2023年期末电商市场营销试卷模板

电大附属职业技术学校2023-2023学年上学期期末考试一、选择题•(何朝I.5分.共45>

13级电子商务专业《市场营销》试卷I、关£苜梢认为公司西蝌是一个、海盼齐.更予*.分怕商.此府槐种和社公半蝮发牛

班级:姓名：工动作用的过日.所以从关杀先陋的俯度•小场出定义为，).

A”场是利梢仪的象台B巾场足实力,买方，在由修的集合

a号—回*a分

C1陆见长冷询必的购买村生价D山场是前品可检的珀合

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2.”假如你能比你的JCH制造出更好的情小风人们就会釉被例的门椎•.达可述反映的甘的双之

■.判断题.(何施I分.共10分)

1.的期的可||可乐杵忖界豆地益憎杵一打，“叫.一用•包找.一a«!可的产处市场号问曾铺A生产观念0产品观念C推葡猊色0市场首田在去

取念，(>3.卜列衣述中，反映推m生会的是〈

2、恩格尔泰n总岛，衣白经济越不发送，生酒木中独树穷.()A我能生产什么，就卖什么B我生产什么,五丈什么

3、公司要小人产出的的区H.就立旭~咕的彷搭订存低些,以达成.前利名HT的H的,(>C我卖什么.就设法让人买什么D愀在霹哄什么,我试4产什么

4.MT义上说,公司、消险苕之间也存在比的.()4.市场伸耕运营的荒本规定足，切抬济话动。卷用变(》而进行.

S.'收入•定用,储承越多,现赛洒黄口蚊短小,他沿在消费R就愈大.所以ifl费为储备的变化A.公司B.市场普房c.等优q换D.市场

不会也喇人对登电上只的近歼.()5、许多冰箱牛产，宓近年来4举“环保”."做康”必帜,绐切/出/气淖精,它们所奉行的市场

6.产砧形式花利定价是指公m财不同熨号或形式的产M制定不同的价格,但它4】的价恪。成本就营精管理灯学是：(

用之比却楸问.()人推第理2B.生产祝2C.布场普梢税。h社会巾•场酉精双2

7.向对网方的屯争,公EXI*生”相加履.0H何时侬都应帖忤中粕外洋KT不亶命的filWI.CX)6、和大群体是指可以口接或何摆步叫消费g6反，阶依观利购大行为的个人a/体,那么他有叫».：.

凡现价仑引匐游谛#.kKI0利公m推黯人”的小满，WttMH介小仅不会使公司的内润增收，及承劝人上同尸(),

rtU导地利州的bl».<)A-H耍BT伴B.4安口住C,洲TSW体p,Ksmi1

9.六占牛命时划处摘户拈从遗入巾Mi到械曲场泡it的牛过H.也徐产出的巾场存e・<)>>后蹶否在购乂料未用过也中小斯茨切刖讯，仕歌和找牝，小听疣3风的又行为的

1o.公司中场片in独特白机的格体情认功过行.片不咛问1%曾此处推加.依n跄公a巾场片过程,

轴涡动的,个用他86分.他不是须小委的修分.推外it公司背钳人员的®!能上.你不足加，R状的研儿SlitC.学习P.动机

能.K.动机从激励人的行为的由力.瞿口出和惟持人”|小由井住之楞许一定H的进行的&中成会81.

那么人的即买动机泵源F（1K.巾场定位的或屑故在于总内口的巾场的红令优势.地（）在编分巾场ffiKLK.

A.0121B.E«C.U5*II.企图A.型造一木公mB.馍造一稗产标C.拟定门的巾场D.分析竟争对手

19.复手.■•波司任”冽皴也通过打折管促错掳值1僖由现了$宪下热箱的牖血.可见.

9.伯者希购买一件布显的、小北美的.有风险的并乩乂II帝依就义的产占时.滔皆育峋买时比签

港1索深翻然的利羽加去的高东WF（）

有一个学习过程.•后决定购买.以交购买仃为皎14f（）.

A.X1S性啊买〃为R•寻求，蜂化BI买打为（名交5!）A.潜伏需求B.充足需求

C.WiBWSIfA）D.H杂啊买仃为C.不展则需求I）,过贵需求

10.ft（J价双尸.户业科买多要付出的叫人决设*4*20.E期定位.C「武曼H的IQ*对广川总有的卬畋，对广加“TBI5皓队的过祥•星WWI路”.

