营销策划 -合创汽车广州车展公关专项传播方案-2024

这是一个现实与虚拟交互的Z世代世界在这个在这个「元宇宙、赛博朋克、虚拟偶像」的Z世代世界品牌下一步的耕耘空间，已不仅是一个眼见为实的世界让他成为虚拟世界中的一位“网红”Z世代聚集的B站央视栏目上线央视栏目上线江苏卫视2060的存在；与品牌建立精神链接；这是一个悦己消费“自我满足”的时代未来未来，已不是品牌向用户推销产品的时代而是与用户共养，共创、共振，实现用户“自我满足”的品牌时代愿意与人格化品牌共振热衷愿意与人格化品牌共振热衷沉浸式品牌体验喜爱五彩斑斓的数字世界我需求；这是一个消费“意识觉醒，主权回归”的圈层时代消费主权时代，消费主权时代，品牌要携手消费者共建品牌，从心出发Z世代都希望成为自己世界的英雄，而不是某个品牌的牵线木偶品牌价值引发用户共鸣与消费者融合及内容人格化输出产品的创意要可分享文化要可共鸣，品牌价值引发用户共鸣与消费者融合及内容人格化输出产品的创意要可分享文化要可共鸣，价值要可感知让用户获得更独特的体验感知共同完成一件专属TA的作品让消费者产生购买冲动可裂变的口碑式传播围绕消费者为中心，构筑品牌“消费者部落”消费自我意识觉醒，大众化流通导向变成了圈层化需求驱动我们的阶段思考这是一个现实与虚拟交互的Z世代世界这是一个悦己消费自我满足的时代这是一个消费意识觉醒，主权回归的圈层时代多元化资源融合架构的造车逻辑；多元化资源融合架构的造车逻辑；电竞、虚拟偶像的Z世代社交符号；联结用户共创、同频共振、价值共鸣的沟通语境本案出发原点核心信息回顾觉醒新世界参展主题觉醒新世界核心事件核心事件公关品牌塑新潮流刷新•虚拟偶像代言人发布•发布品牌新Logo•琵琶自动驾驶示范运营•科技大咖形象包装科技创新以全新品牌Logo、虚拟偶像代言人等，锐化品牌新形象，强化受众品牌记忆点以企业科技实力、新产品以及文化IP等，突出企业进入发展新阶段信息高管形象包装，为合创汽车代言（CEO杨颖、CTO何凯欣、COO张少伟、CMO江伟）整体传播思考在在「品牌塑新、潮流刷新、科技创新」三大品牌事件思考下如何跳出传统车展传播路径摒弃刻板无趣的传统思维开启灵感创想的出新求异<焕新姿态价值重塑，全维生态合一而创、全新品类潮智占位>整体传播矩阵炸直面C端用户构建心智链接出平台聚焦四大超能战—超能符号作为链接Z世代的智慧生态出行品牌如何借势广州车展品牌焕新实现合创品牌势能最大化释放•联手大疆品•联手大疆品牌，策划创新科技事件•引发公众广泛关注，逐步加深对合创品牌形象的认知•联合独立设计师打造专属合创Logo潮品，通过潮咖上身实现C端消费者触达•通过社交平台打造最强秀场，合创Logo持续深化用户记忆*上述内容为创意提案，报价中未含此部分费用联合设计师开展新Logo潮品制造思考：Logo如何从品牌&产品符号成为用户认知的视觉？潮实力出圈联合独立设计师打造专属合创Logo潮品，通过潮咖上身实现C端消费者触达借助潮人流量优势，借助潮人流量优势，使合创潮品成为爆品结合潮人社交平台领取号码排队送潮品潮人直播、发博等晒出合创潮品与车结合的潮流大片排队领取号码，随机送出合创潮品，让合创新Logo不断触达C端消费者通过潮流的玩法，让合创品牌Logo深入用户认知，并让其潮位出圈借助设计师及流量KOL种子资源，使合创潮品成为爆品，覆盖更多C端用户，让合创焕新品牌形象出道即潮流联合独立设计师打造Logo潮品融入EDG电竞元素、国漫元素、科技元素独立设计为品牌站台，从时装设计角度诠释合创全新品牌Logo的设计理推出潮流单品，以合创Logo为灵感设计的服装等，彰显科技、时尚等设计理念强化企业整合了不限于汽车的多领域优质资源，实现跨界出圈的品牌调性联动时尚、跨界达人开启最强秀场聚焦微博、抖音、小红书、B站社交平台时尚、动漫、生活三大圈层同步发声，刷屏私域流量，强化用户记忆点通过社交平台打造最强秀场合创Logo持续深化用户记忆最终以不售卖只作为赠送形式，在微博、小红书、抖音通过抽奖送出120套。