【结案报告】欧丽薇兰橄榄油代言人谢霆锋社会性话题传播

欧丽薇兰新代言人谢霆锋社会性话题传播项目

新媒体总结报告目录传播概况传播效果评估传播亮点展示传播剪报展示目录传播概况传播效果评估传播亮点展示传播剪报展示视频：视频网站首页推3个，总点击量265.79万次，参与互动量1.3万次。微博：发布150篇，红人发布120篇，认证账号发布30家，引发粉丝转载23.8万次，粉丝评论3万次。微信：发布128篇，公众号发布106篇，认证账号发布22家总阅读量90.8万次。论坛：发布10篇，置顶帖10篇，总计影响人数14.6万人，参与互动人数494人。贴吧：发布6个，总点击量2.5万次，参与互动量130个.新媒体执行概述优质媒介资源放大传播价值1、视频：总点击量265.79万，总评论量13095条，以《土豆网》为例：首页推荐时长24h点击量为

103.6万

评论量为6086条。传播亮点展示2、微博：转发总完成率133%，评论总完成率176%

，以账号《娱乐圈不能说的秘密》为例：转发数达到3019条，超过预计377%。

评论数达到301条，超过预计376%。优质媒介资源放大传播价值传播亮点展示3、微信：媒体账号类型广泛，网友关注度较高。阅读人数776671人次；转发/收藏数58384人次。以账号《最创意》《4A广告提案网》为例：《最创意》手机阅读量为12157个，点赞66个；《4A广告提案网》手机阅读量为16180个，点赞60个。优质媒介资源放大传播价值传播亮点展示传播频次及话题分类传播数量：总计传播235频次，100%完成预计传播规划。其中视频3家、微博120家、微信106家、贴吧6家。评估分类：根据话题特点，此次新媒体传播评估分为5部分序号日期话题媒体分类媒体类别直发传播数量11月26日-1月29日广告视频推广EPR视频网站32微博173微信2441月28日~2月3日广告语神解读EPR微博285微信196粉丝贴吧271月27日-2月4日正面新闻稿1EPR微博208微信1692月4日-2月13日“不爱-只爱”体EPR微博3610微信2711粉丝贴吧4122月5日-2月13日正面新闻稿2EPR微博1813微信21

合计：235目录传播概况传播效果评估传播亮点展示传播剪报展示视频推广效果评估视频推广概述视频首页推广3个，总点击量265.79万，总评论量13095。

其中，

土豆网《“锋味”第二季抢鲜看》首页推荐时长24h，点击量为103.6万，评论量为6086条；

乐视网《谢霆锋：“不爱，就是不爱”》首页推荐时长24h，点击量为102.19万，评论量为3008条；

搜狐网《疑似霆锋求婚视频曝光》首页推荐时长24h，点击量为60万，评论量为4001条。区域媒体名称标题视频链接频道发布时间首页推荐时间全国土豆“锋味”第二季抢鲜看/programs/view/s3zwWNY8qU0/?qq-pf-to=pcqq.c2c娱乐20xx/10/2620xx/1/27（11:10）—

—20xx/1/28（11:10）全国乐视谢霆锋：“不爱，就是不爱”/ptv/vplay/21803615.html热点20xx/10/2720xx/1/27（16:26）—

—20xx/1/28（15:25）全国搜狐疑似霆锋求婚视频曝光/us/216132749/78043448.shtml生活20xx/10/2620xx/1/27(13:05)—

—20xx/1/28(13:05)微博传播效果评估微博传播篇次共120家。粉丝覆盖量7.9亿，转发总量达235,912条，评论总量达30,863条。微博传播分析微博发布总数量分析图微博账号分布图广告视频推广056402广告语神解读1066600正面新闻1056450“不爱-只爱”体559774正面新闻20531000微博传播话题类型数据分析数据说明：上图为欧丽薇兰新代言人社会化媒体传播项目项目微博发布类型配比分析图，可以看出生活娱乐类占据发布总量的大多数，占总发布量的54%。微博发布类型配比分析图微博传播话题类型数据分析数据说明：上图为欧丽薇兰新代言人社会化媒体传播项目微博转发、评论效果分析图，可看出各个粉丝档位的推广转发效果均达到并远高于预计效果，收效良好。微博转发效果图例分析微博评论量效果图例分析微博传播话题效果对比分析总传播效果：共传播120篇次，覆盖粉丝人数达7.9亿。传播效果分析：各话题转发量与评论量效果均达到并远高于预计效果。其中，广告视频推广话题，网友互动最为踊跃。微博账号利用：话题期间合理搭配账号利用100-200万、200-300万、300-500万、500-700万、1000-2000万、3000万以上区间的粉丝档，相互辅助进行穿插性传播，以增加主动传播并得到高效互动。各话题传播效果一览表结论1：网友喜欢参与积极向上的公众形象、可讨论的热

