自媒体发展报告（下）

清华大学沈阳教授团队@新媒沈阳新媒体指数新媒刺猬公社新媒沈阳PARTFIVE媒介生态冲击：行业地域之争行业解构，地域解构，行业重塑冲击还是转机？……

三大冲击来袭垂直门户日渐式微行业媒体脱媒化非媒体强势媒体化地方媒体转型在即SoLoMo模式再造民生服务属性凸显媒介功能纵深拓展行业资源整合与对接自媒体+重塑产业生态自媒体的垂直化、区域化、产业化发展，不仅在解构媒介生态，更在重塑行业生态！行业解构：自媒体VS垂直门户自媒体：越垂直越成功，越跨界越有效？垂直门户：去中心化、服务化、社群化、脱媒化发展门户中心垂直达到权威性专题性庙堂式集中性江湖式开放性跨平台社群化碎片化轻悦性生产方式内容本身传播渠道自媒体垂直门户行业解构：自媒体VS垂直门户蓝鲸财经记者：连接财经媒体资源，解构财经行业生态圈一站式服务财经记者，打造潜在水下的战略性新媒体平台财经记者社区+记者工作平台+重要新闻发源地+媒体关系互联平台社交化、平台化、扁平化、众包化成为行业媒体发展趋势深耕行业的自媒体打破传统垂直门户的生产、传播链条，解构行业生态圈3000+国内优秀记者40万个专家的联系方式新闻发言人俱乐部&新闻实战训练营百万粉丝官微传播全媒体传播渠道构建业界、学界、政界传播资源对接开放性新闻线索通道汇聚各区域、行业优秀记者创作力遍布全国各地的蓝鲸新闻发言人主站+地方站+行业站打造垂直细分行业的记者网络连接各区域记者资源行业解构：自媒体VS垂直门户找记者：媒体人帮创业者写稿的共享平台连接记者与创业者，让每一位创业者的产品和服务有公平报道的机会，让每一位记者有自助便捷的收益渠道记者：背景信息提交、待抢订单、业务对接创业者：项目资料提交、自助约稿、订单管理行业解构：自媒体VS垂直门户刺猬公社：新闻教育学习、业界观察研究第一自媒体观媒（传媒大观察）：打造最受中国企业关注的自媒体账号从媒体垂直门户到观察类自媒体，深耕内容建设5年微博、微信、QQ订阅号、今日头条等全平台到达社群构建：聚集上百位主流媒体总编辑，上千位传媒各界人士，线下「观媒」峰会扩张影响力：主办传媒观察者年会，打通线上线下资源，塑造行业影响力跨校平台，模式新颖自设"三不"，力求深度：不侵权，不转载，不滥发情怀之外，商业转型：通过众筹出书等形式来丰富运营聚合行业媒体资源，打造刺猬专业顾问团行业解构：自媒体VS垂直门户占豪：投资、财经、国际时事第一自媒体一条：主打生活短视频的互联网新媒体杂志化视频，多个栏目，统一风格与水准定位读者人群18-38岁，中产阶级商业模式：“生活媒体+电商”视频从1.0升级到2.0……比如美食节目，从棚拍升级到“舌尖上的中国”之类营收规模更大的节目客观理性，独立思考百姓视角，平实文字力求高水准，真实原创地域解构：区域自媒体崛起地方资讯发布LBS定向推送区域特色运营本地用户服务入口资源抢占2C、2B、O2O服务本地品牌打造区域商户联动策划+渠道+执行方案着眼本地，更精准的用户策略，更具特色的运营策略终端的泛化和数据入口的扩张为区域自媒体的个性化、定制化、专业化、场景化发展奠定基础随着各大平台抢滩登陆城市民生服务入口，区域自媒体的服务属性将进一步凸显地域解构：区域自媒体崛起区域生活服务类自媒体涌现：

