全国自考市场调查与预测（市场预测方法）模拟试卷1（共138题）

全国自考市场调查与预测（市场预测方法）模拟试卷1（共5套）（共138题）全国自考市场调查与预测（市场预测方法）模拟试卷第1套一、市场调查与预测-单项选择题(本题共12题，每题1.0分，共12分。)1、对市场占有率和覆盖率的预测属于()A、企业经营状况预测B、竞争格局预测C、市场行情预测D、产品销售预测标准答案：D知识点解析：暂无解析2、对一年以上、五年以内的市场发展前景进行的预测叫()A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预潮标准答案：C知识点解析：暂无解析3、主要预测经济、文化、政治，技术发展态势，供求关系的变化和总体市场运行的态势的是()A、宏观市场预测B、微观市场预测C、国际市场预测D、国内市场预测标准答案：A知识点解析：暂无解析4、下列选项中，不属于定性预测法的缺点的是()A、差异性大B、预测范围有限C、预测的精度有局限性D、灵活性弱标准答案：D知识点解析：暂无解析5、1946年，()首次使用德尔菲法进行定性预测。A、英国B、美国C、法国D、德国标准答案：B知识点解析：暂无解析6、以一定观察期的数据的平均值为基础，预测未来时期的预测值的方法是()A、简易平均法B、移动平均法C、指数平滑法D、趋势预测法标准答案：A知识点解析：暂无解析7、下列选项中，关于移动平均法说法错误的是()A、移动平均法可以分为一次移动平均法和二次移动平均法B、一次移动平均法可以分为简单移动平均法和加权移动平均法C、当加权移动平均法中备数值的权重相同时，则相当于简单移动平均法D、移动平均法只适合预测呈直线变化的事物标准答案：D知识点解析：暂无解析8、常用于预测产品销售量、产品供应量、产品存储量等方面的季节性变动的是()A、简易平均法B、季节趋势预测法C、移动平均法D、趋势外推预测法标准答案：B知识点解析：暂无解析9、市场预测的基础是()A、确定预测对象B、制定预测方案C、收集数据资料D、选择预测方法标准答案：C知识点解析：暂无解析10、专家会议法又称为()A、集体意见预测法B、集合意见法C、专家调查法D、集体经验判断法标准答案：B知识点解析：暂无解析11、按照预测范围的不同，市场预测可分为()A、定性预测和定量预测B、国际市场预测和国内市场预测C、宏观市场预测和微观市场预测D、单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测标准答案：C知识点解析：暂无解析12、市场预测的程序中的第三步是()A、确定预测对象B、制定预测方素C、收集数据资料D、选择预测方法标准答案：C知识点解析：暂无解析二、市场调查与预测-多项选择题(本题共7题，每题1.0分，共7分。)13、市场预测工作应该符合哪些基本要求()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：暂无解析14、趋势外推预测法常用的预测模型有()标准答案：A,B,D,E知识点解析：暂无解析15、下列属于时间序列预测法的主要有()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：暂无解析16、20世纪40年代，由()首创了德尔菲法。标准答案：A,C知识点解析：暂无解析17、下列选项中，属于定性预测法的是()标准答案：A,B,D知识点解析：暂无解析18、下列选项中，关于基数迭加法说法正确的是()标准答案：A,B,C,D知识点解析：暂无解析19、定性预测的优点包括()标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析三、市场调查与预测-名词解释题(本题共5题，每题1.0分，共5分。)20、市场供给预测标准答案：市场供给预测：是指对某一时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测。知识点解析：暂无解析21、定性预测标准答案：定性预测：是基于预测者个人的知识和经验，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的未来发展变化趋势和状态做出大致的估计和判断。知识点解析：暂无解析22、集体经验判断法标准答案：集体经验判断法：又称集体意见预测法，它是由企业领导人负责组织，精心挑选具有丰富经验和相关知识的企业内部和外部人员组成小组，开展座谈会，彼此交流意见，共同研究预测对象，对其发展趋势进行预测的一种方法。知识点解析：暂无解析23、时间序列预测法标准答案：时间序列预测法：是指利用预测对象的历史时间序列数据，通过建立模型，找出事物发展变化的规律，并据此外推，做出定量估计的方法。知识点解析：暂无解析24、回归分析预测法标准答案：回归分析预测法：是指在分析市场现象的自变量和因变量(预测目标)之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，将回归方程作为预测模型，用以推算因变量随自变量变动的数值、程度和方向。知识点解析：暂无解析四、市场调查与预测-简答题(本题共3题，每题1.0分，共3分。)25、简述市场预测的目的。标准答案：市场预测的目的是最大程度地减少未来的不确定性，为企业制订营销计划和进行营销决策提供依据，降低决策的风险，提升企业的经营管理水平，获取更多的利润。知识点解析：暂无解析26、简述市场预测的分类。标准答案：(1)根据市场预测所选择的预测工具是否做出量化的判断可以将市场预测分为定性预测和定量预测两大类。(2)以市场预测的时间层次作为分类标准，市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测三类。(3)按照市场预测的空间划分，市场预测可以分为国际市场预测和国内市场预测两大类。(4)按照预测范围的不同，市场预测可以分为宏观市场预测和微观市场预测。(5)按照产品的层次，市场预测可以分为单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测。