数字出版概论 课件 第五章 数字出版流程和标准

第五章数字出版流程和标准本章学习要点●了解数字出版流程与传统出版流程的异同；●掌握数字出版流程再造所需要解决的基本问题和数字出版流程的基本构成；●了解新技术环境下数字出版流程呈现的新特点；●掌握数字出版标准的定义与类型；●了解我国数字出版标准发展状况。第一节数字出版主要流程一、数字出版流程与传统出版流程的异同二、数字出版流程再造的基本问题与解决方案三、数字出版流程基本构成四、新技术环境下数字出版流程新特点五、全媒体流程再造——以烟台日报传媒集团为例一、数字出版流程与传统出版流程的异同（一）流程再造当出版单位采用了以数字内容为核心的管理系统以后，传统的编、印、发环节将被改变，这就是所谓的“流程再造”。（二）数字出版流程与传统出版流程的相同之处纸质图书的出版需要经历选题策划、约稿、审稿、编辑加工、发稿、排版、校对、质检、印刷、发行等主要环节。同样，数字出版产品的创作过程中有些环节是必不可少的，如都需进行选题策划、产品加工制作、校对、发行等，数字出版通过兼顾传统出版流程，进一步提高自身更新和迭代的能力。（三）数字出版流程与传统出版流程的不同之处数字出版不再仅仅是对传统出版物的数字化处理，还包括生成多形态的数字化产品，主要有电子书、有声书、网络视频、网络游戏、数字音乐、数字报纸等等，其内容资源的管理、资源加工与内容制作、产品发布都需要数字化技术做支撑。同时，随着产品形态的丰富，企业在数字出版生产过程中会更加注重考量产品的受众范围，通过利用自建平台和第三方平台进行用户数据收集，捕捉用户浏览习惯和喜好，形成用户画像，在产品制作与分发的过程中能够更具针对性，从而更好地满足不同用户的个性化需求，增强用户黏性。二、数字出版流程再造的基本问题与解决方案（一）数字出版流程再造的基本问题基于效率和效益原则，一方面要解决资源集聚整合的效率与成本问题，另一方面要解决产品谱系（矩阵）成本收益率最大化问题。同时还要解决企业内部资源聚合规划效益问题，产品谱系（矩阵）开放度问题，自有平台渠道和第三方平台渠道的适配问题，不同格式或开发序列的敏捷开发适配问题。（二）数字出版流程再造四要素数字出版流程再造包括四个要素：技术、人才、观念、制度。其中技术创新是图书数字化流程再造的核心，人才和观念创新是图书数字化流程再造的支撑，制度创新是图书数字化流程再造的保障。1技术互联网和人工智能技术的迅猛发展，一定程度上改变了人们的生产工具和生产方式。2人才数字出版流程再造离不开出版人才队伍建设。3观念编辑人员需要在短时间内转变传统的图书生产观念，革新理念来落实数字出版流程再造。4制度健全的管理制度和激励机制是出版单位开展数字化流程再造的重要保障。三、数字出版流程基本构成（一）前期策划前期策划是数字出版物开发的第一步，策划设计的内容是否全面、调研是否充分、对产品的思考和规划是否到位，与对应产品开发时的顺利程度、最终形成的产品质量息息相关。首先要确定产品的选题，确定其内容和整体风格。同时还需要对产品的受众范围进行考量，同时把握社会效益和经济效益。其次，市场调研是前期策划中不可缺少的重要部分。（二）素材采集文字材料是组成数字出版物的基本素材。图片材料既可以作为数字出版物的主要内容，也可以是文字内容的辅助素材，使内容的表达更为直观、生动。图片可通过相关的资源库获得，也能通过相机拍摄、照片扫描获得，还能通过制图软件进行自主创作。表格可以通过多种形态和色彩来表达含义。音视频素材也是数字出版物区别于传统出版物之处，通过音视频素材的插入能够带来更为精彩的视听体验。不同类型的数字出版物素材获取方式也不尽相同，可以根据产品的内容策划和框架构想，通过互联网检索、文献查询、音视频创作、采访调研等多种方式获得，之后对素材进行加工处理，调整格式和尺寸等。