浅谈字体设计的方法与应用-以品朱颜品牌茶点包装为例

PAGE浅谈字体设计的方法与应用—以品朱颜品牌茶点包装为例摘要：文字作为一种历史沉淀的符号，在生活中无处不在。文字在包装上起到传递信息的作用，只有仔细探究字体设计的方法，才能更好的体现包装和产品的价值。商家为了让产品包装对顾客产生视觉上和心理上的刺激，使顾客产生购买欲望，因此包装上的字体设计大多是将文字的笔画、字体的结构进行拆分、整合，再根据产品的特点添加创意，更好的表达文字的内涵和深意，这就是字体创意设计。字体设计和字体创意设计其本质和基础是相通的，只不过字体创意设计更加着重于对文字内涵以及外观的深入挖掘。本文浅析了在品朱颜茶点包装中字体设计的设计方法，以及在包装中的应用，主要体现在对字体进行创意性的设计及转化。关键词：字体设计，包装设计，方法与应用TalkingabouttheMethodandApplicationofFontDesign——TakingtheRefreshmentPackagingofPinZhuYanBrandasanExampleAbstract：Asasymbolofhistoricalprecipitation,textiseverywhereinlife.Thetextplaysaroleintransmittinginformationonthepackaging.Onlybycarefullyexploringthemethodoffontdesigncanthevalueofpackagingandproductsbebetterreflected.Inordertolettheproductpackagingstimulatethecustomersvisuallyandpsychologically,andmakethecustomersdesiretobuy,thefontdesignonthepackagingismostlytosplitandintegratethestrokesofthetextandthestructureofthefont,andthenaddaccordingtothecharacteristicsoftheproductCreative,betterexpresstheconnotationandmeaningofthetext,thisisthecreativedesignofthefont.Theessenceandfoundationoffontdesignandfontcreativedesignarethesame,butthefontdesignismorefocusedonthein-depthexplorationoftheconnotationandappearanceofthetext.ThisarticleanalyzesthedesignmethodoffontdesigninthepackagingofZhuyanrefreshmentanditsapplicationinpackaging,whichismainlyreflectedinthecreativedesignandtransformationoffonts.Keywords：marketingstrategy，IPhone，ChinaUnicom目录第1章绪论 11.1研究背景和意义 11.1.1包装中字体设计的应用背景分析 11.1.2研究意义 11.2文献综述 21.2.1国内研究 21.2.2国外研究 21.3课题研究方法和内容 21.3.1研究方法 21.3.2研究内容 3第2章字体设计在包装设计中的意义 42.1字体设计的定义 42.2字体设计的作用 42.3字体设计在包装设计中的重要性 4第3章包装设计中字体设计的原则 63.1正确处理字体与包装的关系 63.2字体在视觉上应给人以美感 63.3字体在表现形式上要具有装饰性 7第4章品朱颜产品包装中的字体设计方法 84.1文字结构框架的整合夸张 84.2文字笔画的个性表现 84.3文字设计与文化精神 9第5章字体设计在品朱颜茶点包装的应用 105.1品朱颜包装中的品牌性文字设计 105.2字体设计在品朱颜包装中传递的信息 105.3字体在品朱颜包装中的宣传作用 11第6章总结 13参考文献： 14致谢 15PAGE15第1章绪论1.1研究背景和意义1.1.1包装中字体设计的应用背景分析这是一个经济发达的社会，商品的流通是现在经济发展的一个重要的环节，包装是商品流通中不可或缺的构成，包装主要起到的作用是保护商品本身以及方便商品的运输和流通。