知识点解析：暂无解析27、简述季节趋势预测法的步骤。标准答案：季节趋势预测法的步骤：第一步，计算各季(月)的季节指数(SI)，计算公式为SI＝×100％第二步，根据第一步计算得出的季节指数及预测年度已知的季销售量，计算预测年度的季平均数。第三步，根据第二步计算得出的预测年度的季平均数和第一步计算得出的其他各季(月)的季节指数，求出预测年度各季的预测值。知识点解析：暂无解析五、市场调查与预测-论述题(本题共2题，每题1.0分，共2分。)28、试述专家会议法的优缺点。标准答案：专家会议法可以发挥专家们的智慧，通过彼此之间的讨论，获取广泛的信息，集思广益，对未来估计和判断的合理性会更大，能够克服依靠个人经验进行预测而产生的片面性。但是，由于专家们是面对面进行讨论，可能会由于某位专家是该行业内的权威人士，或者某位专家身居要职，而导致其他专家附和他们的意见；尤其是当自己的意见与这些专家的意见不一致时，便会因为这些专家身份的特殊性，而对自己的想法产生怀疑，不愿意将自己的真实意见表达出来，这在一定程度上会影响专家会议法的预测结果。所以，采用专家会议法，要营造一个平等自由的会议环境，这样才能够确保各位专家畅所欲言，提出自己的意见。知识点解析：暂无解析29、试述市场预测的内窖。标准答案：(1)市场需求预测。(2)市场供给预测。(3)消费者购买行为预测。(4)产品销售预测。(5)市场行情预测。(6)竞争格局预测。(7)企业经营状况预测。知识点解析：暂无解析六、市场调查与预测-计算题(本题共2题，每题1.0分，共2分。)30、已知某企业20lJ年实际销售产品8000件，经分析估计未来各种因素影响销售量的程度为：(1)因质量提高，销售量可能增加25％。(2)因竞争对手加入，销售量可能减少20％。(3)因广告宣传水平提高，销售量可能增加7％。(4)因提高售后服务保证，销售量可能增加10％。(5)因缺少一种规格，销售量可能减少5％。试预测2012年企业销售产品的量。标准答案：根据题意可得＝Y2011(1＋A％＋B％＋C％＋D％＋…)＝8000X(1＋25％－20％＋7％＋10％－5％)＝9360(件)答：预测该公司2012年销售产品9360件。知识点解析：暂无解析31、某公司2003年至2010年的销售量如下表所示，请分别用一次移动平均法和一次指数平滑法预测该公司2011年的销售量，假设跨越期n＝3，α＝0．5。标准答案：(1)一次移动平均法：根据2003年至2010年该公司的销售量，且跨越期n＝3，计算预测值：将计算出的预测值列入下表的第三列，将实际的销售额减去预测值即为预测误差，见下表的第四列。(2)一次指数平滑法：根据2003年至2010年该公司的销售量，且α＝0．5，我们以最早的观测值代替初始值，即S1(1)＝220，计算预测值：S2(1)＝αX1＋(1－α)S1(1)＝0．5×220＋0．5×220＝220S3(1)＝αX2＋(1－α)S2(1)＝0．5×260+0．5×220＝240S4(1)＝αX3＋(1－α)S3(1)＝0．5×350＋0．5×240＝295S5(1)＝αX4＋(1－α)S4(1)＝0．5×320＋0．5×295＝307．5S6(1)＝αX5＋(1－α)S5(1)＝0．5×380＋0．5×307．5＝343．75S7(1)＝αX6＋(1－α)S6(1)＝0．5×470＋0．5×343．75≈406．88S8(1)＝αX7＋(1－α)S7(1)＝0．5×480＋0．5×406．88≈443．44S9(1)＝αX8＋(1－α)S8(1)＝0．5×560＋0．5×44344≈50172答：根据一次移动平均法预测2011年的销售量为503．3万吨，根据一次指数平滑法预测2011年的销售量为501．72万吨。知识点解析：暂无解析全国自考市场调查与预测（市场预测方法）模拟试卷第2套一、市场调查与预测-单项选择题(本题共12题，每题1.0分，共12分。)1、定性预测法不包括()A、专家判断法B、简易平均法C、个人直观判断法D、集体经验判断法标准答案：B知识点解析：定性预测法可分为个人直观判断法、集体经验判断法、专家判断法等。2、类比推断法比较适合于进行()A、短期的预测B、中短期的预测C、中长期的预测D、短期中期长期预测都适合标准答案：C知识点解析：类比推断法比较适合于进行中长期的预测。3、德尔菲法的特征不包括()A、反馈性B、差异性C、可靠性D、匿名性标准答案：B知识点解析：德尔菲法的特征：①匿名性；②可靠性；③反馈性；④一致性。4、利用预测对象的历史时间序列数据，通过建立模型，找出事物发展变化的规律，并据此外推，作出定量估计的方法是()A、因果关系分析预测法B、宏观市场预测C、时间序列预测法D、定性预测法标准答案：C知识点解析：时间序列预测法是指利用预测对象的历史时间序列数据，通过建立模型，找出事物发展变化的规律，并据此外推，作出定量估计的方法。5、市场预测中最为常用的一种时间序列预测法是()A、移动平均法B、指数平滑法C、趋势预测法D、简易平均法标准答案：D知识点解析：简易平均法简便易行，是市场预测中最为常用的一种时间序列预测法。6、时间序列预测法不包括()A、简易平均法B、个人直观判断法C、指数平滑法D、季节性趋势预测法标准答案：B知识点解析：时间序列预测法有简易平均法、移动平均法、指数平滑法、趋势预测法、季节性趋势预测法等，个人直观判断法是定性预测法的一种。7、随着季节的周期变动，预测对象每年随之重复出现周期性变动，据此来预测其季节或月度变动趋势的预测方法叫做()A、季节趋势预测法B、移动平均法C、简易平均法D、趋势外推预测法标准答案：A知识点解析：季节趋势预测法是指随着季节的周期变动，预测对象每年随之重复出现周期性变动，据此来预测其季节或月度变动趋势。8、从分析事物之间因果关系人手，通过统计分析和建立数学模型，揭示预测目标变量与其他变量之间的数量变化关系，对预测目标进行定量预测的预测方法是()A、因果关系分析预测法B、定性预测法C、简易平均法D、时间序列预测法标准答案：A知识点解析：因果关系分析预测法是从分析事物之间因果关系人手，通过统计分析和建立数学模型，揭示预测目标变量与其他变量之间的数量变化关系，对预测目标进行定量预测。