《文化产业概论》-课程教学大纲

PAGEPAGE10《文化产业概论》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16057103课程名称：文化产业概论英文名称：Introduction

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CulturalIndustries课程类别：学科基础课学时：48学分：3适用对象:文化产业管理二年级学生考核方式：考试先修课程：文化学导论；中国文化简史二、课程简介《文化产业概论》课程是为培养和检验文化产业管理专业学生的文化产业概论基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课程，是我校文化产业管理专业学生专业必修课之一。通过这门课程的学习，让学生建立正确的文化产业观念，了解文化产业发展历史、现状和发展规律，较熟练地掌握文化产业发展理论和潮流趋向，能比较清晰地区分传统文化产业和新兴相关产业的区别和联系，初步掌握文化产业市场发展的一般规律，熟悉和把握文化产业与文化市场基本的矛盾运动规律，获得一定的文化项目的创意、策划和经营能力以及文化产业管理的团队协作能力。本门课程是实践性较强的理论课程，在课程的教学过程中紧密联系文化圈一些相关的事件和案例，以课堂讨论为主，激发学生积极参与讨论并从中培养学生的辨识能力和理论思考能力；适当地让学生参与具体的项目策划和执行工作，让学生切身感受和领会文化产业领域的氛围和专业技能。ThecourseIntroductionofCulturalIndustriesisaprofessionalbasiccourseforCulturalIndustryManagementmajorstotrainandmasterthebasicknowledgeandbasicskills.ItisoneofthecompulsorycoursesforstudentsmajoringinCultureIndustryManagement.Bylearningthiscourse,studentsareexpectedtoestablishacorrectunderstandingoftheconceptofculturalindustry,culturalindustrydevelopmenthistory,currentdevelopingsituationanddevelopmentofculturalindustrytheoriesandtrends.Studentsarealsoexpectedtomasterthedifferenceandconnectionbetweenthetraditionalculturalindustryandtheemergingculturalindustry,tograspthegenerallawsoftheculturalindustrymarketdevelopment,thelawsofcontradictionoftheculturalindustryandtheculturalmarket.Studentsarealsoexpectedtohavethequalificationtocarryoutcertainculturalprojects,creativeplanningandmanagementabilityaswellastheabilityofculturalindustrymanagementteamcooperation.Thiscourseisapracticaltheoreticalcourse,inwhichtheteachingprocessiscloselyrelatedtohoteventsandissuesinculturalcirclebycasestudy.Givingprioritytoclassroomdiscussion,thecourseismeanttostimulatestudentstoactivelyparticipateinthediscussion,tocultivatestudents'abilityoftheoreticalthinkingandtopossesstheabilityofunderstandingtheculturalindustryatmosphereandprofessionalskills.Thiscourseisapttoletthestudentstoparticipateintheplanningandimplementationofspecificprojectsaswell.三、课程性质与教学目的《文化产业概论》课程是为培养和检验文化产业管理专业学生的文化产业概论基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课程，是我校文化产业管理专业学生专业必修课之一。通过这门课程的学习，让学生建立正确的文化产业观念，了解文化产业发展历史、现状和发展规律，较熟练地掌握文化产业发展理论和潮流趋向，能比较清晰地区分传统文化产业和新兴相关产业的区别和联系，初步掌握文化产业市场发展的一般规律，熟悉和把握文化产业与文化市场基本的矛盾运动规律，获得一定的文化项目的创意、策划和经营能力以及文化产业管理的团队协作能力。