《黑神话：悟空》IP营销全景解析

《黑神话：悟空》《黑神话：悟空》《黑神话：悟空》在发售前后引发了全网热议，凭借深厚的中国文化背景和创新的市场策略，迅速攀升至舆情高峰。游戏取景地、品牌联名以及热门话题在各大社媒平台引发了广泛关注和互动。尽管存在小部分争议话题，该游戏仍通过强大的IP号召力和多元化的内容传播，成功吸引了大量年轻用户并舆情热度：《黑神话：悟空》正式发售前后全网讨论热度大幅上涨•游戏正式发售前、后，《黑神话：悟空》在全网的舆情声量、互高。24680504《黑神话：悟空》全网舆情声量表现&传播246805040635.8万56.7亿635.8万5221108-8：预告片《黑神话：悟空》最8-19：联名合作瑞幸X《黑神话：悟空》推出腾云美式8-20：正式发售《黑神话：悟空》8-21：辱女争议《黑神话：悟空》8-22：抄袭风波0102010203source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.《黑神话：悟空》全网声量平台分布《黑神话：悟空》全网声量TOP5社媒平台 33热门内容：中国文化吸引力、游戏取景地等受到网友和玩家普遍关注•《黑神话：悟空》热门提及内容中，关于原著《西游记》及反映中国文化相《黑神话：悟空》热门内容词云《黑神话：悟空》热门内容分类原著及中国文化相关讨论销量翻倍开展联名合作了黑神话：悟空晕3D黑神话：悟空晕3D4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；4©2024.08艺恩ENDATAInc.情感分析：首部国产3A游戏受到网友追捧的同时，存在一些负面舆论争议《黑神话：悟空》情感分布9.8%5.8%9.8%5.8%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.《黑神话：悟空》正、负面热门评论内容反馈x不是说原创3A大作吗，怎么还抄袭啊，这两天买了多少营销了？55微博：聚焦游戏的市场表现和社会影响，兼顾多元话题讨论•在微博平台，除了游戏官方和媒体对于《黑神话：悟空》相关内容的宣传热度较高以外，#面舆情话题也引发了微博热搜和大规模网友讨论，用户关注度较高。《黑神话：悟空》微博相关内容热词《黑神话：悟空》微博热度表现32.932.9亿1074.41074.4万“黑神话悟空”269.3269.3万“黑神话：悟空”1,932.81,932.8万“黑神话：悟空” l3.5%l2.5%《黑神话：悟空》微博热门内容示例谢谢。点赞量：60.0w互动量：64.8w互动量：42.0w吗#8月20日下午1点，《黑神据推测130万人同时登陆了游戏。点赞数：24.8w互动量：24.8w6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；6©2024.08艺恩ENDATAInc.抖音：强调游戏的实时动态和直观体验，注重文化拓展•在抖音平台，除了游戏主话题，#黑神话悟空创作激励话题的声量占比也较高，媒体和各大KOL均发布了与游戏安利向内容，中国《黑神话：悟空》抖音热度表现136.5万“黑神话：悟空136.5万“黑神话：悟空”1933.5万+“黑神话：悟空”5.5亿“黑神话：悟空”《黑神话：悟空》抖音热门内容示例国文化的吸引力。互动量：450.4w一套低配版黑神话：悟空#黑神话：悟空#带孩子做手工#cos点赞量：214.4w悟空#超燃混剪#每一帧都是热点赞量：185.8w7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；7©2024.08艺恩ENDATAInc.小红书：用户对游戏剧透、周边等相关笔记的关注度较高•小红书平台用户除了对《黑神话：悟空》爆料相关话题内容的关注度和讨论度较高，还对游戏周边、攻略等内容展开热议。《黑神话：悟空》小红书相关内容热词《黑神话：悟空》小红书热度表现9.19.1亿#黑神话悟空小红书话题浏览量629.4629.4万“黑神话悟空”23.023.0万“黑神话悟空”114.3114.3万“黑神话悟空”source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；《黑神话：悟空》小红书热门话题作品量TOP20孙悟空 l2.8%《黑神话：悟空》小红书热门内容示例88©2024.08艺恩ENDATAInc.互动用户画像：社媒平台男性、18-34岁、发达地区讨论用户占大多数用户占比较高。