2024年全球假发行业市场前景及投资研究报告

目

录CONTENT1234市

场

概

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区

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者

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前

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分

析品

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案

例BRANDCASEMARKETOVERVIEWREGIONALANDINDUSTRYANALYSISCONSUMERINSIGHTS01PARTONE市场概况MARKETOVERVIEW市场规模总览Ø全球假发接发市场需求急剧攀升，且将迎来高速大增长期2220002220年至2023年期间，全球假发与接发市场规模不断扩，2024年全球假发接发市场价值估计为100.6亿美元，预计到2026年将增长至132.8亿美元，24-2028年，全球假发和接发市场预计将以16.06%的复合至年增长率增长。年全球假发市场规模将达到39.152亿美元，2024年2031年期间的复合年增长率(CAGR)为7.90%。2020年至2026年全球假发和接发市场价值2024年至2031年全球假发市场规模预测4美5.7元亿13.2811142011.5639美.15元2亿10.068.757.62864206.635.772024年20

3

1

年2020202120222023202420252026数据数据cog

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口

金

额

情

况6,0005,0004,0003,0002,0001,00006050403020100201620172018201920202021201620172018201920202021进口量（吨）

进口金额（万美元）进口量（吨）

进口金额（亿美元）数据中国海关数据中国海关市

场

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、

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分

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分按

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域

细

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—

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市

场按加材质此细外分，可人分发为可人产发生和自合然成的假效发果。，2从021年人发的市场份额约为60.5%。随着全球经济的扩张，该细分市场的增长预也计归未因来于几人年均年可复支合配增收长入率的增。而增加了市场需求。全

球

合

成

纤

维

假

发

市

场

整

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呈

现

增

长

趋

势2018年-20204年期间，全球假发市场整体呈正增长，2022年出现回落，呈负增长，2023年增速最快，为48.3%。(CAGR)为1.2%全

球

假

发

市

场

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—

—

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者

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场

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越

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。2022年，全球假发市场的电商销售额约占总市场规模的30%以上，并且这一比例仍在不断上升。预计到2031年，假发市场的电商销售额将达到总市场规模的50%以上。在

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词

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BA

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区

与

消

费

者

洞

察REGIONALANDCONSUMERINSIGHTS区域概览欧以国熟费美欧洲30%美国法以次、国加拿德追大国求、为墨主尚西哥市主、场英成消、，、人。为白时，亚太地区23%档高。北美40%中沙费频东特国次与阿家高非洲伯黑需拉、人土女大耳其为为消主费要为消主中东与非洲2%。，性，求。拉丁美洲5%亚太以中、日、韩等地区为主。北美在假假长假发市市市场场场占占全模据球1主导入地位北全年为美球增发发率收的40%元，2024年的市份场规模为15发.6608亿美元，2024年至2031年的复合年元增，长率(CAGR美)为6.1%。欧洲假发市场占据规1.7456亿美的30%额。亚太假市场5场占全球收入的23%，2024年市场规模为9.005亿至元，2024复年至2增031年的复合(CAGR)为9.9%。拉丁美洲假发市场占全，球收入的%，2024年市场规美模为，1.9576亿至美2024年2增031年的合年长率(CAGR)7.3%。中东和非洲假发市场占全球收入的2%2024年市规模为7830万元2024年2031年的复合年长率(CAGR)为7.6%。消

