数据新闻概论 课件 第6章 数据新闻的文案

第六讲：数据新闻的文案主讲人：***************目录CONTENTS数据新闻的三种叙事形式数据新闻的叙事结构数据新闻写作中的注意事项行业PPT模板/hangye/数据新闻的三种叙事形式01数据新闻的三种叙事形式数据新闻的三种叙事形式视觉叙事：数据可视化信息图交互可视化动画/视频数据叙事：新闻应用共享数据库新闻测试新闻计算器文字叙事：融合报道数据新闻的三种叙事形式案例：共享数据库作品《北京公园地图》《北京公园地图》是继《北京文物地图》后帝都绘开放的第二个数据库。原始数据为北京市园林绿化局于2022年发布的《北京市公园名录（第一批）》，由帝都绘在Maptable平台上完成地图标注。数据库包含1050个公园条目，涵盖所属区/单位、类型、级别、地址、坐标、咨询服务电话、主管单位等信息。帝都绘不但采用该数据制作了可视化作品《帝都公园大全》，他们允许公众和媒体在知识共享署名-非商业性使用4.0国际许可协议框架内探索这个数据库，公众也可用留言方式对数据库中的内容进行纠错。数据新闻的三种叙事形式三种主流的数据新闻叙事形式代表着当下数据新闻发展的三种方向以设计师为主导的数据可视化的方向将数据可视化视为数据新闻兴起最重要的标志,将数据新闻生产的重心放在可视化的设计上,主要注重视觉传达。

以程序员为主导的数据挖掘和应用方向认为新闻未必要讲述记者编辑已经梳理完逻辑的故事,也可以是一系列对数据进行采集清理后所开发的程序,鼓励用户通过自己的探索和分析获取个性化的信息和资讯。

以传统新闻从业者为主导的报道方向将数据新闻视为调查性报道、解释性报道等在大数据时代的新形式,数据是新的报道资料,数据源就是消息来源,数据新闻可以采用新的形式呈现,但仍是以记者编辑的新闻价值判断和采访调查过程为主导的报道。数据新闻的三种叙事形式三种主流的数据新闻叙事形式代表着当下数据新闻发展的三种方向以设计师为主导的数据可视化的方向偏向“视觉叙事”,从可视化的适宜形态和结构关系的角度出发,通过对数据的信息层次和分布做设计，以视觉传达故事的要点和驱动叙事的逻辑。以程序员为主导的数据挖掘和应用方向倾向于“数据”叙事，不是以讲述完整的结构化的故事为目的，而是以呈现数据统计分析或数据挖掘的结果为目的，通过构建个性化的筛选项等交互功能设计，从而达到用数据驱动用户自主探索故事的效果。

以传统新闻从业者为主导的报道方向属于传统的“文字叙事”的范畴，是从思维逻辑和叙事线索推进的角度展开,叙事结构则更遵循报道者的主观判断,是报道者根据自身对数据的发现来讲述和定义故事。数据新闻的三种叙事形式文案的作用在“文字叙事”作品中，文案无疑是主导，起着主要的叙事推进的作用，但在“视觉叙事”和“数据叙事”作品中，文案虽退位给可视化呈现和新闻应用的界面，但仍在其中起着定调、导航、串联和补充解释等作用。例如，作品的标题对于圈定新闻报道的对象，展现媒体的态度和风格起着关键作用；作品中的导语部分需要对报道的对象和目的做必要的说明；作品中各章节间的小标题能标识不同板块的内容要点及之间的逻辑关系；作品中的可视化内容和新闻应用的交互界面也需要文字的串联和补充解释，刻度、图例、数据来源、数据分析的主要发现、筛选窗口、交互指南等内容都需要相应的文字说明。数据新闻的叙事结构02数据新闻的叙事结构对于报道而言,叙事形式是外在的表现形态,而叙事结构则是展现内在逻辑的素材组织方式。不同形式的新闻可能存在或相同或不同的叙事结构,而探讨数据新闻的叙事结构有助于我们谋篇布局,组织架构素材,并形成最终的报道成品。在《数据驱动叙事》一书中，编者总结分析了18种核心的叙事模式，并将之梳理归纳到“论证、流程、框架、同理心和情感、参与”这五个大类中。他们认为“叙事模式是一种服务于特定意图的底层叙事手段，模式可以单独使用，也可以与其他模式结合使用，以形成故事的形式。具体意图和可能的模式组合应由叙述者（或讲故事的人）定义。”（RicheNH.etal.(ed.)Data-DrivenStorytelling.CRCPress.2018:107-134.

