文化产业发展与市场拓展策略研究报告

文化产业发展与市场拓展策略研究报告TOC\o"1-2"\h\u10310第一章文化产业概述 3301381.1文化产业的定义与分类 3273831.2文化产业的发展历程 3311431.3文化产业的重要性 311472第二章文化产业发展现状与趋势 4139152.1文化产业的发展现状 4119262.1.1产业规模持续扩大 4198422.1.2产业结构不断优化 4182632.1.3市场需求日益旺盛 4198992.2文化产业的发展趋势 4142962.2.1数字化、网络化发展趋势 4140312.2.2国际化发展趋势 588192.2.3创新驱动发展趋势 511842.3文化产业与经济的关系 547992.3.1文化产业对经济增长的贡献 578372.3.2文化产业与区域经济发展的关系 571082.3.3文化产业与居民生活水平的关系 514265第三章文化产业政策环境分析 521873.1国家政策对文化产业的影响 5192563.2地方对文化产业的支持政策 6149033.3文化产业政策发展趋势 61235第四章文化产业市场拓展策略 6266584.1市场调研与分析 658854.2市场细分与定位 7229184.3市场拓展策略 722607第五章文化产品创新与开发 8117015.1文化产品创新的重要性 824125.2文化产品开发策略 8120305.3文化产品创新案例 828372第六章文化产业品牌建设 9198736.1文化产业品牌的重要性 916636.1.1提升文化产业竞争力 929496.1.2丰富文化消费市场 980016.1.3增强文化自信 998756.2文化产业品牌建设策略 921066.2.1挖掘文化内涵 9324756.2.2优化产品体系 92306.2.3强化品牌传播 10243046.2.4加强品牌保护 1057646.3文化产业品牌推广与传播 10164166.3.1创新传播方式 10168836.3.2丰富传播内容 10126606.3.3加强跨界合作 10289816.3.4提升国际传播能力 1032663第七章文化产业市场营销渠道 10169447.1文化产业市场营销渠道概述 10279297.2线上渠道的拓展与应用 1183047.2.1电子商务平台 1114497.2.2社交媒体 11179037.2.3网络直播 11113227.3线下渠道的拓展与应用 12243717.3.1实体书店 12171977.3.2电影院 12218247.3.3演出场所 121784第八章文化产业国际化发展 1251648.1文化产业国际化的意义 12140548.2文化产业国际化策略 1370118.3文化产业国际合作与交流 1317629第九章文化产业风险防范与应对 13196639.1文化产业风险类型 13195339.1.1市场风险 13231719.1.2政策风险 14209279.1.3技术风险 14283259.1.4人才风险 1460339.2文化产业风险防范策略 14183379.2.1市场风险防范 14312079.2.2政策风险防范 1448399.2.3技术风险防范 1448299.2.4人才风险防范 14252949.3文化产业风险应对措施 15126599.3.1建立风险管理体系 15164599.3.2加强内部控制 15166019.3.3建立风险预警机制 1580939.3.4加强风险沟通与协作 1527385第十章文化产业发展案例分析 153049410.1文化产业发展成功案例 152264310.1.1案例一：某城市文化产业发展案例 152914410.1.2案例二：某地区特色文化产业案例 151674910.2文化产业发展失败案例 161729910.2.1案例一：某地区文化产业项目投资失误 162403110.2.2案例二：某城市文化产业规划失误 16472210.3案例分析与启示 16第一章文化产业概述1.1文化产业的定义与分类文化产业作为一种特殊的经济形态，是指以文化资源和创意为核心，通过创意、技术、管理和市场的整合，实现文化价值和经济价值双重提升的产业。