《黑神话：悟空》微博互动用户画像12.7%8.1%8.1%7.6%5.5%5.5%4.4%4.4%3.8%3.4%广东北京江苏浙江山东湖北四川上海河南福建《黑神话：悟空》抖音互动用户画像女,《黑神话：悟空》小红书互动用户画像15.4%9.0%4.1%4.1%3.7%7.9%6.8%6.7%6.6%9.0%4.1%4.1%3.7%9source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；9©2024.08艺恩ENDATAInc.联名品牌：瑞幸与游戏联名的关注度和讨论度最高•多个游戏装备相关品牌和非游戏装备品牌与《黑神话：悟空》游戏开展了联名合作戏联名推出腾云美式产品引发的声量和互动量最高。《黑神话：悟空》合作/联名品牌游戏装备相关品牌游戏装备相关品牌•英伟达•联想拯救者•八位堂•非游戏设备相关品牌•瑞幸•微博•滴滴青桔•......《黑神话：悟空》合作/联名品牌社媒声量&互动量表现 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.《黑神话：悟空》涵盖了日常生活、科技数码等各个方面。艺恩精选了瑞幸、山西文旅和京东热门IP合作的启示《黑神话：悟空》瑞幸的成功在于快速抓住《黑神话：悟空》的市场热度，通过精准的IP联名产品吸引了目标用户。通过联名，瑞幸不仅提升了品牌的市场知名度，还吸引了进一步巩固了瑞幸在年轻消费群体中的《黑神话：悟空》山西文旅巧妙借势《黑神话：悟空》的取景地效应，迅速推出“通关”旅游线路，并完善打卡体验和互动环节，显著通过与热门IP的联动，山西文旅不仅在社交媒体上积累了大量关注，还明确了自身的文化定位，为地方文旅发展树立《黑神话：悟空》京东在游戏发布期间通过社交媒体抽奖活动等方式激发用户关注，并成功将流量引导至电商平台，不仅强化了其在核心品类上的市场优势，还通过联名系列进一步拓展了其他品类的影响力，展示了平台型企业如何通过与热门IP的深度热度趋势：多样周边吸引关注，联名热度空前•瑞幸作为首批与《黑神话：悟空》达成联名合作的品牌之一，在预热阶段便成功激发了用户的期待。联名饮品上市后迅速售罄，成为瑞幸又一个联名合作的成功案例。《黑神话：悟空》x瑞幸咖啡全网舆情趋势及核心传播内容422.8万422.8万19.0万0source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.0《黑神话：悟空》x瑞幸咖啡核心传播内容18-16：预告发布海报预热联名18-16：预告发布海报预热联名28-18：活动周边公布周边产品及获28-18：活动周边公布周边产品及获33官宣联名新品黑神话腾云美式上市，并发起话题互动带话题#瑞幸联名黑神话悟空发笔记小瑞将随机选出10位得《黑神话：悟空》游戏CDK（价值268元）+5杯黑神话腾云美式KOL表现：美食、好物推荐多类型博主助推合作声量•在瑞幸与《黑神话：悟空》的合作中，除了瑞幸官方账号主导的传播外，众多美食博主、好物推荐博主以及优惠推荐账号也积极参与，广泛扩散了合作内贡献度抖音核心内容传播者小红书核心内容传播者贡献度内容信息作品数量互动量占比头部达人5127%腰部达人321%初级达人95118%普通用户1038225%50%品牌号47225%机构号954%内容信息作品数量互动量占比头部达人51%腰部达人5419%初级达人56735%普通用户264629%企业账号7614%社会机构843%--source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.情感分析：联名周边备受好评，但性别争议和运营细节的疏漏导被受吐槽•瑞幸与《黑神话：悟空》的联名活动赢得了消费者的广泛关注和支持，但在实际落地运营时出现了一些问题，如周边商品供不应求、活动信息不够清晰，导致部分消费者产生不满，形成了负面舆情。此外，瑞幸CGO对男性购买力的惊叹引发了较大争议，部分女性消费者认为自己被忽视，进一步加剧了舆论的讨论。《黑神话：悟空》x瑞幸咖啡情感分布《黑神话：悟空》x瑞幸咖啡《黑神话：悟空》x瑞幸咖啡情感分布4.6%4.6%8.3%我的钱刚付完各种贷已经支撑不住买了，只能看直播，看到国产游戏8.3%x九九八十一难，第一难，难喝的腾云美式。x六点起来去等，真给我们当猴耍呢。x劵核销不了，然后现场买又不给周边，得等小程序上架，真服了。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.品牌热度：IP增益显著，黑神话助力瑞幸社媒热度攀升•在与《黑神话》的合作期间，该IP为瑞幸贡献了38%的内容量和57%的互动量，尤其是在游戏发布前后，IP对品牌的增益效果最为显著，有效提升了瑞幸在社交媒体平台上的话题热度和关注度。