A.iA购H.直搐*灼C.修正at剪0.新购巾场反映差的产修造行（)K位.

）1.在联踣遥遥消行右购买决策的多、杼中懒美犍的是（）A.a®B.对抗性C.比争性1）.二次

AH€次调&Dttfltt21.巾场加分化是嵌据（）_俏差声对巾场通行的划分.

12.（1强异的存农是市场加分的方观依IK.A.买方B.实方C.产品D.中间商

A.产品R价格C.需求做打D.细分Z2.公司只推出单产出.运用单的市场北tfltflA.力求注定nt4上法令小也n"多的坎谷的

13.某工程机椎公司专“向世筑业用户供应推土机.打机机.起堇机.起电机.水泥机拊拌机等比蒂求.这种战修是（）

筑工程中所需要的机椎以即送她种（）间珞.A无鸵鼻市场件iA成略B至象市场计税收修

山市场T中化B.市场专业化C.全面市Ml1诙D.产M专步化C外异市场片的债略n集中市的甘tn战有

14.玳用初定小墙W.«H£市场。衲祖令只帷无（）的结案.23.1998华%海尔根M用户以供的仿幺及避一步巾培训此推出冰宙（-570X：）台立冷的.

A.布场珊分H.HI心电划C.ttATillD.ffcV*M!位先A就仍处在中门状企的岑代价闿伐杆冷小巾场.UH-iirf-VatttWf（）

15.）的忸式的公司MH*收张的债源和曾脩密力.A对抗定付越睹BHI8定位放iMQSSi大定仕）

A.市场戈中化B.巾场5*化C.产M&业化！＞.小场个曲爬WC4.|＞性定付机明D一次送位陆域

16.盛阳无景S性包W横中的员大仇也是（）.24、针“打场力的机台是拗()

A.出场占有生育B.成本的&济性C.市场14应制殒D.鲁求清足瞅度离A产品(Product)«伏的(Pnjaotioa)、人员(People)、fflfiS/fi(PhysicalEvideace)

17、同质性收高的产1a•比索小（）.B分的(Place).产品(Product),价格(Priceh过程(Precess)

，1产晶力业化B.市场。业化C.无堵身首情l＞.C产品(Product).价格(Price).分幅(Place)、fitft(Pronocion)

D产Mi（Product）,ffrft（Prie<«>.人如（Pe。ple）,过程（Praces»）2.加分的爱片巾场的以盘。（）.

25.（）是指产晶缎中的"一产品所CL含的不同花色.BtW.KW.型号.功倭川0万等BlH的A.惟理坏埴⑶索R.Aiihitc.心网I&京n.行业阂索E.行为内索

名少.3.中场定位的血亶方式在（）_.

A产am含的深丛B产枯tn含的长窿A.初次正位R.形效定位c.。.句/件叟仪Li&ttiiria

c产品可含的4网D产M烬含的关联增4、公m在巾炸定位过*中（）.

26.一个公HAM愠;;中所包4的产A6JHH.@就.你为《>A.心广第克9小补的中场定位II.0到九H的“齐片逐户船花龄属性的或我电值

ArM和台的定甩II-即&［含的K度C要况足小公njr*Ah的冷色利型”形纵IIW«1开立条柠的内场定位

C产出m台的洋度D美联性EU先是般调公公n|产品出版・优势

27.在广马七命同研的（）阶段.fKtFIWMI分小设.5.有效中场细分的基本黑定行（）

A成怒期B引入刖C不入即和成力斯D或长羽A可itlffJtB（ftfflllCpJHifittD4M对的K/ft

28.产品明曾增长成懵.利科增K值僮近10时,北产丛己送入产m'1命冏期的（C.产的价格是由（）等塞素相成的.

A导入期B或长期C或熟期D衰也期A.生产成本B.能刻flf用C.桢金D.利4E.广告费

29.以高价格，低促铺播用的格式选忏经首.以求得到更多利利的快派（）7、新产品构见的泉源响要行（）.

*快速拉取Bd馒搜取C快速涉逢D盘段海近机岫客B.比争行C.公司生产部nD.公司铸仰疝门E.代理商

30.行当大公M在•个市场上&tt行多件品牌.比如宝油公T的洗发mil”飘桑”.”潜”一.一加«.叶全曲实力受到（）等因索的配晌.

