梦百合官方微信微博运营方案

梦百合20XX.06.05官方微信&微博运营方案2

0XX

CONTENTSPART01官方微信&微博诊断报告PART02官方微信&微博运营策略PART03官方微信内容策略和规划PART04官方微博内容策略和规划PART05

官方微信&微博案例参考PART06

其他平台UGC规划及SEO

官方微信&微博诊断报告官方微信现状关键词：新闻稿、家具展、合作伙伴阅读量：5879（最高），达2000以上为优质文阅读量前10的微信推文·以上统计数据自20XX年1月1日至5月22日官方微信现状关键词：粉丝福利、新闻稿、家具展、合作伙伴点赞数：63（最高），达35以上为优质文点赞数前10的微信推文·以上统计数据自20XX年1月1日至5月22日官方微信现状关键词：粉丝福利、新闻稿、合作伙伴点赞数：27（最高），达12以上为优质文评论量前10的微信推文·以上统计数据自20XX年1月1日至5月22日官方微信诊断小结统计数据1截止5月22日，142天时间共推送67篇，图文文章47篇，视频1篇，海报19篇。2资讯类15篇，占比22%；睡眠知识类15篇，占比22%；节点（节日节气）17篇，占比25%；热点6篇；居家百科类5篇，占比7%；互动8篇，占比12%；产品类1篇，占比1%。

内容分析1发布频率大约为1篇/2天，推送频率、时间并不规律，不利于形成粉丝固定阅读习惯；2节日节气类占比25%，比重较大，没有与产品或者品牌结合，其发挥的作用较小；3居家百科、产品解读类文章比重偏少，不利于“零压”概念的传播；4海报推送数量占比28%，多为节气海报，比重较大，偏离官微“睡眠品牌”的定位；“目前Mlily梦百合官方微信推文内容多样，但缺乏规划，而官方微信作为对外品牌形象窗口，缺乏明确定位，且文章标题、内容话题性较弱，缺乏二次传播属性，有待进一步完善与优化。官方微博现状关键词：话题互动、曼联、睡眠／助眠转发量：524（最高），多为个位数转发量前10的微博发文·以上统计数据自20XX年5月1日至5月22日官方微博现状关键词：曼联抽奖、粉丝互动、话题评论量：937（最高），以20左右为主评论量前10的微博发文·以上统计数据自20XX年5月1日至5月22日官方微博现状关键词：曼联福利、粉丝互动点赞数：186（最高），大多10左右评论量前10的微博发文·以上统计数据自20XX年5月1日至5月22日官方微博诊断小结统计数据1、5月份至今，22天时间，共发微88条2、#早安##晚安#27篇，#品质生活#14篇，#零压睡眠#11篇，#曼联#话题9篇，内容分析1、微博活动最多的是与曼联话题性的内容，且与送福利活动有关。2、＃早安＃＃晚安＃没有固定的时间和明确的规划3、针对高压人群这一品牌属性不强“目前Mlily梦百合官方微博发文有意识粉丝互动，但话题略生硬，难达到粉丝自发传播效果，而曼联作为合作品牌，未能很好利用曼联，打造强IP关联，微博话题、每日推送同样也缺乏规划，有待进一步完善与优化。官方微信&微博诊断报告●内容分配不均、形式较少关于睡眠或品牌理念涉及的范围不够。较多的资讯和节气海报，让主体定位有所偏离。●语气较为严肃，言辞官方包括资讯和睡眠知识的文章描述，语气严肃，内容晦涩，不易于阅读和接受。●缺乏鲜明的调性与形象消费者无法形成特别的记忆点和归属感。●节点、热点的结合太少，缺乏话题性综合以上数据及分析情况表明，在宣传和推广品牌，Mlily梦百合官方微信和微博都不同程度地发挥了作用，且文章内容多样且质量上乘，同时也重视与粉丝互动，试图增加粉丝粘性和关注度。关键：如何有效利用双微做品牌推产品？诊断报告官方微信&微博运营策略官方微信&微博定位【微信定位：解压生活馆】将Mlily梦百合官方微信营造一个专门为“减压”而生的栖息地。关注人们的睡眠健康问题，挖掘出那些影响睡眠的种种压力因素，分解剖析，知晓常识，澄清误区，并提供我们建议的减压方式和方法，传播我们倡导的“零压生活”理念。【微博定位：正能量小站】将Mlily梦百合官方微博打造成一个有料有趣有生活的网红大V。发布品牌最新动态，促销活动信息，讲解睡眠知识，与网友参与话题互动及获取粉丝福利，倡导规律生活方式，合理释放压力，拥有零压睡眠，乐享生活。针对微信&微博不同特征，微信主要发挥教育与引导消费者的功能，微博则以发布新闻和粉丝互动为主运营策略专业普及高频互动微信＋微博双联动零压文化塑品牌形象减压排忧强粉丝归属树品牌引共鸣解难题推产品双微策略内容策略官方微信&微博运营策略官方微信内容策略和规划基础框架优化官方微信优化日常栏目规划关注回复关键词回复自定义菜单新闻资讯SUN.