《文化产业概论》课程的基本要求是，通过本课程的教学使学生认识文化产业发展的性质、特点，让学生通过学习了解当今世界文化产业发展潮流，使学生建立文化产业观念，掌握文化产业基本理论，运用文化产业分析工具对文化产业发展的热点、焦点问题进行自主分析研究，为大二以后的专业学习打下一个良好的基础，也能够在以后的社会实践中对文化产业的基础知识有一个巧妙融合与灵活处理。《文化产业概论》课程思政建设的思路主要是从文化产业化发展的角度解构以美国为首的西方文化的文化霸权地位确立的方法、手段和本质，目的是为我国文化产业化发展的崛起及对西方文化霸权地位挑战所应具备的市场化质素和能力提供参考。四、教学内容及要求第一讲绪论：文化产业研究的背景、内容与方法（一）目的与要求要求学生对我国文化产业研究的背景、内容与方法有一个全面、科学的认识。理解文化产业概念的学理品格和学科基础，明确文化产业科学的研究对象与学科属性，掌握文化产业学科的理论系统架构与研究方法。课程思政目的与要求，重点剖析二十一世纪我国文化产业处于一个百年不遇的机遇，强调民族文化自信的重要性，走中国特色的文化产业发展的重要性，建设中国特色文化市场的重要性。（二）教学内容1文化产业研究兴起的背景在新中国成立以来的不同历史阶段，比如建国初期、八十年代、九十年代和二十一世纪，文化产业研究以不同的形式和内容表现出来；把握这些表现的规律性和本质性，便于学生对文化产业发展的现状和未来有一个准确的认知。2文化产业概念的学理品格和学科基础2.1文化产业概念的获取2.2文化产业概念的学理品格2.3文化产业概念的学科基础3文化产业科学的研究对象与学科属性3.1文化产业科学的研究对象3.2文化产业科学的学科属性4文化产业学科的理论系统架构与研究方法4.1文化产业学科的理论系统架构4.2文化产业学科的研究方法（三）教学的难点与重点教学难点：对文化产业发展历程中的反复与困境原因的理解；对文化产业概念的学理品格的把握。教学重点：二十一世纪新文化变革中世界文化格局的了解；文化产业研究对象的中国特色问题探讨；亨廷顿的“文明冲突论”。（四）课堂讨论讨论题目：以马云为代表的“新计划经济发展论”对二十一世纪我国文化产业独具中国特色发展的启示第二讲文化产业基本概念界定（一）目的与要求要求学生准确系统地了解文化、产业、文化产业相关概念的逻辑关系与本质关联，明确不同国家文化产业发展的特点与模式，简单了解西方国家文化产业发展概况，对世界文化产业现状有一个基本的把握。（二）教学内容1文化与产业化的文化1.1词源学意义上的文化1.2文化的不同分类1.3产业化形态的文化2产业与文化产业2.1词源学意义上的产业2.2产业的经济学分类2.3文化产业的内涵及特征2.4文化产业学科概念及文化圈层结构3文化产业的形成过程与模式3.1形成过程3.2文化产业的发展模式4西方主要国家文化产业发展概况4.1美国模式4.2日本模式4.3英国模式5世界文化产业的现状5.1世界文化产业的特点5.2世界文化产业领域的冲突5.3我国文化产业发展（三）思考与实践国内外文化产业发展比较研究（四）教学方法与手段教学方法：讲授法、典型案例分析法和讨论法及自学指导法相结合，教学媒体应用。本课程教学手段包括：基本教材、学习指导书、多媒体课件和电视录像，其中，基本教材作为教学的主要媒体和课程考核的基本依据，系统全面地反映了本课程的全部内容，学习指导书对课程的重点、难点进行方法性的指导以巩固和强化学生对文化产业管理专业学生的专业思想和学习积极性。第三讲文化经济与文化产业发展目的与要求要求学生系统地了解文化产业与文化经济的关系是文化产业矛盾运动过程中的一对最基本的关系，明白研究文化产业运动的最一般的关系和理论，了解和掌握文化产业最一般的属性和特征，就不能不从文化经济和文化产业的最一般关系入手。课程思政目的与要求，站在民族文化自信的立场，从我国文化和经济融合的独特视角，形成文化经济发展的中国特色的认知和研究。，（二）教学内容1.现代文化产业的形成与发展1.1世界文化产业形成与发展1.2世界文化产业发生发展的动因1.3消费社会与文化产业发展1.4文化产业发展的关键环节2经济增长方式的革命性变革2.1文化产业成为经济增长新的增长点2.2文化产业对经济社会的联动效应2.3文化产业的可持续发展属性2.4文化产业对就业问题的突出贡献3未来经济社会存在的文化方式3.1人类社会存在的历史基本方式3.2人类社会进入视觉时代（三）思考与实践1.消费社会对文化产业发展的重要影响。2.文化产业发展所体现出来的可持续发展属性。（四）教学方法与手段教学方法：讲授法、典型案例分析法和讨论法及自学指导法相结合，教学媒体应用。本课程教学手段包括：基本教材、学习指导书、多媒体课件和电视录像，其中，基本教材作为教学的主要媒体和课程考核的基本依据，系统全面地反映了本课程的全部内容，学习指导书对课程的重点、难点进行方法性的指导以巩固和强化学生对文化产业管理专业的课程设置与人才培养特色。第四讲文化事业与文化产业目的与要求要求学生系统的了解目前国内文化事业与文化产业这一对基本矛盾关系，该基本矛盾关系集中反映了市场经济条件下，文化领域建设与发展过程中的政府与市场的基本矛盾运动关系。课程思政目标和要求，指出我国特色文化事业对整个文化领域发展的重大作用，对比分析西方国家文化事业化发展缺失带来的种种问题和缺陷，从而树立文化自信、制度自信。