体育用品品牌故事营销考核试卷

体育用品品牌故事营销考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：___________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌以“JustDoIt”为广告语？（）

A.Adidas

B.Nike

C.Puma

D.Reebok

2.下面哪个品牌主张“ImpossibleisNothing”？（）

A.UnderArmour

B.Adidas

C.NewBalance

D.Asics

3.李宁品牌的口号是以下哪个？（）

A.激情燃烧的岁月

B.用心做好每一件事

C.一切皆有可能

D.为梦想而努力

4.安踏品牌的标志下面通常会有哪两个字？（）

A.动力

B.挑战

C.安心

D.超越

5.以下哪个品牌是韩国的体育用品品牌？（）

A.Peak

B.361°

C.Kappa

D.Fila

6.下面哪个品牌的Logo是一个三条线的标志？（）

A.Converse

B.Puma

C.Adidas

D.Asics

7.美津浓品牌源自于以下哪个国家？（）

A.美国

B.德国

C.日本

D.意大利

8.以下哪个品牌以“非一般的感觉”为广告语？（)

A.361°

B.Anta

C.Li-Ning

D.Erke

9.耐克品牌的创始人之一是哪位运动员？（）

A.MichaelJordan

B.TigerWoods

C.PhilKnight

D.StevePrefontaine

10.亚瑟士（Asics）品牌成立于哪一年？（）

A.1949

B.1964

C.1977

D.1981

11.以下哪个品牌以“掌握未来”为口号？（）

A.361°

B.Peak

C.Li-Ning

D.Anta

12.锐步（Reebok）品牌在2005年被哪个品牌收购？（）

A.Adidas

B.Nike

C.Puma

D.UnderArmour

13.以下哪个品牌的Logo是一个豹子形象？（）

A.Puma

B.Nike

C.Adidas

D.Kappa

14.特步品牌的广告语是以下哪个？（）

A.飞一般的感觉

B.梦想启动

C.激情成就梦想

D.跑出不同

15.以下哪个品牌以“Runthechange”为口号？（）

A.NewBalance

B.Asics

C.Saucony

D.Brooks

16.安踏品牌于哪一年成为中国国家体育总局的合作伙伴？（）

A.2004

B.2008

C.2012

D.2016

17.以下哪个品牌主要生产高尔夫球装备？（）

A.Titleist

B.Callaway

C.Nike

D.Adidas

18.以下哪个品牌以“Together,ForTomorrow”为口号？（）

A.Adidas

B.Nike

C.Puma

D.UnderArmour

19.以下哪个品牌是意大利的体育用品品牌？（）

A.Diadora

B.NewBalance

C.Asics

D.Reebok

20.以下哪个品牌的创始人被称之为“蓝领鞋匠”？（）

A.NewBalance

B.Brooks

C.Saucony

D.Asics

（以下为答题纸部分，请考生在答题纸上填写答案）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.哪些品牌赞助过奥运会？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Puma

D.Li-Ning

2.以下哪些品牌以跑鞋为主要的销售产品？（）

A.Asics

B.NewBalance

C.Saucony

D.Apple

3.以下哪些品牌与NBA球星有合作？（）

A.UnderArmour

B.Nike

C.Adidas

D.Reebok

4.哪些品牌推出了环保或可持续发展的产品线？（）

A.Patagonia

B.Puma

C.Nike

D.Li-Ning

5.以下哪些品牌在足球装备领域有较高的市场份额？（)