《黑神话：悟空》对瑞幸的内容贡献度：9000600030000 一58% 67% 一58% 40%20%9%9%8%8%9%9%8%8%80%60%40%200000080%200000078%78%72%72%63%60%63%52%52%40%25%22%25%22%50000020%0%50000020%0%8%00%0《黑神话：悟空》x瑞幸互动数瑞幸品牌互动数《黑神话：悟空》贡献度《黑神话：悟空》x瑞幸内容数瑞幸品牌内容数《黑神话：悟空》贡献度source《黑神话：悟空》x瑞幸互动数瑞幸品牌互动数《黑神话：悟空》贡献度©2024.08艺恩ENDATAInc.人群画像：受众拓展，联名合作助力瑞幸吸引更多男性及游戏和科技圈层用户•与《黑神话：悟空》合作后，瑞幸的互动人群中男性比例显著上升，从原本的女性主导转变为男性主导。同时，25-44岁人群的占比有所提升，且在游戏、人文社科、影视、二次元、汽车、科技等圈层的人群占比也有所增加，《黑神话》成功为瑞幸拓宽了受众范围。瑞幸与《黑神话：悟空》合作前后，人群性别分布变化瑞幸与《黑神话：悟空》合作前后，人群兴趣圈层变化3%女性,38.58%3%女性,38.58%3%2%2%男性,男性,38.45%6.00%2%2%6.00%2%2%瑞幸与《黑神话：悟空》合作前后，人群年0%0%18-240%0%0%0%4.00%0%0%30.73%26.45%30.73%26.45%-1%43.54%-2%-2%-2%-2%2.00%43.54%-2%-2%-2%-2%-2%8.82%-2%8.82%-3%0.00%-3%35-44source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.热度趋势：山西文旅借势《黑神话》热度，打造成今夏热门旅游地•作为《黑神话：悟空》的核心取景地，山西文旅积极借势社媒热度，采纳网友建议推出多条“通关”线路，持续完善打卡体验，增强互动环节。在《黑神话》的助力下，山西文旅热度显著提升，成为今夏热门旅游地之一。00source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.18.5万上涨38%上涨50%官方采纳网民建议官方采纳网民建议，推出多条通关线路，满足游客打卡需求文旅互动：文旅互动：通关文碟、文创周边KOL表现：山西地方官媒与娱乐营销号、旅游博主联手扩大旅游宣传•在抖音平台，主要由山西各大媒体账号围绕《黑神话》进行山西旅游的宣传，同时部分顶级娱乐营销账号的参与进一步扩大了内容营销的范围。在小红书平台，除了山西地区媒体账号的宣传，旅游分享类博主也紧抓热点，分享他们在山西的旅行体验。小红书核心内容传播者贡献度小红书核心内容传播者贡献度内容信息作品数量互动量占比头部达人27328%腰部达人14014%初级达人61919%普通用户344111%181%品牌号122215%机构号74811%内容信息作品数量互动量占比头部达人93%腰部达人19513%初级达人86822%普通用户367247%企业账号1802%社会机构11913%40%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.情感分析：山西历史文化走进大众视野，旅游配套和本地与游客的需求平衡仍面临挑战•山西本地人对这次成功吸引流量感到兴奋，同时也激发了众多网民对山西历史古韵的赞叹，让山西的历史文化走进了大众视野。然而，面对突如其来的流量，山西的旅游配套设施建设和如何平衡本地居民与游客的需求仍需关注。《黑神话：悟空》x山西文旅情感分布《黑神话：悟空》x《黑神话：悟空》x山西文旅情感分布4.1%4.1%“刀削面阴阳价事件”摩旅去过大同，遇到的山西人都很好很热情，小插曲让我在那里留下“刀削面阴阳价事件”本地人支持山西旅游业网友在社交媒体上爆料山西某店刀削面对本地居民和外地游客实行双重定价，实情却是店主为矿区工人提供的爱心优惠。事件曝光后，店家受到处罚，并传出取消矿工优惠价的消息，引发了广泛争议。x作为一个山西人真的很心寒，特别是作为本地人，作为旷工的子女，父辈的付出以及面馆老板的善意却换来了他们本不该承受的恶意，他x管管大同文旅行不行要不户口一迁移都当游客得了，反正不保障本地x建议出一个黑神话悟空专用交通车，因为这些景点在山西太分散太偏20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；20©2024.08艺恩ENDATAInc. 