《歌手2024》收视复盘与营销洞察报告-勾正科技-202409

收视复盘与营销洞察报告CONTENTS节目收视表现节目内容价值节目商业价值2收视•热度《歌手2024》直播收视同期第一，“歌王之战”观看时长上浮50%再创收视高潮《歌手2024》收视热度《歌手2024》分期热度对比+23.1+23.1%+50.3%44流量•走势直播当日大屏用户收视强劲，“歌王之战”三端触达流量环比前一期增加32%《歌手2024》每期播出当日直播电视端、OTT、Mobile三端日活对比 第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期n湖南卫视芒果TV-OTT芒果TV-MB,湖南卫视直播+芒果OTT收视人群占比55节目•影响力《歌手2024》播出高幅提升了湖南卫视周五黄金时段的收视率及市占率《歌手2024》播出期vs节目播前一个月湖南卫视周五黄金时段收视指标变化+20.6%+20.6%+9.3%+11.4%66节目形态•创新创新一：全Live直播模式创新节目形态，让用户回归客厅、提振电视行业信心直播模式价值全开麦无修音竞演•全开麦无修音竞演•媒体热议：以中国新闻网、澎湃新闻为代表，“全Live直播”引发行业媒•价值延续：《乘风2024》突击加场赛•提振行业：影视从业者大赞《歌手》团队是“长视频内容制作者的最后坚守”，他们的创新与坚守，在艰难的竖屏直播全Live直播直拍Reaction直拍Reaction南卫视周五黄金时段的日到达率相比播前88节目内容•创新创新二：国际化改版节目内容，《歌手》IP“内容出海”促进世界文化交流01歌手阵容国际化Moore等国际歌手，促进跨国音乐与文化的•多元化：节目邀请歌手走多元化路线，涉猎03传播渠道国际化02大众听审团国际化03传播渠道国际化•《歌手2024》在芒果TV国际版、新加坡星和视界都会台、马来西亚广播•《歌手2024》在芒果TV国际版、新加坡星和视界都会台、马来西亚广播•芒果TV国际APP客户端新增下载1622万。•五大洲600家海外媒体报道，美联社、德新社、华盛顿每日新闻网等总阅读量超1810万；•凡希亚的新媒体账号涨粉230万，香缇莫中国新媒体账号涨粉97万。99节目互动•创新创新三：多元互动玩法带动全民参与，增强用户交互体验、提升收视粘性01「云导播」交互观看云导播首次实现多机位同屏观看，直拍Reaction播放量800万+02「全民预测」增强互动02「全民预测」增强互动百万+观众参与歌手竞演全民预测活动03「全民热搜」实时共振03「全民热搜」实时共振《歌手2024》首创热搜小品专座，直播过程中主持人与歌手即时互动回应实时微博热搜话题，联动社交媒体场域与传统电视场域，盘活讨论场，与用芒果•内容战略“自制内容+台网联播”融合创新，芒果模式独特价值具有市场的不可替代性芒果“双平台融合”战略布局及价值•庞大的自制团队储备：“双平台融合”战略下，湖南广电共同确立储备了48个综艺自制团队、29个影视自制团队、34家新芒计划战略工作室；成与湖南卫视总编室、芒果TV平台运营中心，达成•优秀的创新开拓能力：湖南广电的综艺团队一般由20-30岁左右的年轻人群组成主力团队，新鲜血•双平台联播，激活三端受众：湖南卫视、芒果TV联合直播模式下，带动TV端、OTT端、移动端三端用户直、点播观看，节目覆盖、可触达的受众•双平台联播，受众结构更年轻化：湖南卫视以“青春”立台，40岁以下的用户占比57%，芒果TV的用户更年轻，40岁以下用户占比67%，双平台联播更有利于中和节目受众结构，为系列化IP用户•画像一二线城市，90、00后是主力收视人群，节目受众高知、年轻化TV端电视收视人群 0%歌手2024直播人群w湖南卫视收视人群数据来源：勾正URS（Uni-insight数据统商业•价值《歌手2024》节目热度带动品牌广告时长大幅增加，品牌曝光位列同期第一乐来乐快乐极限挑战10《歌手2024》每期品牌曝光总时长（秒）走势平均2.9h数据来源：击壤数据；综艺统计范围是2024年5月-7月在播的周更、季播版合作•权益《歌手2024》品牌合作类型数分布《歌手2024》品牌合作类型数分布0简醇vivo百雀羚东方树叶汤臣倍健豪士五粮液百岁山舒肤佳动感地带序号品牌行业合作身份曝光时长1君乐宝简醇食品饮料独家冠名38h+2vivo消费电子首席合作伙伴3h+3百雀羚美妆护肤超级合作伙伴1h+4农夫山泉东方树叶食品饮料超级合作伙伴1h+5汤臣倍健保健品合作伙伴1h+6豪士食品饮料合作伙伴7五粮液酒水和美时光伙伴8百岁山酒水天然好声推荐官9宝洁舒肤佳个护清洁全民健康守护官动感地带芒果卡消费电子官方合作号卡营销•玩法软性植入与硬性露出多种玩法组合搭配，助力品牌记忆度、认知度提升歌手竞演下场后喝东方树叶竞演成绩揭晓时刻主持人喝百岁山“简醇无负担开场”歌手竞演下场后喝东方树叶竞演成绩揭晓时刻主持人喝百岁山“简醇无负担开场”玩游戏定出场顺序女明星使用百雀羚帧颜淡纹霜快速淡纹，拥有好妆容vivo女明星使用百雀羚帧颜淡纹霜快速淡纹，拥有好妆容vivo演唱会神器，“山顶”观众记录演唱会瞬间节目直播中口播植入豪士面包广告内容营销•方法论夯实底层逻辑、全方位考量打造坚实内容，配合营销事半功倍长视频内容营销价值模型广告设计：不违和+小违和营销侧让观众不觉突兀，又能通过小尴尬，又能提升品牌记忆度营销侧TA年轻化歌手选择的多元化TA年轻化歌手选择的多元化，以歌手吸引囊括不同消费层级、城市直播坚实底层核心逻辑长视频内容制作者最后的坚守高制作能力保障：高价值立意内容侧湖南卫视与芒果TV双平台联构调和的同时，跨屏营销效跨屏联动级别消费者级别消费者，实现人群多样化、年轻化，适配高技术、高应变、强调度北京勾正数据科技有限公司勾正科技——专业的数字营销技术平台，拥有以家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据资源平台；以自