点话题目的互动。结论2：不同级别账号合理搭配，有助于传播效果的提升。微博传播话题效果对比分析数据说明：同话题间对比，黄V的平均转发、评论效果均高于蓝V的平均转发、评论效果，且粉丝活跃度高。网友更喜欢参与积极向上的公众形象、可讨论的热点话题目的互动。黄V&蓝V发布效果对比微博传播话题效果对比分析微博传播数据整合各话题传播数据解析序号话题粉丝级别推广数量预计转发量实际转发量完成率预计评论量实际评论量完成率1广告视频推广3000万以上21000016782168%10002678268%2500-700万460007980133%600930155%3300-500万660008502142%6001079180%4200-300万540005106128%400661165%5广告语神解读500-700万6900011548128%9001383154%6300-500万660008016134%6001013169%7200-300万6480010887227%4801239258%8100-200万1070009408134%7001222175%9正面新闻11000-2000万51500021006140%12502472198%10500-700万460008175136%600971162%11300-500万660009658161%6001104184%12200-300万540005896147%400725181%各话题传播数据解析序号话题粉丝级别推广数量预计转发量实际转发量完成率预计评论量实际评论量完成率13“不爱-只爱”体3000万以上42000023784119%20004215211%141000-2000万7210002187010415500-700万71050013767131%10502203210%16300-500万9900012062134%9001534170%17200-300万540005539139%400560140%18100-200万535005088145%350595170%19正面新闻2500-700万10150001732411520300-500万330004101137%300474158%21200-300万540005049126%400591148%共计：120173800231548133%1678029452176%微博传播数据整合微信传播效果评估微信共传播106篇次。涵盖了热门类、健康类、时尚类、美食类、财经类、娱乐类等类型媒体。微信粉丝量10-50万传播29家；50-100万传播30家；100-200万传播9家；300-500万传播13家；500万以上传播25家；认证账号传播5家。微信传播分析微信传播话题类型数据分析【广告视频推广】话题，共传播稿件24篇，有效覆盖粉丝总量为5300万人次，单篇平均有效覆盖量为220万人次；【广告语神解读】话题，共传播稿件19篇，有效覆盖粉丝总量为5301万人次，单篇平均有效覆盖量为279万人次；【正面新闻稿1】话题，共传播稿件16篇，有效覆盖粉丝总量为2842万人次，单篇平均有效覆盖量为178万人次；【“不爱-只爱”体】话题，共传播稿件26篇，有效覆盖粉丝总量为7094万人次，单篇平均有效覆盖量为273万人次；【正面新闻稿2】话题

，共传播稿件21篇，有效覆盖粉丝总量为5530万人次，单篇平均有效覆盖量为263万人次。综上，可以看出“广告语神解读及不爱.只爱体话题”的有效覆盖人群更为广泛，其传播效果也更为突出。微信传播话题与覆盖人群分析图微信话题传播类型配比量级分析图健康|美食类媒体话题稿件共传播25篇，有效覆盖人数为4475万人次，平均阅读人数为6643人次；生活|娱乐类媒体话题稿件共传播36篇，有效覆盖人数为5301万人次，平均阅读人数为5003人次；娱乐|电影类媒体话题稿件共传播15篇，有效覆盖人数为4023万人次，平均阅读人数为8337人次；热门|综合类媒体话题稿件共传播18篇，有效覆盖人数为7385万人次，平均阅读人数为8091人次；新闻|资讯类媒体话题稿件共传播9篇，有效覆盖人数为4374万人次，平均阅读人数为9950人次。综上，可以看出，在话题传播中，受众更喜欢明星八卦娱乐类的稿件内容。微信传播话题类型数据分析【正面新闻稿】话题传播，微信公众号传播总篇次为37篇，有效覆盖人数为8372万人次，平均有效覆盖人数为226万人次；【广告语神解读】【“不爱-只爱”体】话题传播，微信公众号传播总篇次为45篇，有效覆盖人数为12395万人次，平均有效覆盖人数为275万人次。综上，可以看出加重“明星”稿件的传播后，因为明星效应，更能增强网友的关注度与互动，故传播效果也有很大的提升。传播效果对比分析微信传播话题效果对比分析黄V&蓝V传播效果对比分析微信传播话题效果对比分析广告语神解读&“不爱-只爱”体正面新闻稿1&正面新闻稿2数据说明：同话题间对比，黄V的平均有效阅读人数均高于蓝V的平均有效阅读人数，且粉丝活跃度高。网友更喜欢参与积极向上的公众形象、可讨论的热点话题目的互动。序号话题粉丝级别推广数量送达人数（万）阅读量转发+收藏量1广告视频推广10-50W368215201265250-100W96754659949643100-200W47512744020904300-500W415814033138905500W以上425303620533406广告语神解读10-50W112564934261107300-500W314183229816628500W以上536276198145569正面新闻稿110-50W41112304721411050-100W755444849467611300-500W52177504793175微信传播数据整合序号话题粉丝级别推广数量送达人数（万）阅读量转发+收藏量12“不爱-只爱”体10-50W61623597814871350-100W11847542313,09614500W以上9608595070549715正面新闻稿210-50W5167208779751650-100W322018946133117100-200W560035663290518300-500W1463801942919500W以上74080737964795合计：1062637277667158384