）叙事结构是建立在叙事模式基础上的一种中观的叙事手段，它是作者结合叙事模式等底层叙事手段后对整体叙事框架的谋篇布局，作者需结合作品的叙事意图、素材类型、发布渠道对作品的讲述顺序、节奏、逻辑层次做全面的设计，从而达到更好的传播目的。数据新闻的叙事结构开头主体结尾从结构上分析，一个完整的数据新闻作品一般包含开头、主体、结尾三个部分。数据新闻的叙事结构一、数据新闻的开头

数据新闻的开头大致包含三个部分：其一是由头，旨在告诉受众我们要关注什么议题以及为何需要关注；其二是介绍“我们”为此做了怎样的数据工作；其三是揭示最重要的数据发现或者文案要解决的主要问题。案例：路透社的报道《印度东部火车相撞事故是如何发生的》

6月2日晚，科罗曼德快车客运列车以128公里/小时（80英里/小时）的速度行驶，前往南部城市金奈，接近印度东部奥里萨邦的巴哈纳加·巴扎尔车站。

随后发生了印度二十多年来最严重的铁路事故，火车冲向静止的货运列车，导致三列火车相撞并出轨，造成288人死亡、千余人受伤。

路透社分析了无人机镜头、火车的车厢布局和示意图，发现最便宜和最拥挤的车厢在这场奥里萨邦巴拉索尔地区的火车相撞事故中受损最严重。印度铁路部门的一位发言人证实：最便宜的车厢是受灾难影响最严重的车厢之一。

数据新闻的叙事结构一、数据新闻的开头

时效性强的选题，新闻事件自身已具备吸引受众的要素，所以只要在由头中以概述的方式交代新闻事件即可。澎湃新闻这个开头除了交代新闻事件及其影响，还从事件中找到了一个具体的切入角度，提出了明确的问题，使作品的问题导向更清晰，也更易激发读者的求知欲。案例：澎湃新闻的《已致百人遇难，5组数据看甘肃积石山地震何以至此？》

据中国地震台网测定，2023年12月18日23时59分，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震，震源深度10公里。截至12月19日13时，这场级地震已造成甘肃113人死亡，青海13人死亡、20人失联。

20世纪以来，中国先后发生过约800次6级以上地震，但伤亡如此惨重的地震并不多见，这是为什么？

我们总结了“6.2级地震威力并不小”“浅源地震破坏力极大”“逆冲型地震的震动更强”“震中离居民区太近”“地震烈度超过当地建筑设计抗震能力”等多方面原因，为你梳理出造成甘肃积石山6.2级地震伤害这么高的影响因素。

数据新闻的叙事结构一、数据新闻的开头

很多数据新闻的选题并不依托具有时效性的新闻事件，而是涉及一些非时效性的话题、现象或趋势，这时写作开头的方法就要更加灵活。例如，用恰如其分的引语、用描述采访个体的故事、用数据等背景材料、用悬念吸引读者探寻答案等来引出主题都是常见的写作技巧。

案例：

财新传媒的报道《大片时长动辄3小时，电影越来越长了吗？》

电影大师阿尔弗雷德·希区柯克（AlfredHitchcock）曾表示，“一部电影的长度应该与人类膀胱的耐受程度保持一致。”不过，近些年来，电影导演和制片厂们在为观众带来视听盛宴的同时，也在不断挑战着观众们的膀胱极限。数据新闻的叙事结构案例：

RUC新闻坊的作品《自杀干预在中国》

2019年5月13日上午11时48分，“跳河吗？我有群”，一条约死留言出现在博主“走饭”的评论区中，并很快得到了回应。

次日下午1时41分，发这条评论的女孩坐上了从兰州到武昌的直达列车，而她在网上约到的赴死同伴也将从襄阳赶到武昌，在约定的15日与她在武昌火车站汇合，然后一起通过“跳江”的方式结束生命。

但他们的计划因为一个名为“树洞行动”的自杀干预组织介入而未能实施。

以线上干预和实地行动相结合的方式，15日上午9时许，树洞救援团的成员在武昌火车站“拦截”了这两位约死的网友，此时距离留言发出不到45小时。

案例：

RUC新闻坊的作品《分娩之后，母亲们还要经历哪些“隐秘的痛楚”》

“我就是骨盆前倾了，弯腰腰疼，抱孩子也腰疼。肚子大得收不回去。”

“我生完孩子后不敢大笑、咳嗽，害怕漏尿。”

“后遗症腹壁子宫内膜异位症，产后已反复三次手术了。”

