网络传播概论（第5版）课件 第3、4章 网络传播形式的流变、网络传播的多重策略

第三章网络传播形式的流变创新innovate共赢win-win合作cooperation目录CONTENTS01网站传播：大众传播的延续02论坛：“古老”封闭的社会化媒体03博客：个体为中心的社会化舞台04维基：协作式知识生产系统05SNS：小世界的映射目录CONTENTS06微博：大众传媒的社交文化07App：移动时代的新“门户”08微信：三个层级传播的贯通09视频社交平台：现实世界与影像世界的互动10生活分享类社交平台：消费的媒介化与社会化合作cooperation创新innovate共赢win-winPART01网站传播：大众传播的延续一、网站传播的主体及其目标（一）ICP：internet

content

provider一、网站传播的主体及其目标（二）

媒体一、网站传播的主体及其目标（三）政府机构一、网站传播的主体及其目标（四）企业一、网站传播的主体及其目标（五）其他机构与组织一、网站传播的主体及其目标（六）个人二、网站传播的特点（一）技术上的相对复杂性二、网站传播的特点（二）特定网站中传播主体的单一性与高控制权网站传播是点对面的传播网站所有者对网站有绝对的控制权用户只能发表留言，不能修改网络内容甚至评论也会被删除二、网站传播的特点（三）传播受众的相对不确定性二、网站传播的特点（四）可互动性合作cooperation创新innovate共赢win-winPART02论坛：“古老”封闭的社会化媒体一、网络论坛的形式（一）专题性论坛一、网络论坛的形式（二）综合性论坛一、网络论坛的形式（三）专业性论坛一、网络论坛的形式论坛的管理方式：有限制式论坛、半限制式论坛、无限制式论坛二、网络论坛的意义公共信息的传播渠道民意表达欲社会记录的重要渠道公共服务的平台群体的培育空间和网络文化的孕育地合作cooperation创新innovate共赢win-winPART03博客：个体为中心的社会化舞台一、博客的多重含义“博客”来源于英文的WeBlog博客的信息发布是“零门槛”的博主在信息发布与交流中承担主导地位博客意味着自媒体时代的到来：旧媒体->新媒体->

自媒体博客引发的网络事件，是所蕴含的社会能量的蓄积，转化和爆发的过程一、博客的多重含义二、博客的社会意义（一）公民新闻、个人出版等推动去中心化传播二、博客的社会意义（二）博客构建新的知识生产与传播体系研究者个人研究成果的分享整合者对知识的传播及对知识体系的梳理机构博客惊醒的知识生产或分享二、博客的社会意义（二）博客构建新的知识生产与传播体系二、博客的社会意义（三）博客促进个体与社会间的能量交换二、博客的社会意义（四）博客民间记录成为官方历史记录的补充二、博客的社会意义（五）博客助长多元文化三、博客的传播结构与传播特点（一）个体构成传播中心“舞台表演”+“观众围观”的模式与论坛不同，博客只有一个主角与SNS不同，博客的表演是博客内容以个人为中心，非制度化的传播博客作者观众观众观众观众观众观众观众三、博客的传播结构与传播特点（二）博主有较高的表达自由度博客传播的内容由博主自己决定博客写作相对封闭，受环境影响相对较小博客长度不受限制，为充分表达提供了可能博主一般自我要求较高，不会像微博一样碎片化三、博客的传播结构与传播特点（三）传播手段相对单一文字为主少许图片三、博客的传播结构与传播特点（四）传播节奏自由三、博客的传播结构与传播特点（五）私人话语空间与公共话语空间界限模糊四、后博客时代的博客价值博客更适合于专业化的深度表达与交流专业类博主，尤其是金融类博主依旧坚守合作cooperation创新innovate共赢win-winPART