9、不属于因果关系分析预测法的是()A、比例推算法B、基数迭加法C、趋势外推预测法D、回归分析预测法标准答案：C知识点解析：市场调查与预测中最常用的因果关系分析预测法有回归分析预测法、基数迭加法、比例推算法等。10、在分析市场现象的自变量和因变量(预测目标)之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，将回归方程作为预测模型，用以推算因变量随自变量变动的数值、程度和方向的预测方法是()A、比例推算法B、基数迭加法C、移动平均法D、回归分析预测法标准答案：D知识点解析：回归分析预测法是指在分析市场现象的自变量和因变量(预测目标)之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，将回归方程作为预测模型，用以推算因变量随自变量变动的数值、程度和方向。11、以预测对象的影响因素及其影响程度为基础，结合当期预测对象的实际观察值，通过计算公式进行预测的方法是()A、基数迭加法B、比例推算法C、指数平滑法D、移动平均法标准答案：A知识点解析：基数迭加法又称为因素分析法，它是以预测对象的影响因素及其影响程度为基础!结合当期预测对象的实际观察值，通过计算公式进行预测的方法。12、下列属于定量预测法的是()A、个人直观判断法B、趋势预测法C、专家判断法D、集体经验判断法标准答案：B知识点解析：定性预测法可分为个人直观判断法、集体经验判断法、专家判断法等。趋势预测法是定量预测方法的一种。二、市场调查与预测-多项选择题(本题共7题，每题1.0分，共7分。)13、德尔菲法的特征有()标准答案：A,B,C,D知识点解析：德尔菲法的特征：①匿名性；②可靠性；③反馈性；④一致性。14、时间序列预测法可以分为()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：时间序列预测法有：简易平均法、移动平均法、指数平滑法、趋势预测法、季节性趋势预测法等。15、市场调查与预测中最常用的因果关系分析预测法有()标准答案：B,D,E知识点解析：市场调查与预测中最常用的因果关系分析预测法有回归分析预测法、基数迭加法、比例推算法等。16、企业经营状况预测是利用企业内部的统计资料、财务数据和有关市场调查资料，对企业哪些方面进行预测分析?()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：企业经营状况预测是利用企业内部的统计资料、财务数据和有关市场调查资料，对企业的资产、负债、收入、成本费用、利润等方面，以及盈利能力、偿债能力、经营效率等变化趋势进行预测分析。17、市场预测的分类的划分标准包括()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：市场预测的分类标准有市场预测所选择的预测工具是否作出量化的判断、市场预测的时间层次、市场预测的空间层次、预测范围的不同、产品的层次。18、定量预测方法包括()标准答案：A,D知识点解析：定量预测方法包括时间序列预测法和因果关系分析预测法两大类。19、定量预测方法包括()标准答案：B,C,D知识点解析：简易平均法、指数平滑法、季节性趋势预测法等都属于定量预测法，其余的属于定性预测法。三、市场调查与预测-名词解释题(本题共4题，每题1.0分，共4分。)20、趋势外推预测法标准答案：趋势外推预测法是指利用时间数列所具有的直线或曲线趋势，根据预测对象与时间的对应关系，通过建立预测模型进行预测的方法。知识点解析：暂无解析21、因果关系分析预测法标准答案：因果关系分析预测法是从分析事物之间因果关系人手，通过统计分析和建立数学模型，揭示预测目标变量与其他变量之间的数量变化关系，对预测目标进行定量预测。知识点解析：暂无解析22、回归分析预测法标准答案：回归分析预测法是指在分析市场现象的自变量和因变量(预测目标)之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，将回归方程作为预测模型，用以推算因变量随自变量变动的数值、程度和方向。知识点解析：暂无解析23、基数迭加法标准答案：基数迭加法又称为因素分析法，它是以预测对象的影响因素及其影响程度为基础，结合当期预测对象的实际观察值，通过计算公式进行预测的方法。知识点解析：暂无解析四、市场调查与预测-论述题(本题共3题，每题1.0分，共3分。)24、结合实际论述市场预测工作应该符合的基本要求。标准答案：市场预测工作应该符合的基本要求：(1)客观性。虽然市场预测是由研究人员主观完成的，但是主观作出的决定是基于客观的历史资料及理性分析的基础，而不是仅凭个人的猜想和偏好进行预测。(2)全面性。社会经济活动中诸因素相互影响、相互制约，不存在某一经济活动不受其他因素影响的现象。所以，市场预测就需要全面考虑其他因素的影响，从不同的角度分析市场的变化，避免以偏概全地作出判断。但是，全面性并不意味着市场预测把所有可能的影响因素均考虑。(3)及时性。进行市场预测是根据相关的历史资料对未来作出的估计和判断，这些资料的准确性、及时性等均会影响到预测结果的准确度。一般情况下，越是及时的资料，所参考的价值也就越大，据此预测的误差也就越小；与之相反，离预测期越是久远的资料，其参考的价值也就越小。此外，市场预测及时，便于企业及时调整策略，应对变化的环境。(4)科学性。市场预测所使用的资料需经过适当的筛选，剔除错误的、过时的、相关性不大的资料，保留正确的、及时的、相关的资料，运用科学的分析方法进行预测，提高预测的准确度。(5)持续性。市场不断地发生变化，所以市场预测也必须随之不断地持续进行。在现实中，非常重视市场预测结果与实际情况二者之间的比较，以便于及时纠正预测误差，使市场预测保持较高的动态准确性。(6)经济性。市场预测也是需要一定时间、金钱、人力成本的，当预测涉及的因素越多，时间越长，需要的精度越高，则意味着成本也就越高。