烟草制品零售促销活动策划与评估考核试卷

烟草制品零售促销活动策划与评估考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪种方式不属于烟草制品的零售促销活动？（）

A.降价销售

B.购买赠品

C.积分兑换

D.健康讲座

2.烟草制品零售促销活动的主要目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增加短期销量

C.降低库存压力

D.提高产品质量

3.在策划烟草制品零售促销活动时，以下哪个因素不需要重点考虑？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.政策法规限制

D.产品口味

4.以下哪个不是评估烟草制品零售促销活动的指标？（）

A.销售额增长

B.活动成本

C.员工满意度

D.消费者满意度

5.在烟草制品零售促销活动中，以下哪种做法是不合法的？（）

A.张贴促销海报

B.设立促销专柜

C.发布虚假广告

D.提供合法的烟草制品

6.以下哪种策略不属于烟草制品零售促销活动策略？（）

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.健康策略

7.在烟草制品零售促销活动中，以下哪个环节最重要？（）

A.活动策划

B.活动执行

C.活动评估

D.活动总结

8.以下哪个不是烟草制品零售促销活动的常见形式？（）

A.限时促销

B.买一送一

C.优惠券

D.产品试用

9.在烟草制品零售促销活动策划中，以下哪个方面不需要考虑？（）

A.目标市场

B.活动时间

C.活动地点

D.产品成本

10.以下哪个不是烟草制品零售促销活动评估的方法？（）

A.问卷调查

B.数据分析

C.现场观察

D.员工访谈

11.在烟草制品零售促销活动中，以下哪种策略效果最不明显？（）

A.价格优惠

B.产品组合

C.限时抢购

D.会员积分

12.以下哪个不是烟草制品零售促销活动面临的风险？（）

A.竞争对手反击

B.政策法规限制

C.消费者需求变化

D.员工工作积极性

13.在烟草制品零售促销活动中，以下哪个环节最容易出问题？（）

A.活动策划

B.活动执行

C.活动评估

D.活动总结

14.以下哪个不是烟草制品零售促销活动的目标群体？（）

A.青少年

B.中老年

C.男士

D.非吸烟者

15.在烟草制品零售促销活动中，以下哪个因素最关键？（）

A.活动主题

B.活动形式

C.活动预算

D.活动效果

16.以下哪个不是烟草制品零售促销活动的优点？（）

A.提高销售额

B.增加客户满意度

C.减少库存压力

D.提高产品质量

17.在烟草制品零售促销活动中，以下哪个方面最需要关注？（）

A.竞争对手动态

B.政策法规变化

C.消费者需求

D.员工福利

18.以下哪个不是烟草制品零售促销活动策划的原则？（）

A.合法合规

B.创新独特

C.预算充足

D.目标明确

19.在烟草制品零售促销活动中，以下哪个策略效果最佳？（）

A.降价促销

B.赠品策略

C.优惠券策略

D.会员策略

20.以下哪个不是评估烟草制品零售促销活动成功与否的标准？（）

A.销售额增长

B.活动成本

C.活动执行情况

D.员工满意度

（注：以下为答题纸，请考生将答案填写在答题纸上。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.烟草制品零售促销活动的目标包括以下哪些？（）