汉字是世界上最古老的文字之一，它作为我国的法定文字，能够很好地体现和表达我们中国的文化与价值观。因此，在包装设计中字体的设计是不可或缺的一部分。在这个多元化的时代，字体创意设计在包装中广泛的应用和传播。字体设计可以更好的展现和增强品牌的个性化，传递品牌表达出产品的信息。1.1.2研究意义在现代社会，科技和经济的不断发展，人民生活水平逐渐提高。人们从单一的解决温饱问题到不断的追求精神层面的满足。那么一个好的设计作品可以满足人们日益提高的审美。包装是人们生活中接触到很多的设计产品，一个好的文字设计会给包装提升精神价值，满足和刺激消费者的购物欲望。所以现在社会中，包装上的文字设计不能单一的局限于字体结构和书写方法的变化，设计师还要从多方面来满足顾客的视觉追求和精神层面的欲望。设计师要做到字体与文字内涵相结合，字体设计与包装色彩图案相呼应。使其在包装产品中满足大众的审美需求。1.2文献综述1.2.1国内研究张云峰（2010）指出字体设计有自己的“道”法，字体设计之道不是简单的对文字进行编排然后与图案进行相结合，而是要“谋”，要有构思与创意、想象和设计表现。崔文新（2015）提出想要树立一个良好的品牌形象必须要有优秀的文字形象来相互衬托，甚至完全需要依赖文字形象来装点烘托画面，且在包装设计中文字的可读性和易读性非常重要。詹秦川、肖珊（2013）指出一个品牌成功的关键是拥有优秀的品牌包装设计。包装是“无声的推销员”会让人体会到品牌的风格、档次的高度。廖洁连（2012）在书中写了十二位中国设计人的故事。通过一个个的故事让读者感受到中国字的魅力，结构、美学和欣赏价值。让读者更加懂得文字不只有内在的美，还有字体设计师赋予的外在美。从历史的角度解读印刷字体的演变设计过程。读过此书，会更加懂得文字，敬畏文字。1.2.2国外研究原研哉（2007）先生认为“少即是多”设计就是一种能够捕捉事物本质并对其进行新的创作的能力。把生活中人们所熟悉的东西陌生化，进行再度开发设计，赋予它们新的可能性，这更是设计。所谓的设计不单单只是一种技能，也不一定要创造出新的东西，平面设计不应该只停留在对人的视觉起到作用，而是应该能够触动人们的所有感官。1.3课题研究方法和内容1.3.1研究方法我用了以下两种研究方法来撰写本篇论文：文献研究法，根据论文研究的目的和方向，了解相关的文献，主要是关于包装设计和字体设计方面的书籍文献。然后整理出有效可参考资料，更加正确而深刻的了解课题，找到研究的要点与精神。理论研究法，通过对文献资料的研究，引出自己的理论与观点，并进行相关资料的搜集、整理、分析验证自己的观点。1.3.2研究内容本文分为六个章节，具体内容章节如下：第1章：绪论。介绍了本论文的研究背景以及研究方向。第2章：结合优秀的品牌案例来分析字体设计在包装中的意义和作用。第3章：结合实际来找到正确的处理字体与包装的关系的方法。总结出字体设计在包装设计中的原则。第4章：通过研究国内外包装上字体设计的优秀案例，与品朱颜茶点包装中的字体设计相结合来分析品朱颜包装中字体设计的方法创意及实际应用，同时分析一个好的字体设计给商品包装带来的影响。第5章：结合自己的设计作品，分析品朱颜茶点包装中字体的应用以及起到的作用。第6章：总结全文。第2章字体设计在包装设计中的意义2.1字体设计的定义字体设计就是根据作品运用的不同场合不同地方来设计出美观实用的文字图案。通过对视觉形式法则的运用，按照设计文字的规律以及文字内涵和文字相配的色彩、图案对文字进行设计编排。文字经过漫长的历史，逐渐演化为今天我们所书写的简体字。它经历了一次又一次文明的洗礼实践的演化。在当今社会，人们在对一个文字做设计的时候必须要了解这个文字的历史和演变过程，以及文字中所表达的内涵。随着人民生产生活水平不断提高，他们对字体形态、视觉效果等方面有了更高的要求。