根据联合国教科文组织（UNESCO）的定义，文化产业包括以下几个方面的内容：（1）文化遗产：包括物质文化遗产和非物质文化遗产，如古建筑、文物、传统技艺、民俗等。（2）艺术创作：包括文学、音乐、戏剧、舞蹈、美术、影视等艺术门类。（3）媒体与传播：包括报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体以及广告、公关等传播服务。（4）娱乐休闲：包括旅游、体育、游戏、动漫、娱乐活动等。（5）创意设计：包括工业设计、时尚设计、建筑设计、平面设计等。在此基础上，我国将文化产业分为以下几类：（1）传统文化产业：如古籍、书画、民俗、传统工艺等。（2）现代文化产业：如影视、动漫、网络文化、数字出版等。（3）创意文化产业：如创意设计、广告、文化娱乐、旅游等。1.2文化产业的发展历程文化产业的发展历程可以追溯到古代，但在当时并未形成独立的产业体系。自20世纪以来，全球化和信息化的发展，文化产业逐渐崛起，成为各国经济发展的新引擎。（1）起步阶段：20世纪初，文化产业在欧美等发达国家开始起步，以电影、音乐、出版等产业为主导。（2）发展阶段：20世纪60年代，文化产业开始在全球范围内迅速发展，特别是80年代以后，科技革命的推进，文化产业与信息产业、创意产业等紧密融合，形成了新的产业形态。（3）成熟阶段：21世纪初，文化产业在发达国家已经成为国民经济的重要支柱产业，并在全球范围内形成了庞大的产业链和市场需求。1.3文化产业的重要性文化产业的重要性体现在以下几个方面：（1）促进经济增长：文化产业具有高附加值、高辐射力、高就业率等特点，对于推动经济增长具有重要作用。（2）传承文化底蕴：文化产业以文化资源和创意为核心，有助于传承和弘扬民族文化，提升国家文化软实力。（3）满足精神需求：人民生活水平的提高，精神文化需求日益增长，文化产业为人们提供了丰富的精神食粮。（4）促进产业结构调整：文化产业具有创新性强、产业链长、带动效应明显等特点，有助于优化产业结构，提高国家竞争力。（5）推动区域发展：文化产业具有区域特色，有助于发挥区域优势，推动地区经济发展。第二章文化产业发展现状与趋势2.1文化产业的发展现状2.1.1产业规模持续扩大我国文化产业呈现出快速发展的态势，产业规模持续扩大。国家统计局数据显示，我国文化产业增加值占国内生产总值的比重逐年上升，已成为国民经济的重要组成部分。在政策扶持和市场需求的推动下，文化产业呈现出多元化、创新化、国际化的发展特点。2.1.2产业结构不断优化我国文化产业的发展，产业结构也在不断优化。传统文化产业如新闻出版、广播影视、文学艺术等得到进一步提升，新兴文化产业如网络文化、创意设计、数字娱乐等迅速崛起。文化产业与其他产业的融合程度加深，如与文化科技、旅游、体育等产业的融合发展，为文化产业的持续增长提供了新的动力。2.1.3市场需求日益旺盛居民消费水平的提高和消费观念的转变，文化产业市场需求日益旺盛。，文化产业产品种类丰富，满足了不同消费群体的需求；另，文化消费逐渐成为一种生活方式，推动了文化产业的快速发展。2.2文化产业的发展趋势2.2.1数字化、网络化发展趋势科技的发展，文化产业呈现出数字化、网络化的发展趋势。数字技术、网络技术的广泛应用，为文化产业的创作、生产、传播、消费等环节提供了新的机遇。未来，数字化、网络化将成为文化产业发展的主流方向。2.2.2国际化发展趋势我国国际地位的不断提升，文化产业国际化发展趋势日益明显。，我国文化产业在国际市场的竞争力逐渐增强，越来越多的文化产品走向世界；另，国际文化交流不断加深，为我国文化产业提供了更广阔的市场空间。2.2.3创新驱动发展趋势创新是文化产业发展的核心动力。未来，文化产业将更加注重创新驱动，推动传统文化产业与现代科技、新兴产业的深度融合，培育新的经济增长点。创新还将成为文化产业人才培养、政策制定、市场拓展等方面的关键因素。