night电台热点／节点／话题品牌专题4

one

night很高兴遇见你，在这个充满压力的城市里。今天起，我会在这里陪伴你。点击菜单栏【解压杂货铺】寻找适合你的减压方式；

欢迎分享你的睡眠故事，参与【最新活动】互动，除了能得到大家的意见，不定期还有福利派送哦！

忠告：没有什么营养品，能比得上一场好睡眠！官方微信优化基础框架优化●关注回复很高兴遇见你，在这个充满压力的城市里。今天起，我会在这里陪伴你。

点击菜单栏【解压杂货铺】寻找适合你的减压方式；

欢迎分享你的睡眠故事，参与【最新活动】互动，除了能得到大家的意见，不定期还有福利派送哦！

忠告：没有什么营养品，能比得上一场好睡眠官方微信优化基础框架优化●关键词回复【关键词建议】互动类：曼联（曼联赛事期间）／围棋（围棋赛事期间）／抽奖知识类：失眠（睡眠）／解压（减压）／音乐（歌单）产品类：枕头／床垫／薄垫／厚垫／U型枕／产品（寝具）【自动回复建议】相关软文链接，活动落地页链接，往期相关文章集合，后台小程序等官方微信优化基础框架优化●自定义菜单调查|你的睡眠处在什么水平（让粉丝对睡眠进行自测，对症了解）#本期互动话题#（每一期互动话题）亲子足球赛（不定期的组织线下同城粉丝互动）曼联粉丝见面会（促销类信息）最新资讯解压生活馆关于M君睡前必听歌单（每周不同主题歌单推荐）减压小游戏（3-4个用于解压的小游戏，后期可增加动态图文章、视频等形式）往期S.N电台（往期精选推送及电台栏目集锦）零压商店（品牌产品商城或外链至官网）售后服务（提供售后渠道、床垫维护知识）M君简史（品牌介绍、历程）联系我（总部、门店地址和联系方式）官方微信栏目规划50%20%20%10%新闻资讯品牌最新动态、线下活动信息、产品促销等新闻资讯4

One

Night粉丝后台发送与睡眠有关的困扰参与互动栏目品牌专题根据不同维度推荐不同系列品牌产品SUN.

night电台通过音乐、故事、轻运动等不同方式解压助眠节日／热点／话题品牌借势固定节日、突发热点，营造争议话题官方微信栏目规划新闻资讯品牌新闻、产品促销、线下活动等通知及预告建议每周二上午10:00推送可根据活动即时性推送

参考标题：安东尼亲笔签名红魔枕，本周三10:00限量发售再登第x届上海家具展，参观者利用VR技术模拟零压睡眠状态100张床垫成赛场，百人摸爬滚打为进球官方微信栏目规划品牌专题按照不同维度策划多个专题，让粉丝全方位了解品牌产品，重视寝具对睡眠及健康的重要作用每月推送一篇参考标题：谨防脊椎畸形，儿童床垫挑选有讲究怎样的床垫最透气？10款面料终极PK春夏交替时，千万不能这么睡！产品篇：枕头、床垫等不同系列材质篇：零压绵、透气面料等功能篇：舒压助眠、护颈正脊等人群篇：老人、儿童、上班族等风水篇：床头朝向、枕头放置等▲以上维度可根据细分数量制作相对应的专题官方微信栏目规划4