官号涨粉：强势联动《黑神话》，山西文旅社媒粉丝数显著增长•通过强势联动《黑神话：悟空》，山西文旅在过去一个月中，抖音和小红书官方账号的粉丝数显著增长，尤其是在抖音平台新增了12.8万粉丝，成功成为众多社媒受众关注的焦点。12.812.8万+1.8万1.8万+source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.印象变化：《黑神话》助力山西旅游形象清晰化，凸显历史文化魅力•在《黑神话：悟空》之前，用户对山西的旅游印象较为分散且模糊，涵盖了学院风、本地特色、国风等多种元素。然而，成为《黑神话》的取景地后，山西的地区形象逐渐清晰，明清建筑、中式美学和深厚的历史文化沉淀成为了其鲜明的标志性印象。3.87%3.87%1.57%1.28%1.24%1.20%0.82%0.70%0.69%0.67%0.57%震撼。5.31%2.96%2.12%1.50%0.97%0.72%0.36%0.33%0.28%0.22%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.热度趋势：全网声量与销量齐飞，京东携手《黑神话•作为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，京东在游戏发布期间通过社交媒体的转发抽奖活动的产品和服务承接用户需求，成功在全网掀起了销量与声量的双重热潮。3.8万3.8万00source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.,多方位激发用户关注，引导流量至电商平台，并通过完善《黑神话：悟空》x京东核心内容官方多平台转抽黑神话悟空游戏兑换码官方多平台转抽黑神话悟空游戏兑换码电商平台一站式入手游戏电商平台一站式入手游戏、电脑装备和周边KOL表现：多区域官方账号联动与数码电器KOL助力•在核心社交媒体平台上，京东与《黑神话：悟空》的合作内容主要通过京东各地区的官方账号进行传播和扩散，此外，还有部分数码电器和游戏领域的博主参与推广。贡献度抖音核心内容传播者小红书核心内容传播者贡献度头部达人20%腰部达人68%初级达人2968%普通用户12610%--品牌号7713%机构号221%内容信息作品数量互动量占比头部达人--腰部达人132%初级达人13114%普通用户54081%企业账号153%社会机构61%--source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.情感分析：多样化联名激发转化，部分联名设计遭受吐槽•京东与《黑神话》的合作受到了不少消费者的好评，多样化的联名产品激发了他们在平台上的购买欲望。然而，一些用户对部分联名商品的设计提出了质疑，频繁的跟风联名营销也引发了少部分消费者的吐槽。《黑神话：悟空》x京东情感分布3.8%7.0%3.8%7.0%《黑神话：悟空》x京东正负面热门评论内容反馈看到朋友东上买的黑神话悟空联名T恤有点好看，我也要去整件同x磁吸面壳改没了广受好评的灯牌也没了最离谱的是rgb灯条也没了总结下来就一个字丑我要是游戏科学你给我设计这么丑一个手柄给x游戏还没出现在一堆周边了什么跟衣服联名啊跟奶茶联名共享单车啊很多人都是游戏可以不买跟风是必须的估计很多人都是看热度然25source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；25©2024.08艺恩ENDATAInc.气泡大小表示品类相关互动量气泡大小表示品类相关互动量品类变化：多品类联动，京东黑神话主题月推动服装品类热度飙升•在黑神话悟空主题月期间，京东集合了多品类产品进行推广，在用户讨论内容中，京东的家电数码依然是核心优势品类。此外，服装品类增速最快，吉考斯的黑神话联名系列更是大幅提升了该品类的提及热度。作品数作品数服装,1,389,57.66%热度提升热度提升宠物,148,37.04%鞋靴,165,27.42%配饰,328,22.85%彩妆,255,15.38%家具家装,彩妆,255,15.38%家用电器,5,069,2.74%汽车,家用电器,5,069,2.74%美食,美食,2,842,-6.48%科技数码,2,912,-科技数码,2,912,-…包包,73,-7.59%热度下降热度下降大健康,27,-40.00%环比变化source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩ENDATAInc.讨论人群画像：人群契合稳固，京东与《黑神话：悟空》合作后用户结构稳定•总体来看，京东与《黑神话：悟空》的人群契合度较高，合作前后京东的用户结构仅发生了小幅