04维基：协作式知识生产系统维基（Wiki）维基技术是一种超文本系统每个人都可以浏览，创建，更改系统可以对不同版本进行控制管理，事后检查，恢复原貌维基百科是全球协作计划，国内对应的是百度百科一、维基传播的特点（一）维基传播是以内容为中心的多对多协同以某个特定的内容为中心多对多传播维基提供的工具，是以促进共同协作为基本目标维基协作可以促进“自组织”的形成创造多元文化，实现互联网的平等、沟通、合作精神一、维基传播的特点（二）维基是一种去中心化的平等对话一、维基传播的特点（三）维基是“焦点”文化与“边缘”文化的结合体现了网络中或者现实社会中的热门话题，又满足人们对某些个性化内容的兴趣热门词条是社会的敏感风向标，勾勒出现阶段社会的典型特征边缘或者小众文化也有栖息之地。《长尾理论》称其为典范二、维基的主要应用方向（一）基于维基的知识生产维基为知识而生：维基词典、维基教科书计划、维基资源计划、维基语录计划……实现对某一事物的多元认知的集成，不仅仅只是主流观点，更展示广阔视野知识不再是专家的专利，而是人类共同智慧的集成促进知识的共享，知识可以更自由的流动，人们可以平等的接触知识二、维基的主要应用方向（二）基于维基的新闻传播维基可以为正在发生的社会事件创作词条，使其成为新闻报道强调多人协作，不再是“你写我看”动态的新闻报道使人们不断的探求事实的真相维基实现：新闻价值的公众确认；新闻信息的全程提供；新闻分析的多元展开二、维基的主要应用方向（三）基于维基的社会协作《维基经济学》完成投入与共同创造的经济模式“维基经济”协作生产、协作商业，协作科研，协作创作合作cooperation创新innovate共赢win-winPART05SNS：小世界的映射一、SNS的基本含义SNS是Social

Networking

Service缩写，译为“社会网络服务”帮助人们建立社交网络或社会关系的互联网应用服务一、SNS的基本含义鼓励实名注册，建立熟人网络《四度分隔》二、SNS的传播结构SNS提供的是一种“个人展示”+“多重关联”的传播模式六种关联：社交、内容、兴趣、时间、空间、活动SNS的关联维度比微博、博客更多SNS可以实现强连接与弱连接直接的自由转换三、SNS的传播特点（一）SNS是从虚拟性互动向现实性互动的转折SNS之前网民多采用昵称，发生在陌生人之间互动SNS实名变成了真实身份熟人互动，虚拟性减弱，现实性增强网络不再是人们逃避现实的方式，而是实现自我的一种延伸三、SNS的传播特点（二）SNS突破了社交网络在公共传播中的作用SNS实现了社交网络的大范围连接与扩张社交网络同时充当传播网络三、SNS的传播特点（三）SNS确立了个人作为网络传播的节点的地位论坛时代，网络是以一个个的群体为基础单元博客个人向外发布动能大，从外界获取信息动能小SNS使个人完全成为一个传播节点三、SNS的传播特点（四）SNS拓展了表达与互动的维度与形式文字、音乐图片、视频点赞、礼物游戏、调查合作cooperation创新innovate共赢win-winPART06微博：大众传媒的社交文化一、微博的社会意义（一）公共信息系统微博在新闻信息传播方面价值尤为显著获得公共信息渠道是关注对象信息来源多元，参差不齐，构成相互补充，相互矫正一、微博的社会意义（二）公共沟通系统微博纵向与横向的沟通“上情下达”“下情上达”不同阶层，不同行业，不同群体之间相互了解，对话提供了可能一、微博的社会意义（三）社会生态系统人们在微博中自我记录，情绪抒发，意见表达以此形成社会气候的风向标一、微博的社会意义（四）服务系统与营销系统政府的公共服务企业的商业服务企业的账号企业成员的个人号一、微博的社会意义（五）公共知识系统公共知识专业知识协同机制有利于知识丰富与系统化一、微博的社会意义（六）社会动员系统组织社会动员发起社会行动二、微博的传播结构以内容为纽带的社会网络连接“个人中心”+“内容关联”内容链接可以是单向也可以双向一些用户可以快速成为话语权力中心普通用户话语权影响力有限可以借助意见领袖来实现大规模传播三、微博的传播特点（一）内容上的微型化微博最早限制140个字长微博三、微博的传播特点（二）传