2022年《市场调查与分析(慕课版)》A卷及答案

《市场调查与分析（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、单项选择题(共10题，每题1分。)1．进行市场预测，首先要（）。A．明确预测目标B．收集资料C．选择预测方法D．评估预测结果2．采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析，其中T表示（）。A．优势B．劣势C．机会D．威胁3．（）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。。A．标题B．编码C．作业证明的记载D．问卷说明4．某企业需要撰写并发布某种产品市场情况的调查报告。以下各项中，除（）外都是对撰写调查报告的原则性要求。A．围绕主题，数据精确，用词恰当B．说明调查时间、范围和调查方法C．用简单的语言和直观的图表述D．明调查过程中克服困难的经历5．市场调查的主体是（）。A．企业B．消费者C．竞争对手D．市场环境6．（）是不列出具体的答案，由被调查者自由作答的问题。A．开放式问题B．封闭式问题C．结构式问题D．半结构式问题7．（）用来描述样本的数量特征值。A．抽样框B．样本容量C．样本统计量D．总体参数8．问卷设计的第一步是（）。A．明确问卷的使用场合B．明确问卷所需收集的资料C．明确问题内容和形式D．明确问题顺序9．“您认为哪种交通工具最安全？”。下面的哪个答案不具有一般性，犯了常识性错误。（）。A．火车B．飞机C．宝马轿车D．电动车10．（）是指组织一些具有丰富市场调查经验的从业者或有关领域的专家，对市场调查方案进行初步的研究和判断。A．经验判断法B．逻辑分析法C．对比分析法D．试点调查法二、多项选择题(共10题，每题2分。)1．影响产品的需求量的要素包括（）。A．人口数量B．购买欲望C．购买力D．购买量2．设计问卷明确问题顺序时（）。A．过滤问题放在前面B．问题先难后易C．封闭式问题放在前面，开放式问题放在后面D．问题的编排应符合逻辑3．收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（）。A．要保护被调查者的个人隐私B．应全部采用选择题C．不要有倾向性提示或暗示D．所有术语要通俗易懂4．企业挑选调查人员时应注意考察的内容包括（）。A．个人形象B．业务素质C．心理素质D．思想道德5．资料审核包括（）。A．完整性审核B．准确性审核C．及时性审核D．一致性审核6．从形式上看，统计表一般（）等部分组成。A．总标题B．横行标题C．纵栏标题D．统计数据7．通常，竞争对手可以分为（）。A．产品的竞争对手B．服务的竞争对手C．直接竞争对手D．间接竞争对手8．在4P营销理论的基础上对企业营销因素影响情况的调查，包括（）。A．产品调查B．价格调查C．渠道调查D．促销调查9．为减少观察误差，调查人员应注意（）。A．进行观察时不应带有任何看法或偏见B．选择合适的调查时间和地点C．在观察过程中随时做出较为详细的记录D．保护调查对象的隐私10．设计市场调查方案的原则，应当遵循（）。A．科学性原则B．可操作性原则C．有效性原则D．动态原则三、名词解释(共4题，每题5分。)1．市场调查方案2．资料审核3．样本容量4．焦点访谈法四、简答题(共4题，每题5分。)1．市场调查方案的附录有何作用？2．设计问卷问题的顺序有哪些注意事项？3．简述指数平滑法的原理及适用范围。4．说明配对比较量表的适用范围及优缺点。五、技能实训题(共1题，每题10分。)1．针对“甜蜜蜜”蜂蜜店销量提升较慢、客单价不高、客流量提升困难等情况，“甜蜜蜜”蜂蜜店计划组织一次较为全面的门店顾客调查，请为此设计一份调查问卷。六、分析题(共1题，每题20分。)1．某食品厂为了解改变面包配方后消费者的态度，计划通过实验法进行调查，其该如何设计实验方案？试卷答案打印生成Word试卷《市场调查与分析（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、单项选择题(共10题，每题1分。)1．A2．D3．D4．D5．A6．A7．C8．B9．C10．A二、多项选择题(共10题，每题2分。)1．ABC2．ACD3．ACD4．BCD5．ABCD6．ABCD7．CD8．ABCD9．ABCD10．ABC三、名词解释(共4题，每题5分。)1．简单地讲，市场调查方案就是对市场调查的内容和实施方法的详细说明。设计市场调查方案十分重要，它在实际调查工作中起着统筹兼顾、统一协调的作用。2．资料审核是为了避免出现资料缺失、错误或重复的情况，以保证资料准确、真实和完整，达到处理市场调查资料的目的和要求，而进行的资料内容审查核实。3．样本容量又称样本规模，指样本中总体单位的数量。4．焦点访谈法又称小组座谈法，指采取小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的被