三级广告设计师多项选择题

二、多项选择题(本大题共12小题，每小题3分，共36分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.电话调查法的优点是(

ABE)A.经济及时

B.免除面谈中的拘束C.真实性较强

D.可以调查较复杂的问题E.对难以接触或难以登堂入室的消费者也能进行调查2.下列哪些产品是宝洁公司的产品？(

BCDE

)A.SKII

B.飘柔C.舒肤佳

D.潘婷E.玉兰油3.禁止利用下列发布烟草广告。(

ABDE

)A.广播

B.电影C.网络

D.报纸E.期刊4.一个典型的广告公司由以下这些部门组成(ABCE

)。A.客户服务部

B.行销、决策部C.创作部

D.媒介部E.市场调研部5.我们通常依据以下几方面来对媒体进行评估(ABCE

)。A.媒体的主要区域

B.媒体的“量”的价值C.媒体的暴露频次

D.媒体的“质”的价值E.媒体的经济价值6.以下属于户外媒体的是(ABCD

)。A.体育场馆

B.霓虹灯C.车站

D.路牌E.商店橱窗7.互动传播系统的特征有(ABC

)。A.即时的双向反馈

B.受众导向C.个人化

D.大众化E.智能化8.下面属于时空性广告的是(BE)。A.车身广告 B.电视广告C.路牌广告 D.POP广告E.广播广告9、"广告要明示广告主"是广告定义中的第一要点，其理由是（ABCD）A、广告的对象众多B、对社会的影响大

C、非当面提示商品

D、为明确广告主责任所在

E、广告主的要求10、广告代理业从机能演变过程大致划分为（ABCE）A、版面销售时代

B、版面掮客时代

C、广告技术服务时代

D、价值导向时代

E、生活导向时代11、广告活动的主要功能有（ABC）A、广告的继续性B、增加想起价值C、强烈的销售力D、招徕顾客E、树立企业形象12、广告创作战略一般的思考方法有（BCD）A、差异战略B、先下手战略C、USP战略D、品牌印象战略E、联想战略13、AIDMA理论可分为引起注意、提高兴趣和下列的哪几个阶段（ABD）A、促使记忆B、激起欲望C、寻找信息

D、引起行动E、购买评价14、国际市场调查难度的增加因素是（ABCD）A、各国习俗不同B、教育程度的高低C、复杂的语言D、宗教信仰的差异E、国家法律15.商标可以是（ACDE）。A.一个图案 B.一个标签C.一个名称 D.一个词E.一个标志16.认定驰名商标应当考虑下列因素(ABCDE)A.相关公众对该商标的知晓程度；B.该商标使用的持续时间；C.该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；D.该商标作为驰名商标受保护的记录；E.该商标驰名的其他因素。17.下列标志不得作为商标注册(ACD)A.仅有本商品的通用名称、图形、型号的；B.“红十字”的名称、标志近似的标志C.仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；D.缺乏显著特征的,E.带有民族歧视性的图形18、《广告法》规定不得做广告的特殊药品是(ABDE)A、麻醉药品B、精神药品C、治疗性药品D、毒性药品E、放射性药品19、下列情况属于诈骗性广告的有(ABCD)A以劣充优B隐瞒商品缺陷C用含混不清的表现使消费者产生错觉D广告主的承诺因客观原因不能实现20、依照我国《商标法》的规定，必须使用注册商标。(ABD)