播的移动化最早微博是基于PC很快随着智能手机兴起推出移动客户端三、微博的传播特点（三）交流结构上的开放性论坛是无中心多对多交流博客是个人为中心较少交流相对封闭微博即以个人为中心，又将外界信息随时吸收进来微博更容易形成病毒式传播三、微博的传播特点（四）传播的碎片化时间上的碎片空间上的碎片多元的碎片化三、微博的传播特点（五）写作的开放性边写边传播负反馈更集中三、微博的传播特点（六）信息传播与社交有机结合社交是信息传播的目的信息传播是社交的手段容易“引爆”合作cooperation创新innovate共赢win-winPART07App：移动时代的新“门户”一、新闻客户端的基本特点网站传播模式的延续单向的信息推送为主部分有基于算法的推送机制部分有社交化的分发机制信息流容易让人对时间线和重要性产生误解二、新闻客户端的类型（一）媒体开发的客户端（二）商业门户网站转型的客户端（三）新兴的聚合类客户端合作cooperation创新innovate共赢win-winPART08微信：三个层级传播的贯通一、微信平台的主要价值（一）作为社交平台的价值社交是微信的核心功能微信的朋友圈是强关系，社交黏性更强移动性让微信空间和场景意义更大一、微信平台的主要价值（二）作为媒体的价值公众号的发展使微信成为一种不可替代的公共信息传播平台一、微信平台的主要价值（三）作为营销及服务平台的价值微信意味着企业全新的营销和服务微信其实是抵制广告的微信可以实现一对一服务微信可以实现O2O服务一、微信平台的主要价值（四）作为移动互联网入口的价值微信支付Mini

app一、微信平台的主要价值（五）作为互联网的连接器的价值微信连接一切腾讯做最底层，往上往传统行业自己搭建应用二、微信朋友圈及其影响微信朋友圈是一种一对多的双向传播模式微信朋友圈“小圈子”，微博“大圈子”微信朋友圈“求同”，微博“求异”微信朋友圈“封闭”，微博“开放”三、微信群及其影响（一）微信群的传播手段文字、图片、语音、视频表情各种链接……三、微信群及其影响（二）微信群的生态与传播特点群主的地位话语的中心自说自话的情况如何保持微信群的活跃三、微信群及其影响（三）微信群与圈子化生存微信群可以带来各种圈子：亲友圈、同学圈、单位圈、行业圈、思想圈微信群是快速扩展社交圈子的一种手段微信群是一种快速信息沟通的便捷方式微信群可以给很多用户于归属感进群与退群有类似“宣誓”与“背叛”的感觉四、微信公众号及其传播特点（一）顺应懒用户的信息“推送”模式信息选择权交给用户订阅之后进行“喂食”四、微信公众号及其传播特点（二）信息推送落点的明确理论上公众号每一次信息推送都会到达订阅者界面实际情况订阅号可以折叠太多的推送用户根本不会点开四、微信公众号及其传播特点（三）信息超载时代的“减法”思维公众号推送严格控制强迫公众号运营者提升质量四、微信公众号及其传播特点（四）三种传播空间的关联效应有限的推送次数与媒体时效应的冲突用户黏性难以维系点开率有限系统的相对封闭性“覆水难收”的发布机制五、视频号与视频直播的嵌入视频号集中了短视频，中长视频和视频直播功能内容分发兼顾朋友分享和算法推荐双重机制视频号和抖音？六、微信为什么没有替代QQ？谁在坚守QQ？社交关系迁移的困难？QQ功能与微信的区别……合作cooperation创新innovate共赢win-winPART09视频社交平台：现实世界与影像世界的互动一、视频社交平台的多重价值（一）日常生活的媒介化将普通生活展现在视频媒介里显示存在感，与他人产生连接与互动“表演”“戏剧化”成分增加视频成为连接人群的新纽带一、视频社交平台的多重价值（二）个体存在感的提升与变现视频表达对于文字更易得视频里的存在感会增加转化现实世界的存在感视频的存在感有利于更多方式的“变现”一、视频社交平台的多重价值（三）社会生活的民间记录视频表达对于文字更易得视频里的存在感会增加转化现实世界的存在感视频的存在感有利于更多方式的“变现”一、视频社交平台的多重价值（四）艺术创作与文化传承“人人都是戏精”为普通人艺术表演提供空间非物质文化遗产传承发挥巨大作用一、视频社交平台的多重价值（五）亚文化“城堡”的构建Bilibili为代表二次元、鬼畜、弹幕……B站的核心和边界在哪里？