因此，设计师们会在触及文字的地方，对字体进行设计编排。2.2字体设计的作用字体作为一个标示，在人与人之间起到交流、传递信息的一个重要的媒介。在设计作品中，字体不仅起到了基础的认知识别作用，同时还能将作者的想法进行一个很好的传达。所以字体在设计作品中起着尤为重要的作用，将字体与图形色彩的搭配对一个设计作品所传递的视觉效果有着直接影响。对于现代包装设计而言字体设计是不可分割的一部分。李黎,曹艳婷.字体设计在平面设计中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.在包装中，成功的字体设计是可以激发消费者的艺术想象力，使消费者感受到企业品牌文化，体会到文字内涵，发掘不同文字的内在联系，组合成代表企业品牌的字体。可以增强视觉冲击力，提升品牌形象，方便记忆和阅读。李黎,曹艳婷.字体设计在平面设计中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.2.3字体设计在包装设计中的重要性随着现代社会的高速发展，人们的日常生活离不开购物与商品。而我们日常购买到的东西基本都有一个包装。包装可以说是商品生产过程中必须的一个环节，它不光对商品物流流通有一定的作用，同时也起着传递文化、价值的作用。一个好的包装，可以提高人们对商品的认同与情感，能够增加消费者对于安、商品购买的欲望，增加对商品品牌的认同感。在现代包装作品中，除了对于产品的商标、文字、花色等进行设计外，包装上的字体更是一个值得深究的区块。它不只是起到装饰和传达的作用，更是一种包装与人之间沟通情感，信息交互的的重要工具。因此字体设计是设计过程中不可以缺少的一部分，它在价值和作用在包装设计中有着不可缺少的地位。在2003年的时候，香港设计师陈幼坚先生受邀为可口可乐设计新的中文标识，陈幼坚先生延续了英文标识波浪形、流线型的特点，设计了全新的流线型中文字体，使其更加富有动感。（见图2.1）全新的中文标示使消费者提升了对可口可乐的购买欲望。在一次设计通过后续的消费数据的统计和反馈，数据表明消费者的购买欲望提升了百分之五。从设计本身的艺术价值性和后续体现的商业价值，无不体现出此次的换标的经典。图2.1可口可乐中文标识图2.1可口可乐中文标识第3章包装设计中字体设计的原则3.1正确处理字体与包装的关系在现代包装中，要在有限的空间和画面中，通过对包装上的文字、图案进行编排、设计将企业的文化、价值观进行有效、可视化的传达。随着日益增加的市场竞争，企业要想在这其中脱颖而出，就要不断地加强、完善产品本身及产品的包装设计，可以吸引更多的消费者。3.2字体在视觉上应给人以美感字体设计所体现出来的价值主要有两个方面：一是字体设计的实用性，包装对商品必须要有保护作用，而且产品的信息都印刷在在包装上、传递商品信息。二是字体设计要具有艺术性，包装的设计首先给消费者带来的是视觉上的体验，外观一定要美观，要符合大众审美需求。以上两个方面二者缺一不可。例如乐事薯片的包装。（见图3.1）图3.1乐事薯片包装图图3.1乐事薯片包装图在设计文字时,不仅仅要对文字的外部进行把握,还要对文字设计的理念、构成、形态进行融合与协调。在进行字体设计时，要注意文字本身的协调性与融合性，在选择文字时要对文字本身进行审视，挑选合适的文字，其后根据想要表达的理念就，对文字进行适当而又美观的设计与变形，将蕴含的韵律和节奏进行强调。程谊.浅析字体设计中设计元素的表现形式[J].汉字文化，2017(18).50-51.好的一个设计能很好地传达设计师与产品的理念，让人印象深刻。程谊.浅析字体设计中设计元素的表现形式[J].汉字文化，2017(18).50-51.3.3字体在表现形式上要具有装饰性出现在包装上的字体首先要做到的是给人带来好看的视觉感受。好看的包装总是能先让消费者感兴趣，然后再通过字体传递信息，最后只有好看的，让人感受到共鸣的产品才能留在人们的脑海和购物清单之中。包装上的字体不只有介绍商品、品牌等功能，它与图案色彩一样，在包装上，装饰作用是不可忽视的。文字是一个具有优秀的字体设计的产品包装中不可缺少的要素，它有时可以没有图案，但是不能没有字体。