2024年巴黎奥运会品牌形象展示与转型的全球盛事-45正式版

研究范围与目标周期国内数据：2024年1月至2024年7月海外数据：2024年1月至2024年5月目标这篇洞察报告为您展示了领先品牌如何利用2024年奥平台全数据源：中国社媒、Instagram、X、Facebook、LinkedIn（仅限X上转发）博客、网站、媒体、论坛、点评运会进行营销的方式，并重点分析奥运会前的创新赞助策略。通过分析奥运会前的活动和一些关键主题，为您提供有价值的洞察，激励品牌真正落地预期策略的成功。分析的账户自有媒体与赢得媒体22024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事术语表或3网站与媒体的区别网站媒体“网站”包括所有非社交媒体平台和博客，是品牌网站、机构网站、集合网站等的重组。“媒体”网站必须是人工运营的，也包括使用线下支持（新闻、电视、广播等）的网站，是拥有专门负责内容编写的团队（编辑会议、记者等）且主要活动是发布内容

的平台。注意：为确保两个来源信息的相关性，我们只收集包含与2024年奥运会和残奥会直接相关的关键字的标题。32024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事目录5612162829333742024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事赛事•赛事总览•奥运会相关话题总览•奥运会相关子话题：•地缘政治•ESG•奖牌52024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事赛事总览随着2024年巴黎奥运会进入倒计时，全球范围内对相关话题的讨论愈发火热，这为营销人提供了一个独特的制高点，来识别新兴趋势、预测品牌互动。对此我们进行了深入研究，了解在奥运会这样的全球盛会上，关于品牌营销定位的更多信息，以及这些营销创新对消费者认知的影响。我们对媒体和社交媒体在奥运会早期筹备开始的万众期待进行分析，了解品牌如何通过精心挑选大使和战略合作伙伴关系，来努力体现奥运会所倡导的包容性和多样性精神。欢迎您继续阅读报告，深入了解最能引起消费者共鸣的因素，对不断变化的讨论对话趋势进行对标。62024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事国内声量分析•7月17日，一位中国名人成为巴黎奥运会火炬手的事件引发了最高的讨论和参与度激增。此外，5月16日，中国乳品品牌蒙牛将自己宣传为2024年巴黎奥运会的全球官方合作伙伴，在微博上引发了1.01亿次社交讨论。2270万815万•关于巴黎奥运会的讨论主要发生在微博（73%），大多数用户对话集中在名人发帖互动发布与中国品牌相关的奥运会付费推广内容。新闻频道占总讨论的23%。2330万3730万2090万分享评论点赞发帖平台声量比例发帖正负面情绪声量比例随时间变化的发帖量和互动量1%3%23%5%新闻正面微博中立95%微信负面论坛线上新闻M73%视频72024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事•获得最高曝光度的品牌主要是快速消费品（FMCGs），如乳品品牌蒙牛和伊利，以及家居配件和个人护理品牌如汰渍和得宝。•除了开幕式和运动员等话题外，另外获得广泛用户讨论的5个显著话题是ESG（环境、社会和治理）、巴黎奥运会中新技术的应用、对当地巴黎经济的影响、运动员的运动装备以及女性权益。•关于巴黎奥运会应用的新技术，奥运会将展示许多最新的技术创新，例如5G网络覆盖、虚拟现实观看体验和智能安全系统。人们对这些技术如何提升观看体验和确保活动安全非常感兴趣。•关于女性权益话题，中国社交媒体用户批评2024年巴黎奥运会开幕式和闭幕式的服装为“性别刻板印象”和“难看”，强调了过时的性别规范和较差的美学，与其他国家更进步和传统的服装选择相比，引起了不利的比较。品牌发帖声量话题讨论声量霸王茶姬FILA恋与深空350k300k得宝250k倍思百雀羚恋与制作人200k150k汰渍伊利蒙牛50k0kESG技术创新经济运动服装女权82024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事关键数据2024年巴黎奥运会的关键结论2024年巴黎奥运会相关话题关键维度•4月16日奥运圣火的点燃仪式对话和互动最高，一周内发帖量约为12000，互动量超过210万•2024年巴黎奥运会相关的讨论主要集中在X上（60%），超过63%的帖子持中立态度，24%持正面态度105万98亿1.38亿•在我们分析的关键话题中，讨论最多的是地缘政治（36.6%），其次是开幕式发帖触达互动

