中职教育二年级上学期《如何撰写单场脚本》教学设计

《电商直播营销》微课教学设计课题名称如何撰写单场脚本学科直播电商视频长度8分4秒主讲人知识点来源学段：中职二年级上期版本：北京理工大学出版章节：模块三任务三知识点描述教学目标知道什么是单场脚本；了解撰写单场脚本之前需要注意的问题；初步学会撰写单场脚本。教学重难点初步学会撰写单场脚本设计思路本次微课首先明确撰写单场脚本之前的注意事项，再通过分析不同的单场脚本，引出如何撰写单场脚本，最后以一场直播4小时（240min）为例，让学生了解一个完整的直播脚本的撰写，从而初步学会撰写单场脚本。教学过程内容画面一、导入电视剧、电影、综艺节目等都会有剧本，只要按照剧本走，整个拍摄的流程都会顺利进行。直播带货也是一样的。主播对着镜头滔滔不绝，并不是随意发挥。想成功让用户心动购买的背后，都有着一套精密设计的直播脚本。今天我们就要学习如何撰写直播的单场脚本。李佳琦马云PK卖货的小视频需要素材：小品视频出镜：教师左侧画面随配音出现标题：如何撰写单场脚本需要素材：教师出境的背景二、主体内容什么是单场脚本？单场脚本是对整场直播的脚本编写。整场直播大概4~6个小时，中间是不会休息的。单场脚本最重要的就是对整场直播套路进行一个规划和安排，包括逻辑和玩法的编写以及直播节奏的把控。如何撰写单场脚本呢？在撰写单场脚本之前我们需要明确以下几点：1、明确主题：也就是搞清楚本场直播的目的是什么？是回馈粉丝？新品上市还是大型促销活动？主题能够指导本场直播的方向，不至于跑偏，比如本场直播的主题是夏季特惠，定下来之后，就不会顺带推春季的尾货。2、确定直播节奏：包括安排产品解说的顺序，抽奖环节安排，发放福利时间设置等等。例如，一款产品安排多长时间？多长时间安排一次抽奖？哪个环节发送福利等等，都要在直播脚本中体现出来。3、确定直播预热方案：预计要为直播引流多少？用什么方法进行预热引流？文案预热还是短视频预热？多方案预热还是简单预热？直播预热方案的制定就是为了给直播间引流，提升直播间人气。4、人员分工：人员主要包括主播、跟播、助力、策划、场控等，可根据自己的团队设置安排人员分工，保证直播能够顺利走流程。5、直播设备：直播设备是用手机还是电脑？用什么声卡、麦克风，如何打光，网络信号是否正常，后台数据是否能够正常监控工，设备上能否正常接收指令等。6、产品卖点：产品的卖点是什么？针对哪些人群？如何使用？价格如何等等。7、直播优惠预算：抽奖预算、福利预算等等。按照这个思路，我们基本上就能设计出一个比较完整的直播脚本来。ppt展示：什么是单场脚本？ppt展示：如何撰写单场脚本？接下来我们看看几个单场脚本。植村秀点直播脚本包含时间、地点、主题、主播、注意事项、直播流程xxx直播脚本包含直播主题、主播、主播介绍、内容提纲DW直播流程概述时间、地点、商品数量、主题、主播、场控、运营、时间段、预告文案、注意事项、直播流程爆款一折购直播主题、直播时间、直播地点、主持人、嘉宾、直播细节通过观察，我们知道整场直播脚本一般都会包含直播主题、主播、时间、地点、商品数量、场控、直播流程（时间段）等几个要素。简单的说，直播脚本只要按照这个直播脚本模板，直接把自己的直播信息往里面填就ok了！时间、地点、主题、主播不用多说，按照字面意思往表格里面填写即可。重点说说的就是直播流程。直播流程包括详细的时间节点以及在该时间节点主播要做的事和说的话。直播流程包括：前期准备明确目标、人员分工、设备检查、产品梳理、直播宣传等等开场预热适度互动、自我介绍等品牌介绍强调关注店铺、预约店铺活动介绍直播福利、简介流程、诱惑性引导产品讲解从外到内、从宏观到微观、语言真实生动产品测试360度全方位体验、站在顾客的角度产品互动案例讲解、故事分享、疑问解答等等试用分享客观性、有利有弊、切记夸夸其谈抽取奖品穿插用户回答活动总结再次强调品牌、活动以及自我调性结束语引导关注、预告下此内容复盘问题发现、脚本调整、优化不足展示几个单场脚本的模板图PPT展示：脚本模板PPT展示：接下来我们以一场直播4小时（240min）为例，对整场直播的脚本进行一个阐述。第0~1min开播就直接进入直播状态，和最先来的粉丝打招呼，拉家常，拉近用户距离。第1~5min近景直播，跟粉丝互动的同时渲染本场直播产品，可以从产品产地、口碑、销量等数据说起，吸引眼球，勾起用户好奇心。并且不断强调每天定点开播。第5~10min这里可以开始宣布本场直播福利，比如互动抽奖，派发红包，或者娱播直播间有秒杀功能，可以活跃直播间用户，聚集人气。设置分享榜奖励，可以激发用户帮你转发直播间，带来新的流量。第10~20min按照提前规划好的场景，将本场直播的所有产品走马观花走一遍，不做过多停留，本场主推款可以多做介绍。整个剧透持续10分钟，助理跟上，服装、日化、食品等商品可以配套展示。整个过程不看粉丝评论，不跟粉丝走，按自己的节奏逐一剧透。第20~135min正式进入产品逐个推荐。主播可以根据粉丝需求来介绍，每个产品的五分钟直播脚本参考上文的单品脚本。第135~195min（最后1个小时）做呼声较高产品的返场演绎。第195~225min（最后半个小时）完整演绎爆款购买路径，教粉丝怎么领优惠怎么成功拍下。第225~235min（最后十分钟）主播剧透明天的新款，或者见缝插针回复今日产品的问题。第235~240min（最后5分钟）强调关注主播，下期开播时间，以及下期福利。优秀的直播脚本，一定是考虑到这些流程的各个细节，可以让正式直播的内容有条不紊，而不是处处随机。PPT展示：以上就是关于直播脚本怎么写的详细步骤了。需要注意的是，脚本不是一成不变的，需要不断优化，不断调整。你可以根据自己的人员