电子商务视觉设计 课后习题及答案第1-8章

项目一电商视觉营销的规划

一、单选题

1.电商视觉设计定位的思路不包括（）。

A.依据行业特性

B.借鉴竞争对手经验

C.选择引人注目的色彩

D.依据消费群体的视觉偏好

2.（）强调共鸣感，更为突出人的情绪，让消费群体与品牌价值之间互相认

可。

A.品牌导向的视觉营销设计

B.地位导向的视觉营销设计

C.情感导向的视觉营销设计

D.功能导向的视觉营销设计

3.IP元素的结合是体现（）的方式，爆款IP可以更好地提升品牌价值。

A.感官刺激

B.情感设计

C.赋予价值

D.认知提升

4.电商视觉营销的（）原则注重模块划分以及消费者的使用体验，能够让消

费群体流畅便捷的完成操作和基本需求。

A.目的性

B.审美性

C.实用性

D.一致性

5.视觉营销的核心在于（），视觉是一种能够让营销进一步发挥效力的技术

手法，营销才是真正的目的。

A.产品

B.用户

C.销售

D.设计

二、多选题

1.电商视觉营销的目的和作用主要有（）。

A.吸引消费者的注意

B.引起兴趣和购买欲

C.树立品牌形象

D.提高产品价格

2.从视觉营销的维度分析竞争对手时，要注意分析（）

A.竞争对手的标志

B.图案呈现

C.文字表达

D.色彩应用

3.情景化设计可以分为情和景，景的构成包括（）。

A.氛围

B.场景

C.情节

D.关联元素

4.下列选项中，属于价格导向的视觉营销设计文案有（

A.“限时秒杀”

B.“全场低至X折”

C.“买就送”

D“X.9元”