所以，市场预测要在成本与预期收益之间进行比较，从经济性方面给予充分考虑，避免市场预测所付出的成本大于其所得收益。知识点解析：暂无解析25、结合实际论述定性预测法的特点。标准答案：定性预测法的优点：(1)预测时间较短。定性预测法主要是通过推理、判断来确定市场预测值，对预测者个人素质的要求很高，其中直觉的作用是经验判断的重要方面。这种判断不需要太多的时间就可以得出结论，因为它是在经验积累的基础上产生的。(2)灵活性强。由于不同行业、不同企业有自己独特的一些特点和发展规律，而定性预测法又是根据以往的经验总结出来的，因此在方法的运用上具有灵活性、多样性的特点。(3)节省费用。定性预测法主要是依据预测人员以往的知识和经验进行的推理和判断，不必花费大量的资金进行数据处理、建立模型和进行复杂的运算，因此，费用比定量预测要少一些。定性预测法的缺点：(1)差异性大。差异性是定性预测法的一个突出的弱点。(2)预测范围有限。当预测问题涉及的范围较广泛，如多重的目标市场、多项政策法规时，仅依靠定性预测法是很难作出科学结论的。只有把定量预测法结合进来，才能作出科学合理的结论。(3)预测的精度有局限性。由于定性预测只使用少量的数据，在一般情况下只能给出一个大概的估算范围和基本的判断内容，或指出总体变化的方向和发展趋势。因此判断结果的精度不高。知识点解析：暂无解析26、结合实际论述市场预测对企业的重要意义。标准答案：市场预测的作用：(1)市场预测是企业进行经营决策的主要依据。企业的经营活动必须建立在正确的决策基础之上。企业科学决策的地位和作用越来越突出，能否进行科学决策已经成了企业成功与失败的关键，而科学的市场预测是进行正确决策的前提和依据。通过市场预测，能够获得决策所必要的未来发展的信息，有效地预见市场未来发展趋势，为企业确定生产经营方向、制订生产经营发展计划提供依据。(2)市场预测有助于提高企业的竞争力。随着经济、科学技术的快速发展，市场竞争日益激烈，产品生命周期缩短，更新换代的速度加快，消费者的需求也快速发生变化。通过市场预测，一方面能够及时地了解消费者的需求变化，从而保证企业提供的产品与服务能够更好地满足消费者的需求，提高顾客的满意度和忠诚度，增强企业的竞争力。另一方面，还可以了解竞争对手的情况，并预测竞争对手对企业可能采用的竞争策略，从而便于企业提前做好准备，在竞争激烈的市场中处于主动位置，提前制定出切实可行的营销策略，提高企业的竞争力。(3)市场预测有助于实现企业的经营目标。市场预测是企业营销活动决策的基础，科学的预测有助于企业降低决策的不确定性，作出科学而又正确的决策，有效地抓住市场机会，确保企业经营目标的实现；而不科学的预测，则会导致企业盲目地作出决策，缺乏科学性和正确性，导致企业贻误商机，招致严重的损失，甚至陷入经营的困境。企业需要进行大量的经营决策。为了提高决策的效率和效果，需要通过预测了解经济发展、技术变革、政策调整及未来市场变化的有关动态，降低决策可能遇到的风险，顺利实现决策的目标。知识点解析：暂无解析五、市场调查与预测-计算题(本题共2题，每题1.0分，共2分。)27、某商场2013年1～8月份的销售收入如表9—3所示。表9—3某商场2013年1～8月的销售收入(1)设跨越期n＝3，权数分别为1、2、3，试用加权移动平均法计算各月的加权移动平均值，并预测该商场9月的销售收入。(计算结果保留小数点后一位数)(2)取跨越期n＝3，试用二次移动平均法预测该商场9月的销售收入。(计算结果保留小数点后一位数)。标准答案：(1)已知n＝3，t＝8，W1＝1，W2＝2，W3＝3根据公式：Mt+1(1)＝，可知：W4(1)＝＝49．5(百件)W5(1)＝＝54．3(百件)W6(1)＝＝57．3(百件)W7(1)＝＝57．3(百件)W8(1)＝＝55．3(百件)W9(1)＝＝57．3(百件)(2)某商场2013年9月销售收入如表9—4所示。M3(1)＝(55＋46＋50)÷3＝50．3M4(1)＝(46＋50＋60)÷3＝52M5(1)＝(50＋60＋58)÷3＝56M6(1)＝(60＋58＋56)÷3＝58M7(1)＝(58＋56＋54)÷3＝56M8(1)＝(56＋54＋60)÷3＝56．7M5(2)＝(50．3＋52＋56)÷3＝52．8M6(2)＝(52＋56＋58)÷3＝55．3M7(2)＝(56＋58＋56)÷3＝56．7M8(2)＝(58＋56＋56．7)÷3＝56．9a5＝2M5(1)－M5(2)＝2×56－52．8＝59．2b5＝2／(3—1)×(M5(1)－M5(2))＝2／2×3．2＝3．2a6＝2M6(1)－M6(2)＝2×58－55．3＝60．7b6＝2／(3－1)×(M6(1)－M6(2))＝2／2×2．7＝2．7a7＝2M7(1)－M7(2)＝2×56－56．7＝55．3b7＝2／(3－1)×(M7(1)－M7(2))＝2／2×(－0．7)＝－0．7a8＝2M8(1)－M8(2)＝2×56．7－56．9＝56．5b8＝2／(3－1)×(M8(1)－M8(2))＝2／2×(－0．2)＝－0．2＝a8＋b8×1＝56．5－0．2＝56．3答：加权移动平均法预测的9月的销售收入为57．3百万元，二次移动平均法预测的9月的销售收入为56．3百万元。知识点解析：暂无解析28、已知某公司2011年销售某产品300万件，通过市场调研，未来各因素影响销售量的程度为：国家经济政策变动可能使销售量减少6％；居民收入增加可能使未来销售量增加10％；产品质量的提高和价格的降低可能使销售量增加10％；同类产品的竞争可能使销售量减少8％，利用基数迭加法预测2012年该公司某产品的销售量。标准答案：根据题意及公式＝Yt(1＋A％＋B％＋C％＋D％＋…)＝300×(1－6％＋10％＋10％－8％)＝318(万件)答：利用基数迭加法预测的2012年该公司某产品的销售量为318万件。知识点解析：暂无解析全国自考市场调查与预测（市场预测方法）模拟试卷第3套一、市场调查与预测-单项选择题(本题共13题，每题1.0分，共13分。)