（30.4%）和ESG（12.6%）。随时间变化的发帖量和互动量发帖互动发帖平台声量比例发帖正负面情绪声量比例8%8%16%7%60%13%X正面Instagram中立Facebook负面24%63%媒体其他MK92024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事2024年巴黎奥运会相关的对话大多持中立态度（63%），正面情绪（23.6%）多赛事话题总览：正负面情绪于负面情绪（13.4%）。互动最高的帖子主要讨论AyaNakamura的表演、巧克力制作的埃菲尔铁塔以及官方海报的揭幕。(23.6%)(63%)(13.4%)声量触达互动声量触达互动声量触达互动24.9万33十亿5150万66.6万58亿8090万9.8万5.5亿588万102024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事userid:529794,docid:169720,date:2024-07-26,赛事话题总览：主要红人在此期间，奥运会、残奥会和巴黎2024的自有账号互动量最高，其中残奥会账号单个帖子的互动量最高，为45000.账号发帖量互动量触达量账号发帖量互动量触达量4436.1M331M1302.19M29.5M1898M14.4M51.5M2.8M4013.9M33.2M791.5M8.8M1302.19M29.5M251.45M8.8M1041.89M4.8M121.2M4.3M2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会话题总览奥运会从来都不仅仅是关乎运动和奖牌。这一全球赛事引发的互动与参赛的国家一样丰富多元。对这些早期的对话进行分析，我们可以开始理解开幕时的相关话题和观众的态度，及其随时间推移的变化。122024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会话题总览尽管奥运会尚未开始，但有两个主题已经主导了奥运会相关的讨论：地缘政治和开幕式。地缘政治的讨论量占36.7%，在与巴黎奥运会相关的话题中处于领先地位，其次是开幕式（30.4%）和ESG（12.6%）。地缘政治开幕式ESG包容性运动服装和装备运动员X奖牌食品饮料132024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事讨论最多的话题是地缘政治，超过12万个帖子，紧随其后的是开幕奥运会话题总览式，约为9.9万个帖子。在互动率方面，开幕式的话题处于领先地位，超过1400万，占总量的40%关键话题对话的声量和互动MK声量互动行为142024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会话题总览不同时间奥运会话题讨论的变化不同时间奥运会发帖关键话题变化“““，K地缘政治开幕式ESG包容性运动服饰装备运动员奖牌食品饮料152024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关子话题总览本节我们通过对知名品牌的相关活动进行分析，了解其引发的讨论，探讨奥运会前最受网民关注的话题。我们将剖析三个重要领域地缘政治、ESG（环境、社会和治理）和奖牌设计生产等关键话题，并追踪其随时间发展的变化。此外，我们将探讨围绕这些话题的公众情绪，并确定讨论更加集中的社媒平台。162024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关子话题总览地缘政治172024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事地缘政治子话题总览自今年年初以来，关于历史、安全和政治的讨论一直是地缘政治类别中最受关注的子话题，合计占对话总量的近85%。地缘政治话题关键维度不同时间地缘政治相关对话K年182024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事地缘政治子话题除历史相关的话题，讨论最多的子话题是政治和安全，具体关注开幕式和恐怖袭击的可能性。政治话题关键维度安全话题关键维度发帖触达互动发帖触达互动在此期间，围绕地缘政治的奥运会相关对话在此期间，围绕地缘政治的奥运会相关对话““““万万192024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事地缘政治子话题：品牌分析讨论最多的地缘政治子话题中，尚美、ATOS和阿里巴巴三个品牌的关注量最大，尽管原因截然不同尚美ATOS阿里巴巴自。“““32024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关子话题总览ESG：环境、社会和治理212024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事ESG子话题总览ESG话题占全球奥运相关对话的12.6%，在X和媒体上引发了人们的极大兴趣，特别是在社会和治理方面，环境讨论受到的关注相对较少。ESG话题关键维度4.14万262.9万320亿12.6%9.4%9.1%K-ESG对话总览KX222024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事ESG子话题今年2月，由于埃菲尔铁塔的关闭，治理相关议题的讨论量激增134%。3月，社会议题讨论增加了180%，持续的种族主义尤为明显，特别是对AyaNakamura的反对不同时间ESG相关对话社会治理环境“（：在K2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事ESG子话题：品牌分析可口可乐在ESG相关声量和参与度方面都最高，尤其关注环境和社会相关问题。与此同时，AIRBNB和LVMH尽管帖子数量较少，但与可口