脱离了常规售卖与附赠的形式，充分体现了品牌对用户的诚意。#合创引领汽车时尚新潮流#合创品牌焕新打造潮流新浪潮潮实力出圈联手大疆品牌，策划创新科技事件引发公众广泛关注，逐步加深对合创品牌形象的认知••联合大疆科技产业，为合创品牌科技形象进行背书，同时阐释“海不辞水，故能成其大”的品牌内核；打造横跨科技和汽车行业的热门事件，借此引发公众关注，加深对合创品牌形象认知X联合大疆打造一场星空秀，让合创汽车点亮生活结合全新发布的虚拟品牌代言人，通过全息科技手段，以“奕心”的视角讲述合创品牌故事。突出产品局部元素，讲述产品核心卖点，凸显品牌科技实力。品牌新Logo形象展现，凸显“海不辞水，故能成其大”品牌内核，持续露出品牌Logo，不断强化合创品牌的整体形象认知。通过大疆科技实力为合创品牌进行科技背书，覆盖大疆圈层人群，扩大品牌认知及传播声量话题：#冉冰惊现广州上空合创汽车这波操作绝了#联合大疆合创汽车广州上演最美星空秀四大超能战-超能偶像如何在广州车展期间引爆奕心话题，强化受众品牌记忆点虚拟偶像话题炒作战奕心品牌系列代言大片打造上演情怀杀话题引爆全网围观强化记忆唤醒冉冰混剪视频上演情怀杀11月19日冉冰重生邀你见证，话题炒作以混剪视频激活粉丝情怀杀，对合创广州车展发布奕心虚拟形象蓄势炒作1混剪视频、预热造势2微博大V跟进发酵、激发粉丝讨论热度冉冰还能复活吗？片尾又孵化出来一个生物依我看来，复活可能性并非为零！她承担太多痛苦了这个带手带脐带的生物，大概率是冉冰还可能是君主级的噬极兽冉冰导演好像也说过冉冰的故事没有结束弹幕版混剪视频发布微博大V：弹幕视频混剪：将冉冰第一季结局与番外篇进行混剪，视频结尾定版11月19日冉冰重生邀你见证发起微博热搜话题，漫圈微博大V转发造势大V发布文章引发粉丝讨论——冉冰要复活了？官方视频发布：灵笼工作室官方微博、HYCAN合创官方微博及B站官方账号率先发布合创虚拟偶像代言人奕心发布冉冰重生，奕心空降广州车展话题引爆超能偶像现身，《灵笼》冉冰原型“奕心”，以合创品牌虚拟代言人身份现实出道冉冰原型,奕心出道—合创发布品牌虚拟代言人借助垂跨界KOL、微博/B站动漫大号的粉丝影响力，通过社交平台进行事件扩散，实现传播力度/广度最大化一张长图：解密奕心物料出街，微博、微信分发传播话题：线上扩散-微博大V/B站UP主线上转发话题：冉冰重生奕心首秀全网围观奕心首秀、B站直播进入新次元圈层，与年轻人搭建多元化沟通渠道#超能偶像奕心直播首秀”DEMO奕心品牌系列代言打造强化记忆奕心视觉化、场景化演绎合创智慧生活生态潮酷、时尚、科技等不同风格的人车视觉大片，在社交媒体进行传播以奕心的第一视角去给体验和诠释，合创为用户打造的智慧生活生态②联合合作伙伴专业背书上海交大教授②联合合作伙伴专业背书上海交大教授&元知科技CEO什么是我们的“超能大脑”？广州唯一自动驾驶示范运营车企既是答案借势广州车展热度，以行业首次车企自动驾驶生态体验展现合创多场景下的“超能大脑”，传递品牌科技实力破认知造势差品牌形象焕新有技术储备的实力玩家琶洲自动驾驶示范运营媒体邀约媒体邀约高占位权威性①垂类/科技核心媒体专业测评①①超大杯猛料站体验事件包装高话题爆破性②未来黑科技抢先体验多试点一战体验②未来黑科技抢先体验多试点一战体验&领先行业科技一①①度话题聚焦自动驾驶传播覆盖高声势穿透度锐②广度②广度品牌、产品多维度渗透自动驾驶话题&技术带动品牌及产品超能权威邀约高占位邀请上海交大教授陈江平、元知科技CEO崔兴龙全程互动，以“合伙人”身份站台背书；陈江平邀请合作伙伴站台赋能亲临试点现场互动交流崔兴龙邀约覆盖五门五垂、