5.电商视觉设计师在进行情景设计时，需要更多关注（），并根据设计定位

及时调整、修改作品。

A.营销的目的性

B.视觉的美观度

C.情景的共鸣度

D.信息传递的准确性

三、简答题

1.请简要介绍电商视觉营销的关键步骤。

2.请简述电商视觉设计定位的作用。

3.电商视觉情景化设计是什么？

四、操作题

1.请针对食品类年货节主题进行情景化视觉设计，并简要描述相关步骤。

题答案

一、单选题

l.C2.A3.B4.C5.A

二、多选题

1.ABC2.ABCD3.ABD4.BCD5.ABCD

三、简答题

1.步骤1：视觉营销内容规划；步骤2：利用海报强化品牌意识；步骤3：

利用细节图展示产品品质；步骤4：产地溯源突出产品特色；步骤5：利用包装

传递品牌故事。

2.电商视觉设计定位主要有两个方面的作用，一是将产品的特性或者品牌的

营销理念与消费群体的视觉偏好进行整合，塑造统一的视觉效果，以抢占消费者

的注意力和记忆力；二是为后续的视觉识别设计、元素设计等提供支持和依据。

3.情景化设计是通过一定的情景来调动消费群体的某种情绪，以期达到营销

的目的设计手法。情景化设计强调虚拟化的营造，在视觉上给消费群体去描述能

够得到其认同的情景，依托的是符合消费群体的某种价值观和对社交特性的追求。

情景化设计是一种综合性极强的设计表现方式，涉及到社会、文化、经济、市场、

科技等诸多方面的因素，能够将虚拟的网络体验现实化，让消费者快速融入到视

觉设计的重点内容当中，直观获取有用信息。

四、操作题

答案：略。

项目一课后习题

一、单选题

1.下面是品牌网店的一些宣传语，其中属于情感导向视觉营销设计文案的是

（）0

A.游泳神器，水下天籁

B.全场低至1.5折

C.行业标杆

D.二黑灯具，让家更像家。

2.下列不属于电商视觉营销误区的是（）。

A.将展示的产品堆积在一起

B.风格全部都要去追求当前市场的潮流风格

C.同一网店中的产品展示尽量保持统一的风格

D.网店中各个页面之间的比例可以随意设计

3.下列关于电商视觉设计的步骤正确的是（）。

A.需求分析一了解目标消费者一确定设计方向一修改并完成设计

B.了解目标消费者一确定设计方向一需求分析一修改并完成设计

C.明确主题一确定设计方向一了解目标消费者一需求分析

D.确定设计方向一明确目标受众一修改并完成设计一海报投入使用

4.情景化设计在电商视觉营销中的作用描述不正确的是（）。

A.提高信息传输和接收的速率

B.呈现个性化的视觉效果

C.提升用户体验

D.提高消费者消费反馈

5.关于电商视觉设计定位，下列说法正确的是（）。

A.设计定位就是在设计中只能强调特定消费群体，不能强调产品的质量或某种特

殊功能。

B.电商数据定位只有一个作用，就是将产品的特性或者品牌的营销理念与消费群

体的视觉偏好进行整合,塑造统一的视觉效果，以抢占消费者的注意力和记忆力。

C.设计定位的目的在于明确主次关系、确立设计主题与重点，定位的好坏将直接

影响着产品的销售。

D.设计定位是指在信息搜寻、整理、分析的基础上，直接形成设计目标或设计方

向。

二、多选题

1.下列关于电商视觉营销的说法，正确的是（）。

A.视觉营销是指通过视觉传达来推广品牌或者营销产品。

B.现阶段的电商视觉营销除过依托文字、图片、色彩以外，更多地融入了短视频

等元素，展现的场景也更为多元。

C.与传统营销方式相比，电商视觉营销影响力有限，不可过多关注，因为消费

者不能直观地通过看、尝、摸、闻、听等来感知商品的好坏。

D.对于视觉营销而言，视觉设计是其手段和展现，而营销是其目标。

2.电商视觉营销的目的是（）。

A.吸引消费者的注意

B.引起兴趣和购买欲

C.树立品牌形象

D.提高视觉免疫力

3.电商视觉设计定位的思路是（）。

A.依据行业特性

B.依据消费群体的视觉偏好

C.借鉴设计师的个人喜好

D.借鉴竞争对手经验

4.下列属于电商情景化设计要点的是（）。

A.定义情景

B.赋予价值

C.提供选择

D.感官刺激

5.下列关于色彩在电商视觉设计中的应用，说法正确的是（）。

A.销售数码科技产品的网店多用蓝色

B.销售玉器的网店多用中国传统的绿色

C.销售农产品的网店多用绿色

D.销售母婴用品的网店爱用粉色

三、简答题

1.简述电商视觉设计定位的步骤。

2.简述电商视觉设计的需求层次。