A.Adidas

B.Nike

C.Puma

D.Umbro

6.以下哪些品牌致力于女子运动装备的研发和推广？（）

A.Lululemon

B.Nike

C.UnderArmour

D.Reebok

7.以下哪些品牌在中国市场上的知名度较高？（）

A.Anta

B.Peak

C.361°

D.Converse

8.以下哪些品牌涉足户外运动装备的生产和销售？（）

A.TheNorthFace

B.Columbia

C.Nike

D.Adidas

9.以下哪些品牌推出了智能运动产品？（）

A.Garmin

B.Fitbit

C.Nike

D.UnderArmour

10.以下哪些品牌的标志设计包含了动物元素？（）

A.Puma

B.Jaguar

C.Kappa

D.Animal

11.以下哪些品牌在网球装备领域有所涉及？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Wilson

D.Head

12.以下哪些品牌是高端运动品牌的代表？（）

A.Lululemon

B.Nike

C.Gucci

D.Prada

13.以下哪些品牌拥有自己的运动服饰系列？（）

A.Zara

B.H&M

C.Uniqlo

D.Gap

14.以下哪些品牌在极限运动装备方面有较高知名度？（）

A.Vans

B.Nike

C.DCShoes

D.Quiksilver

15.以下哪些品牌推出了儿童运动装备系列？（）

A.Nike

B.Adidas

C.UnderArmour

D.Carters

16.以下哪些品牌在健身运动装备方面表现突出？（）

A.UnderArmour

B.Lululemon

C.Reebok

D.Puma

17.以下哪些品牌在羽毛球装备市场上有较高的地位？（）

A.Yonex

B.Victor

C.Li-Ning

D.Wilson

18.以下哪些品牌与电子竞技有关联？（）

A.Razer

B.Logitech

C.Nike

D.HyperX

19.以下哪些品牌在篮球装备领域有较高的影响力？（）

A.Nike

B.Adidas

C.UnderArmour

D.Spalding

20.以下哪些品牌在自行车运动装备方面有专长？（）

A.Specialized

B.Trek

C.Giant

D.Nike

（以下为答题纸部分，请考生在答题纸上填写答案）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.安踏品牌的英文名字是“_______”。

2.耐克品牌的创始人是“_______”和“_______”。

3.亚瑟士的GEL技术是指“_______”。

4.“_______”是锐步品牌的经典鞋款。

5.李宁品牌在2008年北京奥运会上的口号是“_______”。

6.“_______”是美津浓品牌的标志性技术。

7.361°品牌的口号是“_______”。

8.“_______”是意大利的一个著名足球装备品牌。

9.“_______”是特步品牌的代言人之一。

10.“_______”是户外运动品牌，以生产高质量的登山鞋和户外装备而闻名。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.阿迪达斯品牌的创始人之一是阿道夫·达斯勒。（）

2.耐克品牌的标志是一个勾形图案。（）

3.李宁品牌是中国第一个登陆纽约时装周的运动品牌。（）

4.安踏品牌是第一个与中国奥委会签订合作协议的运动品牌。（）

5.亚瑟士品牌的名字来源于拉丁语“AnimaSanaInCorporeSano”，意为“健康的灵魂寓于健康的身体中”。（）

6.锐步品牌在2005年被耐克公司收购。（）

7.361°品牌赞助了2012年伦敦奥运会。（）

8.Kappa品牌是法国的运动品牌。（）

9.特步品牌的标志是一个“X”形图案。（）

10.TheNorthFace品牌主要生产户外运动服装和装备。（）

（以下为答题纸部分，请考生在答题纸上填写答案）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请描述耐克品牌是如何通过故事营销来提升品牌形象和消费者忠诚度的。（5分）

2.请分析阿迪达斯品牌在历史发展过程中，如何利用重大体育赛事进行品牌推广。（5分）

3.以李宁品牌为例，阐述中国体育用品品牌在国际市场上的崛起及其面临的挑战。（5分）

4.请结合具体案例，说明体育用品品牌如何通过社会责任活动来提升品牌形象。（5分）

（以下为答题纸部分，请考生在答题纸上作答）

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.B

3.C

4.D

5.D

6.C

7.C

8.B

9.D

10.B

11.A

12.A

13.A

14.A

15.C

16.B

17.A

18.A

19.A

20.A

二、多选题

1.ABD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABD

9.ABC

10.AB

11.ABCD

12.AB

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.AB

18.AB

19.ABC

20.ABC

三、填空题

1.Anta

2.BillBowerman,PhilKnight

3.GEL(Glycine-extendedlever)

4.Pump

5.一切皆有可能

6.Wave

7.非一般的感觉

8.Lotto

9.周杰伦

10.TheNorthFace

四、判断题

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

五、主观题（参考）

1.耐克通过讲述运动员的故事，如迈克尔·乔丹的