新能源、科技三大领域头部媒体，以科技构建的智慧出行布局，陈江平邀请合作伙伴站台赋能亲临试点现场互动交流崔兴龙123456789超能爆破事件高话题感知品牌在未来智慧出行领域的前瞻布局，展现“真自动驾驶”技术储备实力借助自动驾驶前瞻科技，打造“智能出行先行者”品牌印记试点覆盖试点覆盖，落地即行通过白云机场设立的快速路智能试点，感受“无阻碍”的未来出行体验，落地即启程的形式开启全生态体验之旅；技术前瞻，未来可期自驾量产车型前往探索智慧行车试点，了解现阶段驾驶辅助的同时，借助面向“L5级别”自动驾驶技术的终极目标，强化品牌格局；功能整合，极致便捷通过一次主题化的模拟“闲暇休旅”体验，一站式感受智能泊车、智慧充电等人性化科技带来的便捷；全面感受网联汽车融合智慧交通的全链路一体化生态体验，技术集中释放，聚焦行业势能；超能穿透覆盖高声势体 强化产品定位及结合行业平均技术水平，从技术层面，解读合创智慧出行技术落地的领先地位；解读车型USP，突出智能科技感，传播技术赋能下的产品体 强化产品定位及结合行业平均技术水平，从技术层面，解读合创智慧出行技术落地的领先地位；解读车型USP，突出智能科技感，传播技术赋能下的产品《自动驾驶在路上！合创让前瞻科技逐步走进生活》技术拔高引发关注注结合未来出行话题，从市场需求层面，彰显品牌技术研发实力，构建技术品牌印记；对目前市场环境、政策等进行深度分析，结合合作单位为品牌做背书；话题示意：《合创“全链路出行生态”初体验以科技助力品牌焕新》我们如何理解高管形象管理在品牌或企业发展中，高管形象在作为企业品牌衍生物的同时，被赋予更多个人色彩成功的高管形象是企业王牌名片，更是具有传播力的资产上信赖上上信赖上企业魅力值向上理想姿态高管形象管理本质是<人的魅力管理>为达成企业理想姿态，而针对人的魅力开展品牌战略性宣传活动高管形象管理现状分析形象力解析内容力解析对外传播基本围绕品牌理/产品/战略形象力解析内容力解析对外传播基本围绕品牌理/产品/战略对外形象整体偏正式/大方/得体传播力解析在持续输出技术/产品和企业信息的同时应围绕传播力、形象力、内容力，全面强化“高管魅力”塑造高管形象管理施策战略一致X魅力协调人的魅力建设需与产品&社会魅力相协调，并与合创品牌战略愿景一致 致】 合创高管组团出道，打响企业高管IP形象战，引爆品牌潮智魅力超能天团人设及专属标签打造理想型格下塑造超能天团人设专属标签“灵魂舵手”战略架构师标签：前瞻视野、全局把控、新出行方式塑造者、行业前进推动者“耿直Boy”科技创造官标签：精益求精、坚持热爱、创造力技术变革者“宝藏男孩”潮智主理人标签：Z世代玩咖、营销智多星、创新传播路径探索者“车圈纪委”用户守护官为用户提供完美产品 超能天团广州车展施策展前造势一个代号曝光炒作引爆关注全面渗透一次深访全面解析一场直播释放高光展前造势一个代号曝光炒作引爆关注全面渗透一次深访全面解析一场直播释放高光现场PK惊喜连连终极预热终极预热一套大片刻画形象一套大片刻画形象广州车展超能天团专属形象塑造（华扬创想资源）潘泠竹个人品牌形象顾问美国AICI国际形象顾问协会ACC潘泠竹个人品牌形象顾问美国AICI国际形象顾问协会ACC认证形象顾问／前北京分会副主席行业首位同时获得美国ICF国际教练联盟ACC资质的专业教练12年一线实战经验，以简洁、高品质风格见长，多年服务外资银行、互联网金融企业，能快速提炼高管内在核心，精准展现，协助企业高管达成高效的非语言沟通，建立具有信任感的影响力，是诸多企业品牌的幕后推手。