一、视频社交平台的多重价值（六）视频新闻生产力的再造新闻主播入驻视频平台传统媒体，纸媒再创造一、视频社交平台的多重价值（七）生活、服务的全方位覆盖健身、教育、美食、等内容生产的活跃电商视频：团购+直播二、视频社交平台的传播特点（一）基于视频手段、个体为中心的展示个体为中心的展示-观看模式“网红”的草根成长视频的呈现有特别的优势二、视频社交平台的传播特点（二）平台技术支持下视频生产的傻瓜化智能手机普及视频剪辑软件普及傻瓜化的生产二、视频社交平台的传播特点（三）弱关系为主的社交网络人们需要弱关系来缓冲缓解压力有更大的自由度基于算法的推荐二、视频社交平台的传播特点（四）多重分发线索的结合社交分发算法分发位置分发合作cooperation创新innovate共赢win-winPART10生活分享类社交平台：消费的媒介化与社会化一、生活分享类社交平台的吸引力来源（一）交流的相对“安全”与“垂直”消费、生活方式的话题表达处强关系约束顾忌太多生活分享类平台内容垂直，聚焦度高匿名方式表达，更自由一、生活分享类社交平台的吸引力来源（二）生活经验、经历的分享与借鉴更多的表达产品使用方法，心得，效果分享体验与经验诉求为展示自己努力与成功，赢得他人认可，发泄现实中的压力，寻求他人安慰以别人生活作为参照，来评价自己生活状态一、生活分享类社交平台的吸引力来源（三）生活方式、观念的自我表达与相互参照生活经验、经历的背后是人们的生活方式、观念生活观念还包括各类消费品及消费方式、消费观念生活方式的表达也是人们自我表达的一部分在分享，观看的过程中寻找三观相同的同道者一、生活分享类社交平台的吸引力来源（四）生活梦想的营造与追求生活分享类平台营造一个丰富、华美的消费世界，远超人们现实中的体验与感知、对更高阶消费品的追求，变成一部分人的生活目标“平替”的安慰性消费，“伪精致”的日益流行一、生活分享类社交平台的吸引力来源（五）流行文化的创造与推广生活分享类平台创造自己的网红产品与网红风格代表了时尚、潮流、提升人们审美，带来跟随效应文化的培养：“种草”、“拔草”二、生活分享类社交平台的传播特点（一）匿名化传播不敢发朋友圈的内容附近的人不可见手机通讯录人不可见二、生活分享类社交平台的传播特点（二）滤镜化呈现平台让人更愿意呈现自己的真实心态发表内容又都是滤镜化，表达了人们设定的理想自我与理想生活滤镜化的世界加深了人们的焦虑，包括容貌与身体二、生活分享类社交平台的传播特点（三）内容与消费的结合内容生产、分享与产品消费往往是结合在一起产品营销顺理成章、借助用户体验，用户口碑，专业评测KOL作用尤其突出产品的营销需要上升到生活方式的营销二、生活分享类社交平台的传播特点（四）媒介化的消费驱动媒介化、表演性的消费消费不仅为了满足自己生活需求，也为了在平台展示体现自己存在感，获得他人欣赏的需要二、生活分享类社交平台的传播特点（五）群体互动下的社会化消费平台的社交属性，使其消费有群体感染性消费领域的从众效应很容易发生个体之间的相互影响非常显著平台营造群体性的消费氛围和消费行为，个人判断与决策收到抑制，群体对个体有一定驯化作用谢谢创新innovate共赢win-win合作cooperation第四章网络传播的多重策略创新innovate共赢win-win合作cooperation目录CONTENTS01社交化策略02移动化策略03视频化策略02融合化策略03数据化与可视化报道策略合作cooperation创新innovate共赢win-winPART01社交化策略社交动力下进行内容生产基于社交网络进行内容传播通过社交关系的运营来维系用户社交化变革的三个基本方向社交正在逐步走向“元社交”阶段，所谓元社交，即新一波社交用户正在打破边界，一切从关系网络的构建沉淀出发，并不断形成高增长、高粘性、高活跃的生态。