1、在市场调查的基础上，运用科学的方法或数学模型分析调查数据或资料，对未来一定时期影响市场营销活动的各种因素及其变化趋势所进行的推测和估计就是()A、市场调查B、市场预测C、市场营销D、决策标准答案：B知识点解析：市场预测是在市场调查的基础上，运用科学的方法或数学模型分析调查数据或资料，对未来一定时期影响市场营销活动的各种因素及其变化趋势所进行的推测和估计。2、企业管理工作的基础是()A、决策B、市场预测C、信息D、市场调查标准答案：A知识点解析：决策是企业管理人员的首要工作。3、企业管理人员的首要工作是()A、市场预测B、市场营销C、管理D、决策标准答案：D知识点解析：决策是企业管理工作的基础，也是企业管理人员的首要工作。4、企业营销活动决策的基础是()A、市场营销B、市场预测C、信息D、市场调查标准答案：B知识点解析：市场预测是企业营销活动决策的基础。5、市场预测的第一步是()A、选择预测方法B、制定预测方案C、收集数据资料D、确定预测对象标准答案：D知识点解析：市场预测的程序包括六个步骤：①确定预测对象；②制定预测方案；③收集数据资料；④选择预测方法；⑤预测组织实施；⑥评估预测结果。6、对某一时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测的是()A、市场供给预测B、市场行情预测C、竞争格局预测D、市场需求预测标准答案：A知识点解析：市场供给预测是指对某一时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测。7、对整个市场或某类商品的市场形势和运行状态进行预测分析的是()A、竞争格局预测B、市场需求预测C、消费者购买行为预测D、市场行情预测标准答案：D知识点解析：市场行情预测是对整个市场或某类商品的市场形势和运行状态进行预测分析。8、根据市场预测所选择的预测工具是否作出量化的判断可以将市场预测分为()A、国际市场预测和国内市场预测B、定性预测和定量预测C、短期预测、中期预测和长期预测D、宏观市场预测和微观市场预测标准答案：B知识点解析：根据市场预测所选择的预测工具是否作出量化的判断可以将市场预测分为定性预测和定量预测两大类。9、按哪项分类标准可将市场预测分为短期预测、中期预测和长期预测三类?()A、市场预测的时间层次B、产品的层次C、市场预测所选择的预测工具是否作出量化的判断D、预测范围的不同标准答案：A知识点解析：以市场预测的时间层次作为分类标准，市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测三类。10、按照预测范围的不同，市场预测可以分为()A、定性预测和定量预测B、单项商品预测同类商品预测和商品总量预测C、宏观市场预测和微观市场预测D、国际市场预测和国内市场预测标准答案：C知识点解析：按照预测范围的不同，市场预测可以分为宏观市场预测和微观市场预测。11、预测者根据个人的知识、经验和能力，通过逻辑推理，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的未来发展变化趋势作出主观估计和判断的预测是()A、定性预测法B、定量预测法C、宏观市场预测D、国际市场预测标准答案：A知识点解析：定性预测法是预测者根据个人的知识、经验和能力，通过逻辑推理，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的未来发展变化趋势作出主观估计和判断的预测。12、下列不属于定性预测法的优点的是()A、灵活性强B、预测时间短C、预测范围广D、节省费用标准答案：C知识点解析：定性预测法的优点：预测时间较短、灵活性强、节省费用。13、定性预测法的缺点不包括()A、预测范围有限B、差异性大C、预测的精度有局限性D、预测时间长标准答案：D知识点解析：定性预测法缺点：差异性大、预测范围有限、预测的精度有局限性。二、市场调查与预测-多项选择题(本题共8题，每题1.0分，共8分。)14、市场预测工作应该符合的基本要求是()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：市场预测工作应该符合客观性、全面性、及时性、科学性、持续性和经济性等基本要求。15、市场预测的程序包括()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：市场预测的程序包括六个步骤：①确定预测对象；②制定预测方案；③收集数据资料；④选择预测方法；⑤预测组织实施；⑥评估预测结果。16、市场预测的内容包括()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：市场预测的内容：①市场需求预测；②市场供给预测；③消费者购买行为预测；④产品销售预测；⑤市场行情预测；⑥竞争格局预测；⑦企业经营状况预测。17、按市场预测的空间划分，市场预测可以分为()标准答案：B,C知识点解析：按市场预测的空间划分，市场预测可以分为国际市场预测和国内市场预测两大类。18、按照产品的层次，市场预测可以分为()标准答案：B,C,D知识点解析：按照产品的层次，市场预测可以分为单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测。19、定性预测法的特点有()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：定性预测法的优点：预测时间较短、灵活性强、节省费用。缺点：差异性大、预测范围有限、预测的精度有局限性。20、下列属于定性预测法的是()标准答案：C,D,E知识点解析：定性预测法可分为个人直观判断法、集体经验判断法、专家判断法等。21、相关推断法可以分为()标准答案：A,B,C知识点解析：相关推断法可以分为以下三种方法：从时间关系上进行推断、从相关变动方向上进行推断、多因素综合推断。三、市场调查与预测-名词解释题(本题共4题，每题1.0分，共4分。)22、市场供给预测标准答案：市场供给预测是指对某一时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测。