成为母亲的不易从怀孕那一刻便开始，但往往并不会在孩子出生后宣告结束。阴道撕裂、骨盆前倾、腹直肌分离、盆底肌松弛、产后抑郁……“卸货”之后，许多宝妈并未迎来期待已久的轻松。但对于产后的痛楚，人们似乎缺乏关注，更缺乏理解。

一、数据新闻的开头

数据新闻的叙事结构一、数据新闻的开头

在开头部分引入数据等背景资料，能体现作者即将讲述的话题的重要性或凸显趋势的普遍性，增强受众对问题的关注。

案例：

《南华早报》的报道《香港鞋盒屋的生活》

香港光鲜亮丽的外表背后其实有一个贫穷的底层，超过22万人居住在狭窄的劏房、床位和笼屋里。香港是一座拥有近750万人口的繁华城市，以昂贵的房地产市场而闻名，被认为是世界上最难以负担的市场。对于大约22万人来说，家位于该市11万多个细分单元中。这些鞋盒式住宅是在现有公寓的基础上建造的单元，通常位于旧唐楼内，居住条件糟糕且狭窄。数据新闻的叙事结构一、数据新闻的开头

以设置悬念的方式开启数据新闻也是一种颇为有效的叙事技巧。新加坡《海峡时报》的作品《越来越多的妻子比丈夫挣得更多——尽管大多数男性仍然是养家糊口的主要经济来源》中，开头设计了一个交互场景，页面左边是文案，右边是交互设计，文案请读者猜谜，并通过交互设计一步步揭示答案，引导读者继续探寻。数据新闻的叙事结构案例：新加坡《海峡时报》的交互类数据新闻《越来越多的妻子比丈夫挣得更多——尽管大多数男性仍然是养家糊口的主要经济来源》的开头这是布莱恩和克拉尔，他们是同一岗位的同事。布莱恩和克拉尔各收入4534美元，这个收入相当于2020年的收入中位数。这个数据使两人处于4500美元-4999美元的收入阶层。你能猜猜相对克拉尔，她的丈夫收入多少吗？拖放来猜测他的收入。根据2020年的普查数据，有55%的可能性克拉尔丈夫处于比她更高水平的收入阶层。那么，猜猜相对布莱恩，他的妻子收入怎样？即使克拉尔和布莱恩赚的一样多，只有34%的可能性布莱恩妻子的收入处于比他更高的水平。尽管克拉尔的丈夫有更多可能性比她收入高，但布莱恩的妻子则更可能比他收入低。这种趋势在近几十年中是如何变化的，它怎样影响家庭？滚动展开去找到答案。数据新闻的叙事结构一、数据新闻的开头

一些数据新闻作品会在开头省略“我们为此做了哪些数据工作”这一点，而在文中主体部分相应的数据分析内容中一并交代。这样的开头从由头直接过渡到要讨论的问题，节奏更加简洁明快。这样处理的原因有三：一是力求开门见山，快速进入主题，少兜圈子；二是涉及的数据来源比较多，且数据往往是二手数据，非自采数据，因此不必要一一罗列；三是为了设置悬念，调整叙事的节奏，使整个叙事产生逐步推进的效果，而不是在开篇时就将所有疑问都解开。如果在数据新闻中，有一手的独家数据，或是这份数据得来不易，则建议在开头部分保留“我们为此做了哪些数据工作”的简单描述，以突出这种独家性。数据新闻的叙事结构思考：对比以下两则数据新闻的开头

，他们如何交代数据工作？案例1:网易数读的作品《挤爆寺庙的年轻人，上香比上学还认真》

当大家还在为玲娜贝儿的拥抱苦苦排队时，一波年轻人已经义无反顾地投向了佛祖的怀抱。学习、工作使人疲惫，年轻人选择来一场“佛系”的出游。携程数据显示，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%；2月以来预订门票的人群中，90后、00后占比接近50%[1]。只要你想，天天都可以是疯狂星期“寺”。漫步在红墙黄瓦之下，早起n小时只为请到第一柱头香，攒“功德”再也不用只依靠电子木鱼和电子佛珠。但是，选择烧香拜佛的年轻人们，都在求什么？他们真的静下心来、变得“佛系”了吗？数据新闻的叙事结构案例2:“布丁”网站的作品《当女性成为新闻标题》