2.3文化产业与经济的关系文化产业与经济的关系密切相关，主要体现在以下几个方面：2.3.1文化产业对经济增长的贡献文化产业作为新兴产业，对经济增长的贡献逐年上升。，文化产业自身的发展带动了相关产业的投资和消费；另，文化产业与经济其他领域的融合，为经济增长提供了新的动力。2.3.2文化产业与区域经济发展的关系文化产业在区域经济发展中具有重要地位。，文化产业可以提升区域形象，吸引投资和人才；另，文化产业与区域经济的互动发展，有助于优化产业结构，提高区域竞争力。2.3.3文化产业与居民生活水平的关系居民生活水平的提高，文化消费需求逐渐增加。文化产业的发展不仅丰富了居民的精神文化生活，还带动了相关产业的发展，提高了居民生活水平。第三章文化产业政策环境分析3.1国家政策对文化产业的影响国家政策是文化产业发展的风向标和推动力。我国对文化产业的高度重视，出台了一系列政策文件，对文化产业的发展产生了深远影响。国家政策明确了文化产业发展的战略地位，将其作为国民经济的重要组成部分和支柱产业，为文化产业的发展提供了强有力的政策支持。国家政策对文化产业的发展方向和重点领域进行了明确，如文化创意、文化旅游、影视制作等，为文化产业的发展提供了明确的目标。国家政策还加大了对文化产业的政策扶持力度，如税收优惠、资金支持等，为文化产业的快速发展创造了有利条件。3.2地方对文化产业的支持政策地方作为文化产业发展的直接推动者，其支持政策对文化产业的发展具有重要意义。地方纷纷出台了一系列支持文化产业发展的政策，主要包括以下几个方面：一是设立文化产业专项资金，用于支持文化产业项目和文化企业的发展；二是优化文化产业发展的营商环境，如简化审批流程、提供土地、人才等方面的支持；三是推动文化产业与其他产业的融合发展，如与文化旅游、科技、教育等产业相结合，形成新的经济增长点。3.3文化产业政策发展趋势我国文化产业的快速发展，文化产业政策也呈现出以下发展趋势：（1）政策体系不断完善。国家层面和地方将进一步丰富和完善文化产业政策体系，提高政策的针对性和有效性，为文化产业的发展提供更加有力的政策支持。（2）政策导向更加明确。政策将更加注重引导文化产业朝着高质量、可持续发展的方向迈进，加大对优质文化产品和服务的扶持力度。（3）政策实施力度加大。将进一步加大对文化产业的政策扶持力度，保证政策落地生根，推动文化产业实现快速发展。（4）政策创新不断涌现。在文化产业政策制定过程中，将积极借鉴国际先进经验，结合我国实际情况，不断进行政策创新，为文化产业的发展注入新的活力。第四章文化产业市场拓展策略4.1市场调研与分析市场调研是文化产业市场拓展的基础。企业需要对文化产业市场进行全面的调研，包括市场规模、市场增长速度、市场竞争格局、消费者需求等方面。具体调研方法包括：（1）数据收集：通过公开渠道获取相关行业数据，如国家统计局、行业协会等。（2）问卷调查：设计问卷，对目标消费群体进行调研，了解其对文化产品的需求、消费习惯等。（3）访谈：与行业内专家、企业负责人等进行深入交流，了解行业动态和发展趋势。（4）实地考察：对文化产业相关企业、项目进行实地考察，了解其运营状况和市场需求。通过对市场调研数据的分析，企业可以更好地了解市场需求和发展趋势，为市场拓展提供依据。4.2市场细分与定位市场细分是指将整体市场划分为若干个具有相似特征的小市场。市场定位则是根据企业自身特点和市场需求，确定企业在市场中的竞争地位。以下是文化产业市场细分与定位的步骤：（1）市场细分：根据消费者需求、消费能力、地域特点等因素，将文化产业市场细分为不同的小市场。（2）市场定位：结合企业自身优势，选择具有发展潜力的市场细分领域，确定企业在该领域的竞争地位。（3）差异化策略：在市场定位的基础上，通过产品差异化、服务差异化等手段，提升企业核心竞争力。4.3市场拓展策略针对文化产业市场拓展，以下几种策略可供企业参考：（1）产品策略：根据市场需求，研发具有创新性和竞争力的文化产品，满足消费者多样化需求。（2）渠道策略：拓展线上线下销售渠道，提高文化产品覆盖率。