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者

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分

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假

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：

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择

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发

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，

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便

整

体

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型

和

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局

部

假

发

：

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假

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片

等

，

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局

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和

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，

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体

为

主

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群

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人

群

，

中

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群

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为

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，

其

中

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人

群

占

比

最

大

，

为

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最

小

，

为

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，

随

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，

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费

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主

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：

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的

主

要

受

众

，

其

中

1

8-45岁

的

女

性

为

核

心

消费

群

体

。驱

动

因

素白

人

发

质

细

软

易

断

，

有

使

用

假

发

的

习

惯

，

年

龄

增

长

或

疾

病

导

致

毛

发

稀疏

也

是

欧

美

消

费

者

购

买

假

发

的

主

要

原

因

之

一

。市

场

特

点欧

美

地

区

消

费

水

平

较

高

，

比

较

注

重

假

发

产

品

质

量

，

更

偏

爱

中

高

端

假

发

、真

发

制

假

发

和

中

高

端

化

纤

制

假

发

，

能

显

著

改

善

发

长

和

发

量

的

接

发

类

产品

尤

其

受

欢

迎

。

头

套

更

偏

好

选

择

上

手

工

钩

织

的

产

品

，

对

假

发

的

逼

真

度要

求

非

常

高

。高

马

尾

辫

，

刘

海

假

发

、

长

卷

发

为

热

销

款

式

。区

域

消

费

者

洞

察

—

—

亚

洲市

场

概

况亚

洲

地

区

假

发

市

场

增

长

迅

速

，

其

中

，

中

国

、

日

本

、

韩

国

为

主

要消

费

市

场

，

占

据

了

全

球

近

1

0

%

的

份

额

。驱

动

因

素近

年

来

，

二

次

元

市

场

的

发

展

带

动

了

亚

太

地

区

假

发

市

场

的

扩

大

。其

次

，

亚

太

地

区

人

口

老

龄

化

严

重

，

这

也

是

假

发

市

场

持

续

增

长

的重

要

因

素

之

一

。市

场

特

点大

多

数

亚

洲

消

费

者

购

买

假

发

产

品

用

于

隐

藏

脱

发

，

少

部

分

用

于

日常

美

容

及

特

别

场

合

。亚

太

地

区

消

费

水

平

较

强

，

真

发

假

发

为

主

要

购

买

类

型

。棕

色

、

黑

色

等

用

来

遮

盖

脱

发

的

自

然

假

发

为

主

要

消

费

产

品

，

其

次

，二

次

元

文

化

使

造

型

独

特

、

颜

色

抢

眼

的

假

发

收

到

市

场

追

捧

。区

域

消

费

者

洞

察

—

—

非

洲市

场

概

况非

洲

假

发

市

场

呈

迅

猛

增

长

态

势

，

女

性

为

主

要

消

费

者

。驱

动

因

素非

洲

人

头

发

生

长

较

慢

且

是

紧

贴

头

皮

的

卷

发

，

不

利

于

打

理

及

造

型

，因

此

假

发

为

日

常

必

须

的

饰

品

。市

场

特

点大

部