这种情形之下，社交应用出现了全新趋势——一方面聚焦开放生态，社交和社区的边界逐渐模糊，用创作和分享留住用户；另一方面，聚焦元宇宙、生成式AI，技术革新带来全新的玩法和消费场景。社交化传播社交化生产社交化运营一、社交化策略的三个层面（一）社交化传播：用户成为渠道社交平台上的内容传播，依靠人们的社交网络，用户共同完成了内容流动的渠道社会化媒体带来的大规模人群连接，使得社交网络作为公共传播渠道意义大大增强用户对内容的传导力，与他们对内容消费的动机与诉求相关，是主观与情绪化的情绪化有利也有弊，内容生产者要学会利用情绪，超越情绪一、社交化策略的三个层面（二）社交化生产：用户成为新生产力社交化生产，不只是内容生产，也是口碑生产，文化生产，甚至产品生产对媒体而言，对社交平台的深层次利用，是将用户作为新生产力嵌入媒体的生产系统建立对UGC内容的判断与鉴别机制，建立专业力量与业余力量的协同机制用户可以作为内容产品的优化者，参与内容产品的谋划、赛选、测试等对企业而言，社交化生产会对其声誉产生影响，甚至会对其产品文化产生影响一、社交化策略的三个层面（三）社交化运营：用户沉淀为持久资源社交化运营的目的：发掘对组织具有长远价值的用户及资源，并对其进行持续的维护，利用用户资源来拓展品牌影响力，开发可能的盈利模式社交化运营的重点：将松散的用户聚集为社区，甚至是社群影响社群稳定性的社会资本包括：结构资本（structural

capital）；关系资本（relationship

capital）；认知资本（cognitive

capital）社群运营的重要目标是通过成员关系的维护与发展，提高社群整体的社会资本一、社交化策略的三个层面社会化媒体概览二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略（一）社会化媒体中人们偏好哪些内容击中公众的敏感处或痛点引发争议或冲突传达某种价值观或生活方式为用户做“代加工”解决实际问题满足人们的“八卦”心里帮助人们解压二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略（二）社会化媒体需要什么样的语态社交化传播语态的一般法则：讲人话“卖萌”的新语态能走得远吗？“年轻态”的语态一定能吸引年轻人吗？如何理解“请讲好XX故事”？语态变革中的深层问题二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略（三）社会化媒体中如何做好“把关人”多角度核对核实来源与多源求证要素核查查看原文或原始出处核对时间知识性内容的核查核实名人名言的真伪二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略（三）社会化媒体中如何做好“把关人”多角度核对逻辑判断技术性分析直接验证二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略（三）社会化媒体中如何做好危机传播龙年春节的喜庆氛围尚未散去，河南许昌商贸企业胖东来却因一起员工尝面事件意外成为舆论焦点。2月15日，有消费者通过抖音发布了“时代广场美食城小火锅员工在营业期间试吃面条”的视频。视频显示一员工在制作面条时，从煮面桶中捞出面条入口品尝后，未更换筷子便继续使用在锅中搅面。该视频一经发布，立即引起了广泛热议。

