周杰伦与志邦家居：厨房派对创意传播全案

主讲人xxx时间20XX.XX周杰伦与志邦家居：厨房派对创意传播全案01.创意传播概述创意传播的多元化渠道02.落地化的传播实践03.创意传播的整合与创新04.目录Catalogue创意传播的总结与展望05.01创意传播概述品牌与代言人的结合周杰伦作为华语乐坛的天王级人物，其影响力横跨音乐、影视及时尚界，与志邦家居的合作，不仅为品牌带来了巨大的曝光度，也使得品牌形象更加年轻化、时尚化。创意传播的策略通过微电影、表情包、小程序等多渠道传播，将周杰伦的个人魅力与志邦家居的产品特性相结合，创造出独特的品牌故事。周杰伦代言志邦家居微电影以周杰伦的成长故事为线索，通过四个生命中最重要的女性角色，展现男人在家庭中的成长与责任，传递出“男人下厨”的温馨与情感价值。微电影的核心理念通过日常化、社交化、落地化的传播策略，将微电影的影响力扩展到社交媒体、线下活动等多个层面，实现品牌传播的最大化。传播策略的实施男人下厨节的创意传播02创意传播的多元化渠道微电影通过周杰伦的视角，讲述了一个男人从男孩到父亲的成长历程，每一个阶段都与厨房紧密相关，展现了厨房在家庭生活中的核心地位。故事情感的深度挖掘利用周杰伦的音乐作品作为背景音乐，结合精心设计的视觉画面，创造出一种情感共鸣，让观众在观看的同时产生强烈的情感体验。视觉与音乐的结合微电影的创意制作以周杰伦的形象为基础，设计一系列新年主题的表情包，通过社交媒体的传播，增加品牌的社交互动性。表情包的创意设计开发以“为爱下厨”为主题的小程序，结合周杰伦的音乐元素，让用户在参与互动的同时，体验到品牌的独特魅力。小程序的互动体验社交化传播的策略03落地化的传播实践01回到小时候的体验通过还原周杰伦小时候的听歌场景，让用户在体验区中感受到怀旧的氛围，同时品尝到儿时的家常菜，增强用户的情感联结。02售卖区的限量发售推出周杰伦典藏级唱片礼盒，每张唱片都承载着用户的青春回忆，通过限量发售的方式，增加产品的收藏价值。门店体验区的创意设计用户可以通过选择周杰伦的音乐来点菜，大厨会根据音乐的风格来烹饪，创造出一种独特的用餐体验。以歌点菜的互动设计以周杰伦歌词为主题的围裙，用户可以通过扫描围裙上的二维码，为亲友定制专属的歌单，增加产品的互动性和个性化。歌单围裙的创意周边门店互动区的创新体验04创意传播的整合与创新抖音挑战赛的互动通过抖音平台发起“杰伦叫你来做菜”的挑战赛，鼓励用户自制视频与周杰伦的视频进行互动，增加用户的参与度和品牌的曝光率。创意围裙的线下体验在门店设置互动体验区，用户可以试穿周杰伦参与设计的创意围裙，通过线下体验增强用户对品牌的认知。线上线下的联动传播12通过周杰伦的深度参与，将明星矩阵策略升级，打破传统的代言模式，实现明星与品牌的深度绑定。不再局限于传统的媒体投放，而是通过平台资源互换等方式，实现媒介应用的创新，提高传播效率和效果。明星矩阵的升级媒介应用的创新传播创新的持续探索05创意传播的总结与展望传播声量的量化分析通过数据分析工具，对微电影、表情包、小程序等传播渠道的传播效果进行量化分析，评估创意传播的成效。用户反馈的定性研究收集用户在社交媒体、门店体验区等渠道的反馈，进行定性研究，了解用户对创意传播的真实感受和建议。创意传播的成效评估持续创新的传播内容根据市场趋势和用户需求，不断探索和创新传播内容，保持品牌的新鲜感和吸引力。01.跨界合作的深化通过与不同领域的品牌和艺术家进行跨界合作，拓宽品牌的传播渠道和影响力，实现品牌的多元化发展。以上为40