One

Night粉丝有任何关于睡眠困扰的问题，可后台加＃4onenight＃提问，每周选出1-2个问题邀请专业人士进行回答，并提出解决方式（可推荐品牌产品），被选中问题的粉丝可获得Mlily梦百合枕一只每周四晚10:00推送参考标题：【

4

One

Night

】睡觉遭遇“鬼压床”，这到底是怎么回事？【

4

One

Night

】人们常说“高枕无忧”，枕头多高才合适？【

4

One

Night

】坐在沙发上闭眼就睡，躺在床上却睡不着？官方微信栏目规划SUN.

Night电台制作20分钟电台节目，每月包括音乐欣赏、睡前故事、阅读经典、轻运动（冥想、慢瑜伽、助眠操）等四大类，用于粉丝睡前助睡，形成每周固定栏目每周四晚10:00推送参考标题：【

SUN.

Night电台】世界上最无聊的一首歌【

SUN.

Night电台】弑父娶母，原来俄狄浦斯才是乱伦的鼻祖【

SUN.

Night电台】如果人类也需要冬眠……四大类：音乐欣赏、睡前故事、阅读经典、轻运动官方微信栏目规划热点／节点／话题针对突发性热点、中国／国际节日、热门话题、争议观点等撰写软文，见解独到言之凿凿，形成鲜明的品牌风格，不动声色植入品牌产品及理念，引起粉丝共鸣，形成传播每周三／五晚10:00推送参考标题：五四睡眠质量大调查，超6成青年睡眠亚健康人真的有可能“睡死”吗？未来人类会发明替人睡觉的机器吗？官方微信周排期A

Week一周排期参考周一：品牌专题谨防脊椎畸形，儿童床垫挑选有讲究周二：新闻资讯安东尼亲笔签名红魔枕，本周三10:00限量发售周三：热点话题人真的有可能“睡死”吗？周四：4

One

Night【

4

One

Night

】睡觉遭遇“鬼压床”，这到底是怎么回事？周五：固定节日五四睡眠质量大调查，超6成青年睡眠亚健康周六：休息日周日：SUN.

night【

SUN.

Night电台】如果人类也需要冬眠……官方微信月排期J

u

n

eMlily梦百合六月1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

M

T

W

T

F

S

S

M

T

W

T

F

S

S

M

T

W

T

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

F

S

S

M

T

W

T

F

S

S

M

T

W

T

F

J

u

l

yMlily梦百合七月1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

M

T

W

T

F

S

S

M

T

W

T

F

S

S

M

T

W

T

F

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

S

S

M

T

W

T

F

S

S

M

T

W

T

F

S

S

M4

One

NightSUN.

night电台新闻资讯热点／节点／话题品牌专题官方微博内容策略和规划官方微博栏目规划★每日打卡“早安”、“晚安”每日定时发布★

M君说睡针对不同睡眠状况，提供有效解决方案★节气专题每个季节的温度、湿度、天气变化都对睡眠有所影响★节日热点配合节日人群提出有效睡眠建议和办法★

M君歌单配合节日人群提出有效睡眠建议和办法★新闻／活动／促销／互动配合节日人群提出有效睡眠建议和办法官方微博栏目类别★每周话题针对近期热点、争议观点与粉丝一同探讨★爱的不同“垫”以不同爱的状态介绍一款品牌系列产品官方微博栏目规划每日打卡每晚10:00＃晚安打卡＃每日早6:00＃早安打卡＃

