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文档简介

Chapter8

娱乐业创意与策划学习重点123娱乐消费的特点娱乐业创意与策划的原则娱乐业创意与策划策略本章内容第一节娱乐业概述第二节娱乐业的特征第三节娱乐业创意与策划策略第一节娱乐业概述1.1娱乐业的内涵1.2娱乐业经营的类别1.3中国娱乐业经营的问题1.1娱乐业的内涵娱乐业——观点1：娱乐产业是指与娱乐活动有关的一切生产经营活动。观点2：娱乐产业是指以娱乐活动向社会提供各类劳动的行业的总称。观点3：娱乐产业的形成，是以政府办成经济实体或实行企业化经营为标志。东方巴黎的娱乐繁华1.2娱乐企业经营的类别1.独立经营娱乐企业2.附属经营的娱乐企业1.独立经营娱乐企业独立经营娱乐企业：在经营管理上是完全独立自主的。单一性娱乐企业综合性娱乐企业2.附属经营的娱乐企业附属经营的娱乐企业：是指设立在其他形式行业的企业之中，作为其二级部门存在的娱乐经营个体。饭店业娱乐附属经营餐饮业娱乐附属经营零售业娱乐附属经营1.3中国娱乐业经营的问题1.娱乐项目配套性较差2.娱乐设施投入不足3.娱乐经营服务水平较低1.娱乐项目配套性较差2.娱乐设施投入不足3.娱乐经营服务水平较低第二节娱乐业的特征2.1娱乐市场的特征2.2娱乐消费的特点2.3娱乐业营销创意与策划的特性2.4娱乐业创意与策划的原则2.1娱乐市场的特征2.2娱乐消费的特点1.文化娱乐消费是劳动力再生产的必要条件，是文化生产力的表现形式。2.文化娱乐消费符合一般产品的市场运行规律。3.文化娱乐消费的特许、分级和准入制度及投资环境。4.文化娱乐消费的原创性与共享性并存。5.文化娱乐消费遵循品牌效应。6.文化产品生产和消费作为一个工业化过程、是当代社会经济发展的趋势和必然现象。7.文化娱乐消费向时尚化发展。2.3娱乐业营销创意与策划的特性1.娱乐消费受顾客收入水平限制。2.娱乐消费活动时间性影响营销活动。3.娱乐项目的时尚性影响娱乐营销。4.娱乐产品的非实物形态影响娱乐营销。5.法规不健全影响娱乐营销。2.4娱乐业创意与策划的原则北京欢乐谷第三节娱乐业创意与策划策略3.1娱乐业创意与策划策略3.2娱乐产品的体验营销创意与策划3.1娱乐业创意与策划策略1.打造卓越产品（1）文化娱乐产品的增值功能（2）文化娱乐产品潜在的产业链（3）文化娱乐产品的品牌经营3.1娱乐业创意与策划策略2.灵动的价格创意3.1娱乐业创意与策划策略3.娱乐促销策划（1）明星效应（2）整合营销传播（3）交叉营销3.1娱乐业创意与策划策略4.完美服务3.2娱乐产品的体验营销创意与策划体验：在实践中认识事物；亲身经历；体察；考察3.2娱乐产品的体验营销创意与策划1.掌握消费者心理（1）期望心理（2）经验心理（2）个性心理3.2娱乐产品的体验营销创意与策划2.提供机会3.2娱乐产品的体验营销创意与策划3.五种体验形式（1）感官体验（2）思考营销（3）情感体验（4）行动体验（5

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