3.简述电商视觉营销的基本原则。

四、操作题

请在网络上搜索比较成功的电商视觉营销案例，结合所学知识内容，分析该案例

的视觉营销是如何展开的？其值得借鉴的成功经验有哪些？并将分析的结果以

word文档的方式提交给老师。（案例不少于两个）

题答案

一、单选题

1.D2.C3.A4.D5.C

二、多选题

1.ABCD2.ABC3.ABD4.ABCD5.ACD

三、简答题

1.一般来说，电商视觉设计定位会经历以下三个步骤：

步骤1：行业分析

视觉设计作为视觉营销活动的一部分，其创意设计表现被行业制约，又能够

从行业偏好中汲取养分。分析行业现有电商平台以及店铺的视觉呈现方式、设计

手法、设计元素、页面布局以及色彩应用等，才能更好地把握视觉营销设计的要

点、定位以及要求等，在此基础上将营销目的与设计呈现更好地融合。

步骤2：竞争对手分析

可以从竞争对手的标志、图案呈现、色彩应用、文字表达、形状应用、意境

塑造等多个维度进行视觉形象分析。在洞察竞争对手设计定位的基础上，结合自

身品牌的基本形象、基本精神理念和产品的特性来确定自身定位的方向，既要吸

收竞争对手的优势内容，又要突出自身个性，将品牌理念、产品风格与营销行为

相协调。还可以在了解竞争对手的基础上，刻意地与其拉开差距，利用自身特性

进行设计定位。

步骤3：消费者分析

利用消费者分析进行视觉设计定位主要需要了解目标消费群体的基础信息、

身份信息、产品偏好等内容。只有在全面、深入地了解了消费群体的信息和偏好

后，才能实现设计的精准定位，创造出符合消费群体的视觉设计。

2.电商视觉设计的需求层次可以划分为价格导向、功能导向、情感导向、地

位导向和品牌导向。

3.电商视觉营销的基本原则有：（1）目的性。（2）审美性。（3）实用性。

（4）一致性。（5）易读性。（6）连续性。

四、操作题

答案：略。

项目二课后习题

三、单选题

1.年龄、性别、身高、地域、星座、教育程度属于用户画像中的（）。

A.社会特征

B.基础属性

C.消费特征

D.兴趣爱好

2.“进行计划安排的事情”可以放在重要性和紧急性四象限法则的第几象限？（）

A.第一象限

B.第二象限

C.第三象限

D.第四象限

3.下列关于产品需求分析的说法不正确的是（）。

A.产品需求分析是进行产品设计的前提。

B.在完成需求分析后，为了方便指导后续工作的进行，需要书写需求分析报告。

C.在产品需求分析的过程中仅需要删减掉不可能实现的需求，这样有助于后续的

工作。

D.产品分析的内容包括：用户画像分析、竞品数据分析、用户场景分析。

4.在功能流程图的绘制中，元件具有严格的规范性，其中菱形框的含义是（）。

A.程序的开始或结束

B.程序的进程

C.逻辑判断

D.子流程

5.下列不属于产品原型制作工具的是（）。

A.AxureRP

B.Visio

C.墨刀

D.XMind

四、多选题

1.产品设计原型按照精细程度可分为（）。

A.低保真产品原型

B.中保真产品原型

C.高保真产品原型

D.深保真产品原型

2.需求分析的工作流程包括（）。

A.获取需求

B.分析需求

C.形成需求报告

D.验证需求

3.产品概念设计的研究发展方向包括（）。

A.复杂产品概念设计模型研究

B.统一产品模型描述方式的研究

C.协作式产品概念设计研究

D.人机协作的概念设计系统研究

4.下列关于绘制页面的流程的说法正确的是（）。

A.绘制页面流程图分为：明确业务流程、明确页面中的核心元素和逻辑关系、补

充交互细节说明、优化调整四步。

B.在绘制页面流程图时，直接进行页面功能流程图的设计，不需要写每个功能的

作用。

C.可以忽略异常流程的处理，关于异常流程的处理逻辑，在模型中一般不体现。

D.加强产品的全局意识，做好引导下游页面的触发点设计。

5.下列竞品分析内容中，属于客观分析的是（）。

A.市场布局状况

B.产品数量

C.用户体验

D.销售情况

五、简答题

1.简述竞品分析的步骤。

2.简述产品概念设计的流程。

3.简述网页版墨刀的使用流程。

六、操作题

请用Axure软件设计一个淘宝鞋子网店，网店需要能够全面展示店铺的信息，包

括首页、单鞋、凉鞋、靴子几个层级，每个层级中需要有对应的商品展示。并将

最终设计的页面以压缩包的形式提交给老师。

题答案:

一、单选题

1.B2.D3.C4.C5.D

二、多选题

1.AC2,ABCD3.ABCD4.ABD5,ABD

三、简答题

1.进行竞品分析的具体步骤如下：（1）明确目标。在产品设计开发的不同阶段，

由于分析目的不同，导致竞品分析切入的角度和方法也不尽相同。（2）选择合

适的竞品。根据产品的属性，通过关键词去搜索各大应用市场、社交平台、第三

方检测工具、互联网行业的专业网站、行业调查报告等，这些都是竞品分析中获

取数据的来源，例如：百度、知乎、微博等。（3）了解竞品。在了解竞品的过

程中，可从用户、功能、数据三个方面对竞品进行了解。（4）分析竞品。在对

竞品进行基本的理解之后，以各个平台获取的数据为分析对象，可以从产品定位、

产品设计、产品策略这三个方面进行进一步的分析，最终形成竞品分析报告。

2.产品概念设计的流程是：

（1）归纳需求

在得到了需求后，需要对需求进行归纳总结，将同类型的需求总结在一起，可在

后续设计时，在同一个功能流程图中实现。

（2）设计信息架构图

明确了需求后，首先进行信息架构图的设计。

（3）设计功能流程图

功能流程图是对产品功能的展示。

（4）设计页面流程图

页面流程图是展示页面的逻辑。

将这些图形设计完成后，一个产品大概的模型就能出来了。

3.下面为网页版（墨刀）的使用流程。

（1）创建应用：在［项目管理页］,创建的项目都会展示在这里。左上角，可以

切换个人空间和企业空间。

（2）创建页面结构：在偏好设置-推荐模式下，页面列表位于工作区的左侧，与

元素列表并排。

（3）创建页面内容：从组件区拖出组件到页面设计区，对其进行大小、颜色、

外观等属性设置。

（4）添加页面交互：点击组件建立页面间的交互，将组件旁边的圆形链接按钮

拖动到相应的页面；在添加链接时，还可根据需求，设置不同的触发手势、定时

器及动效。

（5）项目预览、分享与下载：工作区点击“运行”按钮，即可进入原型演示模

式；点击右上角的“全屏模式”，进入全屏演示；点击右上角的“全屏模式”，

进入全屏模式，并支持切换黑白背景色。

以上就是一个简单的墨刀操作流程

四、操作题

答案：略

项目五课后习题

七、单选题

1.下列关于海报视觉组成元素的说法错误的是（D）。

A.海报视觉元素主要由图片、文案、装饰、背景等四大元素构成。

B.海报中的文案通常可以表现海报主题、提炼卖点、展现折扣力度等。

C.海报的背景可以营造氛围，也能够让海报中的重点内容被突出，更容易被消费

者注意到。

D.海报中图片的作用是点缀整个海报，起到稳定画面的作用。

2.下面这张创意海报的设计手法是（A）。

-A.冬季仔猪多活快长

Q6秋缨事猾度脱涔关庵时

A.对比衬托法

B.突出特征法

C.比喻法

D.幽默法

3.下列不属于五大调的（B）。

A.高光

B.灰面

C.反光

D.投影

4.在进行海报设计时,下列说法错误的是（B）。

A.内容不能有民族、种族等歧视

B.可以使用与“国家级”相关的广告词

C.广告内容正向健康、真实

D.尊重他人隐私

5.下面这张海报的版式属于（D）。

A.中心式

B.左右分割式

C.上下分割式

D.对角线式

八、多选题

1.在进行海报设计前，需要做哪些准备？（ABCD）

A.确定海报的主色调

B.准备相关素材

C.了解营销需求

D.确定海报版式

2.海报设计时，选择字体需要注意什么？（BCD）

A.同一画面中的字体最好保持在4-5种，避免字体样式过多使画面过于混乱，影

响消费者对信息的接收。

B.字体的选择必须结合画面中的其他元素和主题风格，选择最合适的文字呈现方

式。

C.在选择字体时，必须注重文字阅读的清晰程度和流畅程度.

