2024年中国线上美妆大盘数据报告快览6月版-30正式版

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道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点

和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。

本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、

美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产

生的法律责任。2报告数据源说明你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。微博微信小红书抖音快手因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。电商问答B站31.美妆线上市场规模快览目录2.淘宝天猫美妆市场及变化3.抖音美妆市场及变化4.拼多多美妆市场及变化4美妆线上市场规模快览1.年月美妆线上市场交易规模2.年月美妆各线上市场类目说明5国内美妆线上市场交易规模美妆线上市场规模超430亿，抖音美妆市场规模占比超过40%护肤品类规模按三平台加总销售额倒序排列430亿+防晒面膜面霜精华面护套装抖音41%5月美妆线上市场交易规模-39.44%6月美妆线上市场环比率彩妆品类规模按三平台加总销售额倒序排列淘宝天猫拼多多52.0%-12.01%+11.90%6月美妆淘宝天猫6月美妆抖音市场市场同比率同比率面部彩妆美容工具唇部彩妆香水眼部彩妆(2024年月6年月美妆各线上市场类目说明淘宝天猫美妆市场范围说明抖音美妆市场范围说明拼多多美妆市场范围说明淘宝天猫的美妆市场数据统计了“美容护肤/美体/精油”和“彩妆/香水/美妆工具”、”美发护发/假发”三大一级类目数据，具体包括：洁面、卸妆、精油芳疗、面部护理套装、男士面部护理、面膜、手部保养、唇部护理、眼部护理、身体护理、旅行装/体验装、美容服务、身体清洁、防晒、颈部护理、面部彩妆、香水/香水用品、抖音的美妆市场数据统计了“美妆护肤”一级类目下的“护肤品”和“彩妆/香水”、“洗发护发”、“美容工具”四大二级类目数据。“护肤品”由面部护理套装、液态精华、男士护肤等三级类目数据组成；“彩妆/香水”由气垫、粉底液/膏、唇彩、口红、香水、卸妆水/油、男士彩妆等三级类目组成。洗发护发和美容工具也由美容/香水/美妆工具”和“美容美体仪器”、”美发护发/假发”、“美容护肤/美体/精油”四大一级类目数据，具体包括：气垫、粉饼、彩妆套装、香水/香氛、唇膏/口红、美容工具、彩妆盘、蜜粉/散粉、眼线、遮瑕、修容、妆前/隔离、男士彩妆、清洁美容工具、护发、男士护理、洗护套装、防晒、/71.年月淘宝天猫市场规模2.年月淘宝天猫品类规模变化——护肤3.年月淘宝天猫品类规模变化——彩妆4.年月淘宝天猫品类规模变化——美发护发8年月淘宝天猫市场规模淘宝天猫6月美妆个护总规模达223.27亿，护肤占比超70%，GMV145.90亿2024.6淘宝天猫美妆总销售额2024.6淘宝天猫美妆总销售量2024.6vs2023.6总销售额同比2024.6vs2024.5总销售额环比223.27亿2.41亿件-12.01%-29.71%年月淘宝天猫美妆市场规模占总GMV73.43%销售额销量销额同比销额环比总销售量同比-13.10%-1.5%-13.2%-13.3%-10.8%-23.2%-34.1%145.90亿1.10亿52.24亿0.95亿25.13亿0.36亿总销售量环比-26.11%2024年月9年月淘宝天猫品类规模——护肤面部护理套装GMV近24亿，防晒环比增长年月淘宝天猫护肤市场品类TOP1540.00亿35.00亿30.00亿25.00亿16.32%85.95%54.14%销售额销额环比销额同比20.82%+54.14%同比增长+86%环比增长0%20.00亿15.00亿10.00亿5.00亿0.00亿2024年月10年月淘宝天猫品类规模——彩妆面部彩妆GMV超23亿，旅行装/体验装销额环比增长22%，同比增长年月淘宝天猫彩妆市场品类TOP1023.20亿销售额销额环比销额同比63%-9%-25%-22%-33%-11%-14%-8%-32%0%-2%-28%3%-12%-21%1%-16%-36%-12%22%6.61亿6.51亿6.04亿4.79亿2.37亿1.23亿1.08亿0.12亿0.10亿2024年月11年月淘宝天猫品类规模——美发护发头发清洁市场规模占比接近50%，男士个人护理环比、同比均有增长年月淘宝天猫美发护发市场品类10.7%销售额销额环比销额同比22.2%