＃晚安＃＃早安＃栏目每日固定推送，30天养成一个好习惯，鼓励粉丝参与互动，一起坚持早睡早起打卡＃早安，Mlily＃在甜蜜的梦乡里，人人都是平等的，但是当太阳升起，生存的斗争重新开始时，人与人之间又是多么的不平等。——《总统先生》官方微博栏目规划M君说睡每周二／四下午4:00配合微信粉丝问答栏目，针对相应的失眠状况，从如何选择寝具及日常饮食注意等等方面，提供科学的解决建议和方案＃M君说睡＃美国《纽约时报》最近的一个专题，研究者称长期向右侧躺正是造成“烧心”（俗名“反酸”，学名“胃食管反流病”）的原因之一。但是，左侧睡觉就对了吗？官方微博栏目规划节气专题按节气时间而定针对不同节气，天气、温度、湿度的变化对人体睡眠的影响，提出建议的办法，推荐一款品牌系列产品（最好能本月特价或者粉丝特价等促销活动）＃夏至之“夏打盹”＃夏季日长夜短，晚睡早起，睡眠时间减少，酷暑天气使人食欲减弱，营养摄入少容易导致乏力、易疲劳，中午应小憩，午睡神器，相伴U型圈，本月超值优惠，链接：http：www.mlily.com官方微博栏目规划节日热点按节日时间而定按照节日对应人群属性细化分类，关注这类人群的睡眠状况，提出建议和帮助，并推荐品牌产品＃九九重阳＃“九月九日，九九即为‘久久’”爷爷奶奶年岁渐长，有生之年应当每夜好眠。▲参考分类：睡眠日——失眠者母亲节——哺乳女性劳动节——从事体力人群官方微博栏目规划每周话题每周三晚8:00定期发起话题，可包括热门话题、争议观点进行讨论，粉丝参与互动，每次赠送一名留言点赞最多的粉丝Mlily梦百合福利礼包。＃每周话题＃你睡过最长的一次觉是多久？评论处留言，说出原因及感受，点赞第一的留言，将会获得Mlily梦百合福利包一份。官方微博栏目规划爱的不同“垫”每月初推送一次结合爱的不同形态、方式和类型的特点，介绍品牌不同系列的产品，以本月主打款产品为主，用于推荐新品及促销爆款。＃爱的不同“垫”＃去过很多婚礼，我听过最感动的话是来自一位父亲，他在婚礼致辞上哽咽着对女婿说：“小伙子，我真羡慕你啊！”世界上最宠我的男人娶了我妈，这便是“宠爱之选”的意义。▲参考分类：父之爱——宠爱之选君子之爱——和悦之声青涩初恋——活力之源官方微博栏目规划M君歌单每周一／三／五下午2:00推送＃提神醒脑歌＃每周二／四／六／七晚10:00配合晚安打卡推送＃睡前安眠曲＃＃睡前安眠曲＃与＃睡后醒脑歌＃两类，意在解决晚上睡不着以及午睡醒不了的困扰＃晚安，Mlily＃今晚用音乐表达，推荐Justin

Bieber

《Love

Yourself》，听完后记得对自己温柔的道一声晚安哦！官方微博栏目规划新闻／活动／促销即时性推送配合品牌新闻、公关活动、节日促销、粉丝福利等一系列动作进行微博推广，话题福利增加关注度，刺激销售转化＃夏至之“夏打盹”＃夏季日长夜短，晚睡早起，睡眠时间减少，酷暑天气使人食欲减弱，营养摄入少容易导致乏力、易疲劳，中午应小憩，午睡神器，相伴U型圈，本月超值优惠，链接：http：www.mlily.com官方微信周排期6:00＃早安，Mlily＃9:00

Mlily梦百合新闻14:00提神醒脑歌单20:00＃晚安，Mlily＃10月4日·周一10月5日·周二10月6日·周三10月7日·周四6:00＃早安，Mlily＃8:00中元节之鬼压床16:00