北京：“吃货”自媒体TOP10占比近半上海：地方资讯和休闲娱乐自媒体两分天下广东：时尚生活类自媒体引领流行趋势传播本地资讯服务本地用户连接本地商户刺激本地消费行业重塑：自媒体+经济发酵自媒体+渗透产业民生，重塑行业生态圈应用层数据挖掘社交推广微店入口O2O服务移动支付关系维护信息反馈售后维权自媒体医疗酒店餐厅百货快递票务景点校园娱乐政务缴费……门户层政府医院企业学校金融机构……网络层移动互联网物联网网络安全行业专网PC手机PAD摄像头可穿戴设备……平台层网络层感知层自媒体+旅游酒店、机票/车票、景区门票、签证、攻略……一站式服务打通线上线下，改变旅游方式说走就走，想要就要自媒体+交通打车、购票、交通查询等功能改变出行方式智慧公路、汽车诊断、无人驾驶…互联网汽车产业崛起自媒体+教育基于社交群体、MOOC的线上远程教育，降低教育门槛C2C模式&B2C模式&B2B2C模式+O2O模式，多元形式……服务内容促进科学研究资源的合理配置科研需求者科研承担者科研工作者匹配科研人选匹配科研助理匹配研究项目后续服务质量标准成果出版成果转化行业重塑：自媒体+经济发酵学术中国-知深：重构科学研究系统，再塑学术生态圈构建一个科学研究系统科研成果出版、专利申请与保护、专利转让与转化、科研资源对接打造最广泛的学术微信矩阵+中国最大的学术社群行业重塑：自媒体+经济发酵依托“知深”平台建立起以科研为主题的社群并通过项目合作、知识沟通、技能培养的主题建构线上线下活动将其打造成中国知识密度最高的人才社群利用社会化媒体的连接属性，建立更加广泛的知识共享平台知深本质上是在做“人才大数据”的服务以人为核心，服务于知识传播围绕“知深”平台带来的新机会提供增值服务玩车教授：打造版汽车之家，建立汽车电商完整链条公众平台用户200多万，估值两亿结合客户、需求、订单电商落地整合销售链条，从线上到线下，打造闭环玩车教授不仅仅做国内第一的汽车新媒体做出真心服务用户并且解决用户需求的产品围绕“玩车教授”平台带动新的平台＋行业重塑：自媒体+经济发酵国际视角：用户偏好重塑媒体表达数据来源：皮尤研究中心：2015年美国新媒体研究报告，2015.11社交媒体已成为美国受众获取新闻资讯的主要渠道社交媒体使用与新闻消费（占美国成年人的比例）：66%使用Facebook41%通过Facebook获取新闻17%使用Twitter10%通过Twitter获取新闻每10个美国成年人中就有4个会通过Facebook获取新闻；在Facebook中会查看新闻的用户最关注的是娱乐新闻，其次是生活、运动、政治、犯罪、健康等新闻62%的Facebook用户在使用社交网络时都会查看新闻；Facebook大部分用户看新闻都是因为好友的分享；50%46%14%12%分享或转发过新闻故事、图片或视频讨论过新闻事件发布过他们拍摄的新闻事件的图片发布过他们拍摄的新闻事件的视频国际视角：用户偏好重塑媒体表达数据来源：皮尤研究中心：2015年美国新媒体研究报告，2015.11用户已构成新闻内容制作的重要生产要素有以下行为的社交媒体用户比例：越来越多的用户主动参与到新闻制作与传播过程中，草根自媒体大量涌现国际视角：视频自媒体强势崛起数字视频和广播新闻正在崛起63%观看在线视频观看在线新闻视频的美国民众比例：36%观看新闻视频27%不观看新闻视频近三分之一的美国人观看视频新闻许多新闻机构在线视频访问量和直播节目收看量相当展示型视频广告的支出远高于其他类型展示型广告越来越多的社交媒体用户倾向于发布和转发视频类内容国际视角：社交数据助力转化变现信息流广告（PromotedTweets）企业付费账户（PromotedAccounts）付费热点（PromotedTrends）定向投放（TailoredAudiences）Twitter-基于社交数据的效果广告国内社交平台广告多以展示广告为主63%的品牌喜爱程度45%+的点击率90%的移动端观看社交大数据优化广告效果，增加自媒体收益Twitter账号营销推广模式：一个主账号+辅助账号+意见领袖账号投放的同时保证有高质量的“原生内容”付费模式包括：CPE，CPC，CPI，CPV+CPD(推广趋势话题)PARTSIX自媒体的八个未来从自媒体到智慧媒体：正在发生的未来……