（二）教学内容要点：1.公益性文化与经营性文化1.1公益性文化1.2经营性文化2.经营性文化与文化产业2.1文化产业的涵义2.2经营性文化属性与文化产业属性3.公益性文化与文化产业属性3.1公益性文化与规模经济效益3.2公益性文化与公共物品属性3.3公益性文化的价值与市场价值3.4正确认识文化事业与文化产业（三）思考与实践公益性文化事业与经营性文化产业在PPP项目应用中的思考。（四）教学方法与手段教学方法：讲授法、典型案例分析法和讨论法及自学指导法相结合，教学媒体应用。本课程教学手段包括：基本教材、学习指导书、多媒体课件和电视录像，其中，基本教材作为教学的主要媒体和课程考核的基本依据，系统全面地反映了本课程的全部内容，学习指导书对课程的重点、难点进行方法性的指导以巩固和强化学生对文化产业管理学的专业思想与就业取向。第五讲世界文化产业理论介绍（一）目的与要求要求学生系统的了解世界文化产业传统理论三大主要流派的发展历程、代表人物、主要观点、重大影响、主流评价等内容，并在此基础上能结合实际分析研究文化产业发展过程中的发展实践问题。课程思政目标与要求，可以从法兰克福学派的理论、英国文化学派的理论和美国文化学派的理论出发，指出其不足和缺陷，得出我国理论和实践能够扬长避短的发展道路从而树立文化自信、理论自信和制度自信。（二）教学内容要点：1.法兰克福学派文化工业批判理论1.1理论产生的社会背景1.2理论渊源1.3主要代表人物及其重要著述1.4主要观点1.5应注意的几个问题1.6理论评价2.英国文化学派文化产业理论2.1理论形成2.2理论创新2.3主要代表人物及其主要观点2.4理论评价3.美国文化产业理论3.1社会背景3.2理论渊源3.3主要代表人物及其著述3.4理论评价（三）思考与实践法兰克福学派文化工业批判理论的人文标尺和人性尺度的无可逾越性思考。（四）教学方法与手段教学方法：讲授法、典型案例分析法和讨论法及自学指导法相结合，教学媒体应用。本课程教学手段包括：基本教材、学习指导书、多媒体课件和电视录像，其中，基本教材作为教学的主要媒体和课程考核的基本依据，系统全面地反映了本课程的全部内容，学习指导书对课程的重点、难点进行方法性的指导以巩固和强化学生对文化产业管理学的专业思想与就业取向。第六讲文化产业的市场运营（一）目的与要求要求学生系统的了解文化产业三大市场主体的界定、特征和存在的问题及解决的途径，掌握文化市场不同资源开发的重点和特点，并对文化产业市场运营的一般规律有一个总体的把握和熟悉。课程思政目标与要求，从市场主体、资源开发、发展模式多方面潜移默化地让学生认知到我们国家文化市场建设的后发优势和制度优势。（二）教学内容要点：1.文化产业的市场主体1.1生产主体1.2经营主体1.3消费主体1.4文化产品的社会消费特征2.文化产业的市场资源开发2.1文化市场的资本资源开发2.2文化市场的材料和技术资源开发2.3文化市场的人力资源的开发2.4文化市场的人文资源的开发3.文化产业市场发展的一般规律3.1文化产业的发展模式3.2文化产业市场的生产规律3.3文化产业市场消费的一般规律（三）思考与实践我国文化产业市场主体分工不清、职能不明、监管缺位、效能低下的问题与文化市场主题多元化战略的思考。（四）教学方法与手段教学方法：讲授法、典型案例分析法和讨论法及自学指导法相结合，教学媒体应用。本课程教学手段包括：基本教材、学习指导书、多媒体课件和电视录像，其中，基本教材作为教学的主要媒体和课程考核的基本依据，系统全面地反映了本课程的全部内容，学习指导书对课程的重点、难点进行方法性的指导以巩固和强化学生对文化产业管理学的专业思想与就业取向。第七讲文化产业结构与文化产业组织目的与要求要求学生系统的了解文化产业结构和文化产业组织是现代文化产业运动最基本的运动形态，也是最重要的理论与政策内容；分析和研究这一对最基本的运动形态及其相互之间的关系，对于我们掌握现代文化产业运动和发展一般关系和基本规律，具有特别重要的意义，同时也是现代文化产业理论与政策研究的重要课题。（二）教学内容要点：1.文化产业结构与产业价值链1.1文化结构与文化产业结构1.2产业结构与文化产业结构1.3文化产业结构变动与增长效应1.4文化产业价值链与授权产业2.文化产业组织及其运动2.1文化市场结构与市场形态2.2文化企业行为与市场绩效2.3文化产业组织的运动与发展趋势3.文化产业结构与文化产业组织的相互关系3.1文化产业结构与文化产业组织的一般关系3.2文化产业结构变动中的部门文化差别3.3中国文化产业结构的调整与制度创新（三）思考与实践我国文化产业形态的形成、文化产业结构等级分化问题等方面，结合案例，分析形成这种现象的原因以及解决的对策，并谈谈地方传统文化保育和保护问题的思考。（四）教学方法与手段教学方法：讲授法、典型案例分析法和讨论法及自学指导法相结合，教学媒体应用。本课程教学手段包括：基本教材、学习指导书、多媒体课件和电视录像，其中，基本教材作为教学的主要媒体和课程考核的基本依据，系统全面地反映了本课程的全部内容，学习指导书对课程的重点、难点进行方法性的指导以巩固和强化学生对文化产业管理学的专业思想与就业取向。第八讲文化产业发展机制目的与要求要求学生系统的了解把握文化产业发展的指针导向机制，特别是要了解文化产业发展的政治导向机制，在文化产业发展的产业导向机制里面，特别是要了解文