中秋月饼营销活动策划方案

中秋月饼营销活动策划方案一、引言

中秋佳节，又称月圆节，是中华民族的传统节日，象征着团圆与和谐。为了传承和弘扬中华民族优秀传统文化，同时结合现代营销理念，特策划本次“中秋月饼营销活动”。

二、活动主题

“月满中秋，饼承心意——品味传统，共享团圆”

三、活动目的

1.弘扬中华民族优秀传统文化，增强民众对中秋节的认识和了解。

2.提升品牌知名度和美誉度，促进月饼产品的销售。

3.增进企业与消费者之间的互动，提高客户满意度。

四、活动时间

2022年9月10日（农历八月十五）上午9:00至晚上22:00

五、活动地点

市中心购物广场（具体位置可根据实际情况调整）

六、参与人员

1.活动组织人员：公司市场营销部、行政部、财务部等相关人员。

2.活动参与者：广大市民、消费者。

七、活动准备

1、宣传准备

（1）线上宣传：利用公司官方网站、微信公众号、微博、抖音等社交平台进行活动预热，发布活动海报、活动流程等信息。

（2）线下宣传：制作活动海报、宣传册，在市中心购物广场及周边地区张贴、发放。

（3）合作媒体宣传：联系当地报纸、电台、电视台等媒体进行活动报道。

2、物资准备

（1）月饼：准备各种口味、包装的月饼，确保活动期间供应充足。

（2）活动道具：准备灯笼、嫦娥、玉兔等中秋节相关道具，用于现场布置和互动环节。

（3）礼品：准备抽奖奖品、互动环节奖品等。

3、场地准备

（1）租赁市中心购物广场的空地，搭建活动舞台和展台。

（2）布置活动现场，包括悬挂灯笼、摆放道具、设置互动区等。

（3）确保活动现场安全设施完善，如消防器材、安全通道等。

八、活动内容

1.开幕式：活动开始前，由主持人进行简短的开场致辞，介绍活动主题、活动流程和活动亮点。

2.月饼品鉴会：

（1）设置月饼品鉴区，展示各种口味、包装的月饼，供消费者免费品尝；

（2）邀请专业烘焙师现场制作月饼，让消费者了解月饼的制作过程；

（3）设置投票环节，让消费者为心仪的月饼投票，评选出“最受欢迎月饼奖”。

3.中秋文化知识竞赛：

（1）准备与中秋节相关的文化知识题目，如诗词、习俗等；

（2）邀请现场观众参与竞赛，赢取奖品；

（3）通过竞赛，普及中秋节的传统文化知识，增强观众对民族文化的认同感。

4.互动游戏：

（1）设置猜灯谜、套圈、抛绣球等传统游戏，让观众在游戏中感受中秋节的氛围；

（2）举办亲子互动游戏，如家庭接力赛、月饼DIY等，增进家庭成员间的感情。

5.表演节目：

（1）邀请当地文艺团队表演舞蹈、歌曲、戏曲等节目，弘扬传统文化；

（2）设置互动环节，让观众上台参与表演，共同庆祝中秋节。

6.抽奖环节：

（1）活动期间，设置多个抽奖环节，奖品包括月饼、购物券、手机等；

（2）通过抽奖活动，增加消费者参与度，提高活动氛围。

7.闭幕式：

（1）在活动结束前，由主持人宣布本次活动的成果，如最受欢迎月饼奖、中奖名单等；

（2）邀请领导致辞，感谢消费者的参与，对本次活动的成功举办表示祝贺；

（3）组织全体人员合唱《月亮代表我的心》等歌曲，为活动画上圆满的句号。

九、活动预算

1.场地租赁费用：人民币10,000元

2.活动布置费用（包括舞台搭建、灯光音响、装饰等）：人民币15,000元

3.宣传费用（包括线上线下广告、宣传册、海报等）：人民币10,000元

4.月饼及物资费用（包括月饼、道具、礼品等）：人民币20,000元

5.表演团队费用：人民币8,000元

6.活动人员工作酬劳（包括组织人员、工作人员等）：人民币5,000元

7.抽奖奖品费用：人民币10,000元

8.其他杂费（包括应急费用、意外支出等）：人民币5,000元

总预算：人民币78,000元

十、活动效果评估

1.参与人数：以实际参与活动的人数来衡量活动的吸引力和影响力。

2.媒体曝光度：通过统计新闻报道数量、社交媒体转发量等来评估活动的传播效果。

3.销售数据：活动期间月饼的销售数据，包括销售额、销售量等，以衡量活动的销售促进效果。

4.消费者满意度：通过现场调查问卷、在线调查等方式收集消费者对活动的满意度，评估活动质量。

5.社会反响：收集社会各界对活动的评价和反馈，包括传统节日文化传承的效果、环保措施的实施情况等。

6.品牌认知度：通过活动前后的品牌认知度调查，评估活动对品牌知名度和美誉度的影响。

活动结束后，将对以上各项指标进行综合分析，评估活动的整体效果，为今后类似活动的策划提供参考。

十一、注意事项

1、安全第一

（1）确保活动现场安全设施完善，如消防器材、安全通道等；

（2）设立专门的安全保障小组，负责活动现场的安全监控和突发事件处理；

（3）加强对活动参与者的安全教育，提醒注意个人及财物安全；

（4）制定应急预案，针对可能发生的意外情况，如突发疾病、火灾等，提前做好应对措施。

2、组织有序

（1）明确各部门职责，确保活动筹备和执行过程中各项工作有序进行；

（2）制定详细的活动流程表，确保活动环节衔接顺畅；

（3）加强活动现场的秩序维护，确保活动顺利进行；

（4）配备充足的工作人员，做好现场引导和服务工作。

3、尊重传统

（1）在活动内容和形式上，充分体现中秋节的传统文化特色；

（2）邀请传统艺术团队参与表演，传承和弘扬民族文化遗产；

（3）活动中注意传承中秋节的习俗和礼仪，如敬月、赏月等；

（4）加强对参与者传统节日文化的宣传和教育，提高民众对传统文化的认同。

4、注意环保

（1）活动现场提倡使用环保材料，减少对环境的影响；

（2）设立专门的垃圾分类回收点，提醒参与者注意垃圾分类；

（3）活动结束后，组织人员及时清理现场，确保环境卫生；

（4）加强对活动参与者的环保意识教育，共同维护美好环境。

十二、活动总结

活动结束后，组织相关部门和人员对本次活动进行全面的总结，以下为总结的几个重点方面：

1.清理活动现场

（1）活动结束后，立即组织工作人员对活动现场进行清理，确保环境卫生，不留垃圾；

（2）对活动现场的设施、设备进行检查，确保完好无损，及时归还租赁物品；

（3）对活动道具、装饰等进行整理、归档，为下次活动做好准备。

2.活动效果评估

（1）根据活动前的预期目标和实际执行情况，对活动的成功之处和需要改进之处进行总结；

（2）收集活动参与者的反馈意见，了解消费者对活动的满意度，为今后类似活动提供参考；

（3）分析活动数据，如参与人数、销售额、媒体曝光度等，评估活动的整体效果。

3.传承发扬民族文化

（1）总结本次活动在传承和发扬民族文化方面的成果，如中秋文化知识的普及、传统游戏的推广等；

（2）针对活动中的优秀传统文化元素，进行深入挖掘和传播，提高民众对民族文化的认同感；

（3）通过活动总结，探讨如何将