线上渠道包括电商平台、官方网站等；线下渠道包括实体店、展会等。（3）品牌策略：打造知名文化品牌，提升企业知名度和美誉度。通过品牌故事、品牌形象等方式，传递企业文化价值观。（4）合作策略：与行业内企业、高校等建立合作关系，共享资源，实现互利共赢。（5）政策利用策略：充分利用国家和地方政策，争取政策扶持，降低市场拓展成本。（6）人才培养策略：培养具有创新能力、专业素质和市场意识的文化产业人才，为市场拓展提供人才保障。第五章文化产品创新与开发5.1文化产品创新的重要性文化产品创新在文化产业的发展中占据着的地位。文化产品的创新是提升文化产业发展活力的关键因素。通过不断创新，可以培育出新的文化产品，满足市场和消费者日益多样化的需求，进而推动文化产业的持续增长。文化产品的创新是提升国家文化软实力的核心途径。在全球化背景下，文化产品的国际传播和影响力成为衡量一个国家文化软实力的重要指标。通过创新，我国的文化产品可以更好地走向世界，展示我国的文化魅力，提升国际地位。文化产品的创新是推动传统文化与现代元素融合的重要手段。在创新过程中，传统文化可以得到新的生命力和活力，与现代元素相结合，形成更具时代特色和文化内涵的文化产品。5.2文化产品开发策略（1）深挖文化资源，提炼文化内涵在文化产品开发过程中，应深入挖掘我国丰富的文化资源，提炼出具有独特文化内涵的元素，为文化产品的创新提供源泉。（2）注重市场调研，精准定位消费需求在文化产品开发前，应充分进行市场调研，了解消费者的需求和喜好，以便精准定位文化产品的消费市场。（3）运用现代科技手段，提升文化产品质量在文化产品开发过程中，应运用现代科技手段，如数字技术、网络技术等，提升文化产品的质量和观赏性。（4）强化品牌建设，提高文化产品市场竞争力在文化产品开发过程中，应注重品牌建设，通过打造知名品牌，提高文化产品的市场竞争力。5.3文化产品创新案例以下是一些成功的文化产品创新案例，供参考。案例一：故宫文创产品故宫博物院在文化产品创新方面做出了有益的尝试，将传统文化与现代设计相结合，推出了众多独具特色的文创产品，如故宫日历、朝服手机壳等，受到了消费者的喜爱。案例二：国家大剧院演出服饰国家大剧院在演出服饰方面进行了创新，将中国传统文化元素与现代设计手法相结合，为观众呈现了一场场视觉盛宴。案例三：《哪吒之魔童降世》动画电影《哪吒之魔童降世》是一部将传统文化与现代元素相结合的动画电影，通过创新的故事情节和角色设定，吸引了大量观众，取得了良好的市场反响。第六章文化产业品牌建设6.1文化产业品牌的重要性6.1.1提升文化产业竞争力在当前经济全球化的背景下，文化产业作为国家软实力的重要组成部分，其品牌建设显得尤为重要。一个强大的文化产业品牌能够提升文化产品的附加值，增强市场竞争力，进而推动文化产业的可持续发展。6.1.2丰富文化消费市场人民生活水平的提高，文化消费需求不断增长。文化产业品牌的建设能够满足消费者多样化的文化需求，丰富文化消费市场，促进文化产业与其他产业的融合发展。6.1.3增强文化自信文化品牌是国家文化软实力的体现，强化文化产业品牌建设有助于展现我国文化魅力，提升国家文化自信，为文化产业的国际传播奠定基础。6.2文化产业品牌建设策略6.2.1挖掘文化内涵在文化产业品牌建设中，要深入挖掘文化内涵，提炼出具有独特价值的文化元素，使之成为品牌的核心竞争力。通过对传统文化的传承与创新，打造出具有时代特色的文化产业品牌。6.2.2优化产品体系优化产品体系是文化产业品牌建设的关键。要根据市场需求，创新文化产品形态，提升产品质量，形成具有较高附加值的文化产品体系。同时注重产品包装和设计，提升产品形象。6.2.3强化品牌传播强化品牌传播是提升文化产业品牌知名度的重要手段。要充分利用各种媒体渠道，开展线上线下相结合的品牌推广活动，扩大品牌影响力。6.2.4加强品牌保护在文化产业品牌建设中，要加强品牌保护，防止侵权行为。建立健全品牌保护机制，对侵权行为进行严厉打击，维护品牌形象。6.3文化产业品牌推广与传播6.3.1创新传播方式科技的发展，新兴媒体不断涌现。