（三）产品制作与检测产品制作是整个数字出版流程的核心所在。在进行产品制作时，需要整合所获得的素材，根据产品的不同形态选用适配的创作工具，按照前期策划设想一步一步地进行产品创作。在进行产品制作时，既要保证质量和产品规范化，也要确保产品本身符合法律法规。为了保证产品的质量，在完成数字出版产品的制作后，还应该在正式发布前对产品进行系统测试。（四）分发在完成数字出版物制作并进行产品检测与调试后，便可对产品进行发布，使产品真正到达用户手中，为用户所用。数字出版可以打破时空限制，利用专业系统对口、联机数据库、网络等手段，在极短的时间内完成传统出版几周才能完成的出版物的布货、上架、推销等工作，从而实现全世界范围内的同步发行。根据不同数字出版产品的形态特征，选用相应的发布形式，能实现多渠道分发。四、新技术环境下数字出版流程新特点（一）产品形态更具开放性伴随着市场和用户需求的不断变化，数字出版产品形态也日益丰富，具有更强的开放性和包容性。目前，数字出版的产品形态大体上可以分为五个类别：一是以电子图书、电子期刊、有声读物为代表的数字出版物；二是以手机报、手机阅读为特色的手机出版物；三是针对手持阅读器、平板电脑等移动终端的数字出版产品；四是定制开发的数据库数字出版增值产品；五是多形态数字出版衍生的互动产品。（二）不同类型内容资源的汇编式和序列式开发近年来，很多出版单位在获得大众类型的纸质书的版权之后，对其进行数字化加工和专业化配音，推出各种电子书和有声书产品，凭借其新颖的形式和更好的体验获得了大量读者的青睐。从纸质书、电子书、有声书三者的版权签订和编辑加工等流程上可以看出，形成了一种数字出版产品的序列式开发方式，这也是专业类或知识类聚类型的数据库结构化重组的体现。（三）数字资源保值增值效率要求提升以基于XML的一体化数字出版流程为例，其能够形成各种可重复利用的结构化数据文件，为数据重复使用、实现多渠道的立体出版提供了基础，并为跨平台的数据读取和数据交换以及数据的重新组织和再利用创造了条件。以上种种都体现出在数字出版流程再造的过程中，数字资源的管理效率得到了不断提升。五、全媒体流程再造——以烟台日报传媒集团为例烟台日报传媒集团建立在烟台日报社基础上，成立于2005年9月，以报刊出版为主业，目前拥有《烟台日报》《烟台晚报》以及黄海数字出版社和水母网等十家媒体。烟台日报传媒集团原有的出版流程是：不同媒体机构前往新闻事件发生地采集素材，并分别回到各自所在的部门进行编辑加工，次日进行出版印刷后，将内容通过水母网进行网络发布产生电子报、手机报等。在新时代背景下，原有的出版流程无法适应新媒体传播的需要，烟台日报传媒集团尝试对原有的出版流程进行改造，向全媒体化的传媒集团转型。（一）构建数字资产管理平台（二）构建全媒体新闻中心（三）采用全媒体数字复合出版系统（四）实行全媒体数字出版复合流程烟台日报社水母网第二节数字出版相关标准一、数字出版标准概述二、我国数字出版标准化道路三、国外数字出版标准化一、数字出版标准概述（一）标准1定义标准是按照规定的程序经协商一致制定，为各种活动或其结果提供规则、指南或特性，供共同使用和重复使用的文件。标准需要一个编制、发布、实施的过程，我们称之为标准化。2分类按照作用范围，可以将标准分为国际标准、区域标准、国家标准、行业标准（专业、协会和部门）、地方标准和企业标准。按照作用种类，标准可以分为基础标准、产品标准、方法标准、管理标准、卫生标准、安全标准、环境标准等。根据《中华人民共和国标准化法》的规定，我国标准分为国家标准、行业标准、地方标准和团体标准、企业标准。3作用标准的制定，有利于国家资源的合理利用，便于科学技术成果的推广，便于在各行各业形成良好运行秩序，保证产品质量，有利于产品的通用互换及标准的协调配套等，提高社会效益和经济效益，保障社会安全和人民安全。