M君说睡22:00＃晚安，Mlily＃睡前安眠曲6:00＃早安，Mlily＃14:00提神醒脑歌单20:00话题互动

（你睡过最长的觉）22:00＃晚安，Mlily＃6:00＃早安，Mlily＃8:00白露之夜凉16:00

M君说睡22:00＃晚安，Mlily＃睡前安眠曲10月7日·周五10月8日·周六A

Week一周排期参考10月9日·周日6:00＃早安，Mlily＃14:00提神醒脑歌单20:00爱的不同“垫”之宠爱之选系列22:00＃晚安，Mlily＃6:00＃早安，Mlily＃22:00＃晚安，Mlily＃睡前安眠曲6:00＃早安，Mlily＃22:00＃晚安，Mlily＃睡前安眠曲官方微信&微博案例参考曼联·超级IP英超赛事在即，品牌作为曼联唯一战略合作伙伴，如何利用双微借势营销？Mlily梦百合&曼联超级IP1324配合曼联赛事新闻、专访、背后的故事，体现品牌关怀与曼联有关的话题、粉丝见面会、现场门票曼联篇之“曼联卫冕征途”围绕曼联本次英超联赛、从历史、八卦、话题等方面推文，并配合热门话题提升关注粉丝篇之“我所认识的曼联”注重粉丝互动、话题打造，增加曼联粉丝关注度与参与度，球星代言发声的方式引发高潮娱乐篇之“不一样的红魔”强化赛事之外的娱乐性，通过明星表情、冷门知识、幽默段子等方式，扩散人群影响产品篇之“英雄的勋章”品牌配合定制一系列明星限量款、签名款、粉丝款等等产品曼联篇娱乐篇粉丝篇产品篇明星球员签名产品、定制款、纪念款、同款等等曼联梗、明星表情包、明星平台直播等Mlily梦百合&曼联超级IP曼联篇之新闻资讯创意说明：曼联赛事资讯与要闻、赛事盘点、品牌参与赛事活动情况等微博参考文案英超在即，曼联首发名单公布，穆帅派出最强阵容，博格巴马塔领衔微信参考标题●穆帅发布最强阵容，曼联拒绝平局●引援有绯闻更有实锤！曼联下赛季主力阵容呼之欲出Mlily梦百合&曼联超级IP曼联篇之曼漫征途创意说明：曼联往届战绩、明星球员介绍、经典赛事盘点、品牌公关活动报道等。微博参考文案＃最强星球员之鲁尼＃鲁尼的黄金时代，249球！解封44年超级神迹！微信参考标题●专业治腿二十年，曼联神医的那些故事●盘点弗爵治下曼联十大经典逆转战Mlily梦百合&曼联超级IP粉丝篇之我所认识的曼联创意说明：粉丝参与赛事话题互动、明星粉丝见面会、明星直播、现场门票福利等。微博参考文案＃我最喜爱的球星＃晒出你与偶像的合影、或明星相关产品，附上想说的话，选出三名幸运粉丝获得明星签名纪念枕一只微信参考标题●精彩花絮抢先看，今晚曼联双星直播●伊布做客直播间，走进真实的红魔就在今晚8点！Mlily梦百合&曼联超级IP娱乐篇之表情包创意说明：摘取比赛过程中经典瞬间，添加相关问题，配合滑稽动作和表情。微博参考文案“哥儿们，昨晚没睡好，腿抽筋了，给我搁会儿！”微信参考标题●安东尼，一个在赛场上的表情包●春困夏乏，安东尼也没能逃过季节性打盹Mlily梦百合&曼联超级IP娱乐篇之漫画故事创意说明：绘制（或购买已有形象版权）Q版明星球员，借用形象讲述生活日常。微博参考文案某天，安东尼买了张床垫之后……微信参考标题●因为它，所以安东尼选择了曼联●你知道凌晨四点的安东尼吗？Mlily梦百合&曼联超级IP产品篇之英雄的勋章创意说明：联合曼联推广品牌产品，定制款、纪念款、签名款等等，打造明星爆款。微博参考文案为什么仰卧起坐如此受欢迎？“穆帅，这样的惩罚给我来十遍！“微信参考标题●伊布飞哪儿都要带着它——红魔枕，本周限时抢购●粉丝福利｜只有铁粉才懂的这张床垫的意义Mlily梦百合&曼联超级IP品牌借势曼联英超传播节奏前期中期后期曼联篇之新闻资讯曼联篇之新闻资讯曼联篇之新闻资讯粉丝篇之我所认识的曼联粉丝篇之参与话题得门票粉丝篇之明星直播娱乐篇之表情包娱乐篇之明星漫画曼联篇之曼漫征途产品篇之英雄的勋章产品篇之英雄的勋章睡眠日·节日世界睡眠日，如何充分发挥双微的作用，在品牌营销大战中如何脱颖而出？01H5:疯狂拼图，一个打着提神旗号的催眠游戏！02节日海报发布03话题：失眠是一种病吗？04从睡眠状况判断，你属于哪类人群Mlily梦百合&世界睡眠日Mlily梦百合&世界睡眠日loading恭喜你通关！H5:疯狂拼图创意说明：拼图游戏简单烧脑，通过截取品牌产品图、印象派名画等知名画作制作成拼图，逐一增加难度，相同的颜色大小，让人看到眼花困乏，从而实现减压助眠先显示原图后打乱摆放顺序和位置，网友根据记忆和线条重新拼图采用品牌产品图、印象派画作等，可将清明上河图最为最终关（每张图至少分割100块）无限次闯关，可分享朋友一起闯关，睡前拼一张，减压助眠Mlily梦百合&世界睡眠日今夜，让压力归零此时此刻，世界同睡＃晚安，Mlily＃今天，我将与世界同睡。3.21世界睡眠日，愿你今夜好梦！微博参考文案Mlily梦百合&世界睡眠日＃每周话题＃你觉得失眠是一种病吗？Mlily梦百合：大家说出自己为何失眠，点赞前三的评论将获得一份梦百合零压睡眠礼包官方微博首发节日（睡眠）话题★热门话题：失眠是病吗？微信参考标题：【M君说睡】你觉得失眠是一种病吗？【M君说睡】你最害怕哪一种失眠？Mlily梦百合&世界睡眠日3.21世界睡眠日，“你睡得好吗？”@人民日报睡眠大数据曝光，快来看看你的睡眠达标了吗？微博参考文案微信参考标题别做梦了，一看你就不会睡！一天除了玩手机，就是睡着玩手机从睡眠状况判断，你属于哪类人群附：其他平台UGC规划及SEO