微信传播数据整合微博阅读总量达9.1亿人次；微信阅读总量为90.8万人次。双微阅读总量:高达9.13亿人次，超额完成预计传播效果。引发不少网友自主转载、企业争相效仿。微博、微信是现阶段两个最重要的网络互动平台，也是企业公关宣传必不可少的重要介质，但两者也各有利弊。微信：平台信息私密沟通效率高内容专注度高，受众精准粉丝获得难度较大微博：平台信息开放传播速度快交流、传播方便快捷内容微小影响信息传达的完整性在公关传播过程中要综合可虑多种媒体传播形式，相辅相成，已达到更好的传播效果。微博微信传播效果总结目录传播概况传播效果评估传播亮点展示传播剪报展示微博传播亮点展示【广告视频推广】话题微博名称：全球娱乐大事件粉丝数：5110万转发量：11514条，超过预计230%。评论量：1671条

，超过预计334%。微博传播亮点展示-执行亮点【广告语神解读】话题微博名称：上海小资派粉丝数：202万转发量：2778条，超过预计347%。评论量：262条

，超过预计328%。【正面新闻稿1】话题微博名称：娱闻连连看粉丝数：433万转发量：2352条，超过预计235%。评论量：256条

，超过预计256%。微博传播亮点展示-执行亮点【“不爱-只爱”体】话题微博名称：八卦娱乐全知道粉丝数：164万转发量：1556条，超过预计222%。评论量：179条

，超过预计256%。【正面新闻稿2】话题微博名称：百变时尚生活秀粉丝数：302万转发量：2038条，超过预计204%。评论量：229条

，超过预计229%。微博传播亮点展示-执行亮点微博名称：热门娱乐频道粉丝数：502万转发量：2445条，超过预计245%。评论量：170条

，超过预计170%。【广告语神解读】话题《让你变幽默》、《正常人办不出这种事儿》自主转发2篇；以账号《让你变幽默》为例：微博传播亮点展示-网友自主转发粉丝数：318万转发1098条，评论108条

。【“不爱-只爱”体】话题《让你变幽默》、《我和贱人的狗血经历》、《娱乐生活八卦》自主转发3篇；以账号《我和贱人的狗血经历》为例：粉丝数：271万转发896条，评论92条

。【正面新闻稿2】话题《范伊堂O2O潮品》、《谢霆锋锋行天下歌迷会》、《新潮周刊》自主转发3篇；以账号《谢霆锋锋行天下歌迷会》为例：微博传播亮点展示-网友自主转发粉丝数：40万《新潮周刊》：粉丝数：11万【湘潭万达广场】篇微博名称：湘潭万达广场官微链接：/5057600957/C49Smj8Eg?type=comment#_rnd1425525057735粉丝数：2750微博传播亮点—”不爱-只爱“题外篇【三维度红条购物】篇微博名称：三维度红条购物链接：/5277337932/C3FyI4aI8?type=comment#_rnd1425362392131粉丝数：3154微博传播亮点—”不爱-只爱“题外篇【智慧e房】篇微博名称：智慧e房链接：/2138654157/C6pozBted?type=comment#_rnd1425524311191粉丝数：99008微博传播亮点—”不爱-只爱“题外篇【深圳苗方清颜签约祛痘】篇微博名称：深圳苗方清颜签约祛痘链接：/2109291715/C3MK1nNaG?type=comment#_rnd1425362437253粉丝数：150319微博传播亮点—”不爱-只爱“题外篇【玖零vision】篇微博名称：音乐不加冰链接：/1390578904/C48Wuobys?type=comment#_rnd1425362420088粉丝数：354微博传播亮点—”不爱-只爱“题外篇微信传播亮点展示【“不爱-只爱体”】话题《首席品牌官》、《智慧e房》、《保定烽枫广告》、《荐衣记>等自主转发8篇；以账号《首席品牌官》为例：微信传播亮点展示-网友自主转发手机阅读量：

10068《智慧e房》：手机阅读量：22万达集团——《万达不爱只爱原来湘潭人都是多情痴》微信名称：腾讯房产湘潭站传播频次：2篇链接：/s?__biz=MjM5MTYyNDQ2MA==&mid=202581765&idx=2&sn=ed6c560e3a8c3020f56bcf2b49fad9c8&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd微信传播亮点—“不爱-只爱”题外篇向阳渔港——《不爱轻易说好，只爱极致美味！》微信名称：向阳渔港传播频次：1篇链接：

/s?__biz=MjM5ODczNDA2MA==&mid=202758697&idx=1&sn=0be07754be1fe4aa5e04aa4b48590369&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd微信传播亮点—“不爱-只爱”题外篇东风标致——《不爱靠脸吃饭，只爱实力取胜！》微信名称：东风标致-东富4S店传播频次：1篇链接：

/s?__biz=MzA3NjIzNTcyNA==&mid=209233407&idx=2&sn=37becf5fe287133213d9b64cf4d72d14&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd微信传播亮点—“不爱-只爱”题外篇目录传播概况传播效果评估传播亮点展示传播剪报展示视频传播剪报展示视频名称：搜狐发布链接：

/us/216132749/78043448.shtml点击量：60万评论量：4001条

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