在文化产业品牌推广与传播中，要积极创新传播方式，利用新媒体、网络平台等手段，拓宽传播渠道，提高传播效果。6.3.2丰富传播内容丰富传播内容是吸引受众的关键。要根据目标受众的需求，创作具有创意和感染力的传播内容，提升品牌形象。同时注重与受众的互动，增强品牌亲和力。6.3.3加强跨界合作加强跨界合作，推动文化产业与其他产业的融合发展，是拓展文化产业品牌影响力的有效途径。通过与其他行业的知名品牌合作，实现资源共享，提升品牌知名度。6.3.4提升国际传播能力在国际市场，提升文化产业品牌传播能力，是提高我国文化软实力的关键。要积极参与国际文化交流，加强与国际知名文化品牌的合作，提升我国文化产业品牌的国际影响力。第七章文化产业市场营销渠道7.1文化产业市场营销渠道概述文化产业市场营销渠道，是指文化产业产品从生产者转移到消费者手中的过程和路径。在市场经济条件下，文化产业市场营销渠道对于产品的推广、传播和销售具有重要意义。文化产业市场营销渠道主要包括线上渠道和线下渠道两种形式。线上渠道主要指利用互联网技术，通过电子商务平台、社交媒体、网络直播等手段进行文化产品的推广和销售。线下渠道则包括传统的实体书店、电影院、演出场所等实体销售点，以及各类文化展览、活动等。7.2线上渠道的拓展与应用7.2.1电子商务平台电子商务平台是文化产业线上渠道的核心组成部分。通过电商平台，文化产业企业可以拓宽销售渠道，提高产品曝光度。以下为电子商务平台拓展与应用的几个方面：（1）优化产品展示：通过精美的图片、详细的文字描述、视频等多种形式，展示文化产品的特点和优势。（2）完善售后服务：提供退换货、咨询解答等售后服务，提高消费者满意度。（3）开展促销活动：通过限时折扣、满减优惠等手段，吸引消费者购买。7.2.2社交媒体社交媒体在文化产业市场营销中具有重要作用。以下为社交媒体拓展与应用的几个方面：（1）建立品牌形象：通过发布有趣、有价值的内容，树立品牌形象，提高品牌知名度。（2）互动交流：与消费者进行实时互动，了解消费者需求，提供个性化服务。（3）口碑传播：鼓励消费者在社交媒体上分享自己的文化产品使用体验，扩大产品影响力。7.2.3网络直播网络直播作为一种新兴的线上渠道，为文化产业提供了新的发展机遇。以下为网络直播拓展与应用的几个方面：（1）实时互动：通过直播与消费者实时互动，提高消费者参与度。（2）内容创新：将直播与文化产业相结合，创新文化产品表现形式。（3）拓宽市场：利用直播平台，将文化产品推向更广泛的市场。7.3线下渠道的拓展与应用7.3.1实体书店实体书店是文化产业线下渠道的重要组成部分。以下为实体书店拓展与应用的几个方面：（1）提升购物体验：优化书店环境，提供舒适的阅读空间，吸引消费者进店。（2）举办活动：开展签售会、讲座等活动，增加书店人气。（3）与其他文化产业融合：将书店与文化创意产品、艺术品等相结合，拓宽经营范围。7.3.2电影院电影院是文化产业线下渠道的重要载体。以下为电影院拓展与应用的几个方面：（1）优化放映质量：提高放映技术，提升观影体验。（2）举办电影节：通过电影节等活动，吸引观众关注和参与。（3）与其他文化产业合作：开展与文化创意、旅游等相关产业的合作，拓宽市场渠道。7.3.3演出场所演出场所是文化产业线下渠道的重要表现形式。以下为演出场所拓展与应用的几个方面：（1）提升演出质量：提高演出水平，吸引观众观看。（2）举办各类活动：开展演出季、文化沙龙等活动，增加场所人气。（3）与其他文化产业融合：将演出场所与电影、图书、艺术品等相结合，打造多元化文化空间。第八章文化产业国际化发展8.1文化产业国际化的意义文化产业国际化，对于推动我国文化产业的繁荣发展，提升国家文化软实力，具有深远的意义。文化产业国际化有助于弘扬中华民族优秀传统文化，使之在世界范围内得到传播和认同。通过文化产业国际化，可以引进国外优秀的文化资源，促进我国文化产业创新与发展。文化产业国际化有助于提升我国在国际文化市场的竞争力，为国家经济增长贡献力量。