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文档简介

搭建推广计划与推广组搭建推广计划“指在推广账户内选择推广计划类型，确定推广计划名称，进行推广计划预算，设置推广计划时间和地域等一系列操作。搭建推广计划搭建推广组“指在推广计划内，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。搭建推广组推广组关键词细分原则一个计划下一般会有多个推广组，按照“词义相近，结构相同”原则，将关键词归类为不同推广组。根据词义相近原则，可以搭建产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等类型推广组；根据结构相同原则，可以搭建名词、短语、疑问句、陈述句等类型推广组。。关键词细分原则“产品词、通用词、地域词、品牌词、人群相关词等类型推广组词义相近名词、短语、疑问句、陈述句等类型推广组结构相同设置推广地域展现力强精准定位潜在客户转化效果强设置推广地域是指在推广账户或推广计划内选择投放的地域、省份直辖市。推广计划地域设置有如下作用：“设置推广时间设定推广时间是指推广计划内针对访客搜索时间习惯设置不同的推广时间段和价格系数。“扩大投放覆盖受众提高转化率节省推广费用设定推广时间的作用推广时间优化投放时段选择过窄（每天仅投放几个小时）导致展现量低优质时段（上下班用户使用平台高峰期）出价无竞争力导致展现量低12010203根据产品受众人群在推广平台上的活跃时间来设定投放时段；根据分时段效果选择CTR或转化效果最优时段，将抢量时间段提前1-2个小时；覆盖优质时段，根据活跃用户高峰时间调整出价策略；并考虑预加载功能。“推广预算是指一段时间内商家在账户或计划内愿意支付的最高推广费用0102需要为推广计划单独设置预算的情况有：（1）刚上线的新计划；（2）刚做过大调整的计划；（3）推广计划中添加了流量较大的词。推广计划的预算设置（1）每日预算。当天的单击费用总额达到商家设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，商家的推广结果会自动下线。（2）每周预算。周预算是指每周愿意支付的最高推广费用。推广账户层级的预算推广预算“预算设置方法推广预算效果好、高转化的词设置到一个推广计划中，分配较高的预算进行重点推广；重点关键词，即推广账户的主推关键词设置到一个计划中，分配较高推广预算；当尝试一批流量较大的关键词，又担心这批词会拉高总体费用时，可以为其建立单

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