重科普教育——树立权威重评价分享——优化口碑重门户平台——影响行业UGC装修案例果壳网百度知道家装日记多平台UGC整合树权威赢口碑领行业美团知乎其他UGC平台·科普教育类果壳网：一个开放、多元的泛科技兴趣社区，生活科学伙伴果壳问答：提出困惑你的科技问题，或提供靠谱的答案参考文章：（果壳网）人为什么要睡觉？达芬奇睡眠法可行吗？品牌可以通过建立专栏或发起问题等方式，围绕寝具产品和睡眠科学等两大主题进行撰文主要以科普类、知识类文章为主（果壳问答）什么样的枕头对颈椎最好？什么样的枕头才符合现代健康标准？每周一个小问答每月一篇长科普●其他同类型平台同步优化其他UGC平台·科普教育类知乎：一个真实的网络问答社区，用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，提供高质量的信息知乎日报：知乎日报主题日报包括动漫、设计、大公司、游戏、财经、电影、电子音乐、互联网安全等丰富内容，为业内人和资深爱好者推荐各领域最精彩文章参考文章：（知乎）睡眠在减脂中的作用？如何选购不同价位的床垫？品牌借助行业优势，传递睡眠健康知识，探讨品牌产品等，以科普类、知识类文章为主（知乎日报）怎样加深深度睡眠时间？为什么有的人能长期睡眠少且精力旺盛？每周一个小知识每月一篇长科普其他UGC平台·评价分享类大众点评：通过移动互联网，结合地理位置以及网友的个性化消费需求，为网友随时随地提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台，本地生活工具评论可包括：

点评门店；点评产品；点评服务；推荐新品；类比同类品牌产品；优惠促销活动政策品牌通过平台便于消费者传递本地商铺信息，可优化消费者评论和分享，获得更好的品牌口碑和形象半年300个50字左右评论每周一个200字优质评论●其他同类型平台同步优化其他UGC平台·评价分享类百度知道：一个基于搜索的互动式知识问答分享平台。是用户自己根据具有针对性地提出问题，通过积分奖励机制发动其他用户，来解决该问题的搜索模式问答主要方向：

品牌排行及优势、产品材质及功能、睡眠问题（根据需求推荐产品）、竞品互评百度作为最大搜索引擎，流量和权重较高，品牌利用平台优势，消费者易于接受和信赖每周发布一组问答其他UGC平台·门户平台装修日记：汇集了众多网友装修过程中的酸甜苦辣,介绍了装修技巧、生活技巧、家居饰品、厨房装修、家电、卫浴装修、环保装修、装修心得