知识点解析：暂无解析23、定性预测法标准答案：定性预测法是预测者根据个人的知识、经验和能力，通过逻辑推理，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的未来发展变化趋势作出主观估计和判断的预测。知识点解析：暂无解析24、简易平均法标准答案：简易平均法是以一定观察期的数据的平均值为基础，预测未来时期的预测值的方法。知识点解析：暂无解析25、专家判断法标准答案：专家判断法是指邀请相关专家，根据市场预测的目的和要求为其提供资料，他们根据所提供的资料对事物未来发展变化的趋势进行估计和判断。知识点解析：暂无解析四、市场调查与预测-简答题(本题共3题，每题1.0分，共3分。)26、简述市场预测的内容。标准答案：市场预测的内容：(1)市场需求预测；(2)市场供给预测；(3)消费者购买行为预测；(4)产品销售预测；(5)市场行情预测；(6)竞争格局预测；(7)企业经营状况预测。知识点解析：暂无解析27、个人直观判断法有哪几类，每类中有哪些方法?标准答案：个人直观判断法可以分为相关推断法和类别推断法两大类。相关推断法可以分为以下三种方法：从时间关系上进行推断；从相关变动方向上进行推断；多因素综合推断。常用的类比推断法有两种：不同国家和地区之间类似经济现象的类推；不同产品之间类似情况的类推。知识点解析：暂无解析28、简述集体经验判断法的步骤。标准答案：集体经验判断法的步骤如下：(1)预测组织者根据挑选的人员组成预测小组，向小组成员说明市场预测的目的和相关要求，并为其提高所需资料。(2)小组人员根据预测目的和要求，依据个人的知识和经验提出各自的预测方案，并说明分析理由。经过大家充分讨论后，找出预测依据，重新调整其预测方案。(3)预测组织者计算有关人员的预测方案期望值，即各项主观概率与状态值乘积之和。(4)根据预测参加者对市场了解的程度、拥有的知识及经验等差异，为其赋予不同的权数，表示各预测者预测结果的重要性。知识点解析：暂无解析五、市场调查与预测-计算题(本题共2题，每题1.0分，共2分。)29、某彩电企业采用德尔菲法对企业生产的彩电投放市场后的年销量进行预测，选择了8名专家，包括2名营销专家、2名批发业务代表、2名销售人员、2名消费者代表。分别向他们发放预测征询意见表，经过三次意见反馈。如表9—1所示。如果未来市场出现最低销售量、最可能销售量和最高销售量的主观概率分别为0．2、0．6和0．2，试计算该种彩电的年销售量的综合预测值。标准答案：根据8位专家的三轮反馈意见，可以得出：最低销售量预测值＝202÷8＝25．25(万台)最可能销售量预测值＝435÷8＝54．375(万台)最高销售量预测值＝510÷8＝63．75(万台)如果未来市场出现最低销售量、最可能销售量和最高销售量的主观概率分别为0．2、0．6和0．2，那么最后预测方案就可以通过计算期望值综合确定，即25．25×0．2＋54．375×0．6＋63．75×0．2＝50．425(万台)答：这种彩电的年销售量的综合预测值为50．425万台。知识点解析：暂无解析30、2007～2011年甲公司对外出口额如表9—2所示。试用算术平均法、加权平均法和几何平均法预测2012年甲公司贸易出口额。(计算结果保留小数点后两位数)标准答案：(1)算术平均法：根据公式Xn+1＝计算可得X6＝(234．6＋258．8＋205．1＋296．8＋351．1)÷5＝269．28(2)加权平均法：假设令2007～2011年的权数依次为0．17、0．19、0．15、0．22、0．27。根据公式X＝n+1＝计算可得X6＝234．6×0．17＋258．8×0．19＋205．1×0．15＋296．8×0．22＋351．1×0．27＝279．91(3)几何平均法：经计算可得2007～2011年甲公司对外出口额的环比增长率分别为1．1、0．79、1．45和1．18，将其代人Xn+1＝计算可得X5＝1．1，X5是2007～2011年甲公司对外出口额的环比增长率的平均值，所以351．1×1．1＝386．21答：利用算数平均法预测的2012年甲公司对外贸易出口额为269．28亿美元，利用加权平均法预测的2012年甲公司贸易出口额为279．91亿美元，利用几何平均法预测的2012年甲公司对外贸易出口额为386．21亿美元。知识点解析：暂无解析全国自考市场调查与预测（市场预测方法）模拟试卷第4套一、市场调查与预测-单项选择题(本题共10题，每题1.0分，共10分。)1、在市场调查的基础上，运用科学的方法或数学模型分析调查数据或资料，对未来一定时期影响市场营销活动的各种因素及其变化趋势所进行的推测和估计就是()A、市场调查B、市场预测C、市场营销D、决策标准答案：B知识点解析：暂无解析2、企业管理工作的基础是()A、决策B、市场预测C、信息D、市场调查标准答案：A知识点解析：暂无解析3、企业管理人员的首要工作是()A、市场预测B、市场营销C、管理D、决策标准答案：D知识点解析：暂无解析4、企业营销活动决策的基础是()A、市场营销B、市场预测C、信息D、市场调查标准答案：B知识点解析：暂无解析5、市场预测的第一步是()A、选择预测方法B、制定预测方案C、收集数据资料D、确定预测对象标准答案：D知识点解析：暂无解析6、对某一时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测的是()A、市场供给预测B、市场行情预测C、竞争格局预测D、市场需求预测标准答案：A知识点解析：暂无解析7、对整个市场或某类商品的市场形势和运行状态进行预测分析的是()A、竞争格局预测B、市场需求预测C、消费者购买行为预测D、市场行情预测标准答案：D知识点解析：暂无解析8、根据市场预测所选择的预测工具是否做出量化的判断可以将市场预测分为()A、国际市场预测和国内市场预测B、定性预测和定量预测C、短期预测、中期预测和长期预测D、宏观市场预测和微观市场预测标准答案：B知识点解析：暂无解析9、按哪项分类标准可将市场预测分为短期预测、中期预测和长期预测三类()A、市场预测的时间层次B、产品的层次C、市场预测所选择的预测工具是否做出量化的判断D、预测范围的不同标准答案：A知识点解析：暂无解析10、按照预测范围的不同，市场预测可以分为()A、定性预测和定量预测B、单项商品预测同类商品预测和商品总量预测C、宏观市场预测和微观市场预测D、国际市场预测和国内市场预测标准答案：C知识点解析：暂无解析二、市场调查与预测-多项选择题(本题共5题，每题1.0分，共5分。)