可乐相比，他们的参与度和影响力都很高ESGMostDiscussedBrands品牌讨论的声音发帖触达互动(19.5%SOV*)(7.1%SOV*)(15.2%SOV*)发帖(6.2%SOV*)触达(10.5%SOV*)互动(9.4%SOV*)1832.67万542发帖触达互动(4.3%SOV*)(10.7%SOV*)(10.6%SOV*)0123456789品牌相关对话的情感分析242024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关子话题总览奖牌252024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奖牌子话题总览奥运会相关讨论中，奖牌的讨论只占约7%，帖子数量占4%，但正面评价高达近30%，体现了人们对奖牌的热烈关注。奖牌话题关键维度奖牌相关互动分析不同平台互动的声量不同品牌互动的声量X“互动情绪分析0262024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奖牌子话题深入分析LVMH和尚美在关于奖牌的讨论中占比最多。虽然尚美不是直接赞助商，但它属于LVMH集团，围绕这两个品牌互动的情绪很多都是正面的，尤其是尚美正面评价比例高达70%。“0K02024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事赞助商•赞助商总览•赞助商主要话题总览•运动服饰与装备•包容性•品牌大使的深入分析282024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会赞助商在本节中，我们将深入研究赞助商的表现，观察大公司参与奥运会赞助活动的影响，以及这些赞助与消费者产生共鸣的方式。品牌如何在大型赛事中展示自身特色和专业程度？应该优先考虑哪些合作关系和赛事来发挥最大的影响力？如何将性别平等、包容行和多样性等价值观融入到赞助策略中？让我们来一同深入探讨这些议题。292024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事关键结论赞助商话题关键结论赞助商话题关键维度•赞助商相关的对话占全球奥运会相关对话总量的3%，触达量占近5%，互动占2%。•讨论主要集中在X上，最多的三个话题是地缘政治（30.9%）、运动服饰和装备（18.6%）以及开幕式（18%）。•迄今为止，LVMH的触达和互动最高。在我们研究分析的品牌中，运动服饰和装备发帖触达互动相关话题的互动最高，负责设计运动员队服的品牌也广受关注。不同时间关键赞助商相关话题

的数量与互动量不同平台发帖的声量发帖声量的情绪分析Instagram中立KKX正面Facebook负面媒体领英其他32024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事赞助商相关话题的估计触达与互动行为LVMH表现最好，总量超过9800万，有近3000的发帖量和74.8万的互动行为。这一令人印象深刻的成绩主要来自于路易威登和迪奥的自有