12.9%46.0%0%5%-4%0%9%-7%-12%-6%0%2%5%-20%-17%11.57亿5.58亿3.24亿2.69亿1.14亿0.81亿0.09亿2024年月121.年月抖音市场规模2.年月抖音品类规模变化——护肤3.年月抖音品类规模变化——彩妆4.年月抖音品类规模变化——美容工具5.年月抖音品类规模变化——洗发护发13年月抖音市场规模抖音6月美妆市场总规模超150亿，同比增长年月抖音美妆市场规模销售额销额环比销额同比150~200亿11.90%-21.78%20246月抖音美妆总市场规模2024.6vs2023.6市场规模同比2024.6vs2024.5市场规模环比44.96%31.58%10.87%9.35%-15.32%-9.67%-27.47%-31.76%100亿-150亿25-50亿10-25亿10-25亿护肤市场GMV占比彩妆市场GMV占比美容仪器市场GMV占比()2024月14年月抖音品类规模——护肤面部护理套装市场规模超25亿，男士护肤6月销额同比增长护肤市场品类销额榜护肤市场品类环比增长榜Top5护肤市场品类同比增长榜Top1525亿-30亿93104972%/涂抹面膜15亿-20亿法令纹贴/膜87%128%15亿-20亿/45%/15亿-20亿/44%5亿-10亿T区护理10%33%/洁面产品5亿-10亿/29%5亿-10亿/18%/5亿-10亿面部按摩霜2%/14%/1亿-5亿13%1亿-5亿9%1亿-5亿男士护肤-10%6%/0.5亿-1亿1%0.5亿-1亿0%T0.1亿-0.5亿粉状精华-10%-1%/0.1亿-0.5亿/-2%()2024年月15年月抖音品类规模——彩妆唇部彩妆销额近10亿，男士香水/香膏同比增长彩妆市场品类销额榜彩妆市场品类环比增长榜Top5彩妆市场品类同比增长榜Top157-10亿/1694.90%/膏4-7亿47.28%202.25%4-7亿/116.31%3-4亿95.99%/2-3亿3.64%/71.51%2-3亿/膏59.99%//卸…/2-3亿2-3亿2.21%47.58%46.02%/1.5-2亿38.57%彩妆套装类1.5-2亿1.5-2亿/膏1.73%38.08%32.43%1-1.5亿//30.77%/0.5-1亿-2.98%24.09%/0.5-1亿23.58%0.5-1亿-/-面…21.20%()2024年月16年月抖音品类规模——美容工具面部美容仪销额近6亿远超其余品类，假睫毛辅助工具环比增长49%美容工具市场品类销额榜Top15美容工具市场品类环比增长榜Top5美容工具市场品类同比增长榜Top155-6亿粉扑/化妆刷清洁剂2838.41%1.5-2亿49%美容/美体电器239.81%1.5-2亿美体工具103.86%0.5-1亿面部美容工具70.94%/0.5-1亿45%美妆蛋/化妆海绵54.24%/0.1-0.5亿假睫毛53.10%0.1-0.5亿吸油纸44.69%/0.1-0.5亿33%睫毛夹40.30%0.1-0.5亿纹身贴30.96%//0.1-0.5亿0.1-0.5亿500-1000万500-1000万500-1000万1500-1000万/30%25%DIY面膜工具假睫毛辅助工具美容美体护理仪化妆包/刷包洗脸刷/化妆刷美妆护肤美妆工具/29.26%28.53%25.50%24.95%7.36%5.43%()2024年月17年月抖音品类规模——洗发护发头皮护理环比增长达99.62%，洗发护发各品类同比均有增长年月抖音洗发护发市场品类17%45%/31%99.62%58.41%35.23%46.92%39.25%-13.29%-5.05%-1.44%-18.53%-16.03%5-10亿1-5亿1-5亿0.5亿-1亿0.1-0.5亿/()2024年月181.月拼多多市场规模2.月拼多多品类规模变化——护肤3.月拼多多品类规模变化——彩妆4.月拼多多品类规模变化——美发护发5.