超级IP重构平台布局：内容依旧为王自媒体内容“IP”化，摆脱平台束缚，掌控流量分配权从平台供养到自我供血：参差多元的平台使得流量分配权快速迭代、不断下沉内容依旧是自媒体打造竞争力的王牌，掌握了内容分发权的自媒体跳脱平台限制，具有更大发展空间富媒体化场景化碎片化轻悦化数据化青春化内容数据新闻、智能推荐、云端数据情感驱动小屏、无屏驱动碎片化内容受众代际更替明显视音频等自媒体崛起场景成为重要生产要素免费化平台对内容免费，IP决定平台流量分配自商业、自服务、自品牌持续发酵自服务自商业自品牌自媒体所有权和经营权高度统一一批千万级自品牌涌现影响力超越传统母体品牌策略加码，品牌效益凸显……打通产业链，渗透行业民生脱媒化和工具化媒体发展“非媒体”的自媒体化个性化信息服务凸显……抱团、跨界、投资孵化、粉丝包养等多元模式并进更多的自媒体进入创投和产业化阶段跳脱平台依赖，创新商业模式……政务自媒体：城市入口抢占政治偏好向服务优先发展企业自媒体：行业资源整合产业化过程中有限空间向无限想象进发内容自媒体：定制信息服务去中心化向多场域化、多中心化发展数据成为自服务转型利器行业大数据、场景数据、用户数据…助力自媒体从DDC（数据驱动内容）到DDS（数据驱动服务）转型内容生产信源拓展智能生成定制生产……推广营销算法优化需求匹配智能推荐

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服务拓展场景挖掘

定位连接个性服务

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大数据助力孵化、连接、转化n两微一端大数据应用与管理1.5亿个460万+

50万微博数据微信数据APP数据创投大数据、微信舆情大数据、电商大数据……用数据描绘媒体生态万象！大数据助力孵化、连接、转化媒体大数据的触角延伸……微信舆情系统清博广告平台：用大数据连接自媒体与广告主舆情大数据的拓展：定向监测快速反馈智能识别用大数据连接：定向筛选，精准匹配，原生创意表达，程序化智能交易云媒体打造个人门户内容、场景、数据等多类型信息同平台交互媒体云为自媒体提供资源、技术、数据支撑12大数据化资源交互智能管理34连接共享云端实时采集、处理、提取数据，打造大数据闭环个人云成为信息流汇聚与管理的重要渠道开放性资源，多方需求匹配与对接，助力众包众创众享跨平台管理，多终端一体化，全渠道覆盖终端泛化倒逼自媒体生产变革123“小屏”驱动短频快内容数据泛化助力个性化定制富媒体形态内容崛起多终端拓展感知广度和深度跨屏传播的无缝对接因屏制宜的差异化运营内容形式、交互方式、用户偏好因“屏”而变，倒逼自媒体生产、运营变革万物皆终端拓展个体和场景数据，自媒体向自商业、自服务快速进化去除流量限制，更多的视音频自媒体崛起场景成为重要生产要素场景成为重要生产要素，助力自媒体个性化、垂直化、区域化发展场景要素情境社群关系行为偏好时间空间背景基于LBS的定向信息推送和个性化服务内容发布及活动运营时间策略所需即所得式信息服务用户所属社交圈及内容推广策略基于用户关系网络的社会位置识别个体背景信息属性（性别/年龄/职业/个性等）共性行为和个性行为倾向预知个体用户历史数据挖掘与需求匹配群媒体发展与智库打造社群、联盟媒介价值激活，自组织模式下更多的非平台依赖型自媒体成长起来由自而群的垂直松散联盟已具有高度专业话语权群媒体正在大力介入信息发布、观点评论、议程设置和线下专业活动…智库实现大数据影响力ABC专业人才培养与团队打造多元方式加速全能型自媒体人才培养百人级别的自媒体人团队涌现生态健康：自我净化&顶层设计自媒体频频被起诉，他们的寒冬真的来了吗？生态健康：自我净化&顶层设计自媒体侵权行为屡发，谁为内容生态秩序负责？平台方政策法规自组织制度设计奖惩机制投诉机制法律保障监管制度宣传引导行业自律主题培训监督管理生态健康：自我净化&顶层设计生态健康：自我净化&顶层设计政策法规2016年或将成为自媒体政策法规年？优化空间协作治理完善管理立法重视网络安全，加强整体规划创新管理方式……自媒体政策与立法是其健康有序发展的规范保障……已有相关政策法规作为顶层设计对自媒体生态健康发展意义重大更大的可能性……更多元的主体更成熟的产业链更健康的内容生态更具颠覆性的突破创新自媒体的未来…新媒体指数新媒刺猬公社新媒沈阳主要看气