分

地

区

受

地

区

经

济

水

平

限

制

，

以

中

低

端

化

纤

假

发

为

主

。南

非

地

区

部

分

国

家

消

费

者

更

追

求

假

发

品

质

。北

非

地

区

女

性

有

佩

戴

头

巾

的

习

惯

，

因

此

更

偏

爱

轻

薄

透

气

的

真

发

假发

。流

行

巴

西

小

卷

、

辫

子

发

型

、

大

波

浪

，

小

辨

，

脏

辫

、

BO

B头

、

爆

炸头

等

，

其

中

巴

西

小

卷

尤

其

受

非

洲

消

费

者

喜

爱

。多

选

编

发

或

接

发

，

更

换

周

期

短

、

市

场

需

求

量

大

。消

费

者

痛

点假

发

市

场

需

要

从

提

升

产

品

品

质

、

加

强

价

格

透

明

度

、

塑

造

良

好

品

牌

形

象

、

拓

展

销

售

渠

道

并

提

升

售

后

服

务

质

量

以

及

满

足消

费

者

个

性

化

需

求

等

方

面

入

手

进

行

改

进

和

提

升

。安

全

隐

患品

质

问

题部

分

假

发

制

品

可

能

存

在

甲

醛

超

标

、

细

菌

超

标等

安

全

隐

患

，

对

消

费

者

的

健

康

构

成

潜

在

威

胁

。这

些

问

题

严

重

影

响

了

消

费

者

对

假

发

产

品

的

信任

度

。毛

质

粗

糙

、

易

脱

色

、

易

打结

：

一

些

假

发

制

品

存

在

这些

问

题

，

影

响

了

假

发

的

使用

寿

命

和

佩

戴

效

果

。

这

不仅

降

低

了

消

费

者

的

使

用

体验

，

还

可

能

对

消

费

者

的

形象

造

成

负

面

影

响

。消费者痛点个

性

化

需

求

难

以

满

足款

式

单

一

：

部

分

商

家

提

供

的

假

发

款式

较

为

单

一

，

难

以

满

足

消

费

者

多

样化

的

需

求

。定

制

服

务

不

足

：

虽

然

部

分

商

家

提

供定

制

服

务

，

但

整

体

而

言

，

市

场

上

的定

制

服

务

还

不

够

普

及

和

完

善

，

难

以满

足

消

费

者

对

个

性

化

假

发

的

需

求

。消

费

者

偏

好使

用

场

景

偏

好社

交

场

合

：

在

社

交

场

合

使

用

假

发

很

流

行

，

以

提

升

外

观

形

象

，

使

印象

更

有

利

，

传

递

绅

士

时

尚

形

象

。日

常

生

活

：

人

们

用

假

发

休

闲

度

假

，

不

必

每

天

都

理

发

，

更

换

不

同

风格

，

使

头

发

更

漂

亮

，

更

具

特

色

。品

质

与

价

格

偏

好3消

费

者

对

假

发

产

品

的

品

质

和

价

格

都

有

一

定

的

要

求

。

他

们

希

望

购买

到

高

品

质

、

价

格

适

中

的

假

发

产

品

。

随

着

消

费

水

平

的

提

升

，

部分

消

费

者

也

愿

意

为

高

端

假

发

产

品

支

付

更

高

的

价

格

。年

龄

偏

好2青

壮

年

与

中

年

人

消

费

者

群

体

既

追

求

时

尚

又

具

备

一

定

的

消费

能

力

。

20

-35岁

的

青

壮

年

热

衷

于

在

社

交

活

动

中

使

用

各种

假

发

，

以

提

升

个

人

形

象

；

而

35-50

岁

的

中

年

人

则

因

较高

的

收

入

水

平

，

可

以

更

多

地

尝

试

一

些

高

端

假

发

产

品

。1品

牌

偏

好品

牌

知

名

度

和

口

碑

也

是

影

响

消

费

者

购

买

行

为

的

重

要

因

素

。

知

名品

牌

通

常

具

有

更

好

的

产

品

质

量

和

售

后

服

务

保

障

，

因

此

更

容

易

获得

消

费

者

的

信

任

和

青

睐

。03PARTTHREE行

业

前

景

分

析INDUSTRYANALYSIS市

场

前

景

分

析供

：

中

国

、

印

度

尼

西

亚

和

印

度

是

假

发

的

重

要

出

口

国

。需

：

全

球

发

制

品

需

求

上

升

，

假

发

市

场

规

模

持

续

扩

大

。市

场

展

望刺

激

因

素美

容

业

正

在

兴

起

，

预

计

未

来

假

发

市

场

将

迎

来

良

好

增

长

。

在

过

去

十

年

中

，

与其

他

美

容

产

品

相

比

，

假

发

市

场

的

增

长

速

度

更

快

。

虽

然

发

达

地

区

对

假

发

的

需求

一

直

保

持

稳

定

，

但

预

计

发

展

中

经

济

体

将

为

行

业

增

长

奠

定

沃

土

。新

兴

地

区

为

假

发

制

造

商

带

来

新

机

遇工

作

压

力

导

致的

脱

发

问

题中

等

收

入

消

费者

的

增

长

潜

力1非

洲

是

中

国

假

发

的

第

二

大

目

的

地

，

占

整

体

市

场

的

37%

，

仅

次

于

美

国

的

39%市

场

份

额

。4存

在

替

代

品

，

但

假

发

市

场

仍

有

可

能

增

长除

假

发

外

，

手

术

和

非

手

术

移

植

也

是

被

认

为

是

治

愈

脱

发

的

方

案

。

相

较

于

假

发

，手

术

移

植

头

发

的

方

法

更

昂

贵

，