月拼多多品类规模变化——美容美体19年月拼多多市场规模拼多多6月美妆GMV超30亿，其中护肤品类在总规模中占比接近50%销售额（亿元）20.002023年8月-2024年6月拼多多护肤&彩妆销售总趋势护肤总销售额彩妆总销售额护肤总销量彩妆总销量3.3销量（千万）3.50亿6GMV6GMV万618.0016.003.33.0014.002.50占比48%年月拼多多美妆市场规模销售额销额环比8.82%20.00%15.00%10.00%12.0010.008.002.02.001.500.96%5.00%6.001.41.00-0.74%-1.00%0.00%-5.00%4.002.000.5014.85亿7.94亿6.17亿2.11亿-10.00%0.000.002024年月20年月拼多多品类规模——护肤面霜和精华品类市场规模均超2亿，面部精华品类环比激增，幅度为年月拼多多护肤细分品类市场规模Top15销售额（亿元）销售额环比护肤品类大盘环比3.010%2.52.09.0%6.0%3.3%0.7%1.8%-0.74%0.7%5.6%5%0%1.51.00.5-5.1%-2.2%-6.4%-2.3%-8.4%-0.6%-11.8%-2.7%-5%-10%2.23亿元2.18亿元1.42亿元1.31亿元1.31亿元1.30亿元1.24亿元0.90亿元0.79亿元0.59亿元0.39亿元0.29亿元0.28亿元0.22亿元0.14亿元0.0-15%2024年月21年月拼多多品类规模——彩妆香水品类销售额达1.05亿，散粉品类销售额环比增加年月拼多多彩妆细分品类市场规模Top15销售额环比彩妆品类大盘环比10%9.7%7.8%7.8%7.5%5%-1.0%0%-7.9%-4.0%-7.1%-5.1%-2.7%-5.3%-7.8%-6.1%-6.3%-4.1%-7.6%-5%-10%-15%1.05亿元0.95亿元0.80亿元0.54亿元0.53亿元0.51亿元0.50亿元0.48亿元0.29亿元0.27亿元0.26亿元0.25亿元0.25亿元0.22亿元0.18亿元-20%2024年月22年月拼多多品类规模——美发护发假发品类在美发护发中占比超27%，洗护套装品类环比增长幅度超年月拼多多美发护发市场品类假发洗发水27.39%护发38.41%60.77%13.47%20.91%23.66%染发烫发洗护套装头发造型男士个人护理假发配件70%60%50%40%30%-7.14%11.45%8.82%20%10%1.69亿元1.46亿元1.29亿元-2.12%0.83亿元-4.15%-6.37%-2.12%0.42亿元0.32亿元0.11亿元0.02亿元2024年月23年月拼多多品类规模——美容美体清洁美容工具品类销售额一骑绝尘，销额环比增长3.65%2024年6月拼多多美容美体市场品类销量榜2024年6月拼多多美容美体市场品类销售额（亿元）销售额销售额环比美容美体品类大盘环比清洁美容工具52.53w20.00%3.65%2.18%2.95%0.96%10.00%美容美体辅助工具47.11w10.00%-10.00%口腔电子智能产品38.06w0.37亿元-20.00%-30.00%美体塑身36.84w0.22亿元-30.51%0.10亿元-40.00%0-50.00%清洁美容工具美体塑身口腔电子智能产品美容美体辅助工具2024年月24用户说品牌价值体检5G指标介绍透过5G洞悉品牌“健康问题”，对症下药用户说品牌价值体检宗旨提升用户的品牌忠诚度提升忠诚用户数量反映忠诚购买者对品牌产品的依赖程度，这些购买者在面对价格品牌忠诚度主要观测品牌在线上渠道的销售情况，观测客户购买品牌产品的反映线上用户对某一品牌的好感反映用户对企业传递来的信息的相信程度，可信度越高，消费者品牌为消费者所知晓的程度，即透过搜索引擎与社交媒体客户对品牌的搜索与提及行为的评估。品牌需求度品牌美誉度品牌关注度品牌知名度用户说重点关注互联网用户的口碑数据，收集消费者对品牌、产品、服务等的反馈、建议、投诉，透过品牌价值5G模型洞察用户的使用偏好、习惯、需求及购买动力，分析品牌面临的主要问题，给出产品、定价、营销、渠道等方面针对性建议，如未来产品开发与改进措施，真正地站在用户的角度，帮助品牌方找准自我定位，有效降低品牌方的试错成本，提升传播投放转化率，提升品牌忠诚度，实现品牌价值的长效提高。25用户说年度会员权益2024年企业会员权益

2024年企业会员权益NEW用户说主题报告沙龙权益一：用户说主题报告沙龙活动12次用户说根据出品的报告热度，每月组织一次线下沙龙报告解读，同步开展线上直播，分析师深入解读报告重点，企业会员可现场参与或线上观看直播。茶歇点心线下解读线上直播权益二：每月最新大盘数据快览报告用户说每月复盘在【淘宝天猫】+【抖音】2大平台，三个核心类目，护肤+彩妆+洗护发大盘数据变化，品类占比变化，把握市场脉搏业内交流26用户说年度会员权益2024年企业会员权益

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