《移动电子商务》课程教学大纲

《移动电子商务》课程教学大纲一、课程基本情况课程代码：1071239034课程名称（中/英文）：移动电子商务/MobileElectronicCommerce课程类别：专业选修课开课学期：第7学期学分：2总学时：32理论学时：24实验学时：8适用专业：电子商务适用对象：本科先修课程：物流与供应链管理、电子商务概论、网络技术、网络营销、电子商务组织与运营、电子支付、电子商务法律与法规开课学院：经济与管理学院二、课程简介《移动电子商务》课程是电子商务专业的一门专业选修课，该课程是在学生已有的电子商务概论、市场营销学等其它专业课程基础上，顺应电子商务的发展趋势，探讨和研究移动电子商务应用的综合性课程。通过本课程学习，使学生对移动电子商务的基本概念和应用有系统理解，熟悉使用移动端app进行电子商务活动的各项操作。课程要求学生理解移动电子商务概念，熟悉移动电子商务技术基础，能运用移动电子商务价值链及其应用模式，进行移动电子商务交易服务、信息服务，理解移动电子娱乐、支付、商务平台的作用，熟悉移动电子商务整合、安全、资源开发，能进行移动电子商务管理和营销、移动电子商务物流配送，并对移动电子商务法律规范有一定了解。在课程中引导学生了解行业相关的世情国情党情民情，增强对党的创新理论的政治认同、思想认同、情感认同，坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。课程教学目标1.课程对毕业要求的支撑【指标点2.1】掌握现代管理、网络经济、电子商务等专业相关基础理论、专业知识，通过系统化学习，具备较宽的专业知识面。【指标点5.1】掌握计算机和网络信息技术的基本知识和基本技能，具备使用网络开展商务活动的能力。【指标点6.1】具备较强的电子商务运作管理能力。2.课程教学目标（1）理解移动电子商务概念，进一步理解移动电子商务技术基础，熟悉不同技术环境下的技术特点，掌握移动电子商务条件下各种应用模式的特点，为解决专业领域具体问题做好准备，拓宽专业知识面。（2）掌握移动电子商务价值链及其应用模式，丰富移动商务领域内的知识和理论，理解移动电子商务交易服务、信息服务，提高移动营销能力，拓展移动信息服务，移动增值业务和信息资源的开发和利用。（3）掌握移动支付和移动电子商务物流相关知识，加强移动电子商务安全管理，促进移动电子支付、移动技术在物流中的应用，提高客户服务和商务接待能力，强化移动电子商务的管理和移动电子商务营销能力。3.主要教学内容与课程教学目标之间的对应关系课程教学目标教学内容教学方法目标1：理解移动电子商务概念，进一步理解移动电子商务技术基础，熟悉不同技术环境下的技术特点，掌握移动电子商务条件下各种应用模式的特点，为解决专业领域具体问题做好准备，拓宽专业知识面。移动电子商务的概念、特点和优势；移动电子商务的发展和趋势；我国移动电子商务发展中存在的问题；移动电子商务体验---手机购物；移动通信技术与移动互联网；移动操作系统和移动终端系统；二维码技术、二维码制作；移动定位技术；移动电子商务主要实现技术。1.授课2.案例教学3.讲练结合目标2：掌握移动电子商务价值链及其应用模式，丰富移动商务领域内的知识和理论，理解移动电子商务交易服务、信息服务，提高移动营销能力，拓展移动信息服务，移动增值业务和信息资源的开发和利用。移动电子商务价值链；移动电子商务商业模式；基于位置的服务体验；移动营销概述；移动广告营销；平台级App营销；微店申请。1.授课2.案例教学3.讲练结合目标3：掌握移动支付和移动电子商务物流相关知识，加强移动电子商务安全管理，促进移动电子支付、移动技术在物流中的应用，提高客户服务和商务接待能力，强化移动电子商务的管理和移动电子商务营销能力。移动支付概述；移动支付的运营模式；电子商务物流概述；电子商务物流供应链管理；电子商务物流配送；第三方物流；电子商务物流技术和设备及其应用。