A.提升品牌形象

B.增加短期销售量

C.提高市场占有率

D.降低产品成本

2.在策划烟草制品促销活动时，以下哪些因素需要重点考虑？（）

A.目标消费群体的需求

B.竞争对手的市场行为

C.法律法规的约束

D.产品的生产成本

3.烟草制品促销活动可以采用以下哪些方式？（）

A.购物满额返现

B.买一赠一

C.限时折扣

D.增加产品广告投放

4.评估烟草制品促销活动的效果时，以下哪些指标是常用的？（）

A.销售额变化

B.活动成本回报率

C.消费者满意度调查

D.员工工作强度

5.以下哪些做法在烟草制品促销活动中是合法的？（）

A.张贴促销海报

B.通过合法渠道发布广告

C.提供合法的烟草制品

D.对促销活动进行备案

6.烟草制品促销活动的策略可能包括以下哪些？（）

A.价格策略

B.产品组合策略

C.渠道策略

D.促销信息传递策略

7.在执行烟草制品促销活动时，以下哪些方面需要特别注意？（）

A.确保活动符合法律法规

B.确保促销活动对消费者的吸引力

C.确保促销活动的执行效率

D.确保不侵犯竞争对手的权益

8.以下哪些因素可能会影响烟草制品促销活动的效果？（）

A.消费者对品牌的忠诚度

B.竞争品牌的活动

C.社会舆论对烟草产品的态度

D.经济环境的变化

9.烟草制品零售促销活动可能面临以下哪些风险？（）

A.法律法规的变动

B.市场需求的不确定性

C.竞争对手的强烈反击

D.活动成本的超支

10.在烟草制品促销活动中，以下哪些措施可以提高活动效果？（）

A.提前进行市场调研

B.制定明确的促销目标

C.精准定位目标消费者

D.增加促销活动的预算

11.以下哪些不是烟草制品促销活动的目的？（）

A.清理库存

B.提升品牌形象

C.降低产品成本

D.增加品牌曝光度

12.在烟草制品促销活动中，以下哪些信息需要明确传达给消费者？（）

A.促销活动的具体内容

B.促销活动的起止时间

C.参与促销活动的产品范围

D.促销活动的限制条件

13.以下哪些方法可以用来评估烟草制品促销活动的成效？（）

A.销售数据分析

B.消费者问卷调查

C.市场占有率分析

D.员工反馈收集

14.烟草制品促销活动中，以下哪些策略可以提高消费者的购买意愿？（）

A.提供限时优惠

B.提供有吸引力的赠品

C.提供积分兑换

D.提供免费试用

15.在烟草制品促销活动中，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？（）

A.个人收入水平

B.对品牌的认知

C.促销活动的吸引力

D.烟草产品的价格

16.以下哪些是烟草制品促销活动可能带来的长期效果？（）

A.增加品牌忠诚度

B.改善消费者对品牌的印象

C.提高产品的市场占有率

D.降低产品的生产成本

17.在烟草制品促销活动中，以下哪些行为是不合适的？（）

A.发布误导消费者的广告

B.在未成年人密集的地区进行促销

C.未经允许使用他人的知识产权

D.未能妥善处理消费者的投诉

18.以下哪些措施可以帮助烟草制品零售商在促销活动中更好地应对竞争？（）

A.分析竞争对手的促销策略

B.适时调整自己的促销活动

C.加强与消费者的沟通

D.提高产品质量和服务水平

19.以下哪些是烟草制品促销活动中可能用到的数据分析方法？（）

A.销售趋势分析

B.消费者细分

C.促销效果评估

D.价格弹性分析

20.以下哪些因素在烟草制品促销活动的策划过程中需要特别关注？（）

A.活动的成本效益分析

B.活动的合法合规性

C.活动的可执行性

D.活动的市场影响力

（注：以下为答题纸，请考生将答案填写在答题纸上。）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.烟草制品零售促销活动的核心目标是______。（）

2.在策划烟草制品促销活动时，应当充分考虑到______的动态变化。（）

3.烟草制品促销活动中，常用的价格策略包括______和______。（）

4.评估烟草制品促销活动的效果，可以通过对______和______的分析来完成。（）

5.烟草制品促销活动的合法性要求必须遵守______和______。（）

6.提高烟草制品促销活动效果的关键在于______和______的匹配。（）

7.在烟草制品促销活动中，可以通过______和______来增加消费者的参与度。（）

8.烟草制品促销活动的前期准备工作中，包括对______和______的深入研究。（）

9.烟草制品促销活动的成功往往依赖于______和______的合理运用。（）

10.为了确保烟草制品促销活动的效果，应当定期进行______和______的跟踪评估。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.烟草制品零售促销活动的主要目的是为了长期增加品牌影响力。（）

2.烟草制品促销活动可以随意发布广告，无需考虑法律法规的限制。（）

3.在烟草制品促销活动中，降价策略总是能够有效提高销售量。（）

4.烟草制品促销活动的评估只需要关注销售额的变化。（）

5.烟草制品促销活动只需要针对现有消费者进行。（）

6.在烟草制品促销活动中，赠品策略可以增加消费者的购买意愿。（）

7.烟草制品零售商在进行促销活动时，无需关注竞争对手的动态。（）

8.限时促销是烟草制品促销活动中最无效的策略之一。（）

9.烟草制品促销活动的策划过程中，活动预算是唯一需要考虑的因素。（）

10.烟草制品促销活动的长期效果包括提高产品质量和消费者满意度。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请简述烟草制品零售促销活动的基本原则，并说明这些原则在实际促销活动中的应用。（10分）

2.描述策划一场烟草制品零售促销活动的基本流程，包括前期准备、活动执行和后期评估等关键步骤。（10分）

3.分析烟草制品零售促销活动中可能遇到的法律风险，并提出相应的规避措施。（10分）

4.结合实际案例，阐述烟草制品零售促销活动对品牌形象和消费者行为的影响。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.D

4.D

5.C

6.D

7.A

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.B

14.D

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.CD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.提高短期销售量

2.市场环境和消费者需求

3.降价促销、买一赠一

4.销售数据、消费者反馈

5.法律法规、市场道德

6.促销策略、消费者需求

7.优惠活动、互动环节

8.目标市场、竞争对手

9.促销手段、市场反馈

10.销售情况、消费者满意度

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

1