D.字体可以通过不同的造型结构、笔画特征，传达不同的情绪和感染力。

3.关于平面设计三大基本构成元素的描述正确的是（ACD）。

A.点是可见的最小的形式单元，具有凝聚视觉的作用。

B.线的视觉形态可用于表现长度、宽度、位置、方向等，可以引导、串联和分割

画面元素，具有渲染画面的作用。

C.在视觉设计中点、线、面的表现形式丰富多样，既可以是稳定的单点、也可以

是多个零散分布的线，还可以是对比产生的面。

D.面具有组合信息、分割画面、平衡和丰富空间层次、烘托与深化主题的作用。

4.弥散光影的特点有（AD）。

A.可以使原本平淡的单元色富于动感和层次变化

B.易于塑造画面的立体感，能够带给观众更加真实形象的视觉体验

C.能够造就了一种虚实相生的光影效果

D.能够呈现出柔和而又极具感染力的视觉效果

5.在海报设计中，文案的撰写方法有（ABCD）。

A.以情托物

B.制造悬念

C.合理夸张

D.直接展不

三、简答题

1.简述主题创意海报的设计思路。

2.简述设计海报时页面布局的基本原则。

3.简述用PS设计光影效果的步骤。

四、操作题

某男装网店，为了迎接即将到来的“618京东店庆”活动，需要制作一款促

销海报，请自行搜集素材完成本次海报的设计及制作。并将最终的海报以psd

的格式提交给老师。

题答案

二、单选题

1.D2,A3.B4.B5.D

二、多选题

1.ABCD2.BCD3.ACD4.AD5.ABCD

三、简答题

1.一般来说，主题创意海报的设计思路会经历以下阶段:

（1）明确主题

（2）分析主题特征

（3）确定主题方向

(4)寻找创意素材

(5)将作品视觉化

2.页面布局的基本原则主要有以下内容：

(1)主次分明，中心突出

在进行页面布局时，必须要考虑视觉中心，这个中心一般为屏幕的中心点或

者中心点偏上的部分。在页面中心位置可安排重要的商品或信息，视觉中心以外

的区域则可安排一些稍次要的内容，使得页面主次分明，中心突出。

(2)大小搭配，相互呼应

在展现多个商品时，要按照大小将其排列得错落有致，在排列过程中，要避

免整个页面重心的便宜，商品之间要相互呼应，避免杂乱。

(3)简洁一致

保持页面的简洁与一致，对页面适当留白，使其具有画面感。在实际操作中

要想实现这一效果，常用方法是制作醒目的标题，并通过字间距和行间距来制造

留白。在色彩的运用上，可采用对比或相近的手法，如黑色与白色搭配，或者灰

色和白色的搭配，在视觉上形成一种简洁干净的效果。

(4)图文并茂

在页面布局的过程中，文字与图片的搭配要有视觉互补性，在海报设计中，

使用丰富的图片配以简洁的文字会使整个页面内容更丰富，更富有想象力；反之,

文字内容过多而缺乏图片内容则会使得整个页面过于沉闷，缺乏活力。

3.利用PS设计光影效果，其操作步骤如下所示：

步骤1：根据画面整体结构及风格确定光源投射方向。

步骤2：确定光影类型。

步骤3：设计元素明暗变化。

步骤4：添加元素投影。

步骤5：添加光影效果。

四、操作题

答案：略。

课后习题5

一、单选题

1.（）是海报的重要构成，能够简化信息并直观呈现重点内容，用最少的信

息获得良好的宣传效果。

A.文案

B.图片

C.装饰

D.背景

2.下面关于海报的说法，不正确的是（）。

A.海报中的文案通常可以表现海报主题、提炼卖点、突显品牌气质、展现折扣力

度等

B.在海报中添加背景，不仅能够强调重点信息，还能区分不同的文字区域

C.一般来说，同一画面中的字体最好保持在2-3种，避免字体样式过多使画面过

于混乱

D.主色调决定着海报创意设计中的主基调，而辅助色和点缀色都将围绕主色展开

设计

3.下面哪一个不是平面设计的基本构图元素？（）

A.点

B.线

C.面

D.图

4.下列不属于页面布局的基本原则的是（）。

A.主次分明，中心突出

B.大小搭配，相互呼应

C.左右分割式

D.图文并茂

5.关于光影效果，下面说法不正确的一项是（）。

A.光影效果是加强画面立体感与空间感

B.营造出产品场景化使用的氛围感

C.弥散光影应用于海报设计中，可以强化海报画面的立体效果，拓展海报画面的

空间感，更容易将人代入海报画面的意境中去

D.弥散光以主题色彩为基础，使原本平淡的单元色富于动感和层次变化，呈现出

柔和而又极具感染力的视觉效果

二、多选题

1.海报的视觉组成元素有（）。

A.图片

B.文案

C.装饰

D.背景

2.下列关于平面设计构图元素的说法，正确的是（）。

A.点是可见的最小的形式单元，具有凝聚视觉的作用

B.斜线会使画面简洁、大气、严肃，曲线会使画面更加灵动、柔和、流畅

C.面具有组合信息、分割画面、平衡和丰富空间层次、烘托与深化主题的作用

D.自由形来源于自然和灵感，形状方面不受拘束，任意拼搭，便于打造生动的视

觉效果

3.海报文案的撰写方法有（）。

A.直接展不

B.合理夸张

C.以情托物

D.制造悬念

4.下列关于格栅光影的说法，正确的是（）。

A.格栅本就具有较强的艺术表现力，光线透过格栅形成的明暗变化造就了一种虚

实相生的光影效果

B.格栅光影赋予明暗交错的光线一种流动性，使整体空间画面更加生动，突显出

意境之美

C.格栅光影的效果，易于塑造画面的立体感，能够带给观众更加真实形象的视觉

体验

D.应用于海报设计中，可以使海报在保持风格统一的条件下，丰富画面的层次感,

以柔和却富有冲击力的视觉表现，使人们深入画面所塑造的情境之中，加深人们

对画面内容的印象

5.下列关于创意海报的设计手法，说法正确的是（）。

A.突出特征法能够更鲜明地呈现产品的属性和特点，给消费者带来别具一格的视

觉感受

B.幽默的创意方式通常会博人一笑，引起消费者的共鸣，进而引发好奇心

C.对比衬托法能够让消费者在第一时间感受到产品的特征并对产品产生兴趣，能

够有效地提升消费者的购买欲望

D.比喻法是指在设计时用本质上不同但某些方面类似的事物进行类比及引申来

进行产品卖点的展示，比喻的事物与主题并没有直接的关系

三、简答题

1.简要介绍主题创意海报的设计思路。

2.请简要介绍光影设计中的“三大面，五大调”。

3.简要介绍主题创意海报的常见版式及布局。

四、操作题