11、市场预测工作应该符合哪些基本要求()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：暂无解析12、市场预测的程序包括()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：暂无解析13、下列哪些属于市场预测的内容()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：暂无解析14、按市场预测的空间划分，市场预测可以分为()标准答案：B,C知识点解析：暂无解析15、按照产品的层次，市场预测可以分为()标准答案：B,C,D知识点解析：暂无解析三、市场调查与预测-名词解释题(本题共5题，每题1.0分，共5分。)16、市场供给预测标准答案：市场供给预测：市场供给预测是指对某一时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测。知识点解析：暂无解析17、定性预测标准答案：定性预测：定性预测法是预测者根据个人的知识、经验和能力，通过逻辑推理，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的未来发展变化趋势做出主观估计和判断的预测。知识点解析：暂无解析18、定量预测标准答案：定量预测：定量预测是根据市场调查收集的数据和资料，运用科学的统计分析方法和数学模型对事物的发展变化进行量化推断的预测方法。知识点解析：暂无解析19、专家判断法标准答案：专家判断法：专家判断法是指邀请相关专家，根据市场预测的日的和要求为其提供资料，他们根据所提供的资料对事物未来发展变化的趋势进行估计和判断。知识点解析：暂无解析20、时间序列预测法标准答案：时间序列预测法：时间序列预测法是指利用预测对象的历史时间序列数据，通过建立模型，找出事物发展变化的规律，并据此外推，做出定量估计的方法。知识点解析：暂无解析四、市场调查与预测-简答题(本题共3题，每题1.0分，共3分。)21、简述市场预测有哪些内容。标准答案：市场预测的内容：(1)市场需求预测；(2)市场供给预测；(3)消费者购买行为预测；(4)产品销售预测；(5)市场行情预测；(6)竞争格局预测；(7)企业经营状况预测。知识点解析：暂无解析22、简述个人直观判断法有哪几类，每类中有哪些方法。标准答案：个人直观判断法可以分为相关推断法和类别推断法两大类。相关推断法可以分为以下三种方法：(1)从时间关系上进行推断；(2)从相关变动方向上进行推断；(3)多因素综合推断。常用的类比推断法有两种：(1)不同国家和地区之间类似经济现象的类推；(2)不同产品之间类似情况的类推。知识点解析：暂无解析23、简述集体经验判断法的步骤。标准答案：集体经验判断法的步骤如下：(1)预测组织者根据挑选的人员组成预测小组，向小组成员说明市场预测的目的和相关要求，并为其提供所需资料。(2)小组人员根据预测目的和要求，依据个人的知识和经验提出各自的预测方案，并说明分析理由。经过大家充分讨论后，找出预测依据，重新调整期预测方案。(3)预测组织者计算有关人员的预测方案的方案期望值，即各项主观概率与状态值乘积之和。(4)恨据预测参加者对市场了解的程度、拥有的知识及绎验等差异，为其赋予不同的权数，表示各预测者预测结果的重要性。知识点解析：暂无解析五、市场调查与预测-计算题(本题共2题，每题1.0分，共2分。)24、某彩电企业采用德尔菲法对企业生产的彩电投放市场后的年销量进行预测，选择了8名专家，包括2名营销专家，2名批发业务代表，2名销售人员，2名消费者代表。分别向他们发放预测征询意见表，经过三次意见反馈，如下表所示。如果未来市场出现最低销售量，最可能销售量和最高销售量的主观慨率分别为0．2．0．6和0．2，试计算该种彩电的年销售量的综合预测值。标准答案：根据8位专家的三轮反馈意见，可以得出：最低销售量预测值＝202÷8＝25．25(万台)最课能销售量预测值＝435÷8＝54．375(万台)最高销售量预测值＝510÷8＝63．75(万台)如果未来市场出现最低销售量、最可能销售量和最高销售量的主观概率分别为0．2，0．6和0．2，那么最后预测方案就可以通过计算期望值综合确定，即25．25×0．2＋54．375×0．6十63．75×0．2＝50．425(万台)答：这种彩电的年销售量的综合预测值为50．425万台。知识点解析：暂无解析25、下表是2007—2011年大陆对台的出口额(单位：亿美元)试用算数平均法、加权平均法和几何平均法预测2012年大陆对台贸易出口额。(计算结果保留小数点后两位数)标准答案：(1)算数平均法根据公式Xn+1＝计算可得X6＝(234．6＋258．8＋205．1＋296．8＋351．1)／5＝269．28(2)加权平均法假设令2007年至2011年的权数依次为0．17，0．19，0．15，0．22，0．27根据公式Xn+1＝计算可得X6＝234．6×0．17＋258．8×0．19＋205．1×0．15＋296．8×0．22＋351．1×0．27＝279．91(3)几何平均法经计算可得2007年至2011年大陆对台出口额的环比增长率分别为1．1，0．79，1．45，和1．18将其代入Xn+1＝计算可得X5＝1．1，X5是2007年至2011年大陆对台出口额的环比增长率的平均值，所以351．1×1．1＝386．21答：利用算数平均法预测的2012年大陆对台贸易出口额为269．28亿美元，利用加权平均法预测的2012年大陆对台贸易出口额为279．91亿美元，利用几何平均法预测的2012年大陆对台贸易出口额为386．21亿美元。知识点解析：暂无解析全国自考市场调查与预测（市场预测方法）模拟试卷第5套一、市场调查与预测-单项选择题(本题共10题，每题1.0分，共10分。)