许多成功的包装设计十分注重用字体来装饰画面，甚至只用字体。一个独特且具有装饰性字体设计，不仅起到了装饰画面的作用还充满感染力和亲和力。第4章品朱颜产品包装中的字体设计方法4.1文字结构框架的整合夸张在品朱颜包装中，根据品朱颜三个字来分析它们的结构。品字属于1、2、3三角排列的框架结构，朱字是独体字结构，颜字是左右结构，是左右相等的结构。分析结构后根据品朱颜的字形结构来进行整合设计。（见图4.1）图4.1品朱颜包装字体图4.1品朱颜包装字体品朱颜是茶点包装是属于中国古典风格的文字，在设计初稿中首先想到书法字体，篆、隶、楷、行、草。根据字体内在的含义，呈现出来的是用楷体类似较为方正的书法类字体，抑扬顿挫，体现茶点古色古香的氛围。朱字属于笔画少的字，对他进行拆分加粗，颜字属于笔画多的字，进行减细，再根据上紧下松，左紧右松，内紧外松的字体创作方法，进行框架的整合夸张。4.2文字笔画的个性表现字体的笔画的以及表现形式在个性化的同时，字体的造型还要做到可识别、表示准确、整体、独特、艺术等原则。文字的个性化表现大多是由文字笔画的艺术设计、造型的变换、图案添加等来实现。字体还要充分体现出所传达的内容，在品朱颜包装的字体设计中，考虑到品朱颜是品牌且是商品外包装上的字体，要考虑强调文字的识别性和整体性。作为品牌字体，还要独特。在此产品包装的字体是设计中，将“朱”字根据笔画特点进行夸张放大器，与“品、颜”两个字进行字形和样式上的整合，设计出品朱颜外包装的字体。将现有的文字内涵挖掘出来，配合商品本身的特点，设计文字。字体设计不是一味的编造文字，要生动的传递出一个完整的概念，集视觉识别功能、审美功能、个性独特等特征于一体，才能完美的表达创意,以作为标示在包装上来使用。4.3文字设计与文化精神文字就是一种表达，它不管听说读写都能很好的传递人类的情感与想法。字体设计是一个升华，字体设计通过更加生动形象的方式，有趣、巧妙、多样的传递。设计和字体本身就是经过历史的长河沉淀下来的一种文化与精神本身。在人们为了生计而奔波的日子里，人们依旧不忘学习，创新，设计。文字设计使人们的文化精神和视觉追求得到了满足。设计师既要保证文字的独特性和信息传达能力，还要关注消费者的心理和情感的需求。现代的字体设计要使受众感受到字体带来的情感互动，将设计师的情感理念传递给受众。字体设计在传播过程中，沉淀积攒，达到文化传播与提升视觉文化的目的。第5章字体设计在品朱颜茶点包装的应用5.1品朱颜包装中的品牌性文字设计一个优秀的品牌，关键之一就在于拥有优秀的品牌包装设计。在品朱颜茶点包装设计中，品朱颜即是包装中的品牌性文字，品牌是“无声的推销员”它的设计能让人感受到品牌的文化，包装是产品与市场之间的桥梁，包装上往往需要品牌性的文字设计，独特的品牌性文字设计使包装具有吸引力，能更好的促销商品。（见图5.1）在品朱颜茶点包装中，在对品牌文字进行设计时要必须要做到字体的整体风格的统一，笔画要注意整齐和统一，否则会给人杂乱无章的感觉，破坏字体整体的美感。还要注重字体方向、空间的统一。一组字的每一个字都要注重字体的动感，要注意线条是否流畅，组合在一起时要注重细节空间的分布排列，以达到紧凑、美观、干净的视觉效果。图5.1品朱颜外包装图5.1品朱颜外包装5.2字体设计在品朱颜包装中传递的信息在一个产品中，设计师通过艺术设计的方式传递美感，增加产品的内涵。在现代中国的包装设计中，文字早就能够表达出丰富多彩的视觉效果和浓厚的文化气息。无论是造型奇特的古代文字还是现代的书法艺术字都使包装设计中的字体更具深意。（如图5.2）字体是一种符号，商朝晚期出现的甲骨文，一步一步演化至今天的简体字。所表达和传递的情感都是一样的。所以，在品朱颜包装中，字体通过了艺术加工赋予了包装文化内涵，也更加直观的传递包装所需要给消费者所传输的信息。产品品牌文字包含了品牌形象、商品以及企业名称等重要信息，在某种意义上代表品牌形象，传递品牌个性。图5.1品朱颜字体设计草图图5.1品朱颜字体设计草图5.3字体在品朱颜包装中的宣传作用品牌宣传,是根据品牌本身的定位与企业文化及其想要传达的理念，通过包装设计，广告投放，企业标语等进行宣传。