8.2文化产业国际化策略为实现文化产业国际化，我国应采取以下策略：（1）完善政策体系，为文化产业国际化提供有力保障。应制定一系列政策措施，鼓励和支持文化企业走向国际市场，参与国际竞争。（2）加强文化企业培育，提升其国际竞争力。培育一批具有国际竞争力的文化企业，是我国文化产业国际化的关键。（3）打造国际知名文化品牌，提升我国文化产业的国际影响力。通过打造知名文化品牌，使我国文化产业在国际市场具有较高的知名度和美誉度。（4）加强文化产业国际合作与交流，推动我国文化产业融入国际市场。通过国际合作与交流，借鉴国外先进经验，提升我国文化产业整体水平。8.3文化产业国际合作与交流文化产业国际合作与交流是推动我国文化产业国际化的重要途径。以下为我国文化产业国际合作与交流的几个方面：（1）积极参与国际文化产业展会，展示我国文化产业的成果。通过参加国际文化产业展会，与国际同行交流，提升我国文化产业的国际知名度。（2）加强与国外文化产业机构的合作，共同开发国际市场。通过与国际文化产业机构的合作，实现资源共享，共同开拓国际市场。（3）推动文化产品和服务“走出去”，扩大我国文化产业的国际市场份额。通过文化产品和服务“走出去”，将我国文化产业推向国际舞台。（4）加强文化交流，增进国际间的文化理解与友谊。通过文化交流，加深国际间对中华文化的了解，增进友谊，为我国文化产业国际化创造良好氛围。第九章文化产业风险防范与应对9.1文化产业风险类型9.1.1市场风险文化产业市场的不断拓展，市场竞争日益加剧，市场风险逐渐成为文化产业面临的重要风险类型。市场风险主要包括市场需求变化、竞争对手的策略调整、消费者偏好转移等因素，可能导致文化企业收益波动、项目投资回报率下降等问题。9.1.2政策风险文化产业发展与国家政策密切相关，政策调整可能对文化产业产生较大影响。政策风险主要包括政策变动、行业监管政策、税收政策、财政支持政策等，可能导致文化企业面临经营压力、项目暂停或终止等问题。9.1.3技术风险科技的发展，技术更新换代速度加快，文化产业的技术风险日益凸显。技术风险主要包括技术落后、知识产权保护不力、信息安全等问题，可能导致文化企业核心竞争力下降、业务发展受阻等。9.1.4人才风险人才是文化产业发展的关键因素，人才风险主要包括人才流失、人才结构不合理、人才培养不足等问题，可能导致文化企业核心竞争力受损、业务发展受限。9.2文化产业风险防范策略9.2.1市场风险防范（1）深入研究市场需求，准确把握市场动向，调整产品结构，满足消费者需求。（2）加强与竞争对手的沟通与合作，共同维护市场秩序，降低竞争风险。（3）建立健全市场预警机制，及时发觉市场风险，采取有效措施应对。9.2.2政策风险防范（1）关注国家政策动态，及时了解政策调整方向，做好政策解读和应对。（2）建立良好的关系，加强与部门的沟通与合作，争取政策支持。（3）加强合规管理，保证企业经营活动符合法律法规要求。9.2.3技术风险防范（1）加大技术研发投入，提高企业技术创新能力，保持行业领先地位。（2）加强知识产权保护，建立健全知识产权管理体系，提高企业核心竞争力。（3）建立信息安全防护体系，保证企业信息安全和业务稳定运行。9.2.4人才风险防范（1）制定科学的人才培养计划，提高员工素质和技能水平。（2）建立健全激励机制，留住核心人才，激发员工创造力。（3）加强人才队伍建设，优化人才结构，提高企业整体竞争力。9.3文化产业风险应对措施9.3.1建立风险管理体系文化企业应建立健全风险管理体系，包括风险识别、风险评估、风险应对等环节，保证企业对各类风险有充分的认识和应对措施。9.3.2加强内部控制文化企业应加强内部控制，完善各项管理制度，保证企业经营活动合规、稳健、高效。9.3.3建立风险预警机制文化企业应建立风险预警机制，及时发觉潜在风险，采取有效措施进行应对。9.3.4加强风险沟通与协作文化企业应加强与行业协会、合作伙伴等沟通与协作，共同应对风险挑战。第十章文化产业发展案例分析10.1文化产业发展成功案例10.1.1案例一：某城市文化产业发展案例某城市在文化产业的发展过程中，紧紧抓住市场需求，