2月16日，胖东来发布情况说明：该视频中的试吃员工当时在火锅环岛操作台内制作当天员工餐炸酱面，员工未按照试吃标准进行试吃，依据胖东来餐饮管理制度，决定对当事员工解除劳动合同，并关停火锅档口。情况说明公布后，部分消费者及网友反馈认为，这样小错大惩过于冷酷。于是，胖东来安排集团管理委员会，启动“民主合议庭”来重新审议、决议此次事件。2月19日凌晨，胖东来深夜发布13页报告对此次员工“尝面”事件进行再次复盘，最终涉事员工被调整岗位，但得以继续留在胖东来工作。二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略（三）社会化媒体中如何做好危机传播二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略（三）社会化媒体中如何做好危机传播二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略（三）社会化媒体中如何做好危机传播二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略（三）社会化媒体中如何做好危机传播二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略欲戴皇冠，必承其重。胖东来作为草根生长的奇迹，近年来获得了巨大的流量关注，而在关注度暴增的时候，也是容易发生危机的时候。一名普通员工的去留问题，竟然牵动了众多人的心。这背后，不仅是对事件本身的关注，更是对企业管理、员工权益等诸多问题的深入思考。应该说，面对突如其来的公关危机，胖东来祭出三板斧，展现出高超的危机应对和公关能力，其处理方式堪称教科书级别。第一板斧：严处罚不袒护，平息负面舆论。第二板斧：让舆论发酵，公众评议。第三板斧：保全员工工作，赢得掌声。应该说，胖东来在这起员工尝面风波中的危机公关处理，可谓严谨而人性化。从最初的严厉处罚到后续的公众评议，再到最终的人性化处理，每一步都体现了企业对消费者、员工和社会的尊重与关怀。这样的处理方式不仅成功地化解了危机，更提升了企业的品牌形象和社会责任感。胖东来的危机公关三板斧，无疑为其他企业提供了宝贵的借鉴和参考。（三）社会化媒体中如何做好危机传播二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略2月25日，娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世后，一场围绕农夫山泉与娃哈哈之间旧日纷争的话题在网络上迅速发酵。从钟睒睒过去与娃哈哈之间的关系，到天然水与纯净水之争，再到东方树叶外包装争议，以及钟睒睒之子国籍问题等，舆论的攻击点从钟晱晱个人，扩散至整个农夫山泉。（三）社会化媒体中如何做好危机传播二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略这波汹涌的舆论狂欢背后，还有一股力量不可忽视，一些“吃爱国流量饭”、“做爱国生意”的人，瞅准机会，将追捧娃哈哈、踩低农夫山泉的宣泄做成一波流量生意。在他们的“裹挟”下，越来越多的人加入到嘲讽农夫山泉的阵营，真相和情绪夹杂，是非已经不重要，在流量的引诱下，甚至导向荒诞。在这种集体流量狂欢里，喝娃哈哈成了正义，选择农夫山泉则成了道德污点。一些企业因惧于消费者的影响，不得不跟风，下架农夫山泉。（三）社会化媒体中如何做好危机传播危机传播原则与技巧的把握主动公开，分秒必争充分告知，如实告知不打太极，不逃避责任掌握表达与对话策略持续对话，善始善终坚守伦理底线二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略（三）社会化媒体中如何做好危机传播危机传播原则与技巧的把握危机传播中的语态“失态”丧事喜办，将危机事件后的处理作为自我表扬、自我宣传的机会信息通报语焉不详，关键信息缺失，由此引发网民的猜测与质疑采用缺少人情味的工作式语态进行“通报”，不反思问题，而急于“择清责任”以“警告性”语言将用户推向对立面二、社会化媒体中内容生产与传播的一般策略合作cooperation创新innovate共赢win-winPART02移动化策略（一）共性化场景与个性化场景：场景应用的两个层面共性化场景研究的是在某一特定场景下用户的共性需求与行为特征。