A.烟草制品B.剧毒、放射性、腐蚀性商品C.食品D.人用药品E.21、药品、医疗器械广告不得有下列内容(ABCDE)A含有不科学的表示功效的断言或者保证的；B.说明治愈率或者有效率的；C.与其他商品、医疗器械的功效和安全性比较的；D.法律、行政法规禁止的其他内容E.利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、口才的名义和形象作证明的；22.为全面了解企业形象，企业形象调研可通过以下内容进行（ABCE）。A.对企业的自我评价 B.对市场的分析C.公众对企业形象的评价 D.对未来目标的制定E.与期望形象的差距23.以下属于VIS应用要素项目的有（CDE）。A.企业造型 B.企业标志C.灯箱 D.员工制服E.名片24.一个完整的媒体建议应该包括的主要部分有(ABC)。A.媒体目标 B.媒体策略C.媒体计划 D.广告创意E.市场推广策略25.以下论述适合电视媒体的特性有(ACE)。A.覆盖面广 B.传播速度慢C.可以承载声音和活动画面 D.干扰度高E.对消费者是非选择性被动收视26.适合栅栏式媒体行程模式的情况有(CDE)。A.竞争剧烈的品类B.关心度较高的品类C.购买周期较短且周期明显的品类D.明显的消费季节性的品类E.促销广告活动27.创造性想象中的形象具有(ABD)的特点。A.首创性B.独立性C.鲜明性D.新颖性E.具体性28.一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的(AB)。A.直观性B.社会非功利性C.社会功利性D.间接性E.直接性29.良好的市场定位要求企业的产品(ACDE)。A.符合消费者需要B.价格特低C.有一定特色D.有别于竞争者产品E.有良好的形象30.名牌商品的特征是(BDE)。A.市场占有率高B.生命周期长C.给人极高档、豪华之感D.优越的质量和服务E.较高的知名度和美誉度31.广告的传播功能包括(ABCE)。A.促进功能B.劝服功能C.提示功能D.经济功能E.增强功能32.广告按照直接目的可以分为(ABC)。A.产品广告B.商品广告C.品牌广告D.企业广告E.地区性广告33.广告传播流程中的要素有(ABCD)。A.信源B.信息C.通道D.受众E.效果34.广告文案中的广告主题有(BCDE)。A.利益主题B.优势主题C.服务主题D.附加价值主题E.活动主题35.广告媒介(手机)新生态的特点表现在(ABE)。A.电子化B.双向互动性C.小众化D.分众化E.沟通方式转变36.选择传播媒介应考虑以下哪几个方面因素?(ABCDE)A.传播主体B.传播效果C.传播对象D.传播内容E.经济因素37.马斯洛认为人类有以下哪几种主要需要?(ABDE)A.生理需要B.安全需要C.爱的需要D.尊重的需要E.自我实现的需要38.大众传播媒介按其技术划分可分为(BC)。A.直邮媒介B.印刷媒介C.电子媒介D.人际媒介E.户外媒介39．科学技术的发展对广告的影响是（BDE）。A.为广告传播提供了物质基础B.丰富了广告艺术表现C.减少了企业广告费用的开支D.为广告调查提供了新的物质手段E为广告效果测定提供了新的物质技术手段40．下列情况属于诈骗性广告的有（ABCD）。A.以劣充优B.隐瞒商品缺陷C.用含混不清的表现使消费者产生错觉D.广告主的承诺因客观原因不能实现E.广告制作水平低劣造成广告的误导41．专项广告包括（CD）。A.食品广告B.烟酒广告C.赞助广告D.体育广告E.奖券广告42．视觉广告的构成要素主要有（AC）。A.文字B.构图C.色彩D.空白E.附加价值43．广播媒体的优点是（BCDE）。A.收听方便，不受时空限制B.制作费用低，改动较易C.以声传真，富有感染力D.传播迅速E.传播范围广44、用人单位可以随时解除劳动合同的情形有（ABCDE）A、劳动者在试用期内被证明不符合录用条件B、劳动者经过培训仍不能胜任工作C、劳动者严重违反劳动纪律或用人单位规章制度D、劳动者被依法追究刑事责任E、劳动者严重失职，营私舞弊，对用人单位利益造成重大损害45、消费者的权利有（ABCE）A、了解商品和服务B、选择商品和服务

C、受损害时索赔D、监督商品价格和质量E、对商品和服务提出意见46、广告的经营范围可以规范为（ABCE）

A设计，B制作，C发布，D传播E代理47、以广告传播范围为标准，可将广告分为（ABCD）A国际性广告B全国性广告C地方性广告D区域性广告E.商品广告48、广告的功能，除了有助于行销外，还具备哪些功能（ABCE）A、传播B、教育C、经济D、文化E、促进社会49、全美广告协会认为订定广告目标必备的条件（ABCD）A、商品B、市场C、讯息D、媒体E、消费者

50、传播扩散理论中的消费者心理顺序包括以下哪几个阶段（ABCE）A、注意B、品牌之了解C、态度D、确信（意图）E、购买

51、现代化的广告代理业的经营特征，应包括（ABCD）A、市场调查B、市场分析C、销售促进D、商品化计划E、广告活动52、有效的广告表现因素有（BCDE）A、广告商品B、消费者C、路径D、竞争情形E、时代背景53、一则好的广告，必须具备（ABE）A、趣味力B、说服力C、创造力D、注意力E、深入人心54、《广告法》中所称广告主是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人广告的法人、其他经济组织或者个人。（ABC）

A.设计B.制作C.发布D.计划55、（ABCD）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品B.医疗器械C.农药D.兽药

56、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应（AB）并标明出处。

A.真实B.准确C.明白D.概括

57、广告不得使用（ABC）等用语。

A.国家级B.最高级C.最佳D.正确

58、广告不得使用含有（ABC）歧视的内容。

A.民族B.种族宗教C.性别D.党派

59、药品、医疗器械广告不得有（AB）禁止的内容。

A.法律B.行政法规C.制度D.章程

60、农药广告不得含有违反农药安全使用规程的（ABCD）。

A.文字B.语言C.画面D.说明

61、禁止使用未授予专利权的专利申请和已经（ABC）专利做广告。

A.终止B.撤销C.无效D