咖啡色系西服套装，散发潮流时尚温暖视觉感，又不显夸张，契合对外随和形象；搭配质感浅色印花衬衫+深西服三度皮鞋+时尚但低调类腕表配饰，契合杨总高管身高管形象战——长线击穿媒体及公众认知借多维平台树立超能天团影响力代言代言：全球战略、社会责任、企业架构、行业趋势举措：仅出席行业峰会论坛、品牌大事件，配合垂直/产经高端深度采访及影响力媒体人物访谈，传递企业声音及行业观点；话题高度话题高度经济行业趋势企业/战略/产业产品/技术/营销代言经济行业趋势企业/战略/产业产品/技术/营销代言：品牌实力、产品竞争力、技术革新趋势举措：出席智能出行等技术领域高端行业峰会，参与垂直/科技领域深度采访，传递企业技术核心价值；代言：市场营销、品牌实力、精准营销等举措：参与品牌大事件及营销峰会类活动，同步利用营销媒介围绕品牌内涵完成Z世代交流互动，传递企业信息及品牌愿景；代言：品质实力、体验升级、服务升级等举措：参与品牌大事件、行业论坛峰会活动，传递品牌实力及产品品质内涵底蕴；●企业社会责任（推动行业发展进步）满意度●企业社会责任CEO其他高层影响广度一套组合拳—潮智玩出圈以B站、抖音「电竞、汽车、科技、动漫」四大圈层UP主/达人为主媒介组合通过现场直播+定制视频等演绎合创展台信息，帮助品牌圈粉、种草Z世代用户动漫圈层科技圈层阵地：B站/微博一位百变Coser超A舞蹈现场形式：线下直播阵地：B站/微博形式：定制视频阵地：B站/微博一位超级学霸反差高能TalkID：痞幼形式：现场直播动漫圈层达人合作内容视角姬执镜冉冰&奕心合体大片•创意内容：借助奕心的发布，视角姬现场以合创太空展台为背景，为冉冰Coser及奕心拍摄破次元壁大片，强化品牌Z世代文化符号•合作资源：B站发布5分钟视频•预估观看：20万+nTocci椭奇展台变舞池！Tocci椭奇Coser超A开秀•创意内容：Tocci椭奇广州车展Cos成冉冰，在合创展台热力开秀，同时穿插展台介绍，对粉丝种草敢玩、敢秀的品牌个性合作资源：微博1频次直发预告+B站1小时直播•预估观看：6万+电竞圈层达人合作内容n中国BOY超级大猩猩EDGEDG直播！化身Z03最强推荐官•创意内容：中国BOY超级大猩猩在展台与EDG共同直播，请EDG为粉丝介绍合创展台亮点及共创车型Z03产品魅点•合作资源：B站直播1小时•预估观看：20万+来自超级学霸的科技TalkShow•创意内容：真正学霸的游戏主播，在合创展台带来一场科技测评，围绕珠江生态/科技体验区进行品牌创新技术的解读，跳脱以往，制造内容反差•合作资源：B站发布5分钟定制视频•预估观看：30万+科技圈层达人合作内容躺倒鸭化身潮流“推荐官”，趣漫解读合创潮智文化•创意内容：趣味漫画，以躺倒鸭视角诠释合创展台潮流文化、智能汽车品牌文化等多维潮智内容，提升合创展台内容扩散维度，加深用户品牌潮智认知•合作资源：微信漫画头条+多平台分发3频次•预估阅读：15万+大锤探秘合创展台，强势潮智观点输出•创意内容：脱口秀反吐槽模式趣味阐述，从展台全息投影“奕心”到品牌科技创新实力以及概念车等产品力内容，观点性输出智能科技造就新潮流，强化品牌潮智文化内涵•合作资源：B站定制视频+探馆微博预热•预估播放：20万+汽车圈层达人合作内容车圈丈母娘带女相亲EDG•创意内容：以胡永平带着女儿去找EDG相亲展开，胡永平却现场犯了“职业病”，不顾女儿终身大事，立刻开启合创展台的趣味、犀利的介绍•合作资源：微博1频次直发预告+B站定制视频•预估观看：30万+科技展台最潮流的崽儿•创意内容：痞幼以“QQ秀”装扮现身合创展台，围绕珠江生态/科技体验区进行体验，以学渣视角感受品牌创新技术的魅力，制造反差“笑”果•合作资源：抖音直播1小时•预估观看：30万+一套组合拳—高管玩出镜直面C端用户，诠释品牌焕新实力，缩短认知链路媒体群访展台采访展台采访深度专访深度专访走进媒体直播间牌信息全面渗透媒体群访创新技术、产品研发实力以及营销手段进行访问杨颖何凯欣担任CEO•访谈方向杨颖何凯欣担任CEO•访谈方向任首席技术官CTO•访谈方向江伟任首席营销官CMO-营销