主要构成要素包括：时间、空间与情境、用户共性，体验环境。个性化场景需要考虑在每一个具体的情境中用户个体的即时处境及需求。主要要素包括：空间与情境、用户的实时状体、用户生活惯性、社交氛围、体验环境。一、移动传播中的场景思维（二）场景的构成要素空间与情境时间用户的实时状态用户的生活惯性社交氛围体验环境一、移动传播中的场景思维（三）场景适配：移动服务的核心目标基于地理位置的推送表现形式与特定场景下的阅读特点相适应打车应用，地图应用一、移动传播中的场景思维（一）自产与他产媒体自己的客户端，将是媒体自产内容的发布平台鼓励他产，吸引UGC二、新闻客户端的运营策略（二）碎片与整合精心筛选内容，寻找逻辑线索，实现信息结构化整合梳理时间线，有助于人们理解事情来龙去脉二、新闻客户端的运营策略（三）个性与共性个性化设置，个性化推荐。减轻用户阅读负担，降低信息获取成本过度个性化，会使人们对同质化内容产生疲劳、倦怠适当的公共性内容推荐，扩展用户阅读范围，促成不同群体之间相互关注与对话二、新闻客户端的运营策略（四）内容与社交促成分享与交流推动参与平台的“社交化”和“社区化”建设二、新闻客户端的运营策略（五）平台内经营与平台外引流、推广社交引流社交账号或小程序弹窗？标题党？二、新闻客户端的运营策略（六）机器审核与人工审核机器审核哪些内容？人工审核哪些内容？二、新闻客户端的运营策略（七）内容生产与生态建设发展社交、服务等其他功能吸引多样化的内容生产者丰富、完整的生态二、新闻客户端的运营策略合作cooperation创新innovate共赢win-winPART03视频化策略（一）短视频文化基因“生活化”“内容为王”转向“以人为根基”一、新闻短视频生产力的锤炼（二）移动终端的“微叙事”模式文字“激活”“秒级”相应身临其境“第一人称”视角细节放大“高光”营造“后台”前置一、新闻短视频生产力的锤炼（三）短视频在硬新闻中的应用硬核与软壳的兼容“正能量”与批评性报道的兼容完整线索与明晰焦点的兼容时效性与准确性的兼容一、新闻短视频生产力的锤炼（四）新闻短视频生产机制的创新PGC+UGCUGC带来内容的丰富度、覆盖面与时效性PGC保证内容品质的稳定一、新闻短视频生产力的锤炼（五）短视频新闻的局限过度的情绪激惹短视频化后的断章取义短视频的新套路化与同质化一、新闻短视频生产力的锤炼（一）“一直在场”的慢直播固定机位，没有导播用户全程目击者在场营造陪伴感，形成临时“共同体”二、视频直播的创新（二）作为“天空之眼”的无人机直播新闻现场的近距离观察宏大场景的全景视角拍摄突破常规的全新视角二、视频直播的创新（三）5G条件下的高清、交互性直播多摄像头高速同步传输5G+8K+VR未来的标配智能眼镜，第一视角二、视频直播的创新（四）人工智能与智能直播固定机位变流动机位AI媒体机器人的运用智能系统与记者现场直播相结合虚拟主播逐渐增多二、视频直播的创新（一）基于视频的知识分享三、基于视频的知识分享与知识产品开发（一）基于视频的知识分享三、基于视频的知识分享与知识产品开发（一）基于视频的知识分享将原理、过程、要点等视觉化、动态化弹幕的运用，提升用户参与感，增加活跃周期视频会议的普及运用三、基于视频的知识分享与知识产品开发（二）基于视频的知识产品开发移动时代的知识“美颜”的知识，“健身”的知识三、基于视频的知识分享与知识产品开发（二）基于视频的知识产品开发移动时代的知识“美颜”的知识，“健身”的知识移动时代知识内容的生产者三、基于视频的知识分享与知识产品开发（三）基于视频的知识付费产品开发与分发TAM模型：感知有用性和感知易用性都会影响到用户使用知识付费产品的意愿影响用户感知有用性的相关因素包括：主观规范、使用者形象、工作相关性、产出质量、成果的可正性等“贩卖焦虑”？