手绘展示短视频页面（2）获取知识或信息短视频内容如果能够提供对用户有用的资讯、知识或技巧，就能够满足用户关于知识或信息获取的需求。需求分析非遗短视频页面（3）社交互动抖音平台的评论、点赞、分享等功能，满足用户的社交需求。用户采用短视频形式分享自己的生活，获得与他人在价值、观念、经历、审美、身份等方面的共鸣。分析用户的需求记录旅途的短视频页面03抖音短视频用户的定位用户定位02在形式上应注重短小精悍、节奏明快的特点。形式定位抖音的互动性是其魅力所在，可以通过设置话题挑战、线上活动等方式，激发用户的参与热情。互动定位年轻用户群体：时尚、音乐、舞蹈、搞笑等中老年用户群体：生活技巧、健康养生等内容定位03012.3抖音短视频中景别与镜头运动授课时间：XXX02.镜头运动01.镜头景别01镜头景别镜头景别景别，指由于在焦距一定时，摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在摄影机录像器中所呈现出的范围大小的区别。简单来讲，就是在拍摄过程中根据不同的表现需要所采用的不同拍摄范围。中景全景近景远景特写景别

特写，拍摄人物的面部或者某一局部，一件物品的某一细部的镜头。镜头景别对于动物而言，特写镜头可以捕捉到动物的表情、眼神、动作等细节，展现动物的独特魅力和个性。镜头景别对于物品而言，特写镜头可以展现物品的质感、纹理、色彩等特点，增强观众对物品的认知和感受。近景，人物胸部以上或者景物局部画面。近景在刻画人物性格方面具有重要的作用。镜头景别中景，又称“七分像”，人物小腿以上画面。使用中景拍摄能够很好地在复杂的拍摄环境中捕捉拍摄主体。镜头景别全景，拍摄到人物全身或者周边环境，使用全景拍摄可以把人物的穿着、动作，以及周围的环境展现出来。镜头景别远景，通常用于呈现大环境，强调整体效果和氛围。镜头景别02镜头运动镜头运动镜头运动拉逐渐远离要表现的拍摄主体摇拍摄设备的位置不动，旋转或晃动镜头跟始终跟随拍摄主体进行拍摄移摄像机沿水平的各方向移动拍摄推逐渐靠近拍摄主体推镜头，主要利用摄像机前移或变焦来完成，逐渐靠近拍摄主体，使人感觉在一步一步走近要观察的事物。推镜头分离主体和环境，或者强调主体或主体的某个细节。镜头运动——推拉镜头，通过摄像机后移或变焦来逐渐远离表现的拍摄主体，使人感觉正一步一步远离要观察的事物。镜头运动——拉拍摄设备的位置不动，角度发生变化，其方向可以是左右摇或上下摇，也可以是斜摇或旋转摇，其中最常见的摇是左右摇。镜头运动——摇移镜头是指摄像机沿水平的各方向移动拍摄。其目的展示或者巡逻效果，使不动的物体产生运动效果。镜头运动——移设备始终跟随拍摄主体进行拍摄，使运动的被摄主体始终在画面中。跟镜头一般要保证对象在画面中的位置保持不变，只是跟随它所走过的画面有所变化。镜头运动——跟2.4优质抖音短视频的内容设计授课时间：XXX02.抖音优质短视频内容的设计方法01.抖音优质短视频内容的特点03.短视频内容设计的常见技巧01抖音优质短视频内容的特点抖音优质短视频内容的特点风格独特、制作精良优质短视频内容通常具有独特的风格和特点，能够吸引观众的注意力并引发共鸣。情感真挚、触动人心优质短视频内容通常情感真挚、触动人心。节奏紧凑、条理清晰优质短视频内容具备足够的信息量，能够在短时间内提供大量有价值的信息的同时，又条理清晰、逻辑严密。02抖音优质短视频内容的设计方法抖音优质短视频内容的设计方法在创作新手期，未形成比较成熟的内容创作方法之前，以下3种方法可以帮助新手创作者创作出优质的短视频内容。01借鉴法02扩展法03四维还原法借鉴法借鉴短视频的内容形态横屏竖屏时间地点人物起因经过结果短视频故事的构成要素借鉴法新手可以先借鉴学习别人的内容来，然后在视频的呈现形式上进行创新，例如采用独特的镜头角度、特殊的剪辑手法、创新的视觉效果等，使视频在视觉上更具吸引力。在视频的叙事方式上进行创新，例如采用非线性的叙事结构、独特的视角切换、创新的情节串联等，使视频在故事叙述上更具吸引力和悬念。拓展法拓展法是指运用发散思维，由一个中心点向外扩散延伸内容的方法。拓展法又可以分3个层次；人物扩展、场景扩展以及事件拓展。四维还原法03短视频内容设计的常见技巧短视频内容设计的常见技巧1324事物对比黄金三秒更多......情景再现情景再现重点提前吸引注意逻辑清晰主次分明结尾互动引发共鸣情景再现是指短视频创作者通过戏剧化的情节来演绎现实生活常见的某一事件，使短视频引发用户的认同，获得高点赞量。这种真实感强的表现方式能够引发观众的共鸣和认同，让他们感觉视频的内容与自己的生活密切相关。情景再现的内容框架聚焦某类主题场景根据短视频用户的主题场景进行纵深挖掘，在内容表达上突出场景化，与此类消费者进行深度对话。情景再现事物对比

将相似的两件事物放在一起进行对比，如将两个同类型的商品放在一起进行比较，从品质、价格、功能等方面进行比较和评测，帮助观众了解不同产品之间的差异和优劣。黄金三秒-脚本开发黄金三秒-拍摄提纲2.5优质短视频素材搜集授课时间：XXX02.优质抖音短视频素材的搜集01.优质抖音短视频素材的特点03.素材搜集和使用的注意事项01优质抖音短视频素材的特点优质抖音短视频素材的特点随着抖音等短视频平台的兴起，短视频内容创作已成为新媒体领域的重要形式。在短视频创作中，素材的选择和运用往往决定了视频的质量和观众的喜爱程度。互动性强新颖独特容易激发共鸣02优质抖音短视频素材的搜集短视频APP

短视频APP上的内容繁多，涵盖了各个领域和主题，这些内容都是潜在的素材来源。创作者可以根据自己的创作需求和兴趣爱好，在短视频APP上搜索和浏览相关内容，寻找可以激发创作灵感的素材。短视频APP传统视频网站传统的视频网站如腾讯、优酷等也是素材的重要来源。创作者可以从这些网站上的电视剧、纪录片、综艺节目等中寻找与创作主题相关的片段或灵感来源。与直接从视频APP上下载的素材不同，从视频网站上下载的视频素材经过后期加工后，还可以申请原创标识，增加视频的独特性。传统视频网站经典电影片段往往具有深刻的思想内涵和艺术价值，是短视频素材的宝库。传统视频网站社交媒体

社交媒体上的内容丰富多彩，包括文字、图片、视频等。创作者可以关注热门话题和趋势事件，从中获取创作灵感和素材来源。社交媒体社交媒体

社交媒体上与网友的互动和交流,可以了解观众的需求和喜好为创作提供参考。此外参加社交媒体组织的线下活动，通过亲身参与和体验可以更加深入地了解事物的