官方社媒。相比之下，虽然Airbnb的发帖数量最多，但互动量仅有LVMH的五分之一，为14.4万。00预计触达312024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事不同时间赞助商相关子话题表现“““在我的工作室度过超棒的周末，很高兴与朋友分享这一终生难忘的经历[…]“0LVMHLeCoqSportif可口可乐AirbnbAtos三星丰田322024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会赞助商关键话题概览接下来，我们将重点分析奥运会赞助商相关对话中的两个关键话题：运动服饰装备和包容性。从本质上讲，两者都关注奥运会的代表性——这个世界级的竞技场代表了哪些运动员？如何代表这些运动员？本节重点介绍2024年巴黎奥运会前最受关注的赞助活动、品牌故事和营销故事。332024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关子话题总览运动服饰装备342024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事运动服饰装备子话题总览运动服饰装备关键维度LeCoqSpotif运动服饰19.8万287万1.55亿6%of8.2%of全球奥运全球奥运会会相关讨论相关讨论5.6%of全球奥运会相关讨论LVMH品牌大使/赞助松下运动装备尚美高科技其他奢侈品运动服饰不同时间运动服饰装备相关对话K运动服饰品牌大使/赞助运动装备高科技奢侈品运动服饰352024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事运动服饰装备深入研究运动服饰的话题吸引了61%的相关声量，讨论主要集中在品牌为法国运动员设计队服的颜色和版型选择上运动服饰话题关键维度一些运动品牌在奥运运动服装的风格和颜色被质疑1.86万290万发帖互动行为61.7%64.4%同期所有关于运动服饰装备的奥运会相关对话0品牌讨论声音““奇怪的是，男人们无需选择比基尼下装，6190个帖子(51.4%*)也就不用脱毛或者担心走光——这几乎就像对男女运动员执行完全不同的标准一样，男性运动员完全不需要用性挑逗来满足观众。”362024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关子话题总览包容性372024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事包容性子话题总览包容性关键维度可口可乐宝洁残疾人运动员女性主义Airbnb种族主义2.83万330万1.78亿8.6%of9.5%of6.4%ofLVMH其他贫困其他全球奥运会相关讨论全球奥运会相关讨论全球奥运会相关讨论不同时间包容性相关对话K残奥会运动员女性主义种族主义贫困LGBTQI+人道主义行动382024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事包容性子话题：重点品牌在包容性相关议题的领域中，部分知名品牌已采取了一些重大措施支持多元化社群。我们将重点分析Airbnb、P&G和丰田等品牌在包容性

方面做出的努力。不同时间包容性话题相关的品牌对话““全球奥运会和残奥会合作伙伴Airbnb宣布，在巴黎奥运会和残奥会前夕，可口可乐公司就通过残疾人运动员AxelAllétru和SofyaneMehiaoui将在全球计划“庆祝每一天的伟大”…#奥运会和#2024年巴黎残奥会期间开放他们的无障碍房间住宅，为粉丝提供两晚体验机会…0Airbnb可口可乐LVMH丰田宝洁德勤LeCoqSportif392024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运品牌大使深入研究大使的选择和推广时机对品牌与运动员的合作关系有决定性影响。如果合作有效，品牌可以在世界舞台上更好地改变品牌形象。奥运赞助商的品牌大使已经引起了广泛关注，提高了品牌知名度。在本节中，我们将仔细研究一些最受关注的奥运品牌大使的数据，了解品牌应如何成功运作品牌大使这一合作关系。402024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事品牌大使深入

研究412024年巴黎奥运会:品牌形象展示与转型的全球盛事品牌大使深入研究AntoineDupon、NeerajChopra和NoahLyles都是2024年巴黎大使中的代表性关键人物，相关话题的互动率和影响力都很高部分品牌大使相关话题的关键维度NeerajChopra7900K1.38亿190万0.75%1.4%1.4%NoahLylesAntoineDupontSkyBrownLeonMarchandMariePatouilletAdamPeaty

KauliVaast不同时间品牌大使相关话题的对话MAntoineDupontNeerajChopraNoahLylesLeonMarchandAdamPeatySkyBrownMariePatouilletKauliVaast在关于巴黎奥运会品牌大使的声量数据中，AntoineDupont最高，占比超过26%。相关互动的峰值出现在与LV合作期间。媒体对其成绩的报道进一步扩大了他的影响力。NeerajChopra紧随其后，声量占比19%，但互动率最高，为26%。这在很大程度上是由媒体文章推动的，报道讨论了他的个人成就、他正在为奥运会接受的特殊训练以及他与欧米茄的合作关系。MariePatouilet位居第三，声量占比1