1、预测者根据个人的知识、经验和能力，通过逻辑推理，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的未来发展变化趋势做出主观估计和判断的预测是()A、定性预测法B、定量预测法C、宏观市场预测D、国际市场预测标准答案：A知识点解析：暂无解析2、下列哪项不是定性预测法的优点()A、灵活性强B、预测时间短C、预测范围广D、节省费用标准答案：C知识点解析：暂无解析3、定性预测法的缺点不包括()A、预测范围有限B、差异性大C、预测的精度有局限性D、预测时间长标准答案：D知识点解析：暂无解析4、下列哪一项不属于定性预测法()A、专家判断法B、简易平均法C、个人直观判断法D、集体经验判断法标准答案：B知识点解析：暂无解析5、类比推断法比较适合于进行()A、短期的预测B、中短期的预测C、中长期的预测D、短期中期长期预测都适合标准答案：C知识点解析：暂无解析6、德尔菲法的特征不包括()A、反馈性B、差异性C、可靠性D、匿名性标准答案：B知识点解析：暂无解析7、利用预测对象的历史时间序列数据，通过建立模型，找出事物发展变化的规律，许据此外推，做出定量估计的方法是()A、因果关系分析预测法B、宏观市场预测C、时间序列预测法D、定性预测法标准答案：C知识点解析：暂无解析8、市场预测中最为常用的一种时间序列预测法是()A、移动平均法B、指数平滑法C、趋势预测法D、简易平均法标准答案：D知识点解析：暂无解析9、列哪一项不是时问序列预测法()A、简易平均法B、个人直观判断法C、指数平滑法D、季节性趋势预测法标准答案：B知识点解析：暂无解析10、随着季节的周期变动，预测对象每年随之重复出现周期性变动，据此来预测其季节或月度变动趋势的预测方法叫作()A、季节趋势预测法B、移动平均法C、简易平均法D、趋势外推预测法标准答案：A知识点解析：暂无解析二、市场调查与预测-多项选择题(本题共5题，每题1.0分，共5分。)11、定性预测法的特点有()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：暂无解析12、下列属于定性预测法的是()标准答案：C,D,E知识点解析：暂无解析13、相关推断法可以分为()标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析14、德尔菲法的特征有()标准答案：A,B,C,D知识点解析：暂无解析15、时间序列预测法可以分为()标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：暂无解析三、市场调查与预测-名词解释题(本题共4题，每题1.0分，共4分。)16、趋势外推预测法标准答案：趋势外推预测法：趋势外推预测法是指利用时间数列所具有的直线或曲线趋势，根据预测对象与时间的对应关系，通过建立预测模型进行预测的方法。知识点解析：暂无解析17、因果关系预测法标准答案：因果关系预测法：因果关系分析预测法是从分析事物之间因果关系入手，通过统计分析和建立数学模型，揭示预测目标变量与其他变量之间的数量变化关系，对预测目标进行定量预测。知识点解析：暂无解析18、回归分析预测法标准答案：回归分析预测法：回归分析预测法是指在分析市场现象的自变量和因变量(预测目标)之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，将回归方程作为预测模型，用以推算因变量随自变量变动的数值、程度和方向。知识点解析：暂无解析19、基数迭加法标准答案：基数迭加法：基数迭加法又称为因素分析法，它是以预测对象的影响因素及其影响程度为基础，结合当期预测对象的实际观察值，通过计算公式进行预测的方法。知识点解析：暂无解析四、市场调查与预测-论述题(本题共3题，每题1.0分，共3分。)20、结合实际论述市场预测工作应该符合哪些基本要求。标准答案：市场预测工作应陔符合的基本要求有：(1)客观性：虽然市场预测是由研究人员主观完成，但是主观做出的决定是基于客观的历史资料及理性分析的基础，而不是仅凭个人的猜想和偏好进行预测。(2)全面性：社会经济活动中诸因素相互影响、相互制约，不存在某一经济活动不受其他因素影响的现象。所以，市场预测就需要全面考虑其他因素的影响，从不同的角度分析市场的变化，避免以偏概全地做出判断。但是，全面许不意味着市场预测把所有可能的影响因素均考虑。(3)及时性：进行市场预测是根据相关的历史资料对未来做出的估计和判断，这些资料的准确性、及时性等均会影响到预测结果的准确度。一般情况下，越是及时的资料，所参考的价值也就越大，据此预测的误差也就越小；与之相反，离预测期越是久远的资料，其参考的价值也就越小。此外，市场预测及时，便于企业及时调整策略，应对变化的环境。(4)科学性：市场预测所使用的资料需经过适当的筛选，剔除错误的、过时的、相关性不大的资料，保留正确的、及时的、相关的资料，运用科学的分析方法进行预测，提高预测的准确度。(5)持续性：市场不断地发生变化，所以市场预测也必须随之不断地持续进行。在现实中，非常重视市场预测结果与实际情况二者之间的比较，以便于及时纠正预测误差，使市场预测保持较高的动态准确性。(6)经济性：市场预测也是需要一定时间、金钱、人力成本等，当预测涉及的因素越多，时间越长，需要的精度越高，则意味着成本也就越高。所以，市场预测要在成本与预期收益之间进行比较，从经济性方面给予充分考虑，避免市场预测所付出的成本大于其所得收益。知识点解析：暂无解析21、结合实际论述定性预测法有哪些特点。标准答案：定性预测法的优点：(1)预测时间较短。定性预测法主要是通过推理、判断来确定市场预测值，对预测者个人素质的要求很高，其中直觉的作用是经验判断的重要方面。这种判断不需要太多的时间就可以得出结论，因为它是在经验积累的基础上产生的。(2)灵活性强。由于不同行业、不同企业有自己的独特的一些特点和发展规律，而定性预测法义是根据以往的经验总结出来的，所以在方法的运用上具有灵活性、多样性的特点。(3)节省费用。定性预测法主