1.请学生以服饰为例搜集相关资料，设计一款促销海报，并记录设计步骤，说明

海报设计的版面布局特点。

题答案

一、单选题

1.B2.B3.D4.C5.C

二、多选题

1.ABCD2.ACD3.ABCD4.ABC5.CD

三、简答题

1.一般来说，主题创意海报的设计会经历以下几个阶段：（1）明确主题；

（2）分析主题特征；（3）确定主题方向；（4）寻找创意素材；（5）将作品视

觉化。

2.三大面是指具有一定结构和材质的物体受光源影响被划分为三大明暗区

域：亮面、暗面和灰面。五大调是指具有一定结构和材质的物体受光源影响，物

体表面各部分所表现出的明暗变化规律，包括高光、灰调、明暗交界线、反光、

投影。

3.主题创意海报常见版式及布局主要有四种，（1）中心式，指在画面中心

安排主元素，如商品图片或促销文案，这种构图方式适用于对称式布局，能够给

人以稳定、庄重的感觉。（2）左右分割式，指将主题元素和主标题左右摆放，

根据人们从左往右的阅读习惯，让人先看到主要的产品或醒目的标题，使画面具

有代入感。（3）上下分割式，指文字与图片分别以上下形式分布的排版形式，

上下排版的优势在于主题明确、产品卖点突出。这种版式多用于大促活动页面，

具有视觉冲击力。（4）对角线式，指将画面主体物安排在画面的斜对角位置，

这样既能有效利用画面对角线的长度，又能使主体物和陪衬物产生直接关系，从

而使画面更具动感，吸引消费者视线。

四、操作题

答案：略。

课后习题6

一、单选题

1.（）是用于控制操作对象动画相关的调节面板，通过时间轴可以对操作对

象进行动画播放、添加关键帧、移动等操作，同时还可以调整操作对象的轴长和

帧数。

A.视图窗口

B.时间轴面板

C.坐标轴

D.模式工具栏

2.三维场景搭建，不会用到下面哪一个？（）

A.MayaB.RhinoC.Cinema4DD.AfterEffects

3.（）影像动画中最小单位的单幅影像画面，相当于电影胶片上的每一格镜

头。

A.帧

B.格

C.像素

D.镜头

4.下列哪一个不是视频的格式？（）

A.AVI格式B.MPEG格式C.ASF格式D.MAV格式

5.下面说法不正确的一项是（）。

A.材质球是C4D中用来表述物体表面所呈现的颜色、漫射、发光、透明度、反射、

烟雾等属性的着色集合

B.帧速率是指每秒钟刷新的图片帧数，对于影像视频而言帧速率是指在影片播放

中每秒中扫描的帧数，每秒中扫描的帧数越多，所显示的画面就会越卡顿、模糊

C.中景是使用最多的景别，人物角色一半以上进入到画面中的都可以叫中景

D.AE的基本工作流程是导入素材、组织素材、创建合成图像和排列图层、添加

动画元素及特效、预览作品、渲染并输出

二、多选题

1.在使用C4D建模时常用到的工具有（）。

A.立方体工具组

B.画笔样条工具组

C.地面工具组

D.灯光工具组

2.下列说法中正确的是（）。

A.MOV格式，具有较高的压缩比率和较为完美的视频清晰度，其最大优点是可以

跨平台使用，不仅能支持MAC系统，还能支持Windows系统

B.在AE中遮罩工具的创建方法主要有两种，一种是通过形状工具创建蒙版来实

现遮罩效果，另一种是通过路径工具绘制闭合路径来实现遮罩效果

C.渐快与渐慢，主要指的是依附在主要动作之下的细腻动作，例如触须、尾巴等

部分的一些动作，会以附属动作来点缀主要动作的效果

D.转场是可以给视频加分的选项，不同的转场技巧对剧情衔接、剧情走向、影

片节奏、观众情绪等都会产生不一样的效果

3.表达式是AE内部基于JavaScript编程语言开发的编辑工具，常见到的有

（）0

A.time表达式

B.抖动/摆动表达式

C.loopOut表达式

D.索引表达式

4.C4D的工具栏可以进行的操作有（）。

A.基础对象的移动、缩放

B.基础对象的旋转、渲染

C.创建参数对象、样条、生成器

D.创建域、场景、物理天空等

5.下列关于AE软件的说法，正确的是（）。

A.工作界面主要由4个模块组成，分别是菜单栏、工具栏、项目面板、合成面板

和效果和预设面板

B.是一款专业的非线性特效合成软件，在影视特效、动画设计等方面都有出色的

表现

C.虽然AE能将平面图层转化为3D图层，但是并不具有三维建模的功能，而是给

图层增加3D属性

D.摄像机仅影响其效果具有“合成摄像机”属性的3D图层和2D图层

三、简答题

1.简要解释什么是电视制式及其分类。

2.请简要介绍动画十二原则指的是什么。

3.简要介绍视频中的转场。

四、操作题

1.请学生使用AE软件，设计制作出“绿色、环保、健康”的弹跳文字效果、果

冻文字效果。

题答案

一、单选题

1.B2.D3.A4.D5.B

二、多选题