其中产品的包装设计尤为重要，在广告宣传中，包装设计带来的理念将被宣传，而消费者最终拿到手的是一个产品，产品第一眼就是它的包装。包装需要好的字体设计来烘托，所以设计师要不断的根据包装的属性，产品的特点，品牌的个性等方面的要求处理大量的图形文字色彩，不断的创新、创造出新颖、个性、吸引眼球的字体设计。（如图5.3）一个好的字体设计不但刺激消费者对产品的购买欲望，还可以对品牌起到宣传的作用。包装上字体设计是可以体现品牌和产品特色的重要渠道，字体设计要有特点，深入消费者的视觉系统。同时要大方亲和，能够拉近产品与顾客的联系与羁绊。图5.1品朱颜包装三维图图5.1品朱颜包装三维图第6章总结字体设计不只是天马行空的头脑风暴去迸发全新创意，它可以在已有的形态上衍生新的东西，让我们重新认识现有的事物，“形美以悦目，意美以感心。”这是文字设计的一种境界，随着社会的发展，包装设计的方式途径日益增多，但不变得是设计师、产品与消费者间的沟通与交流。字体已经是一种独立的特别的文化表达符号，它不断的通过传达信息，时时刻刻的沟通着人们和周围环境之间的联系。而且世界各国都有属于自己的特殊文字，文字字体默转潜移的影响着我们的价值观念和生存方式。当今世界，商品经济高度发达，包装保护着商品，使其流通到世界的各个角落，而包装上不同国家的字体使你不论身在何处，字体都像一张巨大的网，让你应接无暇。玲琅满目的各色商品包装，一直满足着人们视觉感知的各个领域。其字体的各种变化、异彩纷呈。不仅引导着消费者的心理取向和审美，也让消费者获得了视觉和精神上的满足和享受。参考文献：[1]张云峰.字体设计之道[J].文学界(理论版)，2010(8).222.[2]贺峰.浅谈平面设计中的字体设计[J].幸福家庭：教育论坛，2013(6).46-47.[3]李黎,曹艳婷.字体设计在平面设计中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.[4]刘青.浅谈平面广告中的字体设计[J].美术教育研究，2012(02).87.[5]何勇.浅析视觉传达设计中的字体设计[J].大众文艺，2010(20).54-55.[6]崔文新.浅谈包装设计中的字体运用[J].科技致富向导，2015(8).266-267.[7]程谊.浅析字体设计中设计元素的表现形式[J].汉字文化，2017(18).50-51.[8]原研哉,朱锷（译者）.设计中的设计[J].北京服装纺织，2007(10).152-152.[9]詹秦川,肖珊.品牌在现代包装设计中的应用研究[J].文艺生活：中旬刊，2013(1).53-55.[10]谢海红,吕村.字体设计创意探索[J].内蒙古电大学刊，2006(9).58-59.[11]李奎.国外知名设计院校师生的字体设计研究[J].美与时代(上)，2017(10).68-71.[12]廖洁连.中国字体设计人：一字一生[M].武汉：华中科技大学出版社，2012.92-93.[13]刘兵克.自由“字”在字体设计与创意[M].北京：人民邮电出版社，2015.41-42.致谢四年的大学生活一眨眼就结束了，四年时间里，收获了很多，认识了很多，学习了很多，感动了很多。尤其感谢各位老师的谆谆教诲，耐心指导，让我获益良多。感谢同学们的帮助，让我再遇到问题的时候不再害怕。感谢父母，让我在迷失的时候得到支持和鼓励。感谢这四年的大学生活，让我结识了朋友，吸收了很多知识。。我还要感谢本论文所引用的各位学者的文献，如果没有这些学者的研究成果对我的启发和帮助，我将无法完成本篇论文的写作。在论文完成之际，我要特别感谢我的指导老师，感谢他的热情关怀和悉心指导。在我撰写论文的过程中，倾注了大量的心血和汗水，无论是在论文的选题、构思和资料的收集方面，还是在论文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了老师悉心细致的教诲和无私的帮助，特别是他广博的学识、深厚的学术素养、严谨的治学精神和一丝不苟的工作作风使我终生受益，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。请各位老师和同学对我的论文提出批评和修正，我的论文写作水平由于我的学术水平有限有很多的不足之处。