1.授课2.案例教学3.讲练结合四、教学内容第1章移动电子商务概述1、移动电子商务的概念、特点和优势。2、移动电子商务的发展和趋势。3、我国移动电子商务发展中存在的问题。4、移动电子商务体验---手机购物。移动电子商务的发展和趋势、发展中存在的问题。问题的解决办法。第2章移动电子商务技术基础1、移动通信技术与移动互联网。2、移动操作系统和移动终端系统。3、二维码技术、二维码制作。4、移动定位技术。5、移动电子商务主要实现技术。移动通信技术与移动互联网、二维码技术、移动定位技术、移动电子商务主要实现技术。移动通信技术与移动互联网、移动电子商务主要实现技术。第3章移动电子商务价值链与商业模式1、移动电子商务价值链。2、移动电子商务商业模式。3、基于位置的服务体验。移动电子商务价值链、移动电子商务商业模式。移动电子商务商业模式。第4章移动营销1、移动营销概述。2、移动广告营销。3、平台级App营销。4、微店申请。移动广告营销、平台级App营销。平台级App营销。第5章移动支付1、移动支付概述。2、移动支付的运营模式。。。第6章移动电子商务物流1、电子商务物流概述。2、电子商务物流供应链管理。3、电子商务物流配送。4、第三方物流。5、电子商务物流技术和设备及其应用。电子商务物流供应链管理、电子商务物流配送。电子商务物流供应链管理。五、教学安排序号教学内容学时对应课程教学目标对应毕业要求指标点理论实验/实践总学时1第1章移动电子商务概述441、22.1、5.12第2章移动电子商务技术基础441、2、32.1、5.13第3章移动电子商务价值链与商业模式441、2、32.1、3.2、5.1、6.14第4章移动营销4481、2、32.1、3.2、5.1、6.15第5章移动支付4481、2、32.1、3.2、5.1、6.16第6章移动电子商务物流441、2、32.1、3.2、5.1、6.1合计24832六、课程考核方式1.课程考核方式本课程成总成绩包括形成性评价（平时成绩）和结果性评价（期末成绩），形成性评价（平时成绩）占50%，结果性评价（期末考试成绩）占50%。形成性评价主要包括出勤（10%）、作业(20%)、实验(20%)。期末考试采用闭卷方式，满分100分，折算50%计入总成绩。2.课程教学目标的考核方式序号课程教学目标考核内容考核方式1目标1：理解移动电子商务概念，进一步理解移动电子商务技术基础，熟悉不同技术环境下的技术特点，掌握移动电子商务条件下各种应用模式的特点，为解决专业领域具体问题做好准备，拓宽专业知识面。移动电子商务的概念、特点和优势；移动通信技术与移动互联网；移动操作系统和移动终端系统；二维码技术；移动定位技术；移动电子商务主要实现技术。课堂提问讨论、平时作业、期末考试2目标2：掌握移动电子商务价值链及其应用模式，丰富移动商务领域内的知识和理论，理解移动电子商务交易服务、信息服务，提高移动营销能力，拓展移动信息服务，移动增值业务和信息资源的开发和利用。移动电子商务价值链；移动电子商务商业模式；基于位置的服务体验；移动营销概念和特点；移动广告营销；平台级App营销；微店申请步骤。课堂提问讨论、平时作业、实验、期末考试3目标3：掌握移动支付和移动电子商务物流相关知识，加强移动电子商务安全管理，促进移动电子支付、移动技术在物流中的应用，提高客户服务和商务接待能力，强化移动电子商务的管理和移动电子商务营销能力。移动支付概念；移动支付的运营模式；电子商务物流概念；电子商务物流供应链管理；电子商务物流配送；第三方物流；电子商务物流技术和设备及其应用。课堂提问讨论、平时作业、实验、期末考试七、教材、参考书目、重要文献以及课程网络资源建议教材：（1）权金娟，移动电子商务，清华大学出版社,2016（2）陈建忠，赵世明.移动电子商务基础与实务.人民邮电出版社.201