如今，研究已经表明：与男性相比，女性上新闻的可能性要小得多。全球媒体监测项目(GMMP)是全球新闻媒体中规模最大、运行时间最长的性别研究项目，在其最新发布的报告中，发现女性仅占报道的新闻主题和消息来源的24%。根据这份报告，这个数字自2010年以来没有变化。在新闻背景下，新闻标题介绍、构建和背景化新闻报道。此外，教育和实验心理学领域的研究表明，新闻标题会对读者的思想产生影响，并且误导性的标题可能会使读者偏向某种特定的解释。那么，如果女性在新闻中的代表性不足，当新闻标题报道女性时会是什么样子呢？随着时间的推移，有关女性的新闻标题发生了怎样的变化？为了探索这些问题，我们可视化了以女性为中心的新闻标题中使用的语言，以及这种语言随着时间的推移如何发生变化（或没有发生变化）。使用与“女人”（woman）一词相关的关键词（例如女孩、母亲和女士），我们收集并分析了2005年至2021年间由四个国家的顶级英语新闻出版物和新闻机构发布的382139个新闻标题。这四个国家为美国、印度、南非和英国，共有186种出版物（南非24种、印度51种、英国57种和美国54种）。数据新闻的叙事结构二、数据新闻的主体

并列式结构：指以“总-分”的方式展开,报道者围绕某个数据分析对象,将主要的分析结果一一呈现的报道结构。在这种并列式结构中,报道者首先会简介数据分析对象和报道初衷,告知数据集的基本特征,然后就从多个维度呈现分析结果。在并列式结构中,不同的分析结果之间不存在明显的时序或者逻辑顺序,各板块之间属于并列关系。对比式结构：指在报道中以呈现数据分析对象A和参照对象B的差异为叙述主线展开,从而清晰地展现A的特征的叙事结构。递进式结构：指报道者叙述的逻辑及其呈现的数据分析结果呈现逻辑上层层深入的关系，前一个环节的叙述是后一个环节的前提和基础,后一个环节的叙述是对前一个环节内容的深化。

并列式结构对比式结构递进式结构数据新闻的叙事结构二、数据新闻的主体

案例：财新传媒的《反腐·187张面孔》作品先介绍了报道对象为十八大以来因反腐而落马的高官,同时说明数据收集的时限;然后分页面对收集的187个落马高官的数据进行多维度剖析,其中包括干部级别、地域分布、落马时间、违纪信息表述、罪名、刑期等。这个报道属于并列式结构,以视觉叙事为主,根据数据分析,通过并列呈现的多个维度数据展现了落马高官的群像。数据新闻的叙事结构二、数据新闻的主体

并列式结构也经常出现在交互式作品中，这些交互式作品重在为读者提供根据他们的兴趣个性化的数据和故事，因而作品以并列式结构来布局，可以满足不同读者对数据展开不同维度探索的意愿，并给他们更多叙事的主导权。案例：澎湃新闻的《沸腾之夏》在开头就设计了允许用户探索当前位置或在搜索栏中键入其他城市的设计，将近700个城市的70年气候变化并列分布，用户可以从其中某个城市的切口进入观看有关这个城市的气候变化数据，生成相应的海报，而不同城市之间的文案则属于并列关系。数据新闻的叙事结构二、数据新闻的主体

对比式结构是运用对比分析的思路展开报道的一种叙事结构，可以分为横向对比和纵向对比两种类型。在横向对比式结构中，参照对象B可以是某一个具体的比较对象，也可以是多个同类的具有一定可比性的比较对象。案例：“布丁”网站作品《分析漫画书中的34476个女性角色》从ComicVine数据库中找到了来自DC和漫威两大漫画公司的34476个女性漫画人物,分析命名规则、超能力的种类、英雄联盟的组成等。在整个报道中,作者一直将女性漫画角色和男性漫画角色进行对比分析,由此发现女性漫画角色的特征。

数据新闻的叙事结构二、数据新闻的主体

多个对象之间的横向对比式结构，通过不同维度切入对同类对象展开对比分析，从而发现在各项对比中均表现突出的个体。案例：网易数读作品《对社畜最友好的城市，我们找到了》

数据新闻的叙事结构二、数据新闻的主体

对比式结构的另一种类型为纵向对比式结构，将数据分析对象A放在时间的维度上，与历史数据进行比较，也可以展现出事物发展变化的规律。案例：财新传媒的作品《大片时长动辄3小时，电影越来越长了吗？》