论文的研究方法和手段有哪些

（1）调查法

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。一般是通过书面或口头回答问题的方式获得大量数据，进而对调查中收集的大量数据进行分析、比较、总结归纳，为人们提供规律性的知识。

（一）典型例子

调查法中最典型的例子是问卷调查法。它是通过书面提问收集信息的一种方法，即调查人员编制调查项目表，分发或邮寄给相关人员，询问答案，然后收集、整理、统计和研究。

（二）研究步骤

1.确定调查课题

确定题目时要注意选题是否具有研究的必要性和可能性，同时要注意选题切忌太大，也要避免无意义的重复劳动。

2.制定调查计划

要明确调查课题、调查目的、调查对象、调查范围、调查手段、调查步骤、时间安排。

3.收集材料

收集材料时要尽可能保持材料的客观性，尽可能采取多种手段或途径。

4.整理材料

将收集到的材料进行整理，以便后续总结归纳、形成结论。

5.总结研究

对整理完的材料进行分析、总结、归纳，得出一般性的结论。

（三）特点

调查法相对其他研究方法来说较为耗时耗力，但也有其优势，即获得的一手资料信息真实具体，能够对研究对象有更加准确、清晰的认识。

（2）观察法

观察法是指人们有目的、有计划地通过感官和辅助仪器，对处于自然状态下的客观事物进行系统考察，从而获取经验事实的一种科学研究方法。

（一）典型例子

皮亚杰的儿童认知发展理论就是通过观察法提炼总结出来的；儿童心理学创始人——普莱尔，也是在一次次地使用观察法后，提出了儿童心理学领域中的诸多理论。

（二）研究步骤

1.明确观察对象

在选择和确定研究问题的基础上确定观察者与观察对象。

2.制定观察计划

在观察计划中要规定明确的观察目的、重点、范围以及要搜集的材料。

3.做好观察准备

观察准备是否充分，往往影响观察的成败。

4.做好记录

在观察过程中要时时记录，不放掉任何一个关键信息。

（三）特点

观察法具有拓展人们的感性知识、启发思想等优点，但是由于其强调研究要在自然环境下进行，且不允许掺杂个人的偏见，确为实际操作带来了一定困难。

（3）实验法

实验法是指经过精心设计，在高度控制的条件下，通过操纵某些因素，从而发现变量间因果关系以验证预定假设的研究方法。核心在于对所要研究的对象在条件方面加以适当的控制，排除自然状态下无关因素的干扰。

（一）典型例子

采取实验法的一个典例是罗森塔尔效应的提出，美国心理学家罗森塔尔和L.雅各布森通过对小学生进行“未来发展趋势测验”，发现人们对他人行为的期望通常可以导致他人向期望方向改变。

（二）研究步骤

1.发现并提出问题

2.收集与问题相关的信息

3.作出假设

4.设计实验方案

5.实施实验并记录

6.分析实验现象

7.得出结论

（三）特点

1、主动变革性

观察法与调查法都是在不干预研究对象的前提下去认识研究对象，发现其中的问题。而实验却要求主动操纵实验条件，人为地改变对象的存在方式、变化过程，使它服从于科学认识的需要。

2、控制性

根据科学实验要求、研究的需要，借助各种方法技术，减少或消除各种可能影响科学的无关因素的干扰，在简化、纯化的状态下认识研究对象。

3、因果性

实验是发现、确认事物之间的因果联系的有效工具和必要途径。

（4）定量分析法

定量分析是对事物或事物的各个组成部分进行数量分析的一种研究方法。依据统计数据，建立数学模型，并用数学模型计算出研究对象的各项指标及其数值。常见的定量分析法包括比率分析法、趋势分析法、数学模型法等等。

（一）典型例子

企业管理中时常采用定量分析法，比如企业信用结果的得出，就是采用定量分析法，以企业财务报表为主要数据来源，按照某种数理方式进行加工整理的结果。

（二）研究步骤

1.建立指标

要明确所要解决的问题，针对所要解决的问题，确定