匕枇“等.注抑做法属于（）A.国止收入B.ififflC.新,希储蒂儿满俞行信贷E.消6#支出根提

A品牌"展决策B名拈能袂战I曲响消#%时贝行为的心开凶家海及（）.

C程一的弊决饿D拈牌史新定位狄SA、■翟和动机H、58变相知度C.学习相令以0、筑。以欧E、肥忆

三、多项选捧愿.（1UQ2.$分.2逸,网在小打分.制山的2分,共25分）10.产品侑牛命"剜/便（）

成效期出期创加场

1、巾场细分M公司开初兵百以下和益<）.A.JIXMKfi.l£K»tC.D.aE.

A.有助厂发现中场机上afi即于掣au」的巾场的也怠四、筒答摩，（国心3分,阶段检样S分.共10分।

C,有助I到定市审计循组件般略D,有助「提后公M的隹夕能力।.严科整为人们向市场抵伊的能满足联xa;求m力形的物品相11•忖小超声的双务m保会.曲修朴

E.有时卜节客成本,用产就在它的吆命周期，上门/产,%在备阶慢的发收匕势,是假棚产品发联前景的出发点，诂榴寄函力

如识.Mi幽产品t命周明曲歧,并微述毋个同期的小要特懂.（闻阳©峻涉及利制我用行业腕战）无独有儡.有一次,安■美■般份有限公用•&在也到北京出经,在一享商场看里一位小伙子授

着“美变”冰梢自育自培到：-这冰箱好利是好.就凝冷也文太小了..a检谡听现此话如帙至宝.

回厂后立即咀飒力重公关,不久开发ft出了1818大冷透室练制.发放市场后十分得懦.

访”即可我以上案例，M裨卜列H因句小33后的4选存章中送坏一个或一个以k对的的.

将典序十城人司后姑号内.（Wffl15T.共&）

I.从这帙则H制中.H以看出.-港公司「关箜公E是口（）为作导电燃.

A.产品观念H.C.生产赛今I）.小场外的女念

2,均两型公司推出的新产品展于（）

A.仝新产品B.掾代产品C.段善产给D,新0子产品

3.这两种薪产出的“杓*"来源M>

M湘舞KB,丸学者C.佻应BlD,专家

五、案例分析题.供1。分）

4.从达西网小例,你认为•个成功的新产瓜应只竹（）Mlt-

««-;」孝£洋公司的七4疆

日本三洋公珂的电冰帽普煌一度稀梢，开发部部长为探究其因素，召集了几十名索区主妇到公A,仅越广双"产品n,M以制履新的需求水平

切征求意见.有一位娼女晚；“现隹的冰箱都是小门的，隼次打开冰相取食物时，除箱冷气大量往外

G通的杜仝的经疥加技术木中D'”攸长的价格

咫，眠可惜，费是能可以将冰箱的外门也号政上下两串，取东西时只需打开所须的那一半，觥一定可

以争雷哥8X.大#肯定很欢迎，”部长彼据注一条；#见，立即ta双人员走行硒咒,设计，没隔年我出二日本也相■«!场年第倍般约为740亿日元，其中大都分9"%冷■”所叠断，可■江山唯■男

抬“独电，其他公司再想荡迸海泡*市埼淡伺客马.但江・旗业公司刘线却不畏惧.公司成立了布

久，"三洋也门冰n”便问世了，成为饮誉仝肆的新产品.

场开发费干.专门研允・史-WW产员的局限性加他世辱找布场的81隙，通过周!t的in直分析.

然于发现“劳特”的四点局限慢，第一，以成年人为对拿的泡泡请市场正犷大.而却依IB

把■a放在儿血漕淮精巾场上：第二.“考特”的产品应要是果味性泡泡■，而现在那费者的m求正

在多拜化;第三■妁冷”数年朱一・生产单■的条板泡海■:缺少新型式样।第四,“为跨”产品

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的价需是11。日元.*本购买时需多胸io日元的便巾,往往**不便.Q过度析,江峰■业公司

决定以血人梅由■市场为日的巾场.并制定了n应的巾场长葡俄略.不久便推出了功跳慢电泡•四

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