1.ABCD2.ABD3.ABCD4.ABCD5.BCD

三、简答题

1.电视制式是一个国家或地区用来实现电视图像或声音信号所采用的技术

标准，目前各个国家的电视制式并不一致。全世界主要使用的电视制式有三种，

（1）PAL制式，德国在1962年制定的彩色电视广播标准，采用逐行倒相正交平

衡调幅的技术方法。采用的国家有德国、英国等欧洲国家及有中国、新加坡、澳

大利亚、新西兰等。（2）SCAM制式，由美国国家电视标准委员会制定的彩色电

视广播标准，采用正交平衡调幅的技术方法。采用的国家有美国、加拿大等大部

分西半球国家及中国台湾、日本、韩国等。（3）NTSC制式，由法国在1966年

制定的一种彩色电视广播标准，采用时间分隔法来传送两个色彩信号。使用这种

制式的国家主要为法国及东欧和中东地区的国家。

2.图形动画是一种融合了电影与图形设计，基于时间流动而设计的视觉表现

形式。若想打造出有趣又真实的动画，一般需遵循动画设计十二原则。具体内容

包括：（1）挤压和伸展；（2）预备动作；（3）表演及呈像方式；（4）连贯动

作与关键动作；（5）跟随动作与重叠动作；（6）渐快与渐慢；（7）弧形运动

轨迹；（8）附属动作；（9）时间控制；（10）夸张；（11）纯熟的手绘技巧；

（12）吸引力。

3.转场是影片中一个完整的叙事层次，就像戏剧中的幕，犹如小说中的章

节一样，一个个段落连接在一起，就形成了完整的电视片。因此，段落是电视

片最基本的结构形式，展现了内容的结构层次。而段落与段落、场景与场景之

间的过渡或转换，就叫做转场。转场是可以给视频加分的选项，它对影片的流

畅度，情节的发展都有着重要作用，不同的转场技巧对剧情衔接、剧情走向、

影片节奏、观众情绪等都会产生不一样的效果。分为技巧转场和无技巧转场，

技巧转场一般包括叠化、淡入淡出、翻页、定格、翻转画面和多画屏分切等；

无技巧转场是利用无特技技术和光学技巧附加作用的直接切换，利用上下镜头

在内容、造型上的内在关联来转换时空，连接场景，使镜头连接、段落过渡自

然流畅，无附加技巧痕迹。

四、操作题

答案：略。

课后习题1

一、单选题

1.在色环上相距60度，或者相隔三个数位的两色搭配属于下列哪种配色方式?

（）

A,同类色配色

B.邻近色配色

C.对比色配色

D.补色配色

2.下列属于页头部分的是（）。

A.轮播海报

B.产品推荐

C.版权声明

D.导航栏

3.下列图片属于的主图类型是（）。

拍2送独山楂棒款躅

A.品牌感主图

B.简约型主图

C.场景化主图

D.营销型主图

4.下列属于扁平式结构特点的是（）。

A.结构层次短，对搜索引擎而言较为理想

B.结构清楚、URL语义明确、识别度高

C.适合做内容类别多、内容量大的网站

D.网页之间的链接深度大多大于1

5.下列图片属于的专题页版式是（）。

头部Banner

楼层

楼层

楼层

楼层

楼层

A.块状式专题页

B.长条式专题页

C.引导式专题页

D.通栏式专题页

二、多选题

1.下列属于品牌调性的确立方法的是（）。

A.找准品牌定位，了解目标人群

B.确定品牌主色调

C.找到竞争化差异点

D.打造视觉符号，形成消费者记忆点

2.下列属于网站商城页框架设计的原则的是（）。

A.清晰

B.以用户为中心

C.布局合理

D.主题明确

3.下列属于商品主图常见构图方式的是（）。

A.左右排版构图

B.中心对称排版构图

C.中心围绕排版构图

D.上下排版构图

4.下列属于顶部导航特点的是（）。

A.设计目的性强，可以帮助用户快速找到自己所需的信息

B.常与搜索栏、网站log。搭配组合在一起

C.一般分布在网站总导航的左下方

D.分为水平式滚动导航和垂直式滚动导航

5.下列属于专题页设计技巧的是（）。

A.以用户为中心

B.重视视觉的延伸与统一

C.重视交互细节

D.专题页元素新颖

三、简答题

1.主图设计的注意事项是什么？请简述。

2.网站栏目设计标准是什么？请简述。

3.网站栏目设计的主要步骤是什么？请简述。

四、操作题

1.某品牌计划创建一个鲜花网站商城，请同学们自由发挥，结合自己想法与所学

内容，完成网站商城页框架设计，绘制成图，并陈述设计理由。

习题答案

一、单选题

1.B2.D3.D4.A5.B

二、多选题

1.ACD2.ABCD3.ABCD4.AB5.ABCD

三、简答题

1.（1）主图的页面需要做到干净、整洁，文案精简明了；（2）主图色彩搭

配和谐；（3）图片营销词设计合理。

2.（1）通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终

内容页面；（