而

且

受

限

于

捐

赠

者

的

头

发

数

量

，

结

果

也

因

人而

异

。

与

这

些

替

代

方

案

相

比

，

假

发

由

于

使

用

方

便

、

价

格

较

低

，

近

年

来

的

需求

量

更

大

。2时

尚

和

娱乐

行

业城

市

社

区形

象

重

塑3由

于

人

发

接

发

质

量

优

良

，

欧

洲

和

美

国

对

人

发

接

发

的

需

求

正

在

增

加

，

但

与

假发

相

比

，

这

一

领

域

的

增

长

可

能

会

较

低

。出

海

优

势

与

机

遇技

术

优

势政

策

支

持产

业

集

群制

造

成

本假

发

生

产

厂

家

正

在

突

破技

术

壁

垒

，

化

纤

假

发

产品

质

量

提

升政

策

促

进

对

外

贸

易

为

假发

中

小

企

业

提

供

专

业

的综

合

服

务围

绕

发

制

品

产

业

集

群

优势

形

成

从

生

产

到

销

售

的完

整

产

业

链中

国

拥

有

完

善

的

假

发

生产

供

应

链

和

较

低

的

劳

动力

成

本

。中

国

是

世

界

上

最

大

的

假

发

生

产

国

和

出

口

国

，

年

均

出

口

量

为

36亿

美

元

，

占

全

球

假

发

市

场

份

额

近

70

%

-80

%出

海

风

险

与

挑

战市

场

竞

争手

工

编

织

成

本

过

高物

流

成

本文

化

差

异假

发

市

场

竞

争

激

烈

，

尤其

是

在

主

要

目

标

市

场

。需

持

续

创

新

，

以

保

持

竞争

优

势

。与

机

器

制

造

的

假

发

相

比

，手

工

编

织

假

发

质

量

更

好

，成

本

也

更

高

。中

低

端

假

发

产

品

货

值

较低

，

过

高

的

物

流

成

本

会导

致

产

品

市

场

竞

争

力

下降

。不

同

区

域

因

文

化

差

异

不同

，

对

产

品

的

需

求

不

同

。企

业

要

尊

重

目

标

市

场

的文

化

差

异

。中

国

假

发

企

业

在

拓

展

国

际

市

场

时

，

需

关

注

品

牌

建

设

、

本

地

化

营

销

和

跨

境

物

流

等

关

键

因

素

，

同

时

应

对

市

场

竞

争

、

知

识

产

权

保

护

和

政

策

法

规

等

挑

战

。通

过

综

合

利

用

这

些

优

势

和

策

略

，

在

全

球

市

场

中

占

据

重

要

地

位

。发

展

趋

势虚

拟

试

戴

技

术环

保

与

可

持

续

发

展个

性

化

定

制虚

拟

试

戴

技

术

的

应

用

将

提

升

消

费

者

的购

物

体

验

，

帮

助

他

们

更

直

观

地

选

择

适合

的

假

发

产

品

。随

着

环

保

意

识

的

增

强

，

使

用

可

持

续

材料

制

造

的

假

发

产

品

将

成

为

新

的

市

场

趋势

，

吸

引

注

重

环

保

的

消

费

者

。个

性

化

服

务

和

定

制

化

假

发

将

满

足消

费

者

的

独

特

需

求

，

提

高

用

户

满意

度

和

忠

诚

度

。发

展

趋

势社

交

电

商社

交

媒

体

与

电

商

的

结

合

将

改

变

假

发

产

品

的

营

销

方

式

，

通

过

K

OL

（

关

键

意

见

领

袖

）

和

直

播

带

货

等

形

式

，

进

一

步

推

动

假

发

产

品

的

销

售

。

由

于

粉

丝

群

参与

度

高

、

价

格

低

、

真

实

性

高

、

营

销

方

便

等

因

素

，

微

影

响

者

正

在

迅

速

取

代

媒

体

广

告

成

为

首

选

的

宣

传

平

台

。

因

此

，

这

些

因

素

将

影

响

预

测

期

内

的

市

场

增长

和

趋

势

。YoT

u

b

e假

发

热

门

话

题假

发

评

测

和

开

箱新

品

评

测

、

开

箱

视

频

、

对

比

评

测假

发

佩

戴

教

程基

础

佩

戴

技

巧

、

发

型

创

作

、

变

装

和

造

型假

发

护

理

指

南清洗和保养、修复和维护假

发

选

择

指

南选

购

技

巧

、

材

质

对

比

、

颜

色

选

择假

发

造

型

挑

战变装挑战、发型重现、观众参与数据Nox聚星MarketResearch中

国

假

发

市

场

产

业

分

布产

业

分

布

较

为

集

中

，

河

南

许

昌

稳

坐

市

场

龙

头中国假发制品生产制造和出口贸易企业主要集中于河南、山东、湖南、安徽、广东五省，该五省占据了全国头发制品总出口额的90%吨以和上。2从023年，河南许昌卖家凭借3.32亿美元的年销售额制拿品下出美口亚量假前发三类的目地8区2.13美%的市场份额，同比2022年上涨6.3%出比口分量别各为地区分布情况来看，2021年我国假发为国、尼日利亚和巴西，出口量分别为3.12万吨、0.74万0.42万吨，占40.2%、9.6%和5.4%。中

国

假

发

制

品

出

口

量

各

地

区

分

布

情

况中

国

假

发

产

业

带

分

布

情

况美

国巴

西40

.2%5.4%山东河南青岛、菏泽许昌湖南邵阳广东广州、深圳其

他尼

日

利

亚9.6%44.8%数据中国海关04PARTFOUR品牌案例BRANDCASE案例一：品牌概述瑞贝卡(Rebecca)品牌是中国知名的假发制造和销售企业，诞生于“假发之都”许昌。品牌历史成立时间：瑞贝卡品牌创建于1993年，至今已有三十余年的发展历史。发

展

历

程

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