（二）数字出版标准1定义数字出版标准是在国家范围内或新闻出版行业内及相关企业内经协商一致制定并由公认机构批准，共同使用和重复使用的一种规范性文件。我国的数字出版标准体系主要包括标准整体架构、通用类标准、内容产品类标准、数据规格类标准、平台传播类标准、管理类标准、版权类标准七大方面。2我国新闻出版标准化管理体制目前新闻出版业的标准化技术委员会包括全国新闻出版标准化技术委员会、全国出版物发行标准化技术委员会、全国印刷标准化技术委员会和全国新闻出版信息标准化技术委员会等。（二）数字出版标准3我国数字出版标准发展情况2009年手机出版标准发布。2010年，制定了电子书相关基础标准。2011年，全国新闻出版标准化技术委员会在制定《MPR出版物》（多媒体印刷阅读出版物）系列国家标准的同时，积极与全国信息技术标准化技术委员会进行沟通。自2013年1月至2014年1月国家新闻出版广电总局就发布了37项数字出版标准，我国数字出版标准的体系搭建初见规模。4数字出版标准的类型（1）数字出版基础术语标准。（2）数字出版资源的分类标准。（3）数字出版资源的标识标准。（4）数字出版参与方的标识标准。（5）技术标准。（二）数字出版标准5我国数字出版相关标准汇总（1）国家标准。2017—2021年，我国数字出版相关的国家标准既涵盖了传统的数字出版产品（音像出版物、连续出版物）领域，也增加了知识服务等新兴领域的相关标准。（2）国标计划。截至2021年底，我国已下达、未批准发布的数字出版相关国标计划主要涉及出版物在线信息交换、声像数字出版物技术检测和印前数据交换等方面。（3）行业标准。2014—2021年，我国数字出版相关的行业标准涵盖音像出版物、电子图书、网络游戏、有声读物等产品种类，信息采集、资源加工、数据传输、数字阅读、数据统计等生产传播流程，以及物联网、AR等相关技术。二、我国数字出版标准化道路（一）政策层面的宏观标准设计2016年底，国家新闻出版广电总局发布了“首批新闻出版业科技与标准重点实验室名单”，里面有些是做标准建设的，诸如CNONIX国家标准、ISLI国家标准等。ISLI即国际标准关联标识符（InternationalStandardLinkIdentifier），这是由我国主导制定的，于2015年5月被国际标准化组织全票通过，成为信息与文献领域发布的第11项国际标准。2016年8月，ISLI中国国家标准正式发布。ISLI标志码及图标的申领应用示意图（二）企业层面的自主参与（1）咪咕数媒牵头发布移动阅读电子书格式标准。（2）梦想人科技助力《出版物AR技术应用规范》的制定。新闻出版行业标准《出版物AR技术应用规范》于2019年正式发布，苏州梦想人软件科技有限公司全程主导参与了标准的论证、起草与制定，中国大地出版社有限公司、中地数媒（北京）科技文化有限责任公司、中国新闻出版研究院等单位参与标准的起草制定。（3）校企联手牵头起草《出版物VR技术应用要求》。三、国外数字出版标准化国际标准和国外先进标准很多是依据不同需求来制定的，例如数字出版领域的元数据标准就已被发达国家覆盖，且各自支持不同的技术方案，存在着相互交叉、重复制定的现象，这也反映出标准化领域的竞争局面。我国的数字出版标准也需要走国际化道路，在符合有关法律法规和考虑我国实际情况的前提之下，大力采用国际标准，对我国的相关工作起到促进作用，提高效率，降低成本。同时，还要认真研究国际数字出版相关标准的变化与发展，积极参与国际标准的讨论和制定，并争取把我国的标准发展成国际标准。本章通过分析数字出版流程与传统出版流程的异同，梳理了数字出版流程再造需要解决的基本问题、数字出版流程的基本构成，分析