三、基于视频的知识分享与知识产品开发（一）个人魅力网络直播带货与电视购物的区别？个人魅力的打造，人设的建立四、视频带货带来的线上营销新模式（二）专业魅力专业领域专业能力的积累团队的支持四、视频带货带来的线上营销新模式（三）场景与体验诱惑场景的魅力直播间氛围的营造四、视频带货带来的线上营销新模式（三）场景与体验诱惑场景的魅力直播间氛围的营造四、视频带货带来的线上营销新模式（四）文化的诱惑视频营造，展现生活方式与文化诱惑洞悉产品使用价值之外的其他价值诉求四、视频带货带来的线上营销新模式（四）文化的诱惑视频营造，展现生活方式与文化诱惑洞悉产品使用价值之外的其他价值诉求四、视频带货带来的线上营销新模式合作cooperation创新innovate共赢win-winPART04融合化策略（一）多媒体融合报道的主要形式网页整合的融合报道Flash整合的融合报道电子杂志整合的融合报道信息图表整合的融合报道移动终端基于H5整合的融合报道VR/AR等技术……一、网络传播中的多媒体融合报道（二）不同形式信息的特点文字及时、全面传递信息进行深度分析评论黏合各种素材提供背景与知识一、网络传播中的多媒体融合报道（二）不同形式信息的特点图片传达现场感定位报道基调，烘托气氛补充、解释新闻信息提供旁证调节视觉感受消除距离感设置导航提供比较传授知识一、网络传播中的多媒体融合报道（二）不同形式信息的特点音频补充信息渲染现场感加强真实性传达报道的基调一、网络传播中的多媒体融合报道（二）不同形式信息的特点视频注意版权纠纷一、网络传播中的多媒体融合报道（二）不同形式信息的特点动画将某些素材整合在一起，形成大报道中的一个小单元作为替代性材料，弥补报道中需要的影像材料的不足活跃报道的气氛，使报道更加生的提高报道的互动程度一、网络传播中的多媒体融合报道（二）不同形式信息的特点互动用户调查，评论加强用户阅读过程控制丰富用户体验收集用户反馈创意互动一、网络传播中的多媒体融合报道（三）多媒体融合报道的原则物尽其材取长补短有机融合注重用户体验一、网络传播中的多媒体融合报道（四）多媒体融合报道的案例分析《雪崩》一、网络传播中的多媒体融合报道（四）多媒体融合报道的案例分析《解密国安局档案》一、网络传播中的多媒体融合报道（一）内容样态与分发平台之间的匹配度网站、客户端：深度信息，整合性信息，流量有限社交平台：传播深度有局限性，时效性强二、网络传播中的多平台联动（二）多平台的有效互补、联动时效性的互补深度的互补语态的互补流量相互引导二、网络传播中的多平台联动（三）多样态生产、多平台分发的实际价值一次采集，多种生成，多元传播“量”与“质”的平衡二、网络传播中的多平台联动合作cooperation创新innovate共赢win-winPART05数据化与可视化报道策略（一）数据新闻墨科·劳伦兹（Mirko

Lorenz）：数据新闻是深入数据之中，对数据进行清洗、结构化，为特定目标进行数据过滤，以及通过可视化来完成报道通过数据的采集和加工来发现新闻、呈现新闻要素、解释新闻的手段和形式数据的优势一、数据新闻、信息可视化、信息图表（一）数据新闻数据的优势可以刻画事物的某些特征，也恶意展现一个事物的动态变化过程，便于进行相关事物的对比可以帮助人们更好地了解事物的整体面貌或深层表现可以帮助人们理解事物之间的内在联系可以揭示某些时间发生的原因，或提供相关证据可以触及某些现象或事物的内在模式或规律可以预测某些事物的趋势和走向一、数据新闻、信息可视化、信息图表（二）信息可视化与数据可视化信息可视化是用图形、图像、视频等视觉符号方式来进行数据、知识、新闻或其他抽象信息等传达数据可视化的两个要素：可以被用于分析的数据，形象化的呈现一、数据新闻、信息可视化、信息图表（三）信息图表信息图表是信息可视化的结果信息图表是将数据、知识、信息等形象化、可视化的手段一、数据新闻、信息可视化、信息图表（一）数据新闻生产的一般流程数据的收集数据的清