数据新闻的叙事结构二、数据新闻的主体

在以调查或解释为目的的数据新闻中,递进式结构采用得较为普遍。案例：腾讯新闻谷雨数据的《3.5亿抑郁症人群背后，她们为何成为沉默的高发者》

作品的四个部分在叙事关系上层层深入、由表及里,其位置不能颠倒。这种结构设计恰恰符合读者由浅入深逐步认知问题的思维特点。数据新闻的叙事结构二、数据新闻的主体

案例：《委内瑞拉，走私者的天堂》

作品的五个小标题分别对应“有组织犯罪控制委内瑞拉的黄金开采”“招募的难民携带黄金穿越哥伦比亚边境”“亚马逊地区的淘金热让原住民土地陷入恐惧”“加勒比黄金自助洗衣店”“委内瑞拉黄金秘密流入国际市场”五个部分，每个部分记录一段记者调查的路线和在这一区域的调查发现，五条调查线连接在一起就构成了完整的黄金走私路线。读者可以循着这条记者调查走访的路线逐步深入地了解报道揭示的社会问题。数据新闻的叙事结构二、数据新闻的主体

除了思维逻辑上的递进,有些选题与时间要素相关,也可采用时间维度上的递进方式来结构报道。案例：《海峡时报》的报道《日本前首相安倍晋三遭枪击：事情是如何发生的》

作品第二部分“事件是如何发生的”以时间线的方式展开，结合各种视觉和报道资源对事件发生发展过程做完整还原。数据新闻的叙事结构三、数据新闻的结尾

相比开头部分，数据新闻的结尾没有一定的模式，处理方式更加灵活。好的结尾能产生余音绕梁的效果，让人看完新闻后仍有所感悟和思考，甚至久久难以忘怀，糟糕的结尾则可能狗尾续貂，画蛇添足，消减了报道的传播效果。案例：路透社作品《印度东部火车相撞事故是如何发生的》

结尾部分采用类似消息写作的自然式结尾，交代最新进展和新闻背景后戛然而止。

铁路线在三天内恢复了联通，但6月6日的卫星图像和6月4日的无人机镜头显示铁路线两侧仍有多节车厢。

事故发生地点在农村。很少有火车在巴哈纳加·巴扎尔车站停靠，这是奥里萨邦巴拉索尔区一个寂静的小乡村车站。

数据新闻的叙事结构三、数据新闻的结尾

在传播意见性信息的数据新闻作品的结尾处，作者可以直接发表议论，表明立场和态度。案例：搜狐四象工作室的《内地演唱会狂吸65亿：票价超国外4位数坐看台》

对于城市来说，演唱会是一笔稳赚不赔的买卖。

如今很多歌迷都会跨城、跨省追演唱会，这成为了拉动当地旅游市场的商机。据报道周杰伦今年的巡演太原站60%的观众都来自外地，而呼和浩特站吸引观众18.4万人次，带动旅游收入28.8亿。周杰伦甚至被媒体称为“行走的GDP”。

在一份份漂亮的成绩单背后，是为此买单的歌迷。国内多家主办方认为今年票价上涨是因为成本上升、不得已为之。不过主办方不想亏钱有歌迷兜底，歌迷顶着高企的价格、甚至黄牛票，能值回票价的只有演出质量。今年早先的演出中就出现了观众投诉买到了“柱子票”，全程视线被遮挡。

歌迷付出了情怀与热爱，如今忙着涨价的主办方与歌手们准备好回应观众的期待了吗？数据新闻的叙事结构三、数据新闻的结尾

呼应开头的回环式结尾，在文案结束处再次回到开头曾提及的人物、事件或场景中，用适当重复加深读者印象。案例：复数实验室的作品《311个受害案例、4场网暴模拟告诉你，谁该“保你平安”》

（开头）1月23日，被网暴的粉色头发女孩郑灵华在“积极抗抑”3个月后，选择了离开。小红书上，她的记录停留在“住院Day9”这一篇。郑灵华不是第一个，也不会是最后一个网络暴力受害者。（结尾）三月，华师大的樱花开了，这个把微博背景设置成灿烂樱花的粉发女孩，应当会喜欢。在春天来临前的寒冬里，一片粉色花瓣悄悄地落下了，希望永远不要有下一片。数据新闻的叙事结构三、数据新闻的结尾

用文中出现人物的直接引语来结尾，如果选用得当，能给读者更强的带入感，也比作者直接抒情议论显得更加客观和克制。案例：《粗暴的正义》结尾部分分别引用了警方发言人和一位尝试举报强奸案的女性的话来结尾，通过反差突出了这篇报道的主题，也比作者直接点评显得更意味深长。

维多利亚州警方发言人告诉澳大利亚广播公司，由于澳大利亚儿童性虐待调查皇家委员会和米兔运动等社区运动的兴起，举报性犯罪的数量有所增加。

发言人表示，维多利亚州警方“做出了巨大努力”鼓